融媒体对社会主义核心价值观传播影响研究工商管理专业.docx

贵州融媒体对社会主义核心价值观传播影响研究 中文摘要：社会主义文化的精髓以及中国特色社会主义理论，集中通过社会主义核心价值观表现出来。融媒体的一个重担就是要将社会主义核心价值观以创新的方式和大众化的形式传播出去，形成理性的舆论导向环境，引领社会思潮、凝聚社会共识。本文从融媒体传播社会主义核心价值观的当前技术、机遇和瓶颈三个方面着手，选取相应的融媒体建设实列和传播实例，对贵州融媒体建设对社会主义核心价值观传播影响分析。 关键词：媒体融合，平台，社会主义核心价值观，全媒体 目录 1 引言 3 1.1 选题背景与研究意义 3 1.1.1 选题背景 3 1.1.2 研究意义 4 1.2 文献综述 4 1.2.1 国外研究现状 4 1.2.2 国内研究现状 5 1.2.3 结语 6 1.3 研究方法 7 2 贵州融媒体建设助推社会主义核心价值观 7 2.1 融媒体传播社会主义核心价值观的优势 7 2.1.1 形式多样，个性突出，受众选择面广 7 2.1.2 实时发布信息，受众实时互动 8 2.2 贵州正在大力发展融媒体建设 8 2.2.1 省级媒体建设完善 8 2.2.2 县级融媒体正大力建设 9 2.3 贵州融媒体对社会主义核心价值观的传播 10 2.3.1 贵州广播电视台 10 2.3.2 贵州日报当代融媒体集团 11 2.3.3 多彩贵州网 11 3 媒体创新社会主义核心价值观传播之路 12 3.1 新旧媒体的融合与共存 12 3.2融媒体对社会主义核心价值观传播的创新 13 3.2.1 形式创新 13 3.2.2 技术创新 14 3.2.3 内容创新 15 3.2.4 文化创新 15 3.3 融媒体传播社会主义核心价值观变与不变的把控 16 4 贵州融媒体建设对社会主义核心价值观引导的瓶颈 16 4.1 贵州融媒体建设尚未完全成熟 16 4.2 融媒体建设同质化现象严重 16 4.3 社会主义核心价值观相对深奥和抽象 17 4.4 融媒体时代自媒体影响力变大 17 5 总结 18 5.1加强融媒体建设，弘扬社会主义核心价值观 18 参考文献 19 1 引言 1.1 选题背景与研究意义 1.1.1 选题背景 社会主义核心价值一直是中国思想的主旋律，尤其是党的十八大以后，党中央再次强调了社会主义核心价值观的重要性，全体人民需要高度践行。习近平总书记在十八大会议上指出：“核心价值观, 承载着一个民族、一个国家的精神追求。[1]”媒体有自身在传播上的优势，在社会主义核心价值观传播上发挥了重要作用，将承担起巨大的责任。此时，传统媒体提供的信息，不能使受众得到满足，而新媒体虽然能满足受众需求，但又在公信力和影响力方面存在先天缺陷，因此，为了充分发挥传统媒体与新媒体的优势，将二者有机结合的“融媒体”应运而生。 “融媒体”即媒体融合，其融合目的就在于发展。“融媒体”主要是通过传统媒体与新媒体的有机结合，发扬传统媒体的公信力与影响力，实现为受众提供更多信息的目的，充分发挥新媒体与传统媒体的优势，激发了传媒行业的活力，在业内形成了竞争风气，促进行业服务质量的提升，更好的为大众服务。具体来说，“融媒体”就是将广播、电视等传统媒体与以互联网为主的新媒体有机结合，全面提升媒体的运作能力。媒体的融合打破了过去传播途径单一以及地方传播资源匮乏的局面，现在贵州全省都在积极响应党中央和习近平总书记指示大力推进建设融媒体中心。从2018年初的贵州广播电视台联合各市州电视台建立的融媒体新闻战略联盟成立到进一步推动全省广电媒体资源的聚合、内容生产的融合、采编力量的整合再到年末的省委批示全省建设县级融媒体中心，无一不体现了全省上下对融媒体中心建设的重视。可以说2018年是贵州融媒体建设元年了，在这一年多来的建设之下，贵州的融媒体中心越发成熟完善。 1.1.2 研究意义 社会主义核心价值观集中体现了社会主义核心价值体系，是国家、社会与个人的价值引导，是三者目标的共同体现。社会主义核心价值观在层次上，实现了个人、社会、国家的全覆盖，兼顾了三者的发展目标，对个人而言，为个人行为提供了准则，对社会而言，引到了社会的价值取向，对国家而言，规划了国家的发展目标，由小及大构建社会主义核心价值体系。 融媒体还具有传播社会主义核心价值观的重要作用。在贵州融媒体即将迎来飞速发展的黄金时期，社会主义核心价值观的传播效率和传播效果都将会得到了显著的提升，但也是在媒体融合的大环境之下，社会主义核心价值观的传播容易遇到瓶颈，媒体一定要抓住时机，迎接挑战，取长补短，通过融媒体中心建设，更好的在群众中梳理社会主义核心价值观，引导全社会积极践行。