2023年在全市旅游商品发展座谈会上的致辞.docx

在全市旅游商品开展座谈会上的讲话 xxx同志在全市旅游商品开展座谈会上的讲话 我们召开旅游商品开展座谈会，目的是听取各方面意见，进一步研究扶持旅游商品开发的措施，加快旅游商品产业开展，丰富旅游产业内容。与会的旅游商品开发企业都很踊跃，把各自的旅游商品都带来了，看了以后，确实有不少精品，但由于缺少一些旅游宣传和商品销售场所，有很多旅游商品还不为大家所知。刚刚，大家都提了很多很好的意见和建议，请市旅游局会同市直有关部门再认真研究一下，明确一些措施，扶持旅游产业快速开展。借此时机，我谈三个方面的意见，供大家参考。 一、要充分认识xx旅游业开展的潜力和旅游商品开发的潜力 xx是一个国际性旅游城市，在全国旅游城市排位中不断上升，这是我们各方面积极努力的结果。现在我市的旅游资源知名度越来越高，除了世界文化遗产龙门石窟以外，黛眉山、王屋山正在申报世界地质公园，这是世界自然遗产。现在我市4a级旅游景区有7个，3a级旅游景区有9个，国家级文物保护单位有21处，这些景点在游客心目中的地位在不断提升。目前，各县都开发了不少好的自然旅游商品，包括世界级地质公园、国家级地质公园、国家级风景名胜区、国家级自然保护区等，国家级以上的景区有十多处，象白云山、龙峪湾等景区，近年来游客数量大幅度增加。今年中央电视台和有关新闻媒体联合评选“2023中国最令人向往的地方〞，龙门石窟的位置很靠前，xx在两轮中都排名第一。2023年，我市的游客总量到达2140万人次，是xx人口的3倍多；旅游门票收入到达2.5亿元，旅游综合收入20230多亿元，占国内生产总值的2023%左右。今年上半年游客总量到达1700多万，全年突破3000万应该不成问题；上半年旅游门票收入超过2个亿，根本上接近了去年的水平。当前，人们生活水平提高了，国内外游客大幅度增加，旅游业开展的前景非常广阔，假日游、自驾车游成为新的旅游时尚，xx已经成为越来越多的游客参观、休闲、度假的理想场所。 旅游业开展中，有“吃、住、行、游、购、娱〞六大要素，“购〞是非常重要的要素。要购物，前提是要有物可购，除了旅游期间必须的消费以外，真正对一个地方旅游业开展起带动作用的，主要是旅游商品。旅游商品开发对留住游客、吸引客源、派生更多的游客，都有非常重要的意义。比方说，游客来xx后，买了很多精美的礼品，回去后送给他们的同事和朋友，大家看到xx有这么多好的东西，就会产生到xx旅游的愿望，旅游商品对游客的这种鼓励、派生作用是非常明显的。但目前，xx旅游商品的开发从水平、规模、档次、环境、政府扶持力度等方面还都有很大的差距，还没有形成特别有影响的、让游客到xx旅游不买就会留下遗憾的商品。目前，国家、省对外赠送的礼品中，开封的汴绣和禹州的钧瓷比拟多，xx的礼品被采用的相对较少。同时，xx的一些知名景点跟外省的一些知名景点相比，在旅游商品开发方面的差距还很大。井冈山景区论自然景观的美丽程度，和我们的白云山、龙峪湾相比，没有太多的优势。当然，井冈山作为革命根据地，其红色旅游的特点是任何地方都无法比拟的。但是，当地在旅游商品开发方面，规模相当庞大，井冈山景区有一个旅游商品市场，标准相当高，门面相当多，生意相当不错。所以从多个方面比照，xx市旅游商品的水平、规模和档次，还有相当大的潜力可挖。 二、相互学习，相互借鉴，努力拓宽旅游商品开发思路 今天到会的有旅游商品设计者、开发者、生产者、经营者，还有县（市、区）主管县（市、区）长，都是旅游商品的领导者和组织者，大家都做这项工作，对开展旅游商品好的经验和做法，应当互相学习和借鉴。旅游商品开发在一定意义上讲是一个创意产业，特别需要把握消费者的需求和心理喜好，去打动消费者，让其购置。旅游商品与其它商品不一样，它不是生活必需品，它是根本生活满足之后的一种消费，是一种奢侈性消费，这种消费是可有可无的。