美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书-巨量引擎-202008.pdf

1封面美好城市指数白皮书2创作团队巨量算数邮箱地址中 规 院邮箱地址：林文斌、李艳杰、罗丹、啜照晴、贾江花：：北京市海淀区花园东路19号中兴大厦：徐辉、刘世晖、翟健、李昊、张鹤鸣：：北京市海淀区车公庄西路5号3序言PREFACE?美好?美好城市?美好城市?城市?城市?美好?市?城市?城市?城市?美好城市?美好城市?城市?城市?城市?美好?城市?数?市?美好城市?美好?城市?好?城市?城市?美好?城市?城市?数?数?市?城市?美好城市?住房和城乡建设部总经济师美好城市指数白皮书4?美好?数?城市?城市?城市?美?城市?城市?城?城市?城市?IP?美好城市?城市?美好?城市?城市?城市?城市?数?美好城市?数?城?城市?城市?美好城市?美好城市指数?城市?城市?2020?城市?美好城市指数?城市?白皮书?美好城市?城市?城市?城市?美好?巨量引擎营销副总裁陈都烨5PART.1 美好城市的内涵PART.2 新时期美好城市评估维度PART.3 美好城市综合评价PART.4 城市品牌营销策略PART.5 2020年度十大美好城市榜单声明一、美好城市营造的背景与意义城市品牌化传播促进城市竞争力提升经济转型时期需要城市品牌提振文化消费二、美好城市的新内涵美好城市因何繁荣短视频赋予美好城市新内涵三、线下指标：中国城市繁荣活力指数观察城市发展繁荣活力的评估维度城市发展繁荣活力的分类线下指标的局限性与扩展思路四、线上指标：短视频助力美好城市形象传播抖音短视频已成为城市品牌打造的传播主体之一基于城市特质的短视频传播受到用户追捧抖音短视频创作引发线下打卡潮流POI视频映射城市线上繁荣脉络SIRFA模型全面评估城市线上繁荣度指数五、排名对比线下繁荣度高的城市同时是线上热门的美好城市部分线下发展较好的城市需要线上策略化传播城市发展与线上热度欠佳的城市需要综合提升六、主题对比商业繁荣度文旅吸引度夜间活力度七、线上构建美好城市的五大关键词八、城市品牌营销方法论明确品牌定位，创意发掘城市特色设计互动环节，调动全民发掘美好城市优化达人组合策略，多角度解读立体城市联动企业与品牌，线上线下助力流量沉淀与转化聚合多渠道资源，集中引爆品牌传播全国十大美好城市指数排名全国十大美好城区指数排名全国十大美好城市打卡地排名全国十大美好城市景区排名全国十大美好城市商业综合体排名全国十大美好城市文化场馆排名全国十大美好城市酒店民宿排名全国十大美好城市美食排名目录010102030304070708091111131415202626283031323436414343454648505354555657585960美好城市指数白皮书6PART.1美好城市的内涵1一、美好城市营造的背景与意义?美好城市?城市?美好城市?城市?美?城市美?城市?Sidewalk Toronto?城市?城市?美好?城市?美好?城市?城市?城市?城市?城市?城市?美好?城市?美好?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?市?城市?城市?城市?城市?城市?美好?城市品牌化传播促进城市竞争力提升城市建成环境城市规模、产业基础、服务水平、交通、生态.城市精神文化城市历史、城市文化、开放性、包容性、创新性.城市品牌城市竞争力提升PART.1 美好城市?美好城市指数白皮书2城市?1999?市城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?美好城市?市?城市?城市?城市?城市?市?市?城市?美好城市?经济转型时期需要城市品牌提振文化消费3美好城市?城市?城市?城市?城市?美好城市?城市?城市?城市?城市?美好城市?美好城市?城市?GDP?城市?城市?城市?数?2014?城市?书?美?50?美好城市?数?好?城市?书?城市?城市?美好?美好城市?美好城市?美?美好城市?二、美好城市的新内涵 美好城市因何繁荣环境更美？GDP更高？人口更年轻？