2023年品牌形象策划书.doc

品牌形象筹划书 前言 为促进xx由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升xx自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续开展，针对xx开展现状结合行业背景，提出如下xx品牌塑造方案 cis〔企业形象识别系统〕打造 未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的筹划，才能为消费者提供良好的效劳和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代开展的需求。为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广阔加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议xx店器以此为契机，全面分步骤导入cis系统。 vi：xx视觉识别系统 cis系统中最具传播力和感染力的局部。是传播xx经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。vi视觉识别系统具体包含300余项，根据xx开展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下工程进行xx形象宣传及实际应用。 1、根本设计要素 标志设计及意义诠释 标志正、负形应用标准 标准色〔四色、专色〕 辅助色、辅助色系 标志制图标准〔方格制图法〕 标志与中文名称标准字根本组合标准〔横 式〕 标志与中文名称标准字根本组合标准竖 式 2、应用设计要素 标志最小尺寸使用标准、周边预留标准中文标准字体〔方格制作法〕辅助图形、辅助图形连续使用标准标志背景明度使用标准使用标准、反白标志背景明度使用标准标志连续使用方式即底纹形式标志出血标准标志及公司资料组合标准 名片信封薪资袋信纸 纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式标准台历版式标准企业旗帜会员卡、维修卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象标准公共标识牌场内效劳导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象 〔一〕车体形象 〔二〕形象墙手袋 纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、pop纸杯茶杯 办公用笔、笔架笔记本挂旗 标识伞 男式高层管理人员春冬装女式高层管理人员春冬装男式中层管理人员春冬装女式中层管理人员春冬装男式一般管理人员春冬装女式一般管理人员春冬装春秋装衬衣〔短袖〕春秋装衬衣〔长袖〕冬季防寒工作服 运动服、运动帽、t恤〔文化衫〕笔记本楼层标识牌欢送标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌公共区域指示性功能符号电视广告风格 报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格海报版式标准系列主题海报大型路牌版式标准 灯箱广告标准公交车体广告标准t恤衫广告横竖条幅广告标准大型氢气球广告标准霓红灯标志表现效果直邮dm宣传页版式广告促销用纸杯 直邮宣传三折页版式标准宣传折页封面及封底版式标准 对折式宣传卡标准光盘封面标准擎天拄灯箱广告标准墙体广告户外标识夜间效果立地式pop标准悬挂式pop标准路牌广告版式加盟宣传dm单 企业形象宣传片广告片 一、摄制目的与效果： 完美宣传、展示xx企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升xx品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。 二、摄制片长及周期 片长5分钟，拍摄时间1天，后期制作15天 三、拍摄内容 店面、卖场、产品陈列销售人员、管理人员风貌企业资质、荣誉 四、摄制设备及后期制作 〔1〕1920x1080p影片级高清实景拍摄。〔佳能5d2，24x70镜头，广角镜头，脚轮，斯坦尼康等〕 〔2〕后期精美制作，方舟中文字幕，非线性编辑系统，edius6.01高清剪辑，aftereffects制作精美片头片尾动画、图像ae精美处理，艺术总监专业指导，专业电影级调色，配乐、央视级专业配音，10张dvd数据母盘。 广告片 30s广告片含专业拍摄、电视台专业播音、配乐、非线编辑、合成，赠dvd1张 网络营销——网站设计 家电企业与人们日常生活息息相关，拥有庞大的用户群，因此家电企业的网站往往容易引起注意。家电企业占领互联网这一宣传阵地显得尤为必要。通过互联网这一个大平台xx可以得到不同需求和不同地域的客户，兼具销售和招商，以此扩展效劳覆盖面，业务就很自然的不断增长。 根据xx的具体情况，公司将提供一整套的网站建设方案，包括网站的筹划、设计、制作和后期维护等效劳 跟踪效劳 为企业各大重要事件、会议等提供资料性效劳，视频资料为1920x1080p电影级高清格式，照片为2022万像素以上。 企业促销活动筹划〔主题、促销方式、店面形象设计等〕 目标达成 通过以上cis系统筹划打造、手册设计及分步骤培训实施，使xx在现有开展根底上实现质的提升与飞跃，实现xx及众多加盟商内部员工团队凝聚力与向心力极大增强，管理、运营稳健，外部企业形象大幅提升，社会价值凸显，品牌效应显著加强，社会影响力与号召力有效攀升，xx实现健康永续开展。 费用预算 依据xx电器开展现状及设计内容整体预算为人民币。元〔实际制作费另计〕。 