互联网电视广告的发展路径研究工商管理专业.doc

互联网+电视广告的发展路径研究 摘要 随着我国经济的发展，互联网的发展使人们的生活方式发生翻天覆地的变化，丰富了人们的物质精神生活的同时，也使得传统产业受到影响，网络电商的兴起造成了传统的店铺的倒闭，互联网以其庞大的用户基数，精准的信息投放使得以传统媒体为依托的电视广告也遭遇了前所未有的危机，电视广告的主体地位不断的下降，受众数量大幅度的减少，因此，我国的电视广告必须走与互联网相结合的道路，“互联网+”的发展模式才能改变现在的困境。综合利用互联网的互动性，信息传播的开放性，移动客户端的便利性，信息传播速度的迅捷性，与传统的电视广告相结合，促进形成新型的含有反馈机制，投放精准的“互联网+电视广告”的新模式。 本文准备从支付宝的“电视红包”案例入手分析，从根本上来分析电视广告面临困境及问题，以及如何通过“互联网+”的模式来解决这些问题，最终形成完整的“互联网+电视广告”的发展路径研究。 关键字：互联网+ 传统媒介困境 互联网与传统传媒的结合 Abstract With the development of China's economy, the development of the Internet to turn the world upside down changes people's way of life, the rich people's material and spiritual life at the same time, also makes the traditional industries affected by the rise of electricity supplier network caused by the traditional shops closed, the Internet with its huge user base, accurate information on the traditional relying on the media to the TV ads also suffered a hitherto unknown crisis, TV advertising subject status decline, reduce the number of audience, greatly so, China's TV advertising must combine with the Internet of the road, "Internet plus development model in order to" change the dilemma now. The interaction of the comprehensive utilization of the Internet, open to the dissemination of information, the convenience of mobile client, fast speed of information dissemination, combined with the traditional TV advertising, promote the formation of the new model with feedback mechanism, mode of running precise "Internet plus TV advertising". This paper starts from the analysis for Alipay's "red TV" case, fundamentally analysis of TV advertising facing difficulties and problems, and how to solve these problems through the "Internet plus" mode, the development path of the end to form a complete "Internet plus TV advertising". Key words: Internet plus Traditional media dilemma The combination of Internet and traditional media 目 录 摘要...........................................................1 Abstract.......................................................2 目录...........................................................3 第一章绪论......................................................5 1.1研究背景....................................................5 1.2研究的目的与意义............................................5 1.2.1研究的目的................................................5 1.2.2研究的意义................................................5 1.3研究方法....................................................6 第二章支付宝”电视红包”案例分析................................6 2.1案例陈述....................................................6 2.2案例的分析..................................................6 2.2.1案例背景..................................................6 2.2.2案例原因..................................................7 2.2.3案例影响..................................................7 2.2.4案例做法..................................................7 第三章“互联网+”发展模式的分析.................................7 3.1“互联网+”模式的起源........................................7 3.2“互联网+”模式的主要内涵....................................8 3.3“互联网+”模式的主要特征....................................8 3.4“互联网+”模式的意义与问题...................................8 3.4.1“互联网+”模式的意义.......................................8 3.4.2“互联网+”模式的问题.......................................9 第四章电视广告的发展模式分析...................................10 4.1电视广告发展史..............................................10 4.2电视广告的内涵..............................................10 4.3电视广告的特征..............................................10 4.4电视广告的优缺点............................................10 4.4.1电视广告的优点............................................10 4.4.2电视广告的缺点............................................11 第五章“互联网+”与电视广告结合的具体方法及影响.................11 5.1“互联网+”与电视广告结合的具体做法.........................11 5.2“互联网+”与电视广告结合的影响.............................12 结语...........................................................12 参考文献.......................................................14 致谢...........................................................15 第一章绪论 1.1研究背景 从2010年至今，中国电视观众平均收视时间呈现逐渐下降。我国国内的电视观众也以60岁以后的中老年为主，中老年的平均收视时间逐渐增长，电视节目缺乏吸引力，线性传播不能与观众互动，信息转瞬即逝保存性差，这些缺点使得占受众比重较高的年轻观众群体电视收视率迅速下降，从而造成了电视受众的总体减少，许多电视台都出现了招商难，受众少，而新媒体互联网却利用自身的传播信息的迅速快捷，受众群体的定位准确，双向互动的传播模式等优点进行爆炸式的增长，使得更多的广告商转而投资互联网，这无疑会对电视广告的发展造成重创。 互联网的发展对于传统的传播媒体来说是把“双刃剑”，传统电视广告可以顺应时代的发展，借助“互联网+”的模式来进行自身的宣传，在保持自身的特点的情况下，借鉴互联网的优点加强与互联网的联系，促进自身的发展。 1.2研究的目的与意义 1.2.1研究的目的 在互联网突的发展蒸蒸日上的今天，电视等传统传播媒体的发展严重受阻，此次论文主要探讨电视广告发展的主要历程，传统电视广告业中常出现的主要问题，“互联网+”模式的发展历程，“互联网+”发展模式的利弊，以及电视广告如何突破现有的发展困境，如何利用好“互联网+”模式，实现与“互联网+”模式的完美结合从而促进自身的发展。通过对于电视广告与“互联网+”模式的本质分析从而找到电视广告与“互联网+”模式的最佳结合点，形成科学的“互联网+电视广告”发展模式的理论研究，为我们的现有的电视广告提供科学的指导，最终促成我国电视广告业的大发展大繁荣。 1.2.2研究的意义 此次研究可以为我国的电视广告提供一些有可靠的发展理论，有利于电视广告业解决自身所面临的问题，同时也拓宽了“互联网+”的发展模式，全方面的探讨“互联网+电视广告”模式可以促进电视广告通过互联网与受众互动从而取得更好的广告效果，有利于广告商取得准确的、原始的监测数据,确切的了解广告的受众的数量,喜好,获得一些有利于企业发展的建议,有利于企业完善产品和服务，有利于电视广告进行精准投放广告,根据受众的喜好调整广告播放时间段,使广告效果最大化,有利于受众获得更好互动的体验,获取更多与产品相关的信息 1.3研究方法 本文的具体才做方法如下 1. 文献研究法:面对具体问题时，通过查阅文献来获得对该问题概况的基本了解，为自身研究奠定理论