2023年从心.doc

从心从心 杨璐 “从心”说的是遵从内心的声音去生活。在过去的若干年里，因为生活方式类媒体的报道，最容易想到的演绎就是某人逃离格子间，寻找诗和远方。它频繁得几乎成了一种主流生活方式，也就听起来像“心灵鸡汤”一样容易。可实际上，这种个人的自主选择是消费研究里一个重要的命题，它几乎等同于消费主义。因为在消费社会里，文化和社会资源之间，生活方式和它的象征以及所依靠的物质资源，全都是依靠市场调节的，而市场的背后是个人自由和自我表达。从心不是模仿某几种具体的生活方式模板。它要付诸行动，从内在逻辑分析，要迈过两道门槛：一个是选择的自由权，它需要你勇敢;一个是表达的自由权，它得借助足够丰富的物质形态。李想是一家淘宝店的店主，就像现在最常见的电商模式，她还是服装厂的厂长、自己店铺的模特和直播播主。特别的地方在于，李想不是张大奕那样的形象，她的体重有 200 斤。“每个胖子都是潜力股”就体现在李想身上，她的五官甜美，笑起来很有魅力。一个漂亮的妙龄女孩是很在意穿着的，李想说，这样的体型很难买到合适的衣服，很多人就长期穿运动服。她一点儿都不喜欢穿运动服，所以，一直去外贸店里淘衣服。那些为西方人设计的版型虽然需要改短袖子和裤腿，领子也松大不合身，但起码是时装。淘着淘着，李想辞了工作，开了一家大码服装店。瘦在这个时代可不仅仅是体态美丑的问题。健身广告的“自律让我自由”就很直白地说明了瘦和肌肉线条的道德主张。苗条健美的身材无声地宣示着身体主人对自我的控制力，而胖的隐含意思经常是贪婪、懈怠和对人生的失控。现代文化让减肥和塑身成了隐形的紧身衣，束缚在女性的身体上，成了一种具有规训力的规矩。李想也尝试过各种减肥方法，但是她的人生里没有演绎出减肥成功的励志故事。胖就胖吧，她沉浸在生活里解决实际问题，这种衣服的货源少，款式也老气，她把表妹培养成打版师，开了一家小工厂和淘宝店，卖那种带有流行元素的大码女装。媒体和舆论时常教导人们什么样的生活才是好的生活，可这种内容的频繁报道，形成一种约定俗成，也就带有某种强制性。即便发自肺腑地喊出“不过标配的人生”，追寻诗和远方，可逃离了那些客观的人生坐标，是否又落入了无形的规训？李想没有变成窈窕美女，人生依旧励志。因为真实的世界里，脂肪与成功本来就不像健身廣告说的那样具有因果关系。别人在健身房挥汗如雨的时候，李想都在为生意奔波，她今年的销售额超过了 1 亿元人民币。那些把家或工作室搬到郊区的人们，也许未必逃离了都市规则，有多少人只是换了一个生活环境，或者是一项白领转型的创业呢？形式不重要，从心是选择的自由。生命只有一次，我们得享受真正属于自己的生活，不是年龄、职业、社会身份规定的，也不能是媒体和广告所营造的。讲到这个层面，从心还只停留在不算深奥的人生道理上。当如此生活的人越来越多，它就成了商机，并且能改变市场形态。从心的另外一个含义是表达的自由权。有李想和她的客人们选择“胖就胖吧”的生活方式，就得有时尚的大码女装成为一个新品类。长得胖也有时髦的权利，不能被市场的贫乏所束缚。李想说，从前这种类型的服装大部分是黑色的，她自己也有很多黑色的衣服，真的穿烦了。她就生产了粉色的衬衫和粉色的大衣，卖得非常好。大码美女们以时髦的穿搭和精致妆容作为表达工具告诉大家，胖不是对生活的放弃，这依旧是美好的，跟你的生活并无区别。个性化设计的篮球在淘宝上很有市场 从心已经成了气候，可以用另外一个角度量化。打开超级购物平台淘宝，像大码女装这样为小众人群服务的店铺已经不少见，甚至淘宝在今年“双 12”确立的未来方向就是个性化，这种大规模的舆论造势不是有庞大的数据作为支撑，就是看到趋势而进行的方向调整。个性化得有丰富的品类作为土壤，接得住各种小癖好和小情趣。吴国威创立了一个篮球品牌，像潮牌生意一样，生产各种带设计图案的篮球。他说，他太喜欢打篮球了，每天都要玩几个小时。高一的时候，他想拥有一个特别的篮球。可篮球都是标准化产品，买不到特别的。吴国威就自己设计了一个粉色的篮球，并且找工厂做了一批。“我父母是反对的，我就把收藏的一些球鞋给卖了，用这些钱作为生产资金，然后在网上卖。”吴国威说。他放学回家就得一个人去搬货和发货，可这并不孤独，通过互联网，他找到了不少同好。高中一年级，粉色篮球卖了 30 万元人民币。吴国威说，销量意想不到地好，给他代工的工厂看到这个行情，甚至偷偷拿他的篮球出去卖。为了杜绝这样的行为，他后来入股了这家工厂。从高一到大四，吴国威用课余时间把篮球生意经营得风生水起。他做各种颜色的篮球，并且提供定制服务，可以在上面刻字。他还做反光篮球，平时看是白色或者黑色，在灯光下却变成了彩虹般的图案。个性化还得真正契合人们的心理需求。摸爬滚打了 7 年，1995 年出生的吴国威现在也有了很多心得，他老练地说，有商业品牌看到市面上他的产品，觉得是个商机，就投入了生产，可效果并不好。还有周围学美术的同学觉得自己设计更专业，后来也做不成。因为他的设计完全从打篮球的人，比如他自己的需求去设计。情人节，他就生产一个定制款，给女朋友们提供有价值的礼物。反光篮球不但有个性，还能在光线不好的场地显得很醒目。他还会赞助一些学生的篮球活动，寻找同好和宣传自己。这一切商业动作都在青年文化的语境里，外人体会起来有困难。既然是听从内心召唤的生活方式，内心就是最好的试金石。