2023年广告创意论文.docx

广告创意论文 篇一：广告创意论文 夜大学本科毕业论文（设计） 题目：我国房地产广告创意策略现状与对策研究 学 院 人文与传播学院 年级专业 广 告 学 学生姓名 毛 佳 安 学 号 E1101143348 指导教师 朱 杰 完 成 日 期 年 月 上海师范大学夜大学本科毕业论文（设计） 诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目 是本人在指导教师的指导下，进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明应承担的法律责任。 作者签名： 日期：年月日 我国房地产广告创意策略现状与对策研究 摘 要 随着我国房地产行业投资的不断增长，市场竞争日益剧烈，各大地产巨头们也对广告的投入剧增，优秀的广告创意能够提升产品的美誉度，提高企业的社会知名度，刺激消费者的购置欲望，是广告创作的灵魂，因而广告创意更成为房地产开发商及广告制作人们不断追求的目标。 房地产行业在我国的飞速开展，促进了作为房产营销的重要环节的房地产广告的大量出现。在大量投放的房地产广告中虽然也不乏精彩之作，但根底仍显薄弱的房地产广告由于受到各种因素的影响，大多低质量的作品充满市场，其中不少程度是由于我国房地产的广告创意策略存在问题，导致了不能最大程度上发挥广告的行销能力。正文第一章在导论局部对文章的研究背景及研究方法和意义做了简单的概述。第二局部对我国房地产广告创意的开展现状做了阐述和分析。第三章对当前我国房地产广告创意所存在的主要问题进行了深入的分析和探讨，揭示了广告的不准确目标定位错误的引导了广告创意，广告创意中的品牌策略受开发商短浅眼光而未能实施，广告创意表现内容本身的缺陷，媒体选择对广告创意表现造成的限制以及广告创意不能在整个营销环境下相辅相成是我国目前房地产广告面临的挑战。最后一章对上一章提出的问题做出了浅显的对策研究。 最终我们能够寻求出一种具有商业化、更为实用性、更能为群众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的策略。 关键词：房地产；广告创意；广告策略 篇二：广告创意：广告创意源于生活 创意论文：广告创意源于生活 一、创意来源于生活 1.生活情趣的形态 人们在日常生活中感受到的生活情趣，如情调、品位、乐趣、体验等。 如雀巢咖啡，通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等，表现人们在雀巢咖啡中感受到的生活情趣。又如，芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样表现了一种生活情趣，使人情不自禁。 2.生活价值的形态 生活表达了社会认可的成就感，成功感，自豪感，满足感，归属感。马斯洛把人的需要或欲望分为五个层次。由低到高分别是：生理生存需要，平安安定的需要，爱情感情归属的需要，受人尊重的需要，自我实现的需要。即从物质的需要到精神的需要，从具体的需要到抽象的需要。特别是高档品牌的产品或效劳，选择生活价值形态的 创意方式，使它成为某种高尚生活的象征，成为高尚生活的组成局部，是极有价值的。北京东润枫景花园系列生活创意：“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力〞（自豪）；“生命，可以浪费在美好的事物上〞等（满足）；“我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上〞（归属）。给人产生了一种拥有了它，就拥有自豪、满足的归属感。 3.表现乡情的形态 主要表达故土情，故土一般与童年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景物联系在一起，带有怀旧的色彩，思念的风格。 乡情与故土联系在一起，也常常与自然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这种创意形态突出产品或效劳的上述某个特征。如台湾省青果运输合作社推广的国产水果的广告创意，就是以“乡士的滋味香又甜〞为主题的。 4.表现人情的形态 对领导、老师和长辈的感情，是从社会角度演绎出来的感情，表达的是人情世故。