2023年长沙印象旅游招贴设计.docx

长沙印象——旅游招贴设计 ：虽然如今广告业开展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用。本文就对招贴文化手法和表现形式的分析，针对长沙印象对如何针对城市印象招贴谈谈自己的看法。 关键词：招贴；城市印象；设计 招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起群众注意，传播广告信息，引导群众参与各种社会活动。招贴的出现丰富了人们的视觉和精神生活，对于招贴设计的研究是广告研究的一个重要的组成局部，充分理解招贴广告的形式是深入理解广告形式的关键。同样现在招贴仍在城市中占有不少的位置。 一， 关于招贴的涵义 所谓招贴，按其字义解释，“招〞是招引注意，“贴〞是张贴，即“为招引注意而进行张贴〞。在国内，即我们通常所说的海报。它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，是比拟群众化的一种载体, 用来完成一定的宣传煽动任务, 或是为报导、广告、劝喻、教育等目的效劳。据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。依此而开展，以后但凡类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报〞。但我们没有看到一本中文词典对“海报〞一词进行专门解释。 招贴的英文名字为“poster〞，意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。根据“poster〞的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，“poster〞是从“post〞转变而来，“post〞词义为柱子，故“poster〞是指所有张贴于柱子上的告示。在伦敦“国际教科书出版公司〞出版的广告词典里，“poster〞意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。 二、关于城市印象类招贴 1、招贴的设计手法 点设计法。利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它局部相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色比照，冷暖比照，明暗比照及纯度比照时，注意掌握其比照关系的变化。这类的方法类型主要有：平推法。即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和；传统褪晕法。有用同类色的，或逐渐转化为比照色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。装饰设计法。以文字为主，图文并茂；装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。比喻设计法。利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。夸张设计法。描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。戏剧性夸张--------使画面更生动活泼，给人联想回味；超现实夸张----凭想象力来创造出新的形象感化消费者；比照性夸张-------使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化装品等商品的宣传)漫画性夸张-----幽默幽默；逆反性夸张-----抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。线割设计法。用“线〞来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分割和曲线分割；直线分割又分为：垂直分割，给人以稳定的感觉；水平分割，给人以平静沉着的感觉(它对于表现“静〞的商品或空间有益；表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割)。曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如“圆〞形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。 2、招贴的主要表现手法 选择偶像法。在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购置欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质非凡举世闻名的男吸星；也可以是著名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能到达预期的目的。 直接展示法。这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行衬托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 突出特征法。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，到达刺激购置欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 合理夸张法。借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的根本原那么。〞通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者那么为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 三、长沙印象-招贴 说到长沙游乐园，不得不提到长沙世界之窗了。长沙世界之窗定位于是综合性大型主题乐园。其主要的面对对象是青少年。这张招贴采用神奇迷幻表现手法，运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。同时还采用了直接展示法。它将过山车和天鹅古堡直接展示在广告版面上，充分运用绘画等技巧的表现能力。将产品精美的质地引人入胜，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。它还用突出特征法。将世界之窗的主要玩乐点抓住和强调并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，让观众想身临其境的玩上一玩。 四、好的城市印象招贴的设计 1、合理打造外乡风格 每个城市都有自身的特色，好的城市印象招贴就要突出外乡的风格，这样才不会人云亦云给人一耳目一新的感觉。将招贴广告写作的文字与外乡的图形照片的有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告，字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读。使文字要符合贴切图片的观感。当然招贴用字还要标准，这既是相关政策、法规的要求，也是文字传达招贴广告内容所必需的，假设缺乏标准，就可能使人错误地理解或者根本看不懂广告内容，广告写作的准确性也就大大地降低了。 2、从科学角度出发 招贴广告写作的准确性首先，要从现代传播的学科视角看，信息传递到终点和归宿是信息的接受者，当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和接纳，传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点，受众的地位十分关键，招贴广告写作的准确与否就是相对于受众而言的。招贴广告的写作作为一种有目的传递信息的活动，其根本功能的实现前提，是能够准确的向接受者传递招贴主题。但是，象一切信息传递活动一样，在招贴广告写作的传递过程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是与之偏离或误解了的信息。因为，人类对外界信息的接受能力不像照相机和录音机那样，是被动复制外界对象，而是一个主动的反映过程，它依赖于客观对象，又依赖于主体的因素，因此，要想使招贴广告的写作到达最理想的准确性，那么对招贴广告受众对象知觉过程及其规律的了解是非常必要的。 3、绝对的创意性 是招贴广告写作内容的创意性。在视觉传达的过程中，招贴广告写作内容作为画面的形象要素之一，具有传达作品主要的诉求功能，更具有传达感情的功能。在迅速开展的现代社会，竞争力越来越强，人们更容易接受轻松、娱乐和美好的事物，那么这就要求招贴广告写作的内容必须满足美的、幽默的元素，到达让人可以从压力中解放出来的目的。当然，对于招贴广告写作的内容，我们要保持那种传统的温情理念的同时，也要积极吸收西方文化中的夸张艺术。强调“意〞的同时，也要突出一个“奇〞字，增强招贴广告写作内容的震撼力，强调其特殊作用和特点。 参考文献： [2]汤义勇编著.招贴设计． [3]毛德宝.标志设计.东南大学出版社，2023.