〞。“中国市场与媒体研究〞(CMMS)是针对中国大陆城镇居民消费习惯和媒体接触习惯的年度连续性单一来源研究。该研究由中国新生代市场监测机构、英国市场研究局和美国天盟公司推出，是迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的研究之一。CMMS2023春的数据采集时间为2023年1月～2023年12月，样本平均分配到每月。二.指标体系说明(一)耐用消费品指标体系说明在CMMS中，耐用消费品的指标体系包括五个分指标和一个综合指标，五个分指标是：1.品牌消费者份额，或称消费者占有率，计算公式如下：品牌消费者份额＝过去两年内购置某品牌产品的家庭数(人数)/过去两年内购置该品类产品的家庭数(人数)×100%，该指标反映品牌目前所占有的消费者的比例。2.品牌预购率，计算公式如下：品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的家庭数(人数)/未来一年内预购该品类产品的家庭数(人数)×100%，该指标反映品牌在未来一年内可能占有的消费者的比例。3.品牌成长指数，计算公式如下：品牌成长指数=某品牌的消费者份额/该品牌的保有率，该指标反映品牌最近两年内消费者份额的变化趋势，即所占有的消费者数量的变化趋势。品牌保有率=拥有某品牌产品的家庭数(人数)/拥有该品类产品的家庭数(人数)×100%。4.品牌忠诚度，计算公式如下：品牌忠诚度＝拥有某品牌并认为该品牌是最理想品牌的家庭数(人数)/拥有该品牌的家庭数(人数)×100%，该指标反映各品牌消费者对该品牌的评价。5.品牌美誉度，计算公式如下：品牌美誉度＝认为某品牌是最理想品牌的家庭数(人数)/调查总体家庭数(人数)×100%，该指标反映总体消费者对各个品牌的评价和偏好。6.消费者竞争力根据CMMS中的五个分指标：消费者份额、成长指数、忠诚度、预购率和美誉度，利用主成分分析的方法，最终形成一个综合指标：即品牌消费者竞争力。(二)快速消费品指标体系1.品牌消费者份额(消费者占有率)，计算公式如下：品牌消费者份额=过去一年内消费某品牌产品的消费者人数/该年度消费该品类所有品牌的消费者人数之和×100%，该指标反映了品牌目前所占有的消费者的比例。2.品牌绝对渗透率，计算公式如下：品牌的绝对渗透率=过去一年内消费某品牌产品的消费者人数/调查总体×100%，反映了一个品牌在总体人群中的影响力。3.品牌成长指数，计算公式如下：品牌的成长指数=[CMMS2023(春)数据中某品牌的消费者份额-CMMS2023(春)数据中该品牌的消费者份额]/CMMS2023(春)数据中该品牌的消费者份额×100%。4.品牌忠诚度，...
