2023年营销工作计划三篇.docx

营销工作方案三篇 　　营销工作的开展之前我们应该要制定好相关的方案，使营销工作开展得有方案性，下面是小编想跟大家分享的营销工作方案三篇，欢迎大家浏览。 营销工作方案一　　一、市场分析。 　　年度销售方案制定的依据，便是过去一年市场形势及市场现状的分析，而李经理采用的工具便是目前企业经常使用的SWOT分析法，即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的时机，通过SWOT分析，李经理可以从中了解市场竞争的格局及态势，并结合企业的缺陷和时机，整合和优化资源配置，使其利用最大化。比方，通过市场分析，李经理很清晰地知道了方便面的市场现状和未来趋势：产品（档次）向上走，渠道向下移（通路精耕和深度分销），寡头竞争初露端倪，营销组合策略将成为下一轮竞争的热点等等。 　　二、营销思路。 　　营销思路是根据市场分析而做出的指导全年销售方案的“精神〞纲领，是营销工作的方向和“灵魂〞，也是销售部需要经常灌输和贯彻的营销操作理念。针对这一点，李经理制定了具体的营销思路，其中涵盖了如下几方面的内容： 　　1、树立全员营销观念，真正表达“营销生活化，生活营销化〞。 　　2、实施深度分销，树立决战在终端的思想，有方案、有重点地指导经销商直接运作末端市场。 　　3、综合利用产品、价格、通路、促销、传播、效劳等营销组合策略，形成强大的营销合力。 　　4、在市场操作层面，表达“两高一差〞，即要坚持“运作差异化，高价位、高促销〞的原那么，扬长避短，表达独有的操作特色等等。 　　营销思路确实定，李经理充分结合了企业的实际，不仅翔实、有可操作性，而且还与时俱进，表达了创新的营销精神，因此，在以往的年度销售方案中，都曾发挥了很好的指引效果。 　　三、销售目标。 　　销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点，因此，科学、合理的销售目标制定也是年度销售方案的最重要和最核心的局部。那么，李经理是如何制定销售目标的呢？ 　　1、根据上一年度的销售数额，按照一定增长比例，比方20%或30%，确定当前年度的销售数量。 　　2、销售目标不仅表达在具体的每一个月度，而且还责任到人，量化到人，并细分到具体市场。 　　3、权衡销售目标与利润目标的关系，做一个经营型的营销人才，具体表现就是合理产品结构，将产品销售目标具体细分到各层次产品。 　　比方，李经理根据企业方便面产品ABC分类，将产品结构比例定位在A（高价、形象利润产品）：B（平价、微利上量产品）：C（低价：战略性炮灰产品）=2：3：1，从而更好地控制产品销量和利润的关系。销售目标确实认，使李经理有了冲刺的对象，也使其销售目标的跟踪有了根底，从而有利于销售目标的顺利达成。 　　四、营销策略。 　　营销策略是营销战略的战术分解，是顺利实现企业销售目标的有力保障。李经理根据方便面行业的运作形势，结合自己多年的市场运做经验，制定了如下的营销策略： 　　1、产品策略，坚持差异化，走特色开展之路，产品进入市场，要充分表达集群特点，发挥产品核心竞争力，形成一个强大的产品组合战斗群，防止单兵作战。 　　2、价格策略，高质、高价，产品价格向行业标兵看齐，同时，强调产品运输半径，以600公里为限，实行“一套价格体系，两种返利模式〞，即价格相同，但返利标准根据距离远近不同而有所不同的定价策略。 　　3、通路策略，创新性地提出分品项、分渠道运作思想，除精耕细作，做好传统通路外，集中物力、财力、人力、运力等企业资源。 　　五、团队管理。 　　在这个模块，李经理主要锁定了两个方面的内容： 　　1、人员规划，即根据年度销售方案，合理人员配置，制定了人员招聘和培养方案。比方，2023年销售目标5个亿，公司本部的营销员队伍要到达200人，这些人要在什么时间内到位，落实责任人是谁等等，都有一个具体的规划明细。 　　2、团队管理，明确提出打造“铁鹰〞团队的口号，并根据这个目标，采取了如下几项措施： 　　（1）健全和完善规章制度。