艾瑞-2020年H1搜狐视频内容生态新布局与价值探索-2020.8-30页.pdf

搜狐视频内容生态新布局与价值探索2020年H122020.8 iResearch I研究范围及数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯及赞助曝光效果3.行业范围：-视频服务大行业下的在线视频，短视频和直播行业1.数据来源：-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库-艾瑞咨询iclick网络用户调研社区2.数据统计时间：-2020年1月-2020年7月数据说明32020.8 iResearch I摘要来源：艾瑞自主研究绘制。2020年H1视频服务大行业整体的用户需求持续扩张，疫情得到控制后，趋于用户碎片化的使用时间，短视频与直播类APP的使用程度增加，各大在线视频平台致力于自制内容的产出，以及短视频、直播领域新赛道，以扩大在线视频行业盈利通道。其中，搜狐视频2020年5-7月的月度有效使用时长稳步高速增长。基于广告主日趋谨慎的投放策略，“品效合一”的广告营销发展为以效果转化为侧重。在线视频平台持续开拓新营销策略以体现平台差异性，通过高契合度的内容选择和创新整合协作提高广告投放效果。搜狐视频在双擎策略继续发力的基础上，将联动品牌广告主和行业合作伙伴探索新行业态势下的各种可能，使平台价值最大化。搜狐视频集成“长+短”视频双擎策略，引入价值直播深耕知识圈层赋能内容及营销新赛道，全方位构建并满足用户新内容消费场景。2020年H1期间搜狐视频内容频道用户规模和粘性可见显著回升，用户画像趋于年轻化，价值直播的用户认可度在67%以上。SMS42020年H1在线视频行业广告营销策略32020年H1搜狐视频内容生态布局回顾与效果22020年H1在线视频行业发展动态152020.8 iResearch I视频服务大行业用户粘性视频服务行业的用户需求在后疫情时期持续扩张28.1 24.5 25.9 26.0 27.4 30.4 36.1 35.6 32.4 33.5 32.6 35.4 11.0%10.8%10.5%15.1%17.8%19.2%51.7%40.4%33.6%34.1%31.4%27.3%2019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7mUserTracker-2019.8-2020.7中国移动互联网视频服务行业单机有效使用时间和同比增长率趋势单机有效使用时间(小时)同比增长率（%）视频服务大行业的用户单机有效使用时长增速在疫情期间产生拐点，疫情平稳后保持同比30%左右的增速，说明用户对网络视频内容的需求量与2019年相比总体扩大，而疫情进一步给用户提供了解各类网络视频内容的机会，为整个视频服务行业带来更高的用户黏性。对于细分的在线视频行业来讲，亟需创新或优质内容产出凸显平台影响力，以满足用户需求。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。62020.8 iResearch I在线视频与短视频行业用户规模复工后在线视频APP的用户规模受客观因素影响略减疫情促使用户有时间对视频内容进行深度体验，与去年同期相比，2020年疫情期间用户的短视频使用时长提升107%，长视频使用时长提升52%；疫情过后用户的使用习惯再次趋于短微、碎片化，长视频APP受到客观因素影响较疫情期间环比缩减11%。各大在线视频平台加紧布局短视频领域入口，以抢占用户的视频服务使用时间。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。010,00020,00030,000mUserTracker-2019.2-2020.7中国移动互联网在线视频与短视频行业月度总有效使用时间趋势在线视频（长视频）（百万小时）短视频（百万小时）+107%+52%-11%+8%72020.8 iResearch I网络直播平台用户规模网络直播用户规模激增，成为在线视频行业的新赛点73,125 77,198 82,851 85,449 90,359 34,431 42,209 39,676 43,322 55,982 6%7%3%6%23%-6%9%29%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%2016.122017.122018.122019.62020.32016.12-2020.3中国互联网网民总用户和网络直播用户规模人数及增长率趋势互联网网民总规模（万人）互联网直播用户规模（万人）网民规模增长率（%）直播用户规模增长率（%）互联网网络直播用户规模2020年3月较2019年7月数量增长率达29%，在直播的内容形式上也呈现出多领域延伸的特点，短视频和电商平台已纷纷开启直播渠道帮助提高内容变现与产品转化，相应的，直播也将成为在线视频行业的新赛道布局。来源：CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告。82020.8 iResearch I首页精选在线视频平台短视频与直播集成布局短视频与直播在在线视频APP内的嵌入形式来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主整理绘制。腾讯视频爱看+小视频直播+随刻视频爱奇艺大芒计划芒果TV搜狐视频关注流+价值直播优酷抢占用户视频使用时间自制内容储备与IP增值带动平台影响力攀升92020.8 iResearch I在线视频平台网络直播内容布局网络直播在视频领域的玩法升级视频平台的网络直播内容除了引入带货直播外，尤其注重知识价值体系的建立和自制内容的直播方向创新，打造价值型直播的平台战略，旨在通过直播形式打造精品内容，同时也顺应当下视频行业的内容垂直化趋势。来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主整理绘制。细分领域的主播入驻，提供多元直播内容选择大批明星、知识达人和专家学者入驻在线视频平台，涉及科技、汽车、美妆、心理等多个非娱乐性质领域。