2023年创新营销方式助力视频发展创新的营销方式.docx

天道酬勤 【创新营销方式,助力视频网站开展】创新的营销方式 　　视频网站在进入2023年以后,腥风血雨的场面不亚于2022年视频网站兴起之时。特别是近些天来“中国网络视频反盗版联盟〞的成立,同时也宣告了张朝阳和古永锵的第一次正面“交火〞,震动了整个网络视频市场。 　　民营视频市场“反盗版〞,一人高呼,万人空巷。众人皆指此前号称全行业第一的“带头大哥〞。诚然,行业的自身标准及正当的市场竞争能够促进和谐有序的市场秩序形成。但是,一味地相互讥讽,甚至恶语相向,不免让人觉得有些打诨插科的意味。“目前,整个行业都需要冷静,请以整个行业利益为重。视频网站应该更多地关注媒体影响力以及行业本身所呈现的爆发性增长营销上面。〞酷6网副总裁姚建疆在接受记者采访时表示。越来越多的广告主将广告投放的目光从电视媒体转向了网络媒体,创新视频营销方式,必将有力促进视频网站的开展。 　　视频购物 　　早在今年的7月6日,视频网站酷6网对外宣布,国内首个视频购物平台――酷6网“视频购物〞频道正式上线。由此,开启了视频网站向电子购物新领域跨进的里程碑。 　　此前,酷6网通过深度合作,已获得了淘宝提供的API接口和开放的数据,可通过自身平台的建设需要来随意选取淘宝数据库信息,保障了视频购物频道信息和时间的同步性。 　　该视频购物频道上线后,所有喜爱在线购物的网友将成为酷6购物频道的直接受益者,全球网友将可直接通过酷6网购物平台进行平安可靠的网络购物。酷6网除联手淘宝外,还与国内多家电子商务网站进行合作,整合优势资源,运用多年积累的运营经验帮助消费者建立起一条完善的网络零售渠道产业链,从而解决卖家在本钱、经验上的欠缺,全面推动整个网络零售市场。 　　国内权威调研机构艾瑞研究院副院长曹军波表示,视频购物平台的诞生,打破了以往网络上单一的图文购物形式,这种商品通过视频,直观、立体地展示给买家的形式开辟了网络购物的新时代,将成为未来视频领域开展的新突破点。 　　同时酷6网创始人、CEO李善友表示,酷6网购物频道作为国内首家上线的视频购物平台,立志于打造值得中国网民信赖的新购物模式,为树立网民对网络购物的信心效劳,而这将推动中国电子商务和网络购物的整体化开展进程,同时也为视频网站的未来探索新的盈利方向。 　　创意营销 　　视频网站今年突破一亿收入大关的呐喊声不绝于耳,在视频网站广告形式层出不穷的时候,任何广告形式都可能会吸引广告主的注意,然而,要想寻找到一种可持续关注的营销模式,必不可少的一点就是创意。 　　音乐MV已经成为不折不扣的营销模式新突破。在近日视频网站流行的视频爱旋转就是这样一个MV。画面的开始是一个生命垂危的男子,在医生的全力抢救下,没有丝毫的生命迹象,而此时,女主角在另一处哭泣着看着手中的,期待着奇迹的发生……这就是酷6网原创MV爱旋转的故事情节。在凄美的爱情故事和悲壮的现实结局中,网友通过对这首MV的观看和欣赏,不但记住了故事中的男女主人公令人欷�的爱情故事,同样,也记住了男女主人公使用的――联想S700。 　　姚建疆表示,在竞争态势日趋剧烈的时代,视频创意似乎显得额外重要。爱旋转是酷6网首次尝试以音乐MV作为网络传播的载体。他坦言,一直以来,视频创意营销都是视频网站营销模式的突破口,在经过此次新模式的尝试后,酷6网未来会继续探索适合各类客户产品传播的营销模式。 　　创新活动营销 　　值此国庆60周年之际,酷6网副总裁姚建疆表示,作为新时代的网络媒体形式,视频网站应该更注重网络时代的开放性和互动性,更应该通过有别于传统媒体的表达形式来打造出别具风格的庆典晚会。 　　继北京成功召开“红动中国〞启动仪式后,酷6网又分别于上海、广州两地先后召开了“红动中国〞大型国庆互动活动的启动典礼,由此,“红动中国〞大型活动正式拉开序幕。作为行业内首个为祖国60年华诞庆生的视频新媒体,从北、上、广三地的启动仪式上可以看到,酷6网对此次活动的重视程度可见一斑。 　　同时,在上海的一家名不见经传的视频网站“我友网〞一直在做类似校园选秀的活动,据“我友网〞总裁刘旭介绍,目前网站运营情况还不错。他的目标是把视频和社区结合,进而做成中国第一家视频搜索引擎。 　　由此可见,活动营销已然成为众多视频网站创新营销方式的重点之一。 　　剧场营销 　　目前视频网站营销模式趋向多样化,从单一的贴片广告、拉幕广告,到现在灵活的剧场营销、UGA植入式广告等等,丰富的广告形式令广告主在投放时有了更大的选择空间,此外,视频广告不仅拥有广阔的规模根底,同时还拥有明朗的市场前景。 2023年以来,众多运营商高调宣布进入3G领域,而作为中国三大运营商之一的中国电信也发布了自己的3G品牌――天翼。中国电信率先在“5.17世界电信日〞之前与酷6网展开了深度的整合营销合作。在结合了时下视频网站年轻化群体的观看喜好后,中国电信除为天翼进行了植入式广告的拍摄宣传,更是借助酷6网媒体平台搭建了天翼3G剧场。 　　冠名剧场高效地锁定了固定的观看人群,在剧场内搭建了3G栏目,通过视频形式来阐述3G特点及开展趋势,同时,为加大对天翼品牌的理解,在冠名剧场中,酷6网还开设了天翼3G专栏,设置天翼模型作为视频播放框,并开设留言栏,调动网友参与互动的热情,最大化保障天翼品牌的曝光度。 　　这种对视频内容进行的剧场包装,使为广告客户开发的剧场模式受到极大的关注。数据显示,天翼冠名剧场日均广告浏览量超过83万次,日均独立访问人数超过21万,每位用户每天接触广告在4次以上,客户广告的覆盖力度和深度都得到了有力的保证,客户的品牌认知度提升了12%以上。