2023年打造我市乡村文化旅游特色品牌的调查与思考.docx

关于打造我市乡村文化旅游特色品牌的调查与思考 关于打造我市乡村文化旅游 特色品牌的调查与思考 乡村文化旅游是近几年刚兴起的，因而，乡村文化旅游品牌的打造也还处于起步开展阶段。谁在乡村文化旅游品牌的打造方面抢得先机、拔得头筹，谁就能在乡村旅游业竞争中占领制高点，取得最后的胜利。 今年上半年，党校课题组围绕乡村文化旅游品牌建设情况，先后走访了张桥镇的西桥村、曲霞镇的印达村、黄桥镇的祁巷村、姚王镇的桑木村、宣堡镇的江苏古银杏森林公园与郭寨村、虹桥镇压的森萱农庄、滨江镇的三泰农庄、广陵镇的普丰生态园，召开了2023次座谈会。通过调研，我们发现，近几年来，我市依靠独特的生态产业优势和地方文化优势，大力开展乡村文化旅游，在乡村文化旅游品牌的打造方面取得了一定的成绩，但也存在一些不尽如人意的地方。如何进一步打造乡村文化旅游品牌，成了摆在我们面前亟待解决的现实课题。 一、乡村文化旅游品牌的内涵及其意义 （一）乡村文化旅游品牌的内涵 乡村文化旅游是在乡村旅游根底之上开展起来的一种更高档次的旅游产品。乡村文化旅游就是以乡村旅游经营者创造的欣赏对象和休闲娱乐文化为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。乡村文化旅游，旅游是形式，文化是内容，文化是关键。乡村文化旅游要求旅游工程要有一定的文化品味，有教化美化功能。使旅游者在旅游中既获得美的享受，又得到教育和启迪。乡村文化旅游已在各地悄然兴起，但只有形成品牌才具竞争力。 对于什么是品牌。美国市场营销协会对品牌的定义如下。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别某个销售者或某群销售者的产品或效劳，并使之同竞争对手的产品和效劳区别开来。 所谓乡村文化旅游品牌就是指作为旅游产品之一的乡村文化旅游这种产品中著名产品的牌子。正如格力、美的、春兰等是空调产品中的品牌一样，江苏古银杏群落森林公园就是xx乡村文化旅游的一个品牌。任何产品要成为品牌，都必须经过认真的打造。 （二）打造乡村文化旅游品牌的意义 品牌就是名片、招牌，就是资产、实力，更是附加值和效益。打造乡村文化旅游品牌对乡村文化旅游经营者、乡村文化旅游企业、乡村文化旅游产业等都具有极为重要的意义。除此之外，打造乡村文化旅游品牌对建设社会主义新农村也具有极为重要的意义。 1、优化农村产业结构。通过乡村文化旅游品牌的打造，可以充分利用农村的文化旅游资源，调整和优化农村产业结构，拓宽农业功能，延长农业产业链，开展农村旅游效劳业，促进农民转移就业，促进农民增收，为社会主义新农村建设创造较好的经济根底。近年来，由于乡村文化旅游的开展，我市农村的产业结构有了较大程度的调整和优化，在农村中，效劳业占比2023年较2023年提高了一个百分点。 2、增加农民和集体收入。通过乡村文化旅游品牌的打造，可以使当地农民参与投资、经营旅游业，可增加其可支配收入，实现农民致富的目标。据统计，我市乡村文化旅游搞得好的乡村，农民人均年收入较临近乡村提高了1200多元。通过集体土地、鱼塘等的出租等，也可增加集体经济收入。如滨江镇的三泰农业生态园每年给卢碾村带来近三十多万元的收入，宣堡镇郭寨村的文化休闲旅游也给郭寨村带来近三十多万元的收入。 3、促进文明风气形成。乡村文化旅游产业最终是效劳产业，是文化产业。没有以游客为上帝的效劳精神，就难以得到市场的认可，更不易获得经济效益。因此，开展乡村文化旅游业，打造乡村文化旅游品牌，必然在市场的引导下，在现实的教育下，培养农民的市场经济意识和效劳顾客的文明行为。 4、保护乡村生态环境。旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，将大大推动农村村容的改变、卫生条件的改善、环境的综合治理、村庄整体建设的开展。