美好城市因何繁荣更人性化的评价视角更多维度的评价体系更精细化的评价手段更精准化的施策建议功能更多？PART.1 美好城市?美好城市指数白皮书4?城市?城市?数?数?数?数?指?数?城市?指?美好城市?城市?指?数?城市?美好?城市?短视频赋予美好城市新内涵?城市?城市?城市?美好城市?城市?城市?城市?APP?2016?9?数?2020?1?DAU?4?城市?美好城市?数?城市?数?(Digital Twin)指?数?数?城市?数?城市?数?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?城市?5?城市?美好城市?美好城市?城市?城市?城市?“数字孪生”映射城市形象“以人为本”彰显社会活力线下打卡现实中的物理城市、线上传播数字城市，呈现出短视频平台上动态的数字孪生城市建立城市文化自信和文化认同，激发大众对城市文化的表达和创作，为城市赋予蓬勃发展的底气和定力美好城市新内涵PART.1 美好城市?5美好城市指数白皮书6PART.2新时期美好城市评估维度7三、线下指标：中国城市繁荣活力指数观察?城市?2019?城市?2019?城市?指?指?城市?城市?城市?6?108?城市?指?城市?城市?城市?城?108城?5?A?B?A?B?C?数?A?城市15?B?城市17?A?城市24?B?城市28?C?城市23?城市?城市发展繁荣活力的评估维度政府信息公开水平网络搜索量社会保障覆盖率社区政策指标特色文化场所密集区面积比创新空间密度商业设施密度基本公共服务设施覆盖率人口密度短期人口吸引量中小学生占比人均机场吞吐量人均财政支出地均GDP第三产业占GDP比重小微企业密度夜间经济活力区域占比道路网密度街区式商业区面积比轨道及公共交通站点覆盖率公共绿地比重A级以上景区数量抖音活跃密集度入境游客数量游客活跃人口比重城市功能混合城市颜值城市基本活力空间生产能力空间供给条件政府现代化治理PART.2?美好城市?美好城市指数白皮书8?城市?A?指?B?A?4?指?A?A?A?B?城市?城市?A?B?指?城市?C?城市?指?108城?3?指?指?城市?城市发展繁荣活力的分类人口密度短期人口吸引量中小学生占比人均机场吞吐量人均财政支出地均GDP&第三产业占GDP比重小微企业密度夜间经济活力区域占比道路网密度街区式商业区面积比重公交地铁站点覆盖率公园绿地比重特色文化场所密集区面积比繁荣A型繁荣B型活力A型活力B型活力C型创新空间密度商业设施密度基本公共服务设施覆盖率A级以上景区数量抖音活跃密集度入境游客数量游客活跃人口比重政府现代化治理9?城市?指数2019?指?城市?指数?城市?城市?书?指?指数(CPI)?城市?6?指?城市?指?数?数?LBS数?数?数?数?城市?美好城市?108?城市?城市?城市?繁荣A型繁荣B型活力A型活力B型活力C型?线下指标的局限性与扩展思路PART.2?美好城市?美好城市指数白皮书10?美好城市?城市?城市?城市?城市?美好城市?数?数?城市?城市?城市?城市?指?数?城市?指?数?城市?数?美好城市?城市?白?城市?城市?城市?美好城市?城市?城市?美好城市?城市?城市?需要引入更多人本视角的数据源需要在时间和空间上更精细化的评价维度需要关联更多城市发展的相关主体?美好城市?指?美好城市?11四、线上指标：短视频助力美好城市形象传播?美好?美好?城市?美好?数?2020?5?TOP5?数?9亿8亿7亿6亿5亿4亿3亿2亿1亿02020.01.012020.01.082020.01.152020.01.222020.01.292020.02.052020.02.122020.02.192020.02.262020.03.042020.03.112020.03.182020.03.252020.04.012020.04.082020.04.152020.04.222020.04.292020.05.062020.05.132020.05.202020.05.2740亿35亿30亿25亿20亿15亿10亿5亿0亲子生活动植物美食旅行文化教育舞蹈二次元汽车时尚2020年5月抖音视频主题分布2020年1-5月旅行类视频播放量趋势数据来源：巨量算数，2020年6月 抖音短视频已成为城市品牌打造的传播主体之一PART.2?