其中不乏公司高管，专业大V等行业内影响力人物，丰富网络直播行业的内容结构。术业有专攻，专业知识内容构建价值直播平台与电子商务平台以转化为主导的带货直播相比，视频领域的网络直播同时注重内容价值链的构建，通过多领域的专业内容涌入打造独特的知识价值传播平台，旨在打通普通用户与专家学者间的知识壁垒，实现知识普及与距离拉近。交叉领域尝试，为平台自制内容加权助力平台将直播产品创新应用至自制内容当中，尝试制作直播式新栏目，或为在播综艺和剧集打造直播方式的衍生节目，为节目带来更多活跃用户的同时，提升观众的内容互动体验。爱奇艺-网络白皮书发布会直播搜狐视频-健康知识科普直播企业高管专家学者明星艺人汽车美妆情感母婴财经地产科技健康电竞教育明日之子乐团季直播衍生综艺喜剧开放麦直播真人秀102020.8 iResearch I在线视频平台新策略布局初见成效亟需新策略部署扩充在线视频行业优质内容0%10%20%30%40%50%60%70%2020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7mUserTracker-2020.1-2020.7中国移动互联网在线视频APP月度总有效使用时间同比增长率趋势搜狐视频（%）芒果tv（%）行业均值（%）在疫情平稳后的这段时间，受到短视频和直播等行业的冲击，在线视频行业疫情期间的优势逐渐消失。仅芒果TV和搜狐视频的月有效使用时间同比增长见抬头趋势。搜狐视频在2020年5-7月的用户时长规模持续上涨，增速位于行业水平前列，主要策略是通过知识内容的引入留住用户浏览更多的新内容。面对视频服务行业持续扩大的用户需求缺口，战略升级和优质内容开发一样都将是在线视频平台争夺用户流量的重要突破口。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：行业均值指2020年7月视频服务-在线视频行业top3家视频平台的月有效使用时间同比增长率均值。112020年H1在线视频行业广告营销策略32020年H1搜狐视频内容生态布局回顾与效果22020年H1在线视频行业发展动态1122020.8 iResearch I搜狐视频“双引擎”策略布局集成“长+短”视频策略，引入价值直播深耕知识圈层来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主整理绘制。长视频内容加码短视频领域入局价值直播深耕知识圈层精品化垂直化协同创新搜狐旗下门户专栏（财经、健康、科技等）开通视频APP内官方媒体号，通过短视频和知识分享直播输出专业知识内容，丰富媒体价值。打造多档直播综艺节目，直播电商带货系列和知识分享栏目。构建知识传播平台PGC+UGC垂直知识内容孵化新增“关注流”社交频道，输出vlog、小视频等短视频内容，深耕健康、母婴等多个生活专业领域，迎合用户碎片化的时间和多变的场景需求。“小而美”精品自制路线打造“小而美”的精品自制剧和自制综艺，投入较低成本的同时，用优质内容留住用户，培养用户的平台忠诚度。132020.8 iResearch I搜狐视频布局效果-用户规模新策略布局有效带动搜狐视频MAU3,764 5,394 5,023 4,882 4,498 4,537 4,817-20%10%0%-2%0%20%34%2020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7mUserTracker-2020.1-2020.7中国移动互联网搜狐视频APP月度活跃设备数趋势月度活跃设备数（万台）同比增长率（%）长+短视频同时引入价值直播的策略布局丰富搜狐视频内的内容生态，有效带动搜狐视频APP的MAU逐月提升。2020年7月搜狐视频的MAU排名从行业第6位上升至第5位，同比增长近34%。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。142020.8 iResearch I2020.8 iResearch I搜狐视频布局效果-用户粘性用户使用时长和使用频次相应增长2020年搜狐视频在长视频领域延续“小而美”的精品自制内容打造，接连输出多部自制网剧，短视频和直播内容加码搜狐视频内入口后，APP的月度有效播放时间逐渐增加，用户的整体使用粘性得到有效提升。在单机单日使用次数方面，搜狐视频依旧以近10次的使用频次处于行业领先地位。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：行业均值指2020年7月视频服务-在线视频行业top4家视频平台的次数均值。118.0 119.3 131.3 118.3 123.8 125.8 128.3 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 2020.5 2020.6 2020.7mVideoTracker-2020.1-2020.7中国在线视频-搜狐视频内容频道月度有效播放时长趋势月度有效播放时间（百万小时）（包含电视剧、综艺、电影和动漫四大频道）4.79.6行业均值搜狐视频mUserTracker-2020.7中国移动互联网搜狐视频月单机单日使用次数情况152020.8 iResearch I搜狐视频布局效果-用户画像显著吸引年轻、收入稳定的一线城市网民来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：1、TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100，TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该类用群体占比高于整体平均水平。2、行业均值指2020年7月视频服务-在线视频行业top10家视频平台（包含搜狐视频）的TGI均值。mUserTracker-2020.07 中国移动互联网在线视频搜狐视频用户人群显著TGI分布（统计指标：月独立设备数）24岁以下31-35岁搜狐视频行业均值130122+7%搜狐视频行业均值108105+3%一线城市（北上广深）搜狐视频行业均值109102+7%小康收入搜狐视频行业均值102