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等的要求，形成了旅游村庄的独特面貌和村容，是解决目前农村建设中千村一面问题的最正确模式。 二、主要成绩和存在的主要问题 （一） 主要成绩 1、政府给力气氛初现。近年来，xx市委、市政府高度重视旅游业开展，将开展旅游业作为xx经济社会开展的重要增长点来抓，而把开展乡村文化旅游作为重中之重。首先，市委、市政府经过充分的调研、论证，制定了推动全市旅游业开展的意见，为全市旅游业开展指明了方向，描绘了蓝图。其中对乡村文化旅游作了专题规划，这为推动乡村文化旅游品牌的打造奠定了根底。其次，建立了专门的旅游管理机构“市旅游局〞，设立了全额拨款的事业单位“市旅游开展效劳中心〞，明确了人员和职责，理顺了体制，为乡村文化旅游品牌的打造提供了组织保障。第三，专门设立了旅游业开展扶持、奖励资金。在市效劳业引导资金中拿出局部来鼓励和支持旅游业开展，制定了旅游品牌创立的奖励政策。如对江苏古银杏群落森林公园每年投入扶持、奖励资金202300万元，对黄桥古XX县区建设、维修每年投入扶持、奖励资金600万元，而且已投入数年。这就为全市乡村文化旅游品牌的打造提供了坚实的物质根底。经过这些努力，打造乡村文化旅游品牌的气氛初现。 2、品牌打造初见成效。经过近几年的多方努力，乡村文化旅游开展呈现出工程数量越来越多、规模越来越大、品质越来越高、品牌越来越响的良性开展态势。截止目前，我市拥有全国历史文化名镇、国家级特色景观名镇1个，全国农业旅游示范点1个，省级乡村文化旅游点2023家，其中四星级乡村文化旅游点2个，三星级乡村文化旅游点4家，还有业态丰富的生态园、农家乐、农庄、乡村休闲中心60余家。其中，江苏古银杏群落森林公园被评为“全国农业旅游示范点〞，广陵普丰生态园、森萱农庄被评为“XX省四星级乡村旅游示范点〞，小南湖生态园、三泰农庄、桑木生态园、西桥生态园被评为“XX省三星级乡村旅游示范点〞，黄桥祁家巷村获评“江苏最美乡村〞，曲霞镇印达村获评“江苏最具魅力休闲乡村〞。新四军黄桥战役纪念馆被评为国家3a级景区，并被国务院确定为全国红色旅游示范区，XX省革命传统教育基地。凤灵集团被评为全国工业旅游示范点。黄桥镇被命名为全国特色景观旅游名镇、全国历史文化名镇，开展黄桥旅游已写入XX省旅游开展“十二五〞规划。目前，黄桥正在积极申报国家4 a级景区。 3、品牌效应日益凸现。以新四军黄桥战役纪念馆、杨根思纪念馆、江浙独立支部等基地为景点的红色旅游，以黄桥古XX县区为景点的古镇文化旅游，以江苏古银杏群落森林公园、广陵普丰生态园为景点的绿色旅游，以洋思中学、黄桥中学等为基地的教育旅游，以新街现代农业生态园为景点的农业科枝旅游，以宝塔湾、庆云寺等为景点的宗教旅游等已成为xx乡村文化旅游的对外名片。2023年，全市乡村文化旅游接待游客90万人次，实现经营收入近2亿元，带动相关产业实现收入近5亿元，直接从业人员达3000人，带动近2万农民增收， 乡村文化旅游对农民收入增长的奉献率到达20%左右，农村环境得到了较大改善。可见，乡村文化旅游已成为我市旅游产业的支柱和重要的增长极。 （二）存在的主要问题 我市在打造乡村文化旅游品牌方面虽取得了一定的成绩，但与周边地区如泰州的姜堰区、XX县区、苏南的苏州、无锡、常州等相比，在数量和质量上仍存在较大差距。如在质量上全市至今没有一个国家级5a级乡村文化旅游品牌，究其原因，主要有以下几个方面： 1、品牌意识不强。xx地处美丽富饶的长江三角洲，是一个历史悠久、人文荟萃、人杰地灵的地方，它西临长江、水网密布、交通便捷，乡村文化旅游资源较为充裕，而现在具有较强市场影响力的却不多，其主要原因就在于乡村旅游经营者大多是农民或村干部，他们的品牌意识不强，没有把品牌看作是影响自身长期开展的资源，没有意识到品牌对于提升自身档次、提高市场竞争力和市场价值的巨大作用。