御乾堂互联网方案.pdf

御 乾 堂 宫 廷 红 木 2 0 2 1 年 互 联 网 方 案Y u q i a n H a l l I n t e r n e t s o l u t i o n s部 分 客 户 案 例搜 索 引 擎 营 销 优 化专 注 于 搜 索 引 擎 的 引 流 转 化，前 端 框 架 搭 建 到 后 端 转 化 优化 大 数 据 追 踪，根 据 不 同 品 牌 与 需 求 匹 配 不 同 策 略0102K O L&网 红 传 播除 了 K O L 常 规 的 发 布 传 播 外，主 要 能 通 过 品 牌 方 需 求，打造 高 权 重 高 热 度 话 题，形 成 长 期 性 的 沉 淀 与 传 播，内 容 I P打 造03品 牌 形 象 建 设主 动 的 为 品 牌 做 精 准 曝 光 露 出，抢 占 潜 在 消 费 者 的 视 觉 印象，从 而 建 立 品 牌 认 知 度 与 品 牌 联 想 常 规 服 务 内 容04网 站 设 计+开 发根 据 企 业 个 性 化 需 求 定 制 设 计 符 合 企 业 形 象 的 官 方 平 台，如：官 网，商 城05舆 情 监 控专 业 的 爬 虫 技 术 与 稳 定 的 服 务 器 承 载，通 过 大 数 据 的 采 集做 精 准 的 敏 感 信 息 预 发 现，针 对 不 属 实 信 息 进 行 品 牌 维 权06社 交&资 讯 新 媒 体 运 营紧 跟 时 下 高 粘 度 新 媒 体 平 台，实 战 性 的 案 例、运 营 经 验、行 业 经 验 结 合 品 牌 方 的 需 求 打 造 事 半 功 倍 的 效 果服务内容竞品对比0102营销策略目录03推广规划04执行规划竞品对比01官网+商城平台，共有首页pc关键词1个：宫廷红木家具，移动关键词库为0，日预计流量为3-5ip，网站权重0-1推荐产品关键词997个：海强红木官网，共有首页pc关键词880个，移动端首页关键词69，日预计流量为3200-5100ip，网站权重4，如我方优化，预计达到海强官网一半效果6-8个月，达到全部效果并超越移动端效果预计12-14个月。需求人群主要地域：广东，山东，浙江，江苏，河北，北京，河南，福建，上海，安徽需求人群年龄分布：20-39岁主要性别分布：男性64%，女性36%年轻化男性主要使用app或平台为：知乎，今日头条，抖音，百度搜索引擎其中目前转化最好的平台为：知乎，百度营销策略02品牌营销品牌营销+流量获取知乎知乎机构号+话题热榜+内容运营+广告服务搜索引擎霸屏品牌词，产品词首页霸屏，在搜索引擎上首页占位小红书笔记优化，内容运营，笔记关键词提升官网+商城优化官网认证，站内优化，seo优化，内容运营下拉优化在搜索引擎上搜索品牌词出现产品词下拉搜索今日头条内容运营，关键词优化流量获取百度+知乎+小红书目前知乎和小红书转化效果最好，知乎可以投放无广告标识的广告内容，百度seo流量巨大，流量成本低推广规划03面临挑战:品牌和产品缺少曝光和流量行业头部流量被其他品牌占领面临机遇：产品质量优质，容易打造正面口碑；知乎小红书等平台流量红利期，转化质量高推广规划问题与机遇百度自2020年初开始从新对知乎进行收录，且权重极高，行业长尾词均能搜出知乎问答，对此品牌因对此热门问题进行占位；品牌策划知乎搜索引擎覆盖执行思路：执行方式：搜索引擎引流执行方式：1，搜集百度热门搜索词，根据流量赛选2，搜索热门关键词，收集首页现有热门问答3，利用品牌机构号进行内容输出4，优化品牌内容至话题靠前品牌策划下拉相关优化品牌词搜索出现产品词或搜索产品词出现品牌词执行思路：执行方式：官网认证-官网框架优化-内容优化-搜索引擎优化流量获取官网+商城seo优化优化访问体验，优化站内内容，提升官网流量执行思路：执行方式：机构号运营-内容运营-知乎热榜流量获取知乎运营+广告+热榜打造品牌机构号注册-文案编辑优化-内容发布-点赞，评论，收藏知乎热门搜索-产品品牌打造热门问题-提升至热门搜索前50执行思路：执行方式：品牌账号运营-笔记种草-关键词排名提升流量获取小红书运营笔记内容撰写，内容发布并收录，行业关键词优化至前十条（红木家具，实木家具等词）转化方式百度：广告+seo流量获取，点击进入官网或商城转化方式知乎：内容植入+好物推荐直接进入商城店铺转化方式小红书：产品种草，关键词优化文化输出品牌文化输出：企业故事，品牌发展史行业文化输出：红木家具历史，紫檀木历史文化，红木家具的文化内涵，行业产品的鉴别与玩法介绍内容举例：https:/ 品牌背书+产品营销为主，展示品牌文化与产品优势；多平台结合推广，保持网络上品牌曝光；媒体，新媒体打造着重话题与活动传播，打造热点，提升曝光；事件与节日结合，打造营销内容，增强互动；高转化渠道进行投放和内容引导，帮助商家快速进行销售。123品牌+行业词网络舆情监控实时监控，监控负面与网络舆情方向舆情监控针对有争议问题，引导舆论方向，控制正面舆论靠前舆论引导事件与活动中用户的舆情方向进行反馈，收集用户需求方向舆情反馈舆情公关舆情监控，舆论引导执行明细执行数量，执行报价04THANK YOU标快网络客户部出品客户经理：胡晓 微信：18217003675