我国素有“礼仪之邦〞的美誉，人际关系在社会生活中占有很重要的位置。礼多人不怪，礼尚往来。 广告创意通过表现人情的方式，可以提高品牌的亲和力，拉动人情消费的市场。如脑白金的送礼广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金〞就是典型的表达人情的方式。 在这里，广泛的兴趣和强烈的求知能力，正是培养和激发广告创意动机的最有效方法。兴趣是创意动机的一个重要因素。因为只有当你对自己的事业和生活产生厂浓厚的兴趣时，才会下遗余力地去追求它、探寻它，你的创造力才能开发出来、产生兴趣——努力创造——获得成功，这往往是创造创造的三部曲。 二、广告与生活的关系 广告创意与生活息息相关，广告来源于生活，又高于生活。首先，我们来了解一下广告创意的类型。 广告创意从其本质和内涵来看，并无多大的差异可言。但在实际的创作过程中，广告作品所赖以表现的媒介不同，必然要求广告创意在构思上有所不同，我们主要通过广告创意的分类来了解广告创意与生活的关系。 1.平面广告创意 广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。虽然就媒体本身的特质而言，报纸和杂志有着诸多的区别，但两者在总的方面来说是大体一致的，因此，我们把两者统称平面媒体。平面媒体具有如下一些特点： 平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体，这是平面媒体与电视或播送媒体的区别。作为广告创意人员，在利用平面媒体进行广告创作时，只能在平面媒体版面的空间上章。当然，版面的空间大小有区别，一般而言，版面空间越大，其广告创意的空间也就越大。但无论空间有多大多小，广告创意人员在进行广告创意的过程中，必须在有限的空间内通过各种象征、比喻等手法尽可能让各种具象的元素与广告产品产生关联性。这种内在的关联性越巧妙，其创意自然也就越精彩。 2.电视广告创意 虽然许多学者大都喜欢把电视和播送媒体统称为“电波广告〞，但我们认为电视媒体与播送媒体在本质上仍然有着相当大的区别。比方，播送媒体仅仅通过人的听觉器官感受广告信息，而电视媒体那么通过人的听觉和视觉的综合作用来传播讯息，这就必然使两者的广告创意有着许多不同的思维方式。 利用受众的视听觉的综合作用接受广告讯息是电视媒体独一无二的特点。电视广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大，受众不可能完整接受并理解一条广告的所有讯息；但是，电视媒体的逼真画面和丰富的音响又很容易引起受众的兴趣并进而让受众对某条广告产生印象。就广告而言，平面媒体所要解决的是如何让受众理解并相信广告所诉求的产品，而电视媒体那么要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产品。所以在电视广告的创意过程中，创意人员一定要想方设法在创意中安排一个有助于受众回忆的记忆点。 3.户外广告创意 户外广告是典型的远距离视觉媒体，受众一般不可能站在马路上对着某一户外广告驻足观望好一阵子。因此，户外广告在信息的诉求上应提纲挚领、言简意赅，在文字上力求精简，在画面上力求单纯，使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。户外广告创意的表现特色：诉求信息简洁明了 由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态，且所受到干扰的因素较多，如车流、建筑物、树叶等对户外广告视线的阻碍，拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的分散等。因此，户外广告的创意一定要做到简洁明了、一望而知。一般只需传达品牌名称或广告语即可，无需传达过多的广告信息。 例如，瓦克斯霍公司泰格拉牌汽车的这块极富创意的广告，对所选的媒介进行了别具一格的应用。广告紧贴大楼的外墙呈直角弯曲，一如该汽车的广告承诺“紧贴路边〞。令人叫绝的创意使人想到，如果这种车真的具备它在广告中所诉求的紧贴内环拐弯的能力，哪怕只到达一半水平，也值得一试。 三、结语 生活是广告创意的灵魂，生活也是广告活动的一个环节。