加之xx人传统的小富即安的意识较强，因而，在乡村文化旅游开发和经营中普遍存在品牌意识淡薄的现象。 2、文化内涵不深。xx是一个文化底蕴很深的地方，具有十分丰富的文化旅游资源。如银杏仙子的神话、季三嗒子的传说、岳家军的历史、新四军的足迹等等，历史上的文化名人、革命英雄也是不胜枚举。目前我市乡村文化旅游多集中开发休闲农业、观光农业和农家乐等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。由于乡村文化旅游的经营者大多是当地的农民或村干部，受自身文化素养的限制，大都缺乏文化内涵，产品定位不准，大多数文化旅游工程都规模小、档次低，且多以副业形式开展，故很难形成品牌。 3、人才严重短缺。由于乡村文化旅游是近两年刚刚兴起的一种旅游产品，因而针对乡村文化旅游的经营人才、管理人才、开发人才、销售人才等在市场上都很缺乏。成立时间不长的市旅游局和市旅游开展效劳中心还未曾对乡村文化旅游从业人员进行系统的培训。实际上许多乡村文化旅游点的管理人员由村干部兼职，从业人员由当地农民担任，专业素质普遍低下，因而乡村文化旅游处于粗放经营，形成轻管理、低质量、低收入的恶性循环中，严重制约了全市乡村文化旅游品牌的打造。 4、政府投入缺乏。资本是产业开展的血液，投资我市乡村文化旅游产业的有工业资本、商业资本、村集体资金、个人资产等，政府投入很少。财政专项资金投入缺乏，难以满足工程开展的需要，同时，有效的融资平台尚未搭建，招商引资力度不够。投入缺乏导致乡村文化旅游工程建设缓慢。据调查，我市财政资金用于支持乡村文化旅游产业开展的只有两项，一是每年拨付202300万元支持宣堡乡村文化旅游区开展，累计投入达4000万。二是每年拨付600万元支持黄桥古镇文化旅游区开展，累计投入达2400万元。显然，这与打造乡村文化旅游品牌的要求相距甚远。 5、旅游交通不便。公共交通、游客效劳中心、旅游厕所等公共效劳不配套，公共效劳体系建设滞后。由于乡村文化旅游景点都在农村，虽然xx市早已实现了村村通工程，自驾车可直达乡村文化旅游景点，但城乡公交根本没有直达乡村文化旅游景点的。如想乘城乡公交去旅游，公交车只能将人带到有关乡镇，下车后还要步行很长一段路才能到达乡村文化旅游景点，（乡镇的出租车很少）十分不便。如宣堡的古银杏森林公园、曲霞印达村、黄桥祁家巷村、虹桥的森萱农庄等就是如此。加之过去没有进行统一规划，盲目开展，因而我市乡村文化旅游景点虽不少，但地域上分布广而散，组织旅游线路的难度很大。这也制约了全市乡村文化旅游品牌的打造。 三、 打造乡村文化旅游品牌的思路和建议 （一）打好品牌战略牌 1、意识要强化。强烈的品牌意识是实施品牌战略的根底。经营者的品牌意识决定了品牌战略的制定和实施，关系到品牌建设的力度和深度。乡村文化旅游品牌打造的主体固然是乡村文化旅游经营者，但政府管理部门和行业协会等组织也是参与者，所以，不仅乡村文化旅游经营者要有强烈的品牌意识，而且政府主管部门和行业协会等组织也要树立品牌意识，强化品牌开展理念，这样才能从上到下尽快形成打造乡村文化旅游品牌的浓烈气氛。 2、规划要先行。没有规划，很容易导致无序开发、重复建设、一哄而上、一哄而散，还容易打击广阔投资者和经营者对乡村文化旅游开发的积极性。如沿江湿地旅游和乡村生态旅游尚未编制专项规划。而总体规划、专项规划只能由政府或主管部门来制定和监督执行。政府或主管部门在制定总体规划、专项规划时要根据景观类型和交通条件，有选择地重点开发和创造开发，防止相互模仿、重复开发；要协调乡村文化旅游开发中乡村文化旅游景点之间、乡村文化旅游景点与传统旅游景点之间的衔接；要充分利用传统旅游景点知名度高的优势，提高乡村文化旅游知名度，带动乡村文化旅游朝品牌化方向开展。 3、品牌要定位。通过对市场消费趋势和竞争态势的调查分析，选择能发挥自身优势的策略，紧紧抓住消费者的消费心理，为自已的品牌在市场上选准一个明确的、符合消费需求的、有别于竞争