捷达VS5预热预售整合营销方案.pdf

5-8月捷达VS5预热预售期整合营销方案广州天诺/天诺定位以创新驱动为主的品牌多方位营销策划机构致力于让消费者跟品牌发生亲密接触（天诺营销生态）/天诺服务蓝图/公司规模北京上海广州成都广州、上海双总部北京、成都分公司40个分公司60+办事处全国2000+正职员工6000+兼职员工车展服务改装车试乘试驾品牌触点大型公关店头工具体验设备覆盖近85%的市场，服务超过20个品牌集客量超100万每年提供350+站试驾活动，制作超过30套展具曾服务东风日产、一汽丰田、雪佛兰等7大主流汽车品牌，每年运营站点3500站在区域营销领域深度服务7大汽车品牌，每年举办20000场+区域营销活动，与8000+经销商合作曾打造海马汽车全国双T发布会等大型公关，为品牌构筑宣传辐射桥头堡为日产新奇骏打造特色化店头展具，26天生产320套拥有150+套体验设备曾打造天籁体验屋等以特色化体验的方式大规模宣传品牌以八大产品为营销基础，为消费者创造更多体验机会每年8000+站总部落地体验活动，20000+场区域营销活动区域营销40+汽车品牌80+快消品及其他品牌/服务上百家中外合资企业、世界500强企业其他获奖情况：从2014年至今获得40+个创新奖项2018年荣获IAI国际广告奖年度最佳广告代理公司共 获 4 1 个 奖 项含IAI金投赏POPAI梅花网等奖项2014-2018年共计获得5项金奖、11项银奖、15项铜奖、7项优秀奖、3项经典/最佳案例奖关于天诺营销的营销服务能力8公关活动PR Activities1致力于提供大型公关活动策略指引、创意内容、传播规划、线下渠道创新等服务一汽红旗案例一：北京国际车展传播北京国际车展红旗品牌媒体发布会，围绕“尚致意”设计理念的全新展台设计，名人助阵，行业顶级嘉宾及一线媒体大咖云集，引爆红旗品牌传播声量活动亮点 传播：短新闻稿件+创新内容、创新平台应用等多维度内容传播活动成效 网络媒体出稿2,288篇，广告价值48,470,000元 自媒体出稿1,174篇，广告价值21,420,000元 百度指数-红旗H5日均值16,505，一汽红旗峰值955 一汽红旗微信搜索指数3,758,829，红旗H5的是305,399创意H5GQ实验室创意漫画KOL直播长图文一汽红旗案例二：红旗品牌60周年庆典创新驱动，极致梦幻氛围营造，名人及大咖助阵，通过打造为期3天的系列周年庆活动，传播及夯实新红旗品牌形象活动亮点 传播：新素材+新形式+新平台，多维度全方位内容传播董事长专访，CCTV平台投放创意九宫格名人+KOL现场互动直播活动成效 网络媒体出稿5680篇，广告价值68244770元 自媒体出稿1128篇，广告价值63768500元 新闻稿件主动传播372频次，扩散6808频次 活动期间，红旗品牌百度指数平均为1970.55一汽红旗案例三：慕尼黑前瞻设计中心媒体探访之旅传播将红旗“尚致意”设计理念及“三国五地”布局信息深度传递，让海外媒体深刻体验红旗产品及理念；为红旗成为“中国第一，世界著名”品牌进行海外背书活动成效活动亮点 传播形式：官方新闻稿件、专访、视频、长图、媒体专项合作 传播平台：新闻媒体、垂直媒体、官方双微、线上线下传播等截至2018年11月20日，共收集简报303篇，其中网络媒体出稿247篇，自媒体出稿56篇，广告总价值6535000元新闻稿件主动传播719频次，扩散2781频次8月31日至11月20日期间，红旗品牌百度指数日均值4794一汽红旗案例四：世界互联网大会红旗品牌强势亮相红旗品牌作为钻石合作伙伴，强势亮相第五届世界互联网大会，作为大会嘉宾接待官方用车品牌，向世界展示中国制造的力量和中国设计的魅力活动亮点 传播形式：长图、10s视频 传播平台：党政、行业媒体、朋友圈、红旗双微活动成效 广告总价值50,000,000元，投入产出比1:12 新闻稿件主动传播260频次，扩散617频次 