广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告表现的核心要素。生活从整体上说是科学的，而广告创意那么根本上是艺术的。广告活动的根底是筹划，广告表现的核心那么是创意。 篇三：消费心理与广告创意论文 消费心理与广告创意 ：消费心理与广告创意的关系非常密切，两者有着直接的联系，研究消费者的消费心理是广告创意的前提和市场开拓的需要。 弗洛伊德的人格结构理论揭示了人在生理上、社会上和理想中的三种自身的表现状态，在现实的消费活动中，人们的“本我〞受到标准而不能赤裸裸地表现，而“自我〞就是生理或本能“我〞的社会化形式，是要通过消费活动来塑造的，即消费是按“本我〞的欲望，以“自我〞消费的方式，去表现对“超我〞的追求。所以，在广告中如果能准确把握这三种人格结构方式，并针对人们的心理进行创意，就会增强广告的诱惑力和感染力，从而创造不菲的市场效果。因此，必须要对消费者的心理进行科学的调查和研究，只有这样才能创作出优秀的广告作品，以满足消费者需求。 关键词：广告创意 消费心理 消费者 产品 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出表达产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。从广告角度看，创意与接受心理一般可以概括为：产品通过广告刺激需求，激起欲望，导致购置。从消费者角度看，一般可以分为：注意、兴趣、欲望、记忆、行动这几个阶段。广告在社会文化生活中充当着极其重要的角色.它在通过广告形象、文案、媒介传递产品信息的同时，也将产品所赋 予的思想意识、价值观念潜移默化的植入人们的脑海中。对于广告而言，要将所要表达的信息快速有效的传递出去，必须借助于让人产生深刻印象的广告形象和极具视觉吸引力的表达方式.这种基于视觉层面的表现手段是广告创意的重要局部。广告创意正是要从这一个心理过程入手，通过对这个心理过程的不同阶段，尤其是前四个阶段的刺激与影响，最终导致消费者的购置行为的发生。 在经济不断开展的今天，人们在生活水平和生活质量上的需要也不断提高。但是，人的需要是有层次和先后顺序的，即我们通常说的马斯洛的“需要层次论〞。细分开来主要是指：生理需要（根底）、平安需要、归属和爱的需要、自尊需要、自我实现的需要。广告创意必须了解和适应社会的整体消费水平呈现的由低到高的推进过程。以著名的“芭比娃娃〞为例。20世纪50年代，芭比娃娃是个广交朋友、能说会道的小女孩，但仅仅是一个有可弯曲的腿的玩偶；到60年代，芭比发色有了变化，不再是单一的一种颜色，且她细眉清弯，平民化突出；到70年代，随着世界各地的交流的日趋平凡，出现了不同肤色的芭比；到80年代，根据当时社会的实际情况，芭比有了不同的职业装；到90年代，芭比飞指敲击键盘，灵性十足。如今，在世界150个国家，芭比娃娃已经卖出了超过10亿个。有如此的销售成绩，芭比娃娃个性鲜明，是其成功的根本原因。但更为重要的是，她懂得随着时代的开展变化而演变形象，与顾客长期保持密切的联系。 但是，在许多情况下，消费者并不知道自己真正需要的是什么，可某种需要或欲望却真实地存在着，这时，广告提醒就显得十分重要。 广告的真正功能不仅是满足人们的各种需要，更在于发现和挖掘潜在的需要，因为任何现存的需要都是一个相当饱和的市场，只有开发出潜在的需要才可能迅速的占领市场，从而赢得时间和效益。所以，研究消费者的消费心理是广告创意的本质要求。违背消费者心理活动规律，广告将失去它的存在价值。为了防止此类情况的发生，广告人在进行广告创意时就应该全方位的进行考虑。 首先，从消费者的实际利益上定位 在为一个产品做广告创意之前首先要做的就是要确定产品在消费者生活中的位置。对于生产者来说，应该明白生产的这个产品是给哪些消费群体生产的，是为了满足消费者的什么心理需求。比方“步步高点读机〞是“妈妈再也不用担忧我的学习〞；“百事可乐〞是“新一代的选择〞；“金利来〞是“男人的世界〞等等，这都表达出不同的潜在的消费群体。产品一旦定位，广告内容、广告风格由此形成的品牌形象也就根本确定。因此，定位是满足不同群体心理需求（利益）的界定，这是创意的开始，也就是创意首先要解决的根本问题。 所以，只有对消费者的心理需求和自身特性有了充分的了解后，才会清楚什么产品能给消费者的实际利益带来真正的满足。消费者花钱消费最主要的动力是因为她们觉得这个产