2023年深入实施商标战略 争创世界品牌.doc

深入实施商标战略，争创世界品牌 春兰〔集团〕公司 耿春华 经济全球化的今天，特别是在我国参加世贸组织、国际竞争日益剧烈的形势下，把实施商标品牌战略当成企业生存和开展的生命线，牢固树立品牌意识，已成为企业获得竞争优势和主导地位的必然选择。企业必须通过品牌形象的塑造，来扩大市场份额，提高其产品市场占有率和产品竞争力。在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和效劳，他们相信品牌，是相信品牌承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。因此，品牌不仅是区别不同企业产品和效劳的商标或符号，更重要是企业质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的 承载体，是能提高产品和效劳附加值的一项最重要的无形资产。 在创立品牌的过程中，商标的作用至关重要，商标是企业产品的名片，更是知识产权的核心要素。著名、著名商标反映着企业的核心竞争力和影响力，体现着一个企业的知名度和品牌定位。在世界进入知识经济和全球化时代，企业竞争的成败，越来越取决于自主创新能力的上下，取决于利用独特价值形成的别人难以模仿的无形资产。商标已经成为企业参与市场竞争的利器和重要的战略资源。国际上很多企业的实践证明：市场竞争外表上看是产品的竞争，实质上是企业治理能力的竞争、核心技术能力的竞争、行业控制能力的竞争，归根到底表现为自主创新根底上的商标竞争。商标一旦到达世界著名，便成为企业的核心竞争力。 培育和开展自主品牌，全面实施品牌战略。充分利用企业的优势技术和强势产品，塑造主打品牌，整体推进品牌战略。因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。 我们在实施商标战略，开展品牌创立方面几点做法： 一是转变观念，树立品牌意识。企业领导人在作重大决策时，一定要考虑商标品牌，要看到商标品牌也和有形资产一样是公司的珍贵财富。要真正意识到商标品牌不仅仅代表企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用，是企业市场竞争能力的综合体现，更是企业效劳相关者的体现。 二是注重改革创新，加大企业产品技术研发。要把商标当作企业战略建设的根本，夯实信用根底找好着力点，加快提升企业商标品牌竞争力。 三是重点突破，科学开展。集中自身优势，进行科学谋划，实现科学开展。完善的销售网络、对国情的深刻了解等，是科学开展、加速开展的重要条件。要集中加大对优势环节的投入，以创新来保持与开展核心竞争力，进而为商标品牌经营打好根底。 四是商品未出，商标先行。世界上一些著名的企业无一不是重视商标注册。企业在制定商标战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。对于自己的商标，已有商标的企业也要扩大注册国别、增加注册类别的意识。只有拥有自己的商标品牌，企业在竞争中才会立于不败之地。 实施商标战略培育自主品牌 41家示范企业发出芜湖建议 2023年12月22日 09:35法制日报【大 中 小】 【打印】 共有评论0条 芜湖建议是在此间举行的“国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议〞上发布的。 芜湖建议的主要内容有：一要努力实施商标战略，不断完善企业商标管理制度，将商标工作纳入企业整体开展战略；二要努力追求自主品牌核心价值的提升，积极运用自主品牌开拓国际、国内两个市场；三要遵守国家相关法律法规、行业规约、准那么，始终恪守老实信用原那么，坚持公平竞争，树立负责任的企业形象和品牌形象；四要自觉发挥示范作用，杜绝商标侵权和违法行为，提高自身保护商标专用权的能力；五要始终将消费者(用户)利益放在首位，努力提升自主品牌的产品质量和效劳水平;六要坚持自主、自立、自强，通过持续创新促进技术进步，不断提高企业核心竞争力；七要加强对外交流与合作，积极依法维护企业海外商标权益，树立我国企业重视和保护商标的良好国际形象；八要积极探索企业商标战略实施的新举措、新做法，充分发挥示范企业的典型带动作用，积极总结和分享成功经验。