2023年皖北地区旅游市场营销策略研究.d oc.doc

安徽三联学院毕业论文 本科毕业论文〔设计、创作〕 题 目：皖北地区旅游市场营销策略研究 Tourism Marketing Strategy Research in Northern Anhui Region 学生姓名： 张腾腾 学号： 0906552 所在院系： 安徽三联学院 专业： 市场营销 入学时间： 2023 年 9 月 导师姓名： 职称/学位： 讲师/ 导师所在单位： 安徽三联学院工商管理系 完成时间： 2023 年 5 月 皖北地区旅游市场营销策略研究 ：皖北地区有着丰富的自然旅游资源和历史文化旅游资源，市场前景广阔，潜力巨大。在市场经济开展日趋成熟的今天，市场营销对旅游产业的开展起到了非常重要的作用。如何通过市场营销挖掘皖北旅游市场的潜力，提高皖北旅游的整体形象，促进皖北旅游市场整体性区域的形成，是当今皖北旅游市场的开展重点。目前，皖北旅游市场在营销中存在着营销理念落后、营销产品定位不清晰甚至是错误、营销策略缺乏完整性和实践性、品牌形象不完整等问题，针对这些问题，为皖北旅游市场营销提出可行的营销实践策略。 关键词：皖北、旅游市场、市场营销、营销策略 Marketing Strategy Research on the Tourism Market of Northern Anhui Region   Abstract: Northern Anhui region, boasting of rich natural tourism resources and historical and cultural tourism resources, has a good market prospects and great potential. With the maturing of market economy, marketing plays a very important role in the development of tourism industry. And the development of current Northern Anhui tourism market shall focus on digging the potential of Northern Anhui tourism market through marketing; on promoting the overall image of Northern Anhui tourism; on pushing the formation of the integral area of Northern Anhui tourism market. Now, there are many problems in Northern Anhui tourism market, such as the marketing idea lags behind; the product position is not clear and even wrong; its marketing strategies are not perfect and practical; the brand image is not complete, etc,. This paper explores the above mentioned questions, and proposes feasible marketing practice strategy for Northern Anhui tourism market. Key Words: Northern Anhui、 Tourism Market 、Marketing,、Marketing strategy 20 目 录 第一章 绪论 1 1.1研究背景 1 1.2 研究意义 1 第二章 皖北旅游市场开展概况 3 2.1皖北旅游资源及其产品概况 3 2.1.1 亳州 3 2.1.2 阜阳 3 2.1.3 淮北 4 2.1.4 宿州 4 2.1.5 蚌埠 4 2.1.6 淮南 5 2.1.7 寿县 5 2.1.8 凤阳 5 2.2 皖北旅游市场营销取得的成绩 6 第三章 皖北旅游市场营销存在的主要问题 7 3.1 理念方面存在问题 7 3.2 市场定位方面存在问题 8 3.3 营销策略方面存在问题 8 第四章 皖北旅游市场营销环境分析与市场定位 10 4.1 皖北旅游市场营销环境的SWOT分析 10 4.1.1优势分析 10 4.1.2劣势分析 11 4.1.3机遇分析 11 4.1.4威胁分析 12 4.2 皖北旅游市场营销定位 12 4.2.1目标市场选择和旅游市场定位 12 4.2.2 旅游产业定位 13 4.2.3旅游品牌形象整体性定位 13 第五章 皖北旅游市场营销改良策略 14 5.1 更新营销观念，加强营销意识 14 5.2 开发代表皖北皖北特色的旅游产品 14 5.3 加大宣传力度，多渠道宣传皖北旅游特色 14 5.4 加大资源整合力度，推动区域旅游合作 15 第六章 总结 16 致谢 16 参考文献 17 第一章 绪论 1.1研究背景 随着我国国民经济的腾飞，中国旅游业蓬勃开展。2023年，国务院明确提出要将旅游业建设成为“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代效劳业〞，中国旅游业开展形势一片光明。2023年，我国入境旅游人数达13542.35万人次，全国国内旅游人数到达26.41亿人次。