从企业的“典章〞、条例这些“母法〞，到营销管理制度这些“子法〞，都进行了修订和补充。比方，制定了营销人员日常行为标准及管理规定、营销人员“三个一〞日监控制度、营销人员市场作业流程、营销员管理手册等等。 　　（2）强化培训，提升团队整体素质和战斗力。比方，制定了全年的培训方案，培训分为企业内训和外训两种，内训又分为潜能激发、技能提升、操作实务等。外训那么是选派优秀的营销人员到一些大企业或大专院校、培训机构接受培训等等。 　　（3）严格奖惩，建立良好的鼓励考核机制。通过定期晋升、破格提拔、鼓励竞争上岗、评选营销标兵等形式，激发营销人员的内在活力。李经理旨在通过这一系列的团队整合，目地是强化团队合力，真正打造一支凝聚力、向心力、战斗力、爆发力、威慑力较强的“铁血团队〞。 　　六、费用预算。 　　李经理所做销售方案的最后一项，就是销售费用的预算。即在销售目标达成后，企业投入费用的产出比。比方，李经理所在的方便面企业，销售目标5个亿，其中，工资费用：500万，差旅费用：300万，管理费用：100万，培训、招待以及其他杂费等费用100万，合计1000万元，费用占比2%，通过费用预算，李经理可以合理地进行费用控制和调配，使企业的资源“好钢用在刀刃上〞，以求企业的资金利用率到达最大化，从而不偏离市场开展轨道。 　　李经理在做年度销售方案时，还充分利用了表格这套工具，比方，销售目标的分解、人员规划、培训纲目、费用预算等等，都通过表格的形式予以表达，不仅一目了然，而且还具有比照性、参照性，使以上内容更加直观和易于理解。 　　年度销售方案的制定，李经理到达了如下目的： 　　1、明确了企业年度营销方案及其开展方向，通过营销方案的制定，李经理不仅理清了销售思路，而且还为其具体操作市场指明了方向，实现了年度销售方案从主观型到理性化的转变。 　　2、实现了数字化、制度化、流程化等等根底性营销管理。不仅量化了全年的销售目标，而且还通过销售目标的合理分解，并细化到人员和月度，为每月营销企划方案的制定做了技术性的支撑。 　　3、整合了企业的营销组合策略，通过年度销售方案，确定了新的一年营销执行的模式和手段，为市场的有效拓展提供了策略支持。 　　4、吹响了“铁鹰〞团队打造的号角，通过年度销售方案的拟订，确定了“铁鹰〞打造方案，为优秀营销团队的快速开展以及创立学习型、参谋型的营销团队打下了一个坚实的根底。 营销工作方案二　　一、实际招商开发操作方面 　　1、回访完毕 跟踪，继续上门洽谈，做好成单、跟单工作。 　　2、学习招商资料，对3+2+3组合式营销模式领会透彻；抓好例会学习，取长补短，向出业绩的先进员工讨教，及时领会掌握运用别人的先进经验。 　　3、做好每天的工作日记，详细记录每天上市场情况。 　　二、公司人力资源管理方面 　　1、努力打造有竞争力的薪酬福利，根据本地社会开展、人才市场及同行业薪酬福利行情，结合公司具体情况，及时调整薪酬本钱预算及控制。做好薪酬福利发放工作，及时为符合条件员工办理社会保险。 　　2、根据公司现在的人力资源管理情况，参考先进人力资源管理经验，推陈出新，建立健全公司新的更加适合于公司业务开展的人力资源管理体系。 　　3、做好公司2023年人力资源部规划，协助各部门做好部门人力资源规划。 　　4、注重工作分析，强化对工作分析成果在实际工作当中的运用，适时作出工作设计，客观科学的设计出公司职位说明书。 　　5、公司兼职人员也要纳入公司的整体人力资源管理体系。 　　6、标准公司员工招聘与录用程序，多种途径进行员工招聘（人才市场、本地主流报纸、行业报刊、校园招聘、人才招聘网、本公司网站、内部选拔及介绍）；强调实用性，引入多种科学合理且易操作的员工筛选方法（筛选求职简历、专业笔试、结构性面试、半结构性面试、非结构化面试、心理测验、无领导小组讨论、角色扮演、文件筐作业、管理游戏）。 　　