2023年app产品策划书.docx

app产品筹划书 篇一：APP营销筹划书 篇一：app营销推广方案模板 推广方案 目录 一、社区app市场前景----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------2 二、社区app行业现状----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------3 三、目标群体----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------13 四、产品简介----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14 五、营销策略----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------14 六、预计下载人数----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------28 一、市场前景 $1.1社区商业开展潜力巨大 线下的生活效劳市场空间巨大，保守估计市场规模在1万亿元左右。在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的60%以上，而在中国，目前整体水平缺乏30%。社区是一块未被开掘的金矿。在土地资源日渐稀缺、住宅产品同质化严重、客户对物业专业化效劳意识增强的趋势下，物业管理效劳背后，社区商业更加蕴藏着巨大的收益空间。以万科为例，公司目前在全国管理着362个社区、40万住户、约300万的社区人口，未来5年将可能增加到500~600个社区、100万住户、约800万的人口规模。如果每人每月在万科社区内消费1000元，仅社区商业收益就可到达800亿元，这是一个巨额利润的想象空间。 成都的市场也要讲 中国物业管理已经走过了32个年头，拥有7万多家企业，600多万从业人员，目前面临整体行业亏损。长期依靠地产业务补贴物业效劳是不可行的，但多数企业都不敢跨界，放弃了社会资源的整合、延伸效劳的挖掘和商业平台的开拓，只能是在“讨饭吃〞。“智能社区〞、“云社区〞的概念恰好就在社区o2o的时间节点上，也正是整个行业承上启下的关键时刻被提出，给传统的物业企业带来了转型开展的希望。 二、行业现状 $2.1行业壁垒较低，大量竞争者入场 $2.2竞争主体多元，背景多样化。 3、行业开展初期，资本市场较为青睐 pest分析： 三、目标群体（在市场营销业和广告业里，目标群体又称目标顾客、目标受众和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指推销广告活动，但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。目标群体可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。 常见群体有青少年、女性、单身、等等。目标群体也可以包括几个不同的人口群体，比方所有20到30岁的男性。营销过程也可以方案如何对待其他非目标群体。决定一个产品或效劳的适当群体是市场调查中很重要的一局部。不了解自己的目标群体能造成一个超额的低效力的营销活动。） $3.1工程所涉及群体 业主： 准业主： 潜在客户： $3.2xx市目标群 据不完全统计xx市快递公司xx多家 上海年龄xx岁的人口为xx人 四、产品概述 $4.1产品简介 模式简介：利 $4.2产品特性 现有功能：（万客会功能特点总结一下） 五、营销策略 $5.1体验式营销 体验式营销是在销售当中，让客户参与其中，亲身体验产品的功能性，在不同产品的比照下，表达销售产品的优点，从而进行一系列产品的销售的行为。体验式营销，在全面客户体验时代，不仅需要对用户深入和全方位的了解，而且还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在产品层面，让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。 体验式营销如下几种方式，可以做到让顾客在体验中消费，在消费中享受！ 第一：现场包装，包括围墙、售楼部以及楼梯本身，这是一个根本的概念，到今天为止，大局部公司都注意到了现场营销气氛的营造，只是每一个细节的多少问题，如销售中心设置儿童游乐城，这是一个细节，因为很多带小孩看房的顾客，那么你如何让顾客在看房的时候不受到小孩子的干扰，这是企业细节效劳的一个表现，在消费者心目中，你连这个问题的考虑到了，肯定对你的印象品牌加分！售楼部的设置现在更加多样化，比方咖啡厅，比方音乐茶座，比方vip贵宾室，或者说电影展示中心等； 再比方在如围墙到底做多高？用什么样的材质表达？有用纯粹巨幅广告做围墙的，也有只是将工地的围墙做喷绘，还有根据产品的调性，来专门设置围墙，表达未来小区高雅气质的，如何做没有定论，关键是你怎么结合你公司的以及工程的状态，结合现场，用体验式营销的思想来做这些工作！ 第二：设置产品的展示区；产品展示的目的在于给顾客一个真实产品的感官，包括所用品牌的内涵！在工地专门设置区域，也可以在售楼中心设置单独的展示空间，这种空间用来给外行的顾客，比方未来房间的窗户细节是一个什么具体的做法？弱电系统包括对讲，监控，红外对射等整套系统，让顾客在买房之前就有一个具体的认识，再比方你工地的粉刷层次，保温做法等等，都可以在产品的展示区进行展示，我们如果有足够的自信，可以让顾客将展示区的做法留存，拍照；给顾客承诺未来的房子一定是这样施工的，质量可以保证，住进去是一种享受！这样的展示和承诺是公司品牌建立的一个过程，同时也是提升顾客感知价值的一个有效做法！ 