2023年公益广告文案.docx

公益广告文案 篇一：公益广告文案 公益广告文案范文 第一章 广告文案写作概述 一、广告文案的含义 二、广告文案的修辞手法 三、广告文案标题 四、广告文案正文 五、广告文案随文 六、广告文案标语 第二章 广告筹划文案写作 一、广告筹划文案概述 二、广告筹划文案的写作范文广告筹划书 广告预算书 广告市场调查表 产品上市广告书 商品买卖会广告宣传活动筹划书商品买卖会广告宣传 商品买卖会营销宣传活动筹划书商品广告筹划书 第三章 广告创意文案写作 一、广告创意文案概述 二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸大型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案讲解型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案处理咨询题型广告创意文案商品情报型广告创意文案 篇二：北京电视台“文明30秒〞公益广告创意文案(一) 北京电视台“文明30秒〞公益广告创意文案（一） “文明30秒〞公益广告创意文案（1） 题 目：本垒打 内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿态预备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。突然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球〞投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起喝彩声，掷球手向击球手伸出大拇指。 提示：“校园环境，大家维护〞 表现手法：泥偶／flash／3d均适宜，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片 长：32秒 本 垒 打 镜头号 景 别 时间长度 处理方法 内 容 音 效 对 白 镜头1 全景 1秒 仰拍 天空，飞鸟 舒缓轻松旋律 镜头2 中景 1秒 移镜头 阳光挥洒的操场、树木的局部 （校园） 镜头3 近景 3秒 快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效 镜头4 特写 3秒 掷球手作出掷球预备动作，突然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。 “叮啷〞可乐罐摔在地上的声效 镜头5 3秒 正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚） 金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6 特写面部 3秒 快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦〞 “哦〞 “哦〞 “哦〞 镜头7 脸部特写 3秒 掷球手预备掷球——掷出 发力声，球飞出“嗖—〞 镜头8 面部特写 2秒 击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐） “嗖—〞 镜头9 眼部特写 球特写 2秒 （闪切）击球手瞳孔映射飞来的球 物体划过声音 镜头10 面部特写 1秒 击出 金属与木头相撞的声音 镜头11 3秒 可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振 哐— 镜头12 3秒 闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众喝彩擂动）轻松音乐 镜头13 4秒 字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球 本垒打〞 “校园环境，大家维护〞 （嘀嘀） “文明30秒〞公益广告创意文案（2） 题 目：让 内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆马上上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆突然在斑马线前停下，一只可爱的小猫平安的通过了斑马线。 