呼吁广阔企业共同努力，不断提高中国企业和自主品牌的国际竞争力，为中国社会经济的开展作出应有的奉献！ 企业商标战略，是指企业在一定时期内运用商标确定企业主要的及长远的目标任务和为实现这些目标任务所采取的商标运用方面的主要行动。企业商标战略，是一个集经济、法律、科技、管理、企业文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合，性系统工程，是企业开拓开展战略的根本内容之一。一个正确、合理的商标战略绝不是建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内外条件出发，综合考虑企业开展战略的市场目标、市场环境等诸多因素，来确定商标的开发设计、使用、形象推广和争取购置者的目的。因此，企业商标战略的制定必须实事求是，切忌盲目性，应该把工作建立在切实的调查研究和合理科学的分析根底之上。 　　提高商标意识，强化商标观念 　　商标是市场经济的产物，它被人们形象地称作商品的“脸〞，商标是一种作为呼叫功能的听觉符号或作为识别功能的视觉标记，但它又是一个蕴含了重要商情信息的符号.一个小小的商标，对于消费者来说，就意味着具有一定质量水准的商品，人们认牌购货，从而在同类商品中进行选择购置。而对于生产者和销售者来说，商标那么代表着企业的声誉、企业的形象，预示着企业商品的市场份额。但凡质量一流、深受广阔消费者欢送的产品，无不有着名牌的盛誉。好的商标又能直接促使商品销售量的增加，从而使无形的信誉转化为有形的经济效益。 　　1、强化商标保扩意识，熟悉商标保护规那么 　　意识是行动的先导，企业只有首先树立起商标保护意识，熟悉商标保护规那么(当然包括商标的国内保护规那么和国际保护规那么)，才能主动地利用商标保护规那么，积极打击商标侵权行为，充分维护自己的合法商标权益。但目前有些企业商标意识比拟薄弱，没有认识到商标的重要性，有的企业不及时申请商标注册，造成自己使用的商标被他人抢注，把好不容易开拓的市场拱手让人；有的企业不注重商标专用权的保护，使企业形象受到损害，给自己造成不必要损失；还有的企业不顾产品质量，盲目扩大商标使用范围，或自行许可其他企业使用，结果损害了商标的声誉，导致知名商标贬值。 　　2、树立强烈的创牌意识，切忌崇洋媚外 　　从某种程度上说，我们中华民族今天的实力，就是以“中国制造〞为根底的，以拥有一定数量和质量的商标为特征的。我们很多企业也有很多一流的产品，可就是不善于在自己的产品中注入、提高附加值，不仅自己的商标罕有人知，自己产品的价格也低人一等。我们也曾打造出许多的国有品牌，如“洁银〞牙膏、“雄鸡〞电池等等，尽管它们在合资时作为股份投入合资企业中，但外商利用雄厚的资本，买下了企业控股权的同时，也掌握了原企业商标的专用权。在实际运作中，外商把原企业的商标束之高阁，只使用他们自己带来的洋商标，长此以往，原商标也就难觅踪影了。 　　3、增强商标注册意识，强化商标注册工作 　　首先，坚持商标先注册后使用的策略。我国商标法主要采用“注册在先〞原那么(即只有在同一天使用时，采用使用在先原那么)。也就是说，即使是某商标的创始人，只要他没有注册，任何人都有权以同一商标注册。如果企业的商标先使用后注册，那么容易被他人抢注；如果商标注册和使用同步，既有被驳回的可能，又有被他人假冒的危险。只有商标先注册后使用，才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护。 　　精心选择设计，展示商标魅力 　　市场学、传播学、商品学、心理学、语言学、美学、广告学于一体的创造性的人类智慧的结晶。企业商标的选择设计是翻开商品市场的有力武器。一个女子的商标选择与设计是一个企业形象的代表，一个企业的精神风貌。因此，企业决策者对商标的选择设计在竞争中发挥的作用，应引起高度的重视，注重商标对选择策略的运用，不能仅仅凭自己的兴趣、喜好而定。商标设计稿子出台后，要加强对商标的发布、测试以及信息反响，最后选定反响效果最正确的商标设计。 　　