10月31日至11月8日，红旗品牌百度指数平均为2983一汽红旗案例五：百度大会红旗品牌强势亮相展示中国一汽在自动驾驶领域的领军地位和实力，联合百度，提升消费者对品牌科技实力的认可度，展现一汽作为“移动出行方案解决商”的负责任形象，为消费者打造美好出行生活传播亮点：跨界联合，借势一汽&百度实力优势，打造线上舆论互动平台，为首次亮相造势；通过话题征集和社会化传播，制造全名热议的话题，激发国人民族自豪感一汽红旗一汽红旗案例六：红旗故宫跨界合作红旗跨界合作故宫，借助文化瑰宝的力量，塑造红旗传承与新生全新品牌形象签约仪式红旗故宫文化小课堂红旗故宫联合文创一汽红旗春晚项目一汽红旗案例七：一汽红旗圈层营销联合音乐、电影、设计等名人建立红旗圈层人物形象产出图片，视频，微电影系列物料用于全年公关传播；全新建立红旗传播的素材库活动成效活动亮点 目标一：红旗圈层人物全新IP树立：借助上海车展和首批四位圈层人物打响并诠释“新高尚情怀人士俱乐部”内涵 目标二：品牌影响力与内涵诠释通过“新高尚情怀人士俱乐部”沟通广泛用户、车主，诠释红旗“中国式新高尚精致主义”的品牌内涵 目标三：车展声量拥堵期品牌信息凸显通过内容营销，节奏性的推进，将红旗的品牌价值通过圈层人物进行很好的铺垫和释放范欣郭帆王佩瑜黄蒙拉一汽红旗案例八：红旗CSR 品牌建立与提升树立清晰的CSR主题和品牌形象，建立起清晰的CSR理念及与之匹配的沟通模型，制定清晰明确的实质性议题和清晰的CSR管理架构和内部职能分工中国一汽CSR2019年论坛评奖项目红旗孤独症救助项目线下活动中国一汽CSR公众号运营中国一汽CSR相关视频制作项目时间：2019年4月 世界孤独症日启动红旗星梦计划2019年11月举办国家孤独症康复联盟论坛参与人员：中国一汽及红旗领导、中国残疾人福利基金会、孤独症业内专家、孤独症康复机构、一致行动人（含媒体）时间：2019年1月-12月项目内容：中国一汽CSR整体、扶贫、孤独症救助项目三支高品质视频视频要求：高品质、可用于传播使用范围：重要活动播放、奖项申报、现场展示、日常传播时间：2019年1月-12月项目内容：公众号平台搭建、内容梳理、日常发布运营规模：每周至少一篇稿件发布+配合项目进行实时发布+一致行动人的公益故事分享项目时间：2019年10-12月媒体发布：中央党政类媒体、行业类媒体、公益媒体、自媒体矩阵中国一汽2018年社会责任报告高举红旗走好新时代长征路线下活动共同将东方美学与现代创新进行融合和发酵，让红旗和跨界IP一起进行主题站位多重跨界吸引社会关注，将红旗与美学和创意设计推向高位中国一汽CSR品牌及红旗公益品牌发布项目时间：2019年4月，社会责任报告发布会2019年6月，扶贫白皮书发布会媒体邀约：中央党政类媒体、行业类媒体、公益媒体媒体发布：中央党政类媒体、行业类媒体、公益媒体、中国一汽自媒体矩阵时间：2019年1月29日地点：北京故宫参与人员：中国一汽及红旗相关领导、中国一汽&一汽红旗公益项目战略合作伙伴权威机构、公益KOL、一致行动人媒体邀约：中央党政类媒体、行业类媒体、公益媒体媒体发布：中央党政类媒体、行业类媒体、公益媒体、中国一汽自媒体矩阵时间：2019年4月-11月活动形式：5场梦想校园活动（1大、4小）2场红旗梦想自强班活动（征文、演讲）；2场红旗梦想艺术课堂活动（文艺汇演、绘画展地点：长征沿线5个县（贵州习水县、云南省禄劝彝族苗族自治县、四川省甘孜县、甘肃省宕昌县、甘肃省渭源县）一汽丰田案例一：2018年荣放百万达成公关传播项目全平台多渠道同步释放产品感性证言，打造“荣放百万销量达成”事件，形成广泛认知，增强用户互动参与，聚合车主感性故事建立公众情感链接，扩大品牌车型声量话题视频创意漫画真车拆解长图文传播亮点：创新互动，全方位发声，打造爆点，促进传播出稿1679篇，项目总曝光量51,658w活动成效出稿126篇，项目总曝光量88，722w+一汽丰田案例二：2018年荣放世界杯公关传播项目充分挖掘世界杯赛事活动相关热门话题与荣放强形成关联，选取汽车垂直及球迷聚集的