2023年广告公司策划书.doc

广告公司筹划书 〔一〕 一、概述 这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为主的广告公司，其效劳范围大体可分为以下几类： 1、广告筹划：创意、设计、制作及发布；企业形象筹划〔企业ci系统、vi设计与制作〕； 2、营销推广。新产品上市促销活动的筹划与实施，会展活动效劳的筹划与实施，产品社区活动的筹划与实施。 3、公关活动。公益、文体活动的筹划与执行，各种会议的承办，各类庆典工程的承接，大型文体活动的筹划和实施。 4、户外发布。户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣传品的制作。 5、媒体代理。电视、电台、报纸、杂志等群众媒体的代理和发布。 6、其他。画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及广告礼品和精美工艺品的销售和代理。 广告公司的业务包罗万象，可以涵盖很多方面，只要是客户需要的，就可以承接，但必须要有所侧重，凸显专业性。 二、市场情况分析 当前的市场营销，越来越注重品牌的竞争，品牌的塑造，离不开广告宣传。而且，越来越多的政府机构也开始重视自身形象，各种宣传形式层出不穷。 广告行业是一个“朝阳产业〞，行业利润率也比拟高，特别是一些需要创意的地方，回报更是可观。 不过，当前的广告市场，竞争还是非常剧烈的。主要表达在常规业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。 三、广告业务操作流程 1、面洽：了解客户的需求，并拿到相关资料； 2、创作：按照客户要求，进行创作，包括方案拟定、图片设计等细节； 3、报价：根据方案所涉及到的工程，进行准确报价； 4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册； 5、交稿：将整体方案递交给客户，并进行解释； 6、跟进：与客户进行紧密的沟通，及时更改方案内容，确保业务的拿下； 7、实施：签订合同后，开始进行各种准备工作，如制作、布置、安装等； 8、结款：业务执行完毕后，要及时将票据递交到客户，并落实款项事宜； 9、总结。每一次广告业务的实施，都要留下相关资料，以备客户查询，同时可做为公司的业绩保存。 四、广告业务分工 1、客服：负责承接业务，并担任公司方面的联络人； 2、筹划：负责整体方案的规划及报价； 3、文案：撰写文字内容； 4、设计：根据文字内容配上适宜的图片； 5、实施：负责活动现场各种物料的制作、安装和活动的执行； 6、财务。负责活动各种款项的收入和支出。 注。以上分工可兼项。 五、人员情况分析 1、客服〔ae〕：主要职责是对外接单，固定1-2人； 2、筹划：主要职责是根据客户要求进行创作，并提交方案，固定1人； 3、文案。主要职责是根据筹划的思路确定文字内容，固定1人，也可由筹划兼任。 4、设计：主要职责是根据文案的内容创作适宜的图片，固定1人； 5、实施：主要职责是活动的执行，固定1人，也可由筹划兼任； 6、财务：会计1人，可请兼职； 7、行政：主要职责是负责公司后勤、文员等工作，并兼任出纳，固定1人； 综上所述，至少需要4人。公司草创阶段，可请人兼职担任，通过络及时联系，可以暂时解决问题。 六、场地情况分析 1、规模：场地可大可小，既可以租用写字楼的办公室，也可以租用居民房，办公室有40-50平方即可，居民房有二房一厅即可，大约在50-70平米； 2、位置。在交通比拟便捷的地段。 七、办公用具情况分析 1、2台：一台配置较高，用来进行平面设计；一台配置一般即可，主要用来撰写文案，以及查找资料；〔需配音箱、刻录机〕 2、打印机一台：彩色喷墨，可加装连供系统，主要选择佳能、爱普生等品牌； 3、扫描仪一台：分辨率较高，主要选择佳能、爱普生等品牌； 4、数码相机一台：用来拍照，制作效果图； 5、办公用品：办公桌、文件夹、装订机、打孔机、切纸机、计算器等； 6、活开工具：老虎钳、剪刀、卷尺、电笔、胶带等； 7、 、 、宽带等通讯系统齐全。 八、业务情况分析 1、目标： 1〕政府各部门的会议、咨询活动，如妇女节、消费者权益日等； 2〕企业路演、开业、周年庆、新产品推广、客户答谢会等，主要是通信、金融、饮料、 等行业； 3〕承接画册、文件整理等； 4〕筹划一些自我主导的工程，如各种选拔活动、体育类竞赛等； 5〕其他制作类工程，以及媒体代理等〔视频、平面、短信、户外广告牌、灯箱〕； 2、方法： 1〕收集整理一些活动资料，并制作成册或电子光盘，呈送给客户，让客户了解我们的实力； 2〕寻找突破口，以比拟优惠的价格承接一两次活动，作为样板，再开展新的客户； 3〕必要的时候可以刊登一些广告； 4〕通过络发布相关信息； 九、报价系统分析 1、精确把握好报价，这是确保公司生死存亡的头等大事，坚决杜绝无依据估价； 2、在供给商环节一定要落实到位，尽可能拿到最优惠的价格，多寻找几家供给商，并从中挑选比拟可靠、比拟负责任的公司合作； 3、报价时，一定要预留充足的利润空间，以应付突发情况的出现。 