由此可见，旅游产业已经成为推动我国经济开展的重要力量。 安徽拥有丰富的旅游资源，经过40多年的开展，安徽旅游在旅游产品开发、旅游商品生产、旅游设施建设等方面都取得了突出开展。今年上半年为例我省接待国内外游客1.35亿人次，实现旅游总收入1065亿元，同比分别增长36.3%和45.9%，旅游经济各项指标增幅高于全国预计平均水平。全省旅游总收入相当于GDP比重13.6%，比上年同期提高3个百分点，旅游外汇收入5.9亿美元，同比增长39.4%，我省正逐步向旅游大省、旅游强省稳步前进。 皖北地区有着丰富的自然旅游资源和众多的历史文化旅游资源，在目前旅游业大开展时期，皖北旅游抓住契机，取得了一定的开展，但相比于皖南和皖中而言，其旅游业的开展却相对较弱，尚显不温不火，地位为难。如何整合区域旅游市场，制定合理有效的旅游市场营销策略，打破开展瓶颈，是皖北旅游亟待结局的一个重要问题。 1.2 研究意义 皖北地区地域辽阔，交通便利，历史悠久，有着丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，在当今旅游产业日趋重要的时代里，大力开展旅游产业对皖北地区在经济上、文化上、环境上都有着深远的影响。 首先在经济方面，皖北地区的经济产业主要以农业、工矿业为主，收地势和交通方面的影响，皖北地区在农业经济和工矿业经济上进一步开展的空间很小，而且旅游业属于劳动密集型产业，因此大力开展旅游业对促进皖北地区经济的进一步开展以及众多劳动力的解决有着重要的作用与深远的影响。 其次在文化方面，旅游业的开展会吸引大量的外来游客前来参观。在参观的过程中会直接或者间接的促使外来游客与当地人进行文化上面的交流，因此旅游业能够促进皖北地区文化与外来文化的交流融合，并促进皖北地区文化的传播。 最后在环境方面，旅游业的开展在当代被称为朝阳产业、旅游产业。它在开展过程中不需要消耗能源、材料等，并且在旅游业为皖北地区的开展提供新的支撑后，皖北地区能够坚决淘汰那些污染严重、经济效益差的工矿业，这样就为皖北地区环境的改善提供了强有力的条件。由此可以看出大力开展旅游业对皖北地区的影响是有意而且深远的。 第二章 皖北旅游市场开展概况 2.1皖北旅游资源及其产品概况 皖北地区位于安徽的中北部，地处淮河中部地区。皖北地区包括毫州、阜阳、淮北、宿州、蚌埠、淮南6个地级市以及六安市寿县、滁州市凤阳县。皖北地区旅游资源丰富，它具有种类繁多，各具特色，分布区域广等特点。皖北地区在特殊的平原地形与淮河的长期哺育下，形成了具有自身特色的民风民俗。“走千走万，不如淮河两岸〞这是对皖北风情最直观，也是最好的描述。 2.1.1 亳州 亳州地区有着悠久的历史，众多名人大家，灿烂的文化，留下了众多了历史文化遗产。在亳州市有着商朝建立者成汤王之墓、魏武故宅之旧址、被誉为“地下长城〞的曹操运兵道、华佗生活过的地方华祖庵以及建于清朝的花戏楼等历史文物古迹。涡阳是老子的出生地，那里有纪念老子的老子祠，还有陈抟老祖的卧迹，捻军首领张乐行故居和捻军会盟旧等文物古迹。蒙城县是省级历史文化名城，庄子故里，境内文物十分丰富。被誉为“中国原始第一村〞的尉迟寺遗址，建于隋代的蒙城万佛塔，有13层，共镶嵌三彩釉陶佛8000余尊。元代重修的文庙大成殿，金碧辉煌。漆园旧址是战国时期著名思想家、文学家庄子的出生地。有着纪念庄子的庄子祠堂，庄子台等文物古迹。 利辛县有着春秋时期楚大夫伍奢的墓冢。 亳州地区的特产也很丰富，亳州市是全国著名的中药基地，有着很多的中药材，古井酒也是中国八大名酒之一。蒙城被誉为全国最大的“黄牛养殖县〞，五洲牛肉是很知名的特产，还有着油酥烧饼等特色名吃。 2.1.2 阜阳 阜阳有着两千多年的历史文化，在阜阳市有着康熙三十五年建立的文峰塔、四A级生态乐园和迪沟生态乐园。在管仲的家乡颍上有着5A级风景区八里河风景区、生态环境被联合国评为“全球五百佳〞的小张庄和建于1923年得淮上公园。 阜阳地区皖北面食的发祥地，那里有着众多的面食特产。枕头馍、格拉条、粉鸡、皮丝这些事面食特产，种子白酒和沙河白酒等众多特产。 2.1.3 淮北 被喻为苏豫皖三省之要冲、卧淮海经济区之腹心的淮北地区是一个“以煤建城〞的能源型城市，做为一个建城有4000多年历史的古城，淮北市显得既古老又青春，既古典又现代。在淮北市有着显通寺、淮海战役总前委旧址等。占地57公顷的相山公园、南湖水上乐园及度假村，更是观光旅游的好去处。下属的濉溪县有着柳孜隋唐大运河码头遗址。 淮北的特产也可为不少，濉溪的著名土特产之一，口子糕点品种繁多，销路甚好。留香阁毛笔也是上等毛笔之一，濉溪酱菜有着一百多年历史，还有着让人食之不舍得临涣培乳肉。濉溪百善硬面大卷也是著名特产之一。 2.1.4 宿州 宿州地区虽然偏于皖北较北部，但是是著名的“中国酥梨之乡〞、“中国书画艺术之乡〞、“中国书法艺术之乡〞、“中国马戏之乡〞、“中国民间艺术〔钟馗画〕之乡〞、“中国欣赏石之乡〞、“中国山芋之乡〞、“泗州戏之乡〞。由此可见宿州的旅游资源之丰富可谓是令人羡慕。那里有着陈胜吴广起义时留下的涉故台、刘邦项羽楚汉相争的垓下之战留有虞姬墓和垓下古战场、诺贝尔文学获得者赛珍珠故居、中国最大的古树群落皇藏峪森林公园、世界最大的百万亩连片果园——砀山黄河故道等众多的旅游资源。 丰富的旅游资源也必然留下众多的地方特产，如符离集烧鸡、砀山梨、天下第一奇石--灵璧石、灵璧钟馗画等众多特产。 2.1.5 蚌埠 安徽省第一个设市的蚌埠，被称为“珠城〞。 山水相连，自然风光秀丽多姿，人文景观，名胜古迹众多。7300年前双墩文化的载体----双墩遗址、4000年前夏禹文化的载体----荆涂山风景区、2200年前楚汉文化的载体----垓下