第三：样板园林和样板房的启用，这两样也是非常常见的做法， 第四：结合楼盘定位的各种活动，确定楼盘的品牌形象！从而促进销售，作为体验，你必须有一个主题，你楼盘定位的主题用体验让顾客产生认知，比你用苍白的广告来宣传要有用得多！ 当然还有很多，比方房屋试住体验中心，这是一项创新，就是顾客先入住，后付款，不满意就退房？呵呵，八仙过海各显神通！以上是一种气氛的营造，就是要让顾客在这些体验中，感受到我们产品的品质感，感受到价值的提升，从而加速顾客荷尔蒙的循环，让他们心甘情愿来消费我们的产品。最重要的是一种效劳，就是以客户为中心的效劳，所有体验营销的核心要点是提供顾客满意的，超值的效劳，甚至让顾客惊喜的效劳，因为情感的传递是通过人来进行的，顾客的感知需要人这种媒介来进行扩大或者深刻！ $5.2注意力营销 市场客户需求为导向的时代，企业以什么为王在经过市场上无数次交锋之后，一条原那么似乎已经得到确认：注意力为王，注意力衡量企业产品价值。不管做线上的，还是做线下的，广告及活动的目光整齐划一地直指“注意力〞。在炒作“注意力〞概念过程中，往往还连着诱人的“优惠〞二字。因为在如今这以“十倍速〞飞速开展的信息社会中，注意力是最为稀缺的资源，也是最有价值的东西。因此，如何迅速、有效地吸引尽可能多的“注意力〞。 $5.3如何吸引用户 $5.3.1用户需求 需要将软件自身的优势展现给有需求的客户, 应用型软件应主要突出软件实用性功能. $5.3.2用户心理 x用户好奇心理 x用户利益驱动心理 x用户品牌依赖心理 x用户炫耀赶潮心理 x用户喜欢廉价心理 x用户从众心贪利理篇二：app产品筹划书 app产品筹划书 一、 工程简介 （一）工程背景 （二）市场时机 （三）成功关键 二、app产品/效劳 三、目标市场分析与竞争优势 四、目标市场和需求 （一）消费人群定位 （二）竞争优势 （三）盈利模式 五、知识产权 六、战略和方案 七、swot分析 .. 八财务方案 九、风险评估 （一）技术风险 （二）政策风险 十、其他因素.十一、风险资本的退出 一、工程简介 (一)工程背景： 来自统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上老年人口已达1.94亿，占总人口的 14.3%，预计在2023年将突破2亿，2034年突破4亿，2054年突破 4.72亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立法之外，还开始注意到，新一代的智能 对这个问题具备解决能力。，2023年一季度国内智能 用户中，年龄在50岁以上的占比高达15%，老年群体逐渐进入安卓的网络世界。但是一方面老年群体对智能 app应用的需求日益增加，另一方面国内专门针对老年人量身定做的app应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一款专门为老年人效劳娱乐生活的app，让他们也可以跟随时代的潮流，享受到智能 带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。 （二）市场时机： 近年来，国内 app 市场呈现爆炸式增长。随着3g 的普及、 应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量， 给用户带来的互动性体验是不能比拟的。随着 android/苹果等智能机的出现，更多的应用进入 ，微博、客户端软件、 游戏等新应用大大提升用户的 娱乐体验。用户上行数据成为 互联网的显著特征。可以预见， 互动娱乐体验超越已为时不远， 将会是互动娱乐的新中心。 2023年3月4日，iimedia 咨询公司发布2023中国 应用市场年度报告显示，截至2023年12月底，中国 网民已达4.5亿人，其中智能 用户到达3.8亿人，占84；报告还显示，截至2023年12月底，中国互联网网民数已达5.6亿人，其中 网民占比超80，正与互联网网民数趋近，互联网从 pc 延伸至 的趋势已势不可挡。 报告显示，2023年，中国移动互联网市场产值到达了712.5亿元，较2023年增长82.8，在经历了疯狂增长后，2023年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告预计，2023年市场增长率为47.4，市值超过1000亿元，而2023年随着市场逐渐成形，增长率将进一步降至22.22。截至2023年12月底，全球范围内，app store 的应用数量已超100万，2023年全球移动应用商店收入约363亿美元，中国 应用商店已超100家。 在应用类型方面，无论是 android 还是 ios 平台，游戏都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下载次数最多的应用类型，游戏的下载次数在 android 平台占比为34.7，ios 平台占比为28.5；其次最受欢迎的是社交类应用，在两大平台均占比18左右。报告显示，63.4的用户通过2g/3g 网络下载 app，54.3的用户通过 wifi 下载，通过下载 app 的用户占比最低，约50。报告也显示，大量下载的应用留存于用户 中但并未被启动，下载量不再成为应用成功与否的可靠标准，用户粘性和活泼度才是更为重要的衡量指标。 (三)成功关键： （1）巨大的市场需求 低价位、高性能的走势让智能 在中国人群中迅速普及，其中35%以上人群拥有至少一部智能 。同时，这股风潮还席卷了老年用户群，资料显示，我国40岁以上8.5%比例人群拥有智能 。老年群体对老龄产业的需求越来越迫切，人口老龄化的快速开展和结构变化预示着老龄产业有巨大的开展空间。随着时代的不断开展，持有智能 的老年用户将会迅速增加。虽