礼仪提示：“生命是珍贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下〞 表现手法：泥偶／flash／3d均适宜，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片 长：26秒 让 镜头号 景别 时间长度 内 容 音 效 镜头1 近景 2秒 奔驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效 镜头2 面部特写 1秒 行人甲，惊慌的眼神 公共环境 啊 镜头3 近景 2秒 奔驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效 镜头4 面部特写 1秒 行人乙，惊慌的眼神 公共环境 啊 镜头5 近景 2秒 奔驰的汽车，司机怒视前方的表情 汽车行驶声效 镜头6 面部特写 1秒 行人丙特别惊慌的眼神 公共环境 啊 镜头7 面部特写 2秒 奔驰的汽车，司机怒视前方的表情同时嘴发出声音 汽车行驶声效 啊 镜头8 面部特写 1秒 行人甲、乙、丙惊慌的眼神 （黑场） 公共环境 “啊啊啊〞“吱—〞汽车拉带声 镜头9 眼部特写 2秒 仰拍 （淡入）斑马线前的汽车 轻松音乐淡入 镜头10 特写 2秒 汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详 “哦—〞 镜头11 近景 3秒 行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑 “哦—〞 镜头12 中景 3秒 斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。走路音效 镜头13 4秒 画面淡出，黑场。字幕：“生命是珍贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下〞 “文明30秒〞公益广告创意文案（3） 标题：不怕烫 内容概述: 在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，同时大拇指正浸在本人的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白（“您的手您的手还在汤里〞“哦，没关系，我不怕烫〞）到达加深观众的印象，以充满幽默的方式到达环境卫生公益广而告之。 礼仪提示：“标准职业礼仪，关注你我健康〞 表现手法：泥偶／flash／3d均适宜，以轻松幽默的方式表现职业礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片 长：32秒 不怕烫 镜头号 景 别 时间 处理方法 内 容 音 效 镜头1 大全景 2秒 俯拍 推 繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立 市场嘈杂音效 镜头2 中景 2秒 （叠化）推 某一餐厅窗口 市场嘈杂音效+餐厅 嘈杂音效 镜头3 近景 2秒 （叠化）移 “醋〞瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇， 苍蝇起飞 餐厅嘈杂音效 镜头4 近景 2秒 苍蝇飞舞（背景：嘈杂模糊） “嗡嗡〞飞舞音。 餐厅嘈杂音效 镜头5 近景 3秒 飞落至一餐桌桌面。（顿1秒）一只手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。 “嗡嗡〞 “啪〞 镜头6 面部特写 1秒 男人眼珠放大，疵嘴。（极度恶心的表情） “啊〞 镜头7 特写 2秒 一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。（镜头上摇）厨师痴傻肮脏的面孔（面朝镜头方向走）。 走路音效 “面来喽——〞 镜头8 特写 2秒 手拿碗落在桌上。男人惊奇的表情。（镜头虚实转换）。 “哐〞 镜头9 特写 2秒 男人嘴唇哆嗦的说 “手。。手。。〞 镜头10 特写 2秒 合成“？〞 厨师费解的表情，头顶上显示“？〞 “手？〞 镜头11 特写 3秒 浸泡在面碗里的手 “您的手。。您的手。。还在汤里〞 镜头12 近景 3秒 厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头 “呲溜〞（吸吮） “哦，没关系，我不怕烫〞 镜头13 近景 3秒 两只朝天的腿（前），微笑的厨师（后）（虚实转换） “匡当——〞 镜头14 近景 3秒 字幕：“标准职业礼仪，关注你我健康〞 “文明30秒〞公益广告创意文案（4） 标题：最美 礼仪提示：“保护花草木，最美在心灵。