游客来的时候可能没有购物意向，但是看到商品以后就想购物，旅游商品必须做到这个程度，才能把市场真正翻开。所以我们要在景区门前搞一些旅游商品摊点，游客看完景点，或者在看景的过程中，被你的商品所吸引，这样才能转化为消费。现在人们生活水平提高了，消费的领域更加宽广，搞收藏的人越来越多，有价值的纪念品就成了收藏的主要对象。各旅游商品开发单位要研究怎样使旅游商品更有纪念意义和收藏性，比方说搞纪念币收藏的到xx来，不收藏牡丹纪念币，他的收藏就不完整；搞瓷器收藏的，不收藏我们的唐三彩，就是一种遗憾；搞书法收藏的，不收藏王铎的作品、龙门二十品，就是一种遗憾，做到这种程度，我们的很多商品就有了销路。同时，还要考虑旅游商品的实用性，将欣赏性和实用性相结合，做到既美观又实用。此外，纪念品还有一个重要的特点就是转赠，要研究使旅游商品更富有可转赠性。很多游人包括外国人来到xx，回去后要转赠别人礼品，如何满足他们在这方面的需求，都在全市旅游商品开展座谈会上的讲话第2页 是我们做旅游商品开发、设计、生产、经营、销售的同志要思考的问题。 在拓宽思路方面有很多文章可做，以下几个方面请大家研究： 一是要把旅游商品地域特色同景点特色有机结合起来。每个城市都有自己的城市特色，牡丹是xx的城市特色，我们做旅游商品时就要围绕xx牡丹来做文章，积极开发牡丹系列产品，突出xx的城市特色。我们很多景点都可以这样做，龙门石窟不仅要做成工艺品，还要突出卢舍那大佛，这才是开发旅游商品的重要思路。 二是要把艺术性同实用性结合起来。游客是多种多样的，应该研究他们的心理和消费习惯，让我们的商品为游客喜爱从而所购置。做旅游商品，不能只局限于个人喜好，要把艺术性和实用性结合。如果觉得旅游商品有了实用性就通俗了，甚至庸俗了，那么你的商品就只能卖给那些纯粹的艺术家，这样目标市场定位就太小了。要考虑将艺术品赋予某种实用性价值，从而使更多的游客所喜爱和购置。比方说，唐三彩是一种艺术，如果做成茶杯，既有艺术性又有实用性。澄泥砚也要往这方面考虑，为什么现在买澄泥砚的人少了。在毛笔字作为根本文字的年代，砚台是一种必需品，当然有很大的市场。现在人们已根本不再使用毛笔写字了，甚至钢笔写字都被所代替了，所以砚台已经从一种必需品变成了一种收藏品或艺术品。人们收藏它仅仅是作为一种身份的象征，喜爱文化的一种表露，或者说一种互相转赠的礼品，如果从生活必需品的角度开发它肯定不行。所以要从这个定义上来考虑怎么开发艺术性和实用性相结合的商品。 三是要把传统艺术同高新技术结合起来。xx不缺乏传统的艺术品，但是传统艺术品用高新技术的形式去展示、去表现，实现二者完美的结合，这方面的商品就少了。有些商品做的就比拟好，比方利用现代高新技术将水晶玻璃做成各种各样的商品，就是传统艺术同高新技术的结合。要想方法让更多的传统艺术和现代高新技术结合起来，赋予它多元化的特征，使之有更多的艺术元素或者技术元素，进而吸引客户，放大目标市场。 四是要把个性化特点同多功能组合结合起来。我们现在销售的旅游商品，卖砚台的就是卖砚台，卖唐三彩的就是卖唐三彩，缺乏综合性和多元性的特点。日本特别崇尚一句话：综合就是创造。日本在开展过程中，经常在已有的技术和工艺的根底上进行综合，这也是一种创造。xx有很多礼品可以形成多种组合，可以向不同的对象赠送。我们可以把千姿牡丹邮册、杜康酒、牡丹宴菜作成一种复合礼品，把反映xx重要特色的复合礼品送给人家，这就突出了xx特色。比方说，对那些文化人，如果单独送给他一个拓片，他不觉得怎么样，如果把名家拓片、洛神赋邮册、xx书法艺术画册结合到一起组合礼品，效果就会很好。xx景区工艺品，有龙门石窟、白马寺、天子驾六等等，如果这些单一的工艺品用某一种文化元素，或者某一主线串连起来，制作成复合礼品，那么就可能会产生意想不到的效果。市旅游局要会同有关单位筹划一下，设计几种不同价位的复合礼品，比方说20230元左右的、300元左右的、202300元左右的等等。