7、把绩效管理作为公司人力资源管理的重心，对绩效监控与辅导、绩效考核（目标管理法、平衡计分卡法、标杆超越法、kpi关键绩效指标法）、绩效反响面谈、绩效改进（卓越绩效标准、六西格玛管理、iso质量管理体系、标杆超越）、绩效结果的运用（可应用于员工招聘、人员调配、奖金分配、员工培训与开发、员工职业生涯规划设计）进行全过程关注与跟踪。 　　8、将人力资源培训与开发提至公司的战略高度，高度重视培训与开发的决策分析，注重培训内容的实用化、本公司化，落实培训与开发的组织管理。 　　9、努力经营和谐的员工关系，善待员工，规划好员工在本企业的职业生涯开展。 　　三、办公室及后勤保障方面 　　1、与王经理分工协作，打招商 。 　　2、外协大厦物业管理，交电费、取邮件、咨询物业管理事宜等。 　　3、协助王经理做好办公室方面的工作。 　　4、确保、打印复印一体机正常运行，注意日常操作。 　　5、为外出跑业务的市场拓展部各位经理搞好各类后勤保障（主要是协助王经理复印、 、 、文档输入、报销、购物等）。 营销工作方案三　　一、切实落实岗位职责，认真履行本员工作。 　　1、坚决信心，千方百计完成行业销售目标； 　　2、努力完成销售过程中客户的合理要求，争取客户信任，提供完成可靠的解决方案； 　　3、了解并严格执行销售的流程和手续； 　　4、积极广泛收集市场信息并及时整理上报，以供团队分析决策； 　　5、随时关注行业的最新动向、产品技术的开展趋势，争取在市场中取得主动和先机，在行业市场中牢牢把握住产品优势； 　　6、培养培训营销工作的方法及对市场研究能力，成为智慧能动的市场操作者； 　　7、对工作具有较高的敬业精神和高度的主人翁责任感； 　　8、、严格遵守公司各项规章制度，完成领导交办的工作，防止积压和拖沓。 　　岗位职责是员工的工作要求，也是衡量员工工作好坏的标准，自己到岗至今已有近半个月的时间，期间在公司的安排下参加了杭州总部组织的交通行业销售培训，现以对公司产品有了一个虽不深入但整体完整的了解，对产品优势和缺乏也大家深入沟通过。为积极配合销售，自己方案设想努力学习。在管理上多学习，在销售上多研究。自己在搞好销售的同时方案设想认真学习业务知识、管理技能及销售实战来完善自己的理论知识，力求不断进步自己的综合素质，为企业的再开展奠定人力资源基矗 　　二、销售工作具体量化任务。 　　1、制定出月方案和周方案、及每日的工作量。每天至少打20个 ，每周至少拜访20位客户，促使潜在客户从量变到质变。上午重点 回访和预约客户，下午时间长可安排拜访客户。考虑北京市地广人多，交通涌堵，预约时最好选择客户在相同或接近的地点。 　　2、见客户之前要多了解客户的主营业务和潜在需求，最好先了解决策人的个人爱好，准备一些有对方感兴趣的话题，并为客户提供针对性的解决方案。 　　3、从招标网或其他渠道多搜集些工程信息供集成商投标参考，并为集成商出谋划策，配合好集成商技术和商务上的工程运作。 　　4、做好每天的工作记录，以备遗忘重要事项，并标注重要未办理事项。 　　5、填写工程跟踪表，根据工程进度：前期设计、投标、深化设计、备货执行、验收等跟进，并完成各阶段工作。 　　6、前期设计的工程重点跟进，至少一周回访一次客户，必要时配合好集成商做业主的工作，其他阶段跟踪的工程至少二周回访一次。集成商投标日期及工程进展重要日期需谨记，并及时跟进和回访。 　　7、前期设计阶段主动争取参与工程方案设计，为集成商解决本专业的设计工作。 　　8、投标过程中，提前两天整理好相应的授权、商务文件，快递或送到集成商手上，以防止有任何遗漏和错误。 　　9、争取早日与集成商签订供货合同，并收取预付款，提前安排备货，以最快的供应时间响应集成商的需求，争取早日回款。 　　三、正确对待客户咨询并及时、妥善解决。 　　销售是一种长期循序渐进的工作，视客户咨询如产品销售同等重要甚至有过之而无不及，同时须慎重处理。自己在产品销售的过程中，严格按照公司制定销售效劳承诺执行，在接到客户咨询的问题自己不能解答时，首先应认真做好客户咨询记录并口头做出承诺，其次应及时汇报领导及相关部门，在接到领导的指示后会同相关部门人员制订应对方案，同时应及时与客户沟通使客