〞(社会礼仪类) 表现手法：泥偶／flash／3d均适宜 背景音乐：羽泉——最美 片长：30秒 创意内容及镜头： 镜头1：一片生气勃勃的草地，草地上的一块石头上写着：“请别踩到我，我怕疼。〞 镜头2：一位小男孩踏入草坪，坐在草坪上。 镜头3：父母为他拍着照片。 镜头4：小男孩双手叉腰，大概威武的模样对父母说到：“我帅吗！〞 镜头5：一位妖艳的小姐从桃树上摘下一枝桃花，并拿到唇前，摆起姿态。 镜头6：男朋友拿着照相机给她拍照。 镜头7：女孩边摆姿态边说着：“我美吗？〞 （定格）（叠化）（男孩叉腰定格图片）话外音：“她美吗？他帅吗？〞 镜头8：（字幕）“保护花草木，最美在心灵。〞 “文明30秒〞公益广告创意文案（5） 标题：魔镜的答复 礼仪提示：“世界美妙靠美妙心灵，让我们共同珍惜生命。〞（社会礼仪类） 表现手法：泥偶／flash／3d均适宜 背景音乐：动画片白雪公主电影原音 片长：30秒 创意内容及镜头： 镜头1：身披豹皮，头戴毛帽，脖裹狐巾的皇后手持魔镜：“镜子，镜子，请告诉我谁是世上最漂亮的女人？〞 镜头2：镜子答复：“当。。。。。。然。。。。。。。。。是。。。。。。。。。。。。。她————白雪公主喽〞 镜头3：（镜头推入魔镜）白雪公主正在为一只白鸽解开纱布的包扎，并用双手捧起放飞。 镜头4：（字幕）“世界美妙靠美妙心灵，让我们共同珍惜生命。〞 “文明30秒〞公益广告创意文案（6） 标题：滋味 礼仪提示：“做文明公民，注小节、重仪表〞。（社会礼仪类） 表现手法：泥偶／flash／3d均适宜 背景音乐：辛晓琪——滋味 片长：30秒 创意内容及镜头： 镜头1：餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客，一位头发蓬乱，穿着不洋，另一位那么是温文尔雅、风度翩翩。 镜头2：侍者同时为两位顾客上餐——面条。 镜头3：两位顾客都在吃，顾客甲吃了几口，突然表情惊疑，鼻子凑近面条嗅了嗅，然后小心翼翼的又吃了几口，而对面的顾客乙仍然低头呼噜呼噜的吃面。 镜头4： 顾客甲又闻了闻碗中的面条，招手把侍者唤来，“哇啦哇啦〞的一边指侍者，一边指着面条。 镜头5： 顾客乙视而不见疯狂的吃面条，顾客甲和侍者剧烈争吵。 镜头6：（镜头拉至全景）顾客甲和侍者剧烈的争吵，顾客乙疯狂的吃着面条，桌下是他脱了鞋的脚。 镜头7： （字幕）“做文明公民，注小节、重仪表〞。 “文明30秒〞公益广告创意文案（7） 标题：伤心 礼仪提示：以轻松幽默的方式表达卫生礼仪 表现手法：泥偶／flash／3d均适宜 背景音乐: 片长:30秒 创意内容及镜头： 镜头1：亭（慢推） 镜头2：（慢移） 镜头3：（门声）一只粗手拿起并拨号。 镜头4：（铃音通）（男声）男人大声的说话，（嘴与话筒特写），嘴中的飞沫喷射到话筒上，话筒闭眼直躲。“咔喳〞(挂机声)（黑屏） 镜头5：一个纤细的女人手拿起话筒。 镜头6：女人边说着甜言蜜语的道别的话，边对话筒用劲亲了一口（嘴与话筒特写），话筒闭眼恶心的模样。“咔喳〞(挂机声)（黑屏） 镜头7：一个男人粗糙的沾满泥浆的手抓起，大吵大嚷。（嘴与话筒特写），话筒表情万分痛苦。 镜头8：被仍下，倒挂着，蜷缩、留下眼泪。 镜头9：（字幕） “文明30秒〞公益广告创意文案(8) 标题：文明打系列一 礼仪提示：文明不打的社会现象。 表现手法：泥偶／flash／3d均适宜 片长:30秒 创意内容：一位女士在亭中抱着公共聊长天以致于外面等候的人排起了长队。 镜头： 镜头1：亭（慢推） 镜头2：一只纤细的手摘起话筒（特写） 镜头3：（门声）一只手按键拨号拨号。 镜头4：亭（中景），隐约可见亭内打晃动的身影。 镜头5：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写） 镜头6：亭+旁边等待的一人。（中景） 镜头7：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写） 镜头8：亭+旁边等待的三人。（中景） 镜头9：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）（嘴唇的抖动做重影特效） 镜头10：亭+旁边等待的一队人。（中景） 镜头11：“公共，文明使用〞 “文明30秒〞公益广告创意文案(9) 标题：文明打系列二 礼仪提示：以三维动画或泥偶的方式幽默的表现不文明打的社会现象。 表现手法：泥偶／3d均适宜 片长:30秒 创意内容：描写一个在亭中打的人的不文明举动：大声怒吼、唾惺飞溅、愤慨摔机，使（拟人化）遭遇到悲伤的经历。 镜头1：亭（慢推） 篇三：50句走心广告文案 50句走心短文案 1. 家乡眼中的娇子不该是城市的游子。——地产 2. 去