第二篇：中国移动品牌形象筹划书++中国移动品牌筹划书 目录 一：筹划说明 二：公司简介 三：产品分析 1、数据业务——移动梦网 2、语音业务 3、客户效劳业务 4、国际漫游 四：市场分析 1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间 2、通信制造业面临广阔的市场 五：竞争分析 1、中国电信 2、中国联通 3、中国吉通 六：企业文化 1、企业效劳观 2、业形象观 七：广告策略 1、广告目标 2、广告媒体的选择 八：广告文稿 一、筹划说明 近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速开展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业开展的主旋律和主要推动力。然而，过高的期望也产生了许多不切实际的梦想。在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。在这种背景下，作为世界上最大的ＧＳＭ运营商的中国移动对移动互联持什么观点、中国移动网络如何向３Ｇ演进、移动互联在中国如何开展格外引人注目。 二、公司简介 中国移动通信集团公司〔简称"中国移动"〕是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的根底上组建的国有重要骨干企业，2022年4月20日成立，由中央管理。 中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过3200亿元，员工11万多人。中国移动通信集团公司在国内18个省〔自治区、直辖市〕设有全资子公司，全资拥有中国移动〔香港〕集团，由其控股的中国移动〔香港〕在国内13个省〔自治区、直辖市〕设立全资子公司，并在香港和纽约上市。中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带、又以网络和业务为链条的母子公司关系。 中国移动主要经营移动话音、数据、ip 和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供根本话音业务外，还提供 、数据、ip 、信息点播、 银行、全球通wap等多种增值业务，拥有"全球通"、"神州行"、"移动梦网"等著名效劳品牌，网号"1 39、1 38、1 37、1 36、135"已家喻户晓。 中国移动在我国移动通信大开展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。经过十多年的建设与开展，中国移动已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、效劳水平一流的综合通信网络。网络已经覆盖全国绝大多数县〔市〕，主要交通干线实现连续覆盖，城市内重点地区根本实现室内覆盖，gsm移动 交换容量到达1.37亿户，客户总数超过9900万户〔截止到2022年10月〕，与70多个国家的130多家移动通信网开通了国际漫游业务，网络规模和客户规模列全球第一。 中国移动已经成功进入国际资本市场，1997年在境外成功上市后，良好的经营业绩和巨大的开展潜力吸引了众多国际投资，先后为国家吸纳160多亿美元的外汇。目前，中国移动〔香港〕是我国在境外上市公司中市值最大的公司。根据美国财富杂志公布的世界500强最新排名，中国移动首次进入世界500强之列，排名336位。 "十五"期间，中国移动将加快移动互联网的开展，积极推进根底网络向宽带化开展，通信业务向多元化开展，支撑系统向集中化开展，决策系统向网络化开展，以移动信息化促进社会信息化。面向新世纪，中国移动将按照国家培育一批具有国际竞争实力的大型企业集团的要求，以"争创世界一流通信企业"为开展战略目标，肩负"创无限通信世界，做信息社会栋梁"的使命，发扬"改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队协作"的企业精神，遵循"沟通从心开始"的效劳理念，始终追求客户满意效劳，为国家、为社会、为企业、为员工创造更大价值，争取早日跨入世界一流通信企业行列。 三、产品分析 1、数据业务——移动梦网 您掌中的超市。monternet移动梦网，是中国移动通信集团公司向移动客户提供的移动互联网应用效劳的业务品牌。在这个品牌下，会聚了中国移动与加盟的效劳提供商联手推出的众多精品效劳。中国移动以其遍布全国、联结五湖四海的通信网络资源、众多效劳提供商以其在各自专注的领域内强大的应用、内容资源优势为广阔的客户创造着日新月异的精彩。 2、语音业务 中国移动通信集团公司除提供根本话音效劳外，还提供语音信箱、移动秘书、主叫号码显示、呼叫转移、呼叫等待、呼叫限制等多种增值业务。 3、客户效劳业务 中国移动通信集团公司的企业宗旨是。追求客户满意效劳。中国移动身处于效劳行业，我们效劳的内涵包括完善和个性化的业务提供，更强调细致、体贴和以人为本的客户效劳。中国移动以客户满意为永恒的追求和以客户需求导向为其经营思想 4、国际漫游 作为中国最大的gsm运营商，中国移动通信集团公司及所属公司网络覆盖全国地〔市〕。截至2022年底，中国移动的gsm网已经与63个国家的116个移动通信网开通了国际漫游业务。中国移动正向"世界一流通信企业"的目标迈进。 四、市场分析 我国通信行业具有良好而广阔的开展前景，可以从两方面进行分析并作出开展预测。 1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间 1998年我国 普及率刚超过10%，与兴旺国家80-90%的普及率还有很大差距，仍有很大开展空间。在我国东部和中部大局部地区，城市 已转入买方市场，但每年仍将有800-900万新装城市 用户。而随着农村经济的开展，农村 增长率将超过城市 并将持续一段时间〔需一个从东向西的推进过程〕，平均每年可增长600-700万户；移动 仍可保持较高增长速度，预测平均每年可增长500-600万户，预计到2022年将到达4000万户以上；寻呼市场潜力仍很大，到2022年初，我国寻呼机用户将达7000万户，普及率为5%，但仍远低于西方国家10%的普及率，另外，寻呼热点将从日