红酒作为世界上最古老的饮食文化之一工商管理专业.docx

红酒作为世界上最古老的饮食文化之一，从古至今，常被用于各种酒桌宴会，名流交际，它时常给人们生活带来很多无限的乐趣。近年来走亲好友，各大小聚会饭局都离不开酒，我的毕业设计就是以红酒为主题，对红酒做一系列的包装设计。 主题的意义： 随着人们生活水平的慢慢提高，包装，是将一件本身平平淡淡没有什么特色的商品，一般突出产品个性的重要因素是的包装图案和色彩设计，具有个性化的产品形象是最有效的促销手段的，需要利用美学的制作效果将其放大，更大的加深了顾客的购买欲望。而红酒酒这种产品的包装设计特别要求具有独特的个性，靓丽的包装会让大家有眼前一亮的效果，购买来不仅是自己使用还是送礼,都有很大的自豪感。 对作品的具体阐释： LOGO的设计要有一定的蕴意 LOGO标志在现在社会的生活中无出不在，它是一种视觉化的信息表达方式，一个产品它就必须会有一个LOGO识标，它通过文字、符号、图形等视觉语言经过组合设计以图形的方式表现出来；“轩尼诗”就是这种运用简单的图形组成，红酒杯使人一眼就能知道所营销的物品，继而运用酒红色，代表激情，黑白色字体，代表神秘庄重，体现出视觉上的一种冲击。LOGO以酒红色作为主基调，使视觉效果更加丰富的同时，还映射出更深一层的含义。酒红，就像一簇红色花朵，它不像奇花异草一样另类，也不像苍白花朵一样平淡，但是它总是能给人以热烈、热情的印象。另外，商标中的酒杯图案则体现了轩尼诗的产品类别和特性，让人能直观、形象的体会到设计的用心。 （二）综合形式和风格，要展现特定的生活方式和文化理念 给产品寻找精准的定位，本质上就是明确消费群，包装就是产品和顾客开展交流最重要的方式，全面的感悟以及分析目标顾客群体的生活方式、价值理念、文化素养、探寻具备基础的创作元素就是包装设计的基础，由于共鸣是共识的基础，必须出现共识才可以产生共情，而整个包装设计就运用了蓝紫、白、酒红三种颜色来组合制作，轩尼诗红酒品牌包装的色调主要以深系蓝紫色为基础，蓝紫色能够给人以高贵、典雅、精致的感觉。包装的设计新颖而独特，在色彩上着重表现了沉稳性，该包装设计隐喻“沉静夜空”，象征着夜深之时静谧安详。从远处看去，好似一张曼布静止在空气中，又好像一座神秘的城堡，把人带入那无尽的想象中去；放眼望去，又如一片深蓝的海洋，浪拍暗礁，把人引入一个神圣43的世界。包装不再局限于传统的设计，简洁且庄重，立体且和谐，比例协调且色调优美，堪称创意与感性相结合的典范。在视觉上给人以妙不可言的美感，迎合了现代人的审美，具有高雅的艺术性和独特的表现力。总得来看，层次鲜明，风格畅快，实乃繁而不乱，美而不俗之佳作。包装上姿态优美的枝叶设计使画面不显单调，也为整个布局增加了一丝趣味与活泼，体现了包装设计的互补型和识别性，呈现出一种跳跃的美，一种呼应的美。包装上充满质感的叶片呈半透明状，给人以恬静之感，又有光影闪烁的感觉，让人不禁联想到“一声枫叶一声秋，一点芭蕉一点愁”。 （三）包装结构要简化、合理 在经济持续进步的现在，“便利、简单、以人为本”就是大众寻求的生活模式，展现到对日常消费品要求的众多部分，繁杂、琐碎的包装方式不只无法得到认可，还会提升生产费用，为公司产生一定的压力。上世纪末期，大部分产品包装不关注包装，特别是塑料包装产品，顾客一般需要花费很大的力气才可以打开。酒盒酒如同精美的外衣，必须包装展现出细致、美观，才可以得到顾客的关注，提升顾客的购买想法。因此，所设计的包装有单瓶装，双瓶装，系列装等不同风格的酒盒；而且在酒盒中加入以稻草衬托磨砂材质的酒瓶，做到包装设计与酒文化的和谐统一。 （四）包装板式设计 包装排版是非常关键的，其和包装综合视觉效果有紧密的关系。设计以深蓝色为主，具有统一平静的效果。其次运用了葡萄叶作为辅助图形，简单，典雅的风格使消费者更好的记忆接受。 （五）产品相关宣传设计 一个好的设计就会有一个好的宣传，海报和折页起着沟通和展示的作用，通过精美的宣传海报以静态的形式展现在消费者面前。以图案为主，文案为辅，简单，清晰的表达出红酒的香醇。 折页通过宣传海报演变而来，内容是红酒的简介与红酒的品种分类，这样可以帮助消费者更好的了解产品。 （六）货架陈列需要得到顾客的关注 包装不只是简单的个体，其还是和其余包装综合陈列的重要元素，全面思考陈列效果得到顾客关注是非常重要的。之前统一花茶在刚刚进入市场的时候，清新美观的包装突破之前饮料以大色块为重的设计特色，放到货架上，独领风骚马上得到了顾客的喜爱。此外个性化设计把产品和其余物料营造成温和的田园效果，也让顾客感觉到自然的清新。 创作心得与感想： 作为一名即将毕业的大学生，这将是我完成学业的最后一次作业，努力完成这次作业，不只是对之前所学知识的的真实检验，也是对自身水平的拔高。因此，首先要感谢指导老师对我的悉心指导，感谢同学们对我的帮助，给我所提出的意见，不仅让我在整个的设计过程中把所学到的知识运用到实践中来，而且在查找资料的过程中了解了许多以前没有遇到过的的课外知识。