美好城市?美好城市指数白皮书12?城市?数?7?城市?33.52%?城市?城市?美?城市?城市?数?8?城市?51.53%?数据来源：巨量算数，2020年6月数据来源：巨量算数抖音用户调研,N=5760，2020年6月数据来源：巨量算数抖音用户调研,N=5760，2020年6月2020年1-5月旅行类视频发布量与作者数450万400万350万300万250万200万150万100万50万02020.01.012020.01.082020.01.152020.01.222020.01.292020.02.052020.02.122020.02.192020.02.262020.03.042020.03.112020.03.182020.03.252020.04.012020.04.082020.04.152020.04.222020.04.292020.05.062020.05.132020.05.202020.05.27抖音用户是否喜欢看城市或旅行相关短视频用户对抖音短视频在传播城市品牌与形象方面影响力的认知51.53%非常有影响力33.52%非常喜欢1.18%影响力欠缺3.09%不太喜欢2.36%没有影响力0.75%非常不喜欢38.63%有一些影响力33.16%比较喜欢6.30%影响力一般29.48%一般13数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=5760，2020年6月?城市?好?城市?好?城市?数?城市?71.81%?57.19%?5?城市?城市?好?城市?数?数?城市?6?美?5?城市?35.17%?美?美?城市?城市?基于城市特质的短视频传播受到用户追捧文化魅力交通便利活动丰富颜值高消费多元城市风景（自然、人文）美食店铺推荐城市官方视频文化艺术解读城市漫游VLOG酒店民宿探店娱乐活动宣传城市商业设施其他71.81%57.19%51.49%46.84%20.23%62.40%45.50%35.17%31.82%18.61%17.60%17.34%9.43%6.96%抖音用户喜欢的城市特质抖音用户希望看到的城市内容PART.2?美好城市?美好城市指数白皮书14?城市?城市美好?数?数?5?城市?美好?城市美好指数?指?城市美好?12.85%?23.87%?数据来源：巨量算数抖音用户调研N=5760，2020年6月数据来源：巨量算数抖音用户调研N=5760，2020年6月数据来源：巨量算数抖音用户调研N=5760，2020年6月?城市?城市?数?数?城市?8?45.90%?城市?城市?数?80%?城市?抖音短视频创作引发线下打卡潮流抖音用户是否乐于拍摄并上传视频传播城市美好用户是否会通过抖音搜索城市特定打卡地的短视频抖音用户是否因抖音视频而前往打卡拍摄并上传会会拍摄不上传可能会可能会不拍摄不太会不太会不确定不会不会54.50%45.90%37.33%12.85%32.83%43.28%8.78%14.24%11.75%23.87%7.03%7.64%15数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=1116，2020年6月数据来源：巨量算数，2020年6月旅行视频平均视频播放量带POI旅行视频平均播放量POI?城市美好?POI?2020?1-5?POI?2000?POI?2020?1-5?POI?【1】POI：point of interest，可以翻译为“兴趣点”，地理信息系统中泛指一切可以抽象为点的地理对象，尤其是与人们生活密切相关的地理实体。一个POI可以是一栋房子、一个商铺、一个景点、一个公交站等。?数?数?27.87%?好?城市?城市?POI?1?视频映射城市线上繁荣脉络48.03%44%27.87%22.94%6.36%29.03%距离太远消费太高线下可体验性不强交通不便当地旅游接待能力太弱其他3000200010000一月二月三月