2023年网络平台推广企划方案范文.doc

网络平台推广企划方案 企业参考事前调查的结果，来重新评估企业理念，构筑新的企业经营战略—也就是形成CIS方案的方针，并作为未来的管理作业的方向，这一连串的构思，统称为“总概念〞。 CIS范围的扩大、成就、效果好坏，完全取决于CIS总概念的整理、企划方法。 总概念报告，就是有关CIS的初级企划书，主要是根据公司的客观事实，再构筑出适合于公司的企业理念，也可说是对公司最高主管的建议书，因此必须具有解决问题、改善体质、引导方向的功能。 总概念必须能针对调查结果，表达出正确的判断，进而提供有关CIS的活动指针和改进建议，深入浅出地指出未来企业应该具有的形象，并明示往后一连串的CIS作业和管理方法。 总概念的内容大致如下： (1)调查结果的要点：加以扼要地整理出事前调查的结果，对其中的重点加以解说。 〔2〕企业的CIS概念：包括公司未来的作风、理念、形象、活动领域、方针、重要概念……总之，必须把公司未来的概念作完整而扼要的表达。 (3)具体可行的策略：为了具体地表达上述概念，所以应列出实际可行的做法。 (4)CIS的设计开发要领：具体而详细地记载CIS设计开发方案，使它能立刻展开作业。 (5)和CIS有关的补充方案：为了顺利达成CIS的目标，除了必须设计开发方案外，还得配合公司对内、对外的讯息传递方案，以及各种相关方案。 总概念的整理作业，可交由公司内部的幕僚来进行，或是聘请外面的专家，但无论执行者是谁，真正的重点在于内容。 1.企划方案的重心 总概念报告完成后，接下来，就必须根据这份报告画出CIS的蓝图—也就是企划案。CIS企划案由三大局部所构成： (1)企业实态的检讨和分析，也就是事前调查阶段。 (2)根据调查结果，展开企划和规划的作业，CIS的设计开发也属于这局部。 (3)实施管理作业。 企业经营者在推行CIS时，应按照上述的三大局部，循序渐进，确实执行，才能真正发挥CIS的效果。 在提出CIS企划案的设想之前，我们会先自问一个问题：引进CIS的真正目的是什么？是不是认为公司本身存在着某些问题，必须加以改善？换个角度讲，我们可以说已经看出CIS能解决公司所面临或即将面临的问题。 因此，企划案的内容应该清楚地标示出“问题〞和“解决方法〞两大重点，并且对具体的实行步骤、方法和预期成果加以说明，如果能列出公司目前的问题，并加以精采详细的说明，相信就更能打动经营负责人的心。因此，一个完整的“引进CIS企划方案〞，必须包括以下项目： (1)标题。(2)提案的目的。(3)引进CIS的理由和背景。(4)引进方案。(5)CIS的方案方针。(6)具体的施行细那么。(7)CIS方案的推动、组织、协办者。(8)实施CIS方案所需的费用与时间。 在这八个项目中有两大重点：提案的目的和引进CIS的理由与背景。尤其是引进CIS的理由，一定要说明清楚，因为它可能决定了公司对CIS的运作方向。 这里要特别提醒你：不能只是针对公司目前的缺点，还要根据时代趋势、企业界 和同业间的现况，提出周延的看法，并以远大的眼光来检视问题。 CIS的方案方针也是企划案的重心之一。这局部必须根据前项所列的问题、背景，提出推行CIS的根本方针。当然，CIS的方案方针必然会牵涉到施行方法、活动时间、经费、推行单位、营运技术等问题，各方面的配合是否得当，便决定了CIS成效的好坏。 2.执行工作大纲 良好的企业形象不是一朝一夕就能塑造出来的，而是需要经长时间累积培育而成。企业在引进CIS作业的提案前，须先行针对以下的调查重点做深入的了解： (1)企业要将自己塑造成什么样的形象(2)企业开展的方向重点在哪里(3)与同业间各企业相比拟，本身是属于哪一层次的定位(4)企业体本身知名度如何在哪一领域的显示性最强(5)企业体本身形象上有哪些缺失原因何在(6)>企业体对外的形象，最能被社会群众接受的是什么 这些事前的调查作业完成之后，CIS规划的方向就会浮现出来。根据这些调查结果，拟出具体化的概念，并提出提案内容；在提案内容确定之后，即可进行研拟CIS引进作业的执行方案。 以下是执行大纲的内容要求： 主题明确化 每一个企划案都必须有其魅力标题，当然也可以只用“关于本公司>CIS引进大纲〞为主题，但仍以拟定出企业体具有代表性的魅力话题较为妥当。例如：“为实现公司业务积极活性化与市场扩大占有率的提升〞；或是“迎接创立周年庆纪念〞。 另外，在拟定方针时需有充分周密的思虑与研讨，千万不要因为追求流行时髦而导致判断错误，影响公司整体性的开展。 拟定具体实施活动方法。经研讨分析后的结论，认为有必要导入CIS时，那么需将主题、着眼点、背景等，一一予以评估，因为在导入作业实施的每一阶段，每项工作都环环相扣，因此在全盘作业大纲分类后，须依需要拟定各种不同活动方式来配合推动。 编列导入时间预定表。 CIS导入作业不是短期的作业，同时在进行中也必须有许多事项的配合，因此要将作业阶段进行的项目与日程时间，进行充分的掌握调配，才能增加作业进行的顺利推展。 明订作业组织功能 用什么方式来推动与推选出适合人员来执行导入作业，是不可无视的事。组织机能必须明确化，例如，在内部设置CIS委员会来负责，工作任务做有效的分配执行等。公务员之家: 另外，CIS导入作业的规划，不妨聘请外界专家协助参与，因为企业形象的塑造是希望能获得社会群众的认同与喜爱，如果全部由内部自己人员推动的话，恐怕会受限于企业本身的主观偏好，而造成闭门造车的缺失。 编列经费。 通常在企划阶段，对实施作业经费的多少是比拟不容易掌握的，但如果提案对本钱没有一些具体的评估，实施的可行性就微乎其微了，因此需要先行研拟出作业项目的概算与经费。 一般而言，所需经费包括调查企划费用、视觉设计费用、各种类项目实施作业费用、内外沟通作业费、评估与管理费等等，可分由上述各项作业内容预估出大概的金额。但通常在进行 整体来说，CIS的投资费用大致可分为四方面： (1)企业实态调查及企划费用。 (2)设计开发费用。 (3)实施管理费用。 其他费用，如推行方案时的花费，公司内部讯息传递的经费等等。 请注意我们使用的字眼：引进CIS所花费的金钱，并不是“开支〞而是“投资〞，并且是一种“开发性的投资〞，企业经营者必须将CIS方案的费用视为企业的一项重要资产。CIS是创造企业形象，使企业再生的活动。所谓CIS，是指控制、调整企业形象的经营技术；但是换一个角度来说，光是改变企业形象而未设定开展方向，也绝非可行之道。根据CIS企划，找出引导企业迈向成功的形象要素，然后加以培养、发挥，最后再展开控制企业形象的作业，才是最完整、最有效的概念。 7