１、商标的选择设计要有独特性 　　与众不同、特色鲜明的商标，会使顾客一目了然，过目不忘。像“联想〞、“飘柔’’洗发水、“康师傅〞方便面等都是不落俗套的品牌名称。同时，这也是现代社会“创新〞观念的集中体现，在成熟的现代社会，人们对创新的期待很大，商标应当以独特的新面孔展现在消费者面前，会给人以耳目一新的感觉，给人以美的享受。相反，企业如果去模仿别人的商标，这不仅会侵犯他人的商标权和版权，甚至会毁掉自己的信誉。 　　2、注意商标的文化浮于事内涵，运用文化商标 　　粗略地说，文化商标是指由历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形或其组合构成的商标。中国具有悠久的历史和丰富的文化遗产。充分利用这一优势，进行文化商标的建设， 已引起一些企业家的重视。他们纷纷将商标这一“商战利器〞根植于文化的沃土里。在红高粱、渴望电视剧风行之后，有一家酒厂向商标局申请注册“红高梁〞商标，太原一家服装厂那么提出了“慧芳〞商标的注册申请。前者因违反了商标法规定的禁用条款而被驳回，但企业重视文化商标的注册，由此可见一斑。 　　3、注意商标的形象设计 　　如前所述，商标的形象设计要涉及法律消费心理、美学、语言学等多个学科领域。一般来讲，是在不违背法律条件下尽量使商标具有显著性，商标越是与众不同，越是别具一格，就越能给消费者留下深刻的印象，当然不能太复杂、繁琐，易记、易看也是必不可少的商标选择条件。一个与众不同、充满感召力的商标，在设计上应该充分体现品牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。Denz(本茨)先生作为汽车的创造人，以其名字命名的奔驰(BEN2)车，100多年来赢得了顾客的信任，其品牌一直深入人心。那个构思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志， 已经成了豪华优质高档汽车的象征。这个品名与品标的有机结合，不仅暗示品牌所标定的商品是汽车，而且是可以“奔驰〞，的优质汽车。 　　加强商标工作，完善管理机制 　　做好企业商标工作，争创著名商标，对于开发产品市场，增强企业产品的市场竞争能力，提高企业经济效益，起着举足轻重的作用。作为商标拥有者和使用者的企业，当然应把商标工作作为企业管理的一个重要组成局部来对待。 　　1、建立企业内部商标管理的各项规章制度 　　商标工作是一项专业、尤其是法律性很强的工作，商标的设计使用应受到法律的严格限制。要保证企业严格依法使用商标，必须以一系列配套的规章制度作为保障，以免出现不必要的过失或漏洞，甚至违背商标法规定，使自己的权益得不到保护。对商标的使用、标识的印制、出入库，及商标档案的管理、废次商标的销毁等，都要建立制度，严格按照法定程序办理，从自身管理人手，杜绝商标侵权行为发生。 　　2、设立专门的商标组织机构和专门管理人员 　　商标工作专业性较强，没有专门机构和专职管理人员，是很难完成这项工作的。不加强企业内部商标管理工作，光靠工商行政管理机关从外部去强迫管理是不行的。我国大多数企业内部尚无正式机构和人员来专营商标工作，他们对政府部门(主要是工商行政部门)过分依赖，没有人专门研究并认真抓这项工作，从而造成商标使用违法等现象大量存在。只有设立专门组织机构和专门管理人员，才能及时发现问题并解决问题，保证自己商标使用行为的合法，保证企业商标工作的针对性，防止盲目性，防止商标纠纷的发生。 　　3、强化商标维权意识，建立维权队伍 　　商标侵权行为不仅会鱼目混珠，造成市场秩序的严重混乱，损害消费者利益，而且会对商标权人造成直接损害。因此企业必须强化维权意识，严厉打击商标侵权行为。同时要加强市场管理，注意发挥营销网络和消费者的作用，拓展信息渠道，及时发现侵权线索，做好相关的调查取证、证据保全工作。并且要加强和执法机关合作，发现违法侵权线索要及时向工商行政管理机关投诉，或向人民法院提起诉讼，使商标侵权行为得到法律制裁。 　　运用法律武器，防止法律躲避 　　所谓法律躲避，是指利用法律的空白或模糊之处，或者制造条件以利用法律对自己有利的规定，从而取得法律上的利益。在市场竞争