2022年Q2小红书营销产品资源刊例.pdf

平台产品产品名称产品位置产品形式计费方式单位刊例价是否可配送备注互动开屏CPT元/天/轮5,940,000.0否1、互动开屏1轮起售，单素材单天最多购买1轮互动开屏，28天内不允许重复素材投放；2、互动开屏展现形式为视频全屏；3、互动开屏展示时间为8秒；4、互动开屏仅支持跳转话题页、原生落地页两种路径，需满足各个跳转链路间须有关联性，链路合理性以具体项目沟通为准；5、涉及预加载及平台设计，需要至少提前3周下单并提交素材；6、不支持任何定向条件；7、重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；8、设计规范详见互动开屏MRCPT元/天/轮3,960,000.0否GD元/CPM396.0否静态非全屏2,592,000.0动态（视频）非全屏2,880,000.0静态全屏3,168,000.0动态（视频）全屏3,960,000.0静态非全屏（上滑样式）2,592,000.0动态（视频）非全屏（上滑样式）2,880,000.0静态全屏（上滑样式）3,168,000.0动态（视频）全屏（上滑样式）3,960,000.0小红屏（上滑样式）3,960,000.0静态非全屏259.2动态（视频）非全屏288.0静态全屏316.8动态（视频）全屏396.0静态非全屏（上滑样式）259.2动态（视频）非全屏（上滑样式）288.0静态全屏（上滑样式）316.8动态（视频）全屏（上滑样式）396.0小红屏（上滑样式）396.0第6位GDCPM290.0第16位GDCPM200.0动态位置（16-46位）GDCPM150.0搜索品牌专区月1需单品牌询价否1、可聚合多个品牌落地页，落地页类型包括：帐号主页、笔记、话题、活动h5、小红书小程序等站内原生素材；2、落地页必须为品牌专业号笔记或合作报备笔记；3、展示逻辑：搜索购买的关键词展示品牌专区；4、当前仅支持购买本品牌词、本品牌词+品类词、本品牌词+产品词、本品牌词+合作期内明星词；5、一次性询价，售卖期超出当季度需要另外协商；6、平台提供词包，词包不支持修改；7、同品牌多品线支持分品线询价及购买；8、禁止电商平台客户购买；9、素材规范详见品牌专区MR火焰话题（第二位）火焰话题（第二位）CPT元/天/轮100,000.0否1、仅支持跳转搜索结果页2、展示逻辑：上线当天全天以均分流量的方式轮播3、小红书对火焰话题是否具备上线标准具有最终决定权4、命名规范详见火焰话题MR1、电商节点期间（618、双11等）刊例价格将根据实际情况进行调整，电商节周期和刊例价格以以对接媒体人员的文件为准2.开屏落地页类型：跳转仅支持内链和站内推广页。6.重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；7.不支持用于使用期限外的资源购买。部分资源存在释放周期，不支持提前预留，因提前预留致使实际库存不足所导致的消耗欠量，不予补量或改单。8.素材需按规定提前提交，由相关部门进行审核。1、第6/16支持原生笔记；wow card 图片；wowcard视频；2、动态位置支持原生笔记、直播卡片2种样式，不支持wow card视频及wow card图片样式；3、原生笔记信息流支持二跳站内推广页，不支持应用下载，第6位/16位/动态位置均可售卖；wow card视频只支持第6位和第16位售卖；4、wow card视频需搭配原生落地页一起购买，只支持第6位和第16位售卖，第6位单天最大购买量为6000cpm，第16位单天最大购买量为4000cpm，1000CPM起售；5、wow card图片需搭配付费话题页活动H5一起购买，只支持第6位和第16位售卖，单天1000CPM起售；6、第16位/动态位置支持定向，具体定向维度及溢价标准见溢价规则；7、信息流GD投放单元，单个单元1000CPM起售；8、直播卡片支持定时跳转直播间，广告一旦配置不支持修改直播时间，不支持定向，具体可购买量根据直播时长决定，详询对接销售；9、最多提前90天询量预定；10、素材规范详情见各信息流MR4.原生笔记信息流落地页类型：一跳仅支持笔详页，不支持外链；wow card视频信息流：一跳仅支持站内原生落地页；wow card图片信息流：一跳仅支持话题页和站内活动H55.文字标题及图片素材需符合小红书的市场定位，为达到更好投放效果，可能会进行微调9.禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；电商类产品；社区社交类产品；拍摄工具类APP。10.信息流产品单天1000个CPM起投，100cpm起加购。小红书APP开屏信息流开屏-轮播CPT发现页双列feedapp启动画面互动开屏（简易版）原生笔记轮播CPTCPTGDGD2022年Q2小红书营销产品资源刊例搜索结果页置顶展示相关热搜活动推荐备注3.信息流：相同素材15天内投放不得超过3次，连续两天不能投放相同素材。元/天/轮元/天/轮元/CPM元/CPM否否否否否1、互动开屏（简易版）支持CPT/GD售卖，28天内不允许重复素材投放；2、互动开屏（简易版）展现形式为视频全屏；3、互动开屏（简易版）展示时间为5秒；4、互动开屏（简易版）仅支持跳转站内不同落地页链接，需满足各个跳转链路间须有关联性，链路合理性以具体项目沟通为准；5、涉及预加载，需要至少提前7个工作日下单并提交素材；6、开屏GD投放1000cpm起售，100cpm起加，可支持定向，定向规则详见溢价规则；7、重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；8、设计规范及素材规范详见互动开屏（简易版）MR；1、单素材单天最多购买1.5轮开屏，28天内不允许重复素材投放；2、开屏画面图静态展示3秒，视频展示5秒；3、若客户提供素材视频不足5秒，会展示最后一个静态帧直至5秒；若视频超过5秒，会截取前5秒展示；4、开屏仅上滑样式仅支持跳转站内页（包含小红书小程序），站内页须符合素材规范要求；可支持分时段跳转站内直播间，非直播期间需提供另一站内页，若跳转直播间需搭配非标资源“直播跳转”进行购买；5、小红屏仅支持跳转竖版视频笔记，其中视频宽高比为9:16；6、涉及预加载，需要至少提前7个工作日下单并提交素材；7、重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；8、设计规范及重复素材定义详见开屏MR；9、开屏GD投放1000cpm起售，100cpm起加，可支持定向，定向规则详见溢价规则；10、开屏CPT可按照天/半轮为单位进行购买，价格为同等样式开屏价格的50%产品类型资源品牌权益 