门户网站及社交主阵地，以吸睛创意形式传递荣放产品力/越野形象，高效触达目标受众动画视频创意漫画深度稿件对比评测传播亮点：热门话题借势，专业深度内容，多媒体选择，全方位扩散活动成效H5聚集UGC分区征集评选论坛贴征集广告位推广征集UGC视频79支，项目总曝光量14,395w+通过汽车垂直类平台开展线上短视频征集活动，结天南地北7大爱卡社区地方论坛群英，借助车主及头部用户传播扩大声量，提升口碑，强化普拉多硬派越野产品形象传播亮点：激发UGC，用户自传播评选，塑造口碑，提升认知活动成效一汽丰田案例三：2018年荣放世界杯公关传播项目媒体报道活动稿件连载KOL朋友圈推广活动专题横跨两省，三款SUV，四种越野挑战，历时五天，总行程1300km27位主编级以上汽车行业大咖出席出稿100+篇，项目总曝光量4,200w+一汽丰田案例四：2018年SUV家族边境挑战公关活动充分挖掘世界杯赛事活动相关热门话题与荣放强形成关联，选取汽车垂直及球迷聚集的门户网站及社交主阵地，以吸睛创意形式传递荣放产品力/越野形象，高效触达目标受众传播亮点：挑战边境，定制越野赛事，行业KOL参与，打造品牌IP活动成效原创测评视频6支，稿件111篇，总曝光量4,820W+传播亮点：专业深度内容，多角度评测，创新内容传播活动成效本品评测对比导购KOL试驾PGC视频充分挖掘世界杯赛事活动相关热门话题与荣放强形成关联，选取汽车垂直及球迷聚集的门户网站及社交主阵地，以吸睛创意形式传递荣放产品力/越野形象，高效触达目标受众一汽丰田案例五：2018年RAV4荣放深度物性评测项目一汽丰田案例六：15周年感恩之夜一汽丰田在现场回顾了十五年的品牌发展历程，发布全新品牌口号“致真至极”，以全新的形象，向市场更加清晰地传递一丰的价值观和诉求传播亮点：多形式、多领域触达受众，引爆传播海报长图九宫格邀请中国主流汽车媒体/新媒体主编及制片人，时尚生活媒体主编，举行高端交流会执行策略：通过高端媒体活动近距离交流，拉近客户高层与媒体高层关系，提升斯巴鲁品牌调性，并传播给媒体斯巴鲁车主的高端生活方式，及品牌的传播理念媒体签到高层手冲咖啡招待活动制作物案例成效：客户高层主动亲近媒体：对媒体展示了品牌亲和的一面，提升好感度，并有效传达了品牌生活方式的理念媒体高层评价：为非常特别记忆深刻的高端交流活动，品牌与媒体之间的平等交流，畅所欲言案例亮点：斯巴鲁案例一：媒体恳谈会斯巴鲁案例二：日常公关传播监测提供公关监测日报/监测月报/监测年报汇总/特殊舆情专项监测执行策略：由天诺公关团队采用专有监测系统完成公关月报中日文每日公关日报特殊舆情专项监测案例成效：专业的监测报告和特殊舆情应对机制，让客户随时掌握新闻传播动向，助力正面新闻的扩散传播。斯巴鲁案例三：公关通稿/高层演讲稿稿撰写/媒体库稿件通发新车上市新闻稿/车展总经理讲话稿撰写/车展媒体邀请函/增值税下调官方通稿执行策略：由天诺公关撰稿老师和资深媒体撰稿人共同进行撰写。公关媒体库主流媒体通发，全网扩散。案例成效：案例成效：专业的新闻通稿撰写水平，深度了解客户品牌传达方向和内容；公关媒体库数百家媒体通发，传播范围广力度大，效果显著。总经理讲话稿撰写新闻通稿媒体库通发，全网扩散新款SUBARU BRZ强势回归中国市场斯巴鲁案例四：斯巴鲁网络EPR传播通过品牌构建和公关传播及维护，天诺独自打造UGC内容，利用头部媒体平台传播，重塑品牌形象执行策略：天诺营销代替媒体，作为斯巴鲁的UGC的内容产出方，进行创意内容定制和输出，选取各领域头部媒体进行传播扩散。传播策略及主题传播内容视频+图文传播效果总计500万+案例成效：创新UGC的内容产出和头部媒体的扩散传播，针对8090后中高端进口车主力消费人群，进行精准覆盖。网络关注度日均值大幅提升，搜索指数创新高，提升目标人群对品牌的认知和好感郑州日产案例一：锐骐6新车上市发布会打造锐骐6上市发布会，联手汽车行业大咖、KOL，围绕锐骐6展开公关话题炒作，提升产品认知的同时，定下车型舆论调性活动