十、投资金额分析〔以3个月为周期〕 1、场地租金10000元 2、办公用品3000元 3、2台7000元 4、打印机1台800元 5、扫描仪1台600元 6、 机1台1000元 7、 1台800元〔含宽带〕 8、注册费3000元 9、其他用品2022元 10、流动资金40000元 11、合计68200元 十 一、工作开展步骤 1、市场调查：充分分析广告业的利润率，具体工程见附表；〔一周时间〕 2、公司注册：〔10天〕 3、公司筹备：落实厂地、置办办公用品等〔一周时间〕 4、寻找供给商：落实各种物料的供给商〔一周时间〕 5、业务开展： 注：以上工作可同步进行 广告公司筹划书 〔二〕 一份好的平面广告设计方案不仅需要“图〞，还需要“文〞，图是用来表达我们品牌的独特性，而文表达的那么是品牌的优越性，如果能将两者完美的结合，那这份平面设计方案就堪称完美了。作为一个好的平面设计师，不仅要设计出让客户满意的作品，同时还需要让客户知道我们的设计理念，比方笔者认识的杭州乐众文化艺术筹划的胡设计，她设计的平面广告设计方案都会附带文字表达。而且那些文字都能很好的表达她的设计理念，可以从乐众官看到相关的作品。 下面来具体谈谈平面广告设计中的几个技巧。 1、广告设计要结合品牌的特性 开始设计之前，首先要了解品牌的特性，了解该品牌的顾客群，要让顾客能从文字描述中获取该品牌的特性，吸引顾客的眼球。平面广告设计师不像那些艺术家那样，追求精神上的快乐，他们是要让自己的设计为群众所接受，最终到达一定的商业目的。 2、广告设计要具有独特性 通俗的文字很容易让别人产生视觉疲劳，同一句话用不同的语言表达，效果是不同的。就比方在大街上看着一个穿着玩偶服的人，当然会过去看看发生什么事，会引来众多的目光。这就是文字独特的魅力。 3、广告设计要具有创造性 广告设计在于是否具有新意，现在的广告随处可见，但是很多都是一个套路的广告，没有新奇感，所以广告设计者要用于创新，突破世俗的眼光，创造属于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界，这样笔者相信他的广告设计才是有价值的。 4、广告设计要具有协调性 就好比一个人穿衣服，绿色上衣配大红色的裤子大家都会觉得很奇怪，平面设计师就像造型师一样，要让自己的作品具有协调美。图片的排版以及文字的排列组合都要得当，让别人产生良好的视觉效果。 第二篇：公司广告筹划书公司广告筹划书 公司广告筹划书 xxxx医药包装是国内最早从事药用包装材料开发推广的专业公司，有着精良的技术设备和丰富的市场经验，与日本玛泰株式会社合资以后，企业的实力进一步增强。一份来自国家药品监督管理局的调查说明，当前我国药包材行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于兴旺国家。有两项指标足以说明：占制剂总量约xx%的药品包装还达不到国际20世纪八十年代水平；包材质量及包装对医药产业的奉献率偏低，在兴旺国家，医药包装占药品价值的xx%，而我国这一比例尚缺乏xx%。因此，注重新产品技术开发的xx公司前景充满希望。 一、广告定位及特点1、xx产品的行业性很强，广告具有很强的定向性，以制药企业法人及供给部门负责人为最主要的诉求对象。 2、xx公司的产品销售在国内医药行业的市场覆盖面到达xx%，加上多年来的品牌经营，产品在行业内具有解很高的知名度。xx广告以继续稳固和提升企业形象为主线，侧重于新产品的宣传推广。 二、市场分析与研究 1、在我国医药包装行业“十五〞开展规划纲要中，对多类药品包装制定了详细的开展规划，一批落后劣质药包材即将在我国被强制淘汰，优质新型药包材得到普遍推广，药包材市场充满商机。 2、近年来国内的医药工业有了长足的开展，出现了基因制药、生物化学制药等新的制药形式，从而对药包材在低热封性、高阻隔性、耐化学性及环保方面提出了更高的要求，对新型药用包装材料消费需求也日渐加大。 3、中金公司与日本玛泰公司合资以后，公司的实力相对雄厚。特别是今后日方在技术上的支持，将使xx产品质量更加成熟，为开拓新的开展空间奠定根底。 三、广告行销方式 1、进一部稳固xx产品品牌形象，强化消费者对xx产品的信心，让社会了解xx的企业管理、价值理念、产品特色，行销方式从以下几方面考虑。 〔1〕选择在行业内的国家级平面媒体上发放广告，包括报纸、刊物。 〔2〕参加行业内的各类大型展会，加强沟通交流。 〔3〕针对新产品成功取得注册证，组织一次大型的推广活动。 2、设定战略 〔1〕突出宣传企业的经营理念、管理特色、产品开发实力等。 〔2〕强调xx的品牌及效劳。 〔3〕防止言过其实的广告。 3、广告主题词 〔1〕中金包装引航药包科技潮流。 〔2〕好药要用好包装。 〔3〕中金包装，品质与效劳的保证。 〔4〕选择中金就是选择信赖 4、广告文案。中金包装引航药包科技潮流依托省级工程技术中心，领衔药包材技术潮流；代表当今世界先进水平的生产基地，满足客户更高层次的要求；健全的市场效劳体系，随时随地为客户提供效劳。中金包装，品质与效劳的保证xxxx医药包装，始建于1987年，是国内最早从事新型药包材生产、开发的专业公司。公司拥有固定资产4亿多元，包括四个现代化的药包材生产工厂和一个省级新型复合包装材料工程技术研究中心。公司全部设备均从日本、瑞士等国引进，生产环境按照gmp标准设计，可向社会提供10大类30多个品种的包装产品，产品销售在国