权益明细计费方式数量预估曝光刊例价（元）是否可配送资源备注创意商业话题(基础样式）创意话题名称&头图定制&内容管理&发起人展示创意话题页名称&头图话题页发起人展示话题内容运营支持品牌内容曝光展示内容优化项目1次/400,0001、根据客户的主题或传播需求订制创意话题主题2、话题命名及头图设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、话题名一旦创建不支持修改5、话题处于付费期状态下，且话题页笔记至少达到10篇后，方可支持广告投放6、付费话题具有有效期，时效2个月，过期后不再支持话题内容运维7、支持话题前10篇笔记排序，不做非话题笔记移入移出操作，排序建议在推广资源上线前23个工作日进行8、如果话题内出现有恶意水军/高度不相关等负面内容没有及时被处理，请截图通过笔记详情页的举报入口申诉9、小红书对商业话题是否具备上线标准具有最终决定权定制话题皮肤品牌定制话题皮肤展现项目1次/500,0001、需在创意商业话题基础样式上加购，不支持单独售卖2、根据客户话题页头图定制，不支持出现强营销内容设计元素3、设计规范详见特型话题设计说明4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后不支持修改6、小红书对特型话题是否具备上线标准具有最终决定权定制入场动画品牌定制话题入场动画项目1次/300,0001、需在创意商业话题基础样式和定制话题皮肤上加购，不支持单独售卖2、根据客户话题页头图定制，不支持出现强营销内容设计元素3、设计规范详见特型话题设计说明4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后不支持修改6、小红书对特型话题是否具备上线标准具有最终决定权中通栏组件定制中通栏品牌活动落地承接项目1次/400,0001、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制中通栏图片及落地页2、设计规范详见话题素材规范3、非该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对中通栏组件是否具备上线标准具有最终决定权视频组件定制个性视频品牌故事展示项目1次/500,0001、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制视频2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对视频组件是否具备上线标准具有最终决定权精美大图组件定制大图展示品牌活动落地承接项目1次/500,0001、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制头图banner及落地页2、设计规范详见话题素材规范3、非该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对精美大图组件是否具备上线标准具有最终决定权相关话题组件定制话题列表品牌系列话题推广内容承接项目1次/500,0001、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制系列图片、话题名及落地页，落地页仅限话题页2、图片设计与对应话题落地页需有一定关联性，对应话题落地页若为商业话题则需额外购买3、设计规范详见话题素材规范4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改6、各组件排他，不支持与其它组件共存7、只支持随话题包售卖，不单独售卖8、小红书对相关话题组件是否具备上线标准具有最终决定权活动组件定制活动模块品牌活动内容承接项目1次/500,0001、根据客户的主题或传播需求上传品牌活动内容2、如购买活动组件，则免费赠送笔记列表组件用于中奖名单/笔记展示，笔记列表组件上线时间需在活动组件有效期内3、设计规范详见话题素材规范4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改6、各组件排他，不支持与其它组件共存7、只支持随话题包售卖，不单独售卖8、小红书对相关笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权投票组件定制投票模块品牌投票活动承接项目1次/500,0001、根据客户的主题或传播需求上传品牌投票内容2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对相关笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权单账号直播组件用户账号列表品牌直播推广内容承接项目1次/200,0001、根据客户的主题或传播需求上传品牌相关直播信息2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对单账号直播组件是否具备上线标准具有最终决定权多账号直播组件用户账号列表品牌直播推广内容承接项目1次/200,0001、根据客户的主题或传播需求上传品牌直播相关用户直播信息2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对多账号直播组件是否具备上线标准具有最