这种复合礼品既能带动各个旅游商品的开展，同时又是一种很好的文化传播，在整体上宣传了xx。其它地方要这样开展还很困难，不象xx文化底蕴这么丰厚，艺术类礼品这么多。再比方说，牡丹系列礼品也可以搞组合，颐君酒店现在开发的牡丹茶、牡丹化装品、牡丹油等都很好，希望牡丹系列礼品能够成为xx的一个特色。同样，牡丹礼品如果仅从一般化装品的角度出发，就没有竞争力，如果从文化的角度，把牡丹化装品、牡丹宴菜、牡丹茶等结合起来形成一个礼品，那么任何一个单独的礼品都无法与其相比。我们还可以把文房四宝同名家拓片、龙门二十品等结合起来，也是一种很好的思路。 五是要把传统工艺品同现代工业商品结合起来。国外经常把自己的产品制作成旅游商品赠送给来宾，在这方面我们也要研究。比方，xx的拖拉机属现代工业品，怎样才能与工艺品很好的结合起来。我们现在给人感觉是一做商品就是古代的，做唐三彩就是马，当然现在也开发了很多东西，但是这种开发思路完全可以再进一步开展。另外，开发的形式上要往精品方向迈进。比方唐三彩，这种艺术形式是很古老的，但是这种陶制品有时候在精细化方面确实同其它商品有差距。要进一步研究如何通过包装和运用现代技术，使之既能够保存传统艺术品的根本元素，又赋予了现代工艺，从而使之在欣赏水平上有大的提高。 六是要把图书、光盘等实物与艺术结合起来。现在一些一次性录音机非常廉价，我们要研究在销售xx商品的时候，直接送给对方一个小录音机，专门用来介绍xx和销售的商品，可以把录音机的价值附加到礼品上，这些都是做旅游商品开发者要很好研究的。 七是要把礼品性与宣传性、文化性结合起来。要进一步拓宽宣传品、礼品的开发思路，有些礼品开发要与xx市情宣传相结合。xx有21处国家文物保护单位，我们可以搞个xx21品；xx博物馆有很多国宝，可以制作成国宝纪念币；7个4a级景区，制作配套礼品就可以做成xx七大景。总之，要不断推陈出新，把旅游商品开发同xx市情宣传结合起来，这样的筹划是非常有效的，在这方面的思路还可以再放宽一些。 三、政府扶持，社会努力，促进xx旅游商品有大的开展 旅游商品的开展，只靠旅游商品设计者、经营者、生产者单打独斗是不行的，需要政府给予一定的扶持。扶持是多方面的，大家刚刚提的建议，政府要研究采纳。 一是要建立旅游商品评定委员会。负责旅游商品的鉴定和评定，对到达一定规模或者被认定为xx标志性礼品的旅游商品，要在政策上给予支持，税收地方留成局部可给予一定的返还，还可设立一定的旅游商品开发基金，对旅游商品提高规模、开发新品种给予贴息支持，安排专项经费用于旅游商品宣传等。 二是要进行行业标准。大家建议组建一个行业协会，这很有必要，既要形成旅游商品、旅游产业集群优势，又要防止相互之间恶性竞争。这就要靠政府来标准，靠行业协会来标准，通过行业协会发现问题，政府再采取措施加以解决。同时，还要通过行业协会把同类旅游商品生产者组织起来，不断提高生产和经营水平。 三是要进一步标准市场。旅游商品销售需要场所，销售场所需要一种集合效应，因此要研究建立旅游商品一条街、旅游商品大市场等。我们可以学习井冈山包括其它一些地方开展旅游商品市场、旅游商品一条街的经验，在xx论证、规划和开展旅游商品集中销售场所。建立旅游商品市场，在市场上销售商品，可能会有同类商品竞争，但没有竞争就没有提高。我们提倡的是一种正当的竞争，要进一步标准市场，严厉打击假冒伪劣商品，尽量减少低水平商品，防止互相之间低价竞争。 四是要组织好展览活动。我们可以在牡丹花会期间，组织半个月到一个月的旅游商品展览，可以在游客集中的地方分不同场所举办，我们称之为阶段性旅游超市。同样，也可以在九月份的河洛文化旅游节，考虑举办一些旅游商品展览。举办旅游商品展览，政府可以贴一点，商品生产和经营企业自己拿一点，设置固定的摊位进行旅游商品促销。再者就是旅游商品与景点的结合，我们很多景点缺少旅游商品销售场所，如龙门石窟、白马寺等游客