本文试分析贵州融媒体建设对社会主义核心价值观的推进，影响，以及所面临的机遇和挑战，对当前融媒体如何更好的传播社会主义价值观提出建议。 1.2 文献综述 1.2.1 国外研究现状 国外的学者涉及融媒体传播社会主义核心价值观研究的相对来说比较少,他们的研究更多是在融媒体的传播方面。在CALIS外文期刊网以“Integrate media to spread socialist core values”为关键词按照精确匹配检索发现，检索不到融媒体传播社会主义核心价值观的文献，即使是将检索范围扩大为“Socialist core values”，国外的学者对这一领域的研究同样很少，文献数量非常有限，参见图1。 1.2.2 国内研究现状 国内在相关方面的研究也是比较少的，在中国知网以单独以“融媒体”和“社会主义核心价值观”来检索文献甚多，但是以“融媒体传播社会主义核心价值观”为主题来检索，一共可以检索到64条相关文献，参见图2图3。而且绝大部分是以高校为研究对象，以社会群体为研究对象的几乎没有。而细致到“贵州融媒体传播社会主义核心价值观”检索出结果为0。 图2 图3 1.2.3 结语 综上所述，国内外研究在融媒体传播社会主义核心价值观上尚有所欠缺。就目前的研究来看，研究多围绕高校来展开，因此本文的研究具有一定的可行性。同时，针对贵州这类信息欠发达地区，融媒体对贵州的信息发展建设起到以及传播有很大的影响，本文的研究在贵州融媒体的社会主义核心价值观传播上具有参考价值。 1.3 研究方法 文章采用了文献分析法、案例分析法等研究方法。 （1）文献分析法 在论文资料搜集阶段，查询了大量融媒体建设和融媒体传播社会主义核心价值观的文献以及相关书籍，对社会主义核心价值观与融媒体的相关材料进行整合，深入探讨二者之间的联系。写作过程中，进行系统分析和梳理对融媒体传播社会主义核心价值观有较为全面的了解，从而确立论文的基本框架，为论文写作提供指导方向。 （2）案例分析法 即选取具体的案例为所研究的课题提供证明材料，本文的研究范围主要是贵州省，在案例选取时选择了广播电视台、贵州期刊传媒集团、贵州日报和多彩贵州网，贵州省作为媒体信息和舆论战线欠发达地区，贵州广播电视台、贵州日报、当代贵州和多彩贵州网四家省级媒体理应担任起职责，发挥其作用。一个好的媒体传媒，应该立足于社会主义和谐发展的需要，弘扬社会主义核心价值观，以传递正能量，唤醒人们心中的美好与善良为目标，积极打造面向人民、面向大众、面向社会的正能量媒体平台，实现我党团结各族人民共同奋斗的目标，传播点滴美好，使人民群众耳濡目染地感受身边发生的一切，媒体工作者也应该不忘初心，坚持以揭露事实真相为原则，不随意抨击，不恶意抹黑，尊重事实。本文的研究主要着眼于融媒体传递社会主义核心价值观途的创新、传递的途径以及困难等方面，对贵州融媒体对社会主义核心价值观的传播进行分析。 2 贵州融媒体建设助推社会主义核心价值观 2.1 融媒体传播社会主义核心价值观的优势 2.1.1 形式多样，个性突出，受众选择面广 新媒体可以将社会主义核心价值观改变传播形式，做得大众化，但是在大数据时代下，融媒体可以做得更加得细致，把社会主义核心价值观融合到不同的传播渠道中，传播给受众。一个资源多种渠道使用, 必然带来传播形式的多样化及广泛化[2]。以前受众是以类或者群体来划分，媒体只能将传播的内容做得面向整个群体或者同类型得受众，而受众就只能被动得选择接收按大类划分的信息了，现在融媒体通过技术创新，可以把传播内容做成音视频、文字、画面融合的信息产品，使内容变得可以无限的扩展融合，让传播内容真正变得灵活。而所传播的内容可以细分到个人，根据每个人不同的爱好来向不同的人推送他们感兴趣的内容。针对喜欢实事政治的推送实事政治的要闻；喜欢明星名人的向他们推送他们关注的明星名人的正能量事迹；喜欢军事国防的推送国家军事国防的新闻要点；喜欢科技数码的推送科技数码类的要点等，在不同兴趣的人的关注点上融合社会主义核心价值观，结合社会正能量事迹，让受众在自由选择信息的同时自然而然的接受社会主义核心价值观的引导。 2.1.2 实时发布信息，受众实时互动 从新媒体开始，媒体传播信息不再像传统媒体那样受到时间的限制，真正做到信息随时加工、随时发布，加上强大的技术支持，可以轻松实现二十四小时在线，这些优点也同样继承到了融媒体上。与传统媒体相比，融媒体在社会主义核心价值观的弘扬上，具有时间与空间的开放性、及时性与随时性，这无疑给社会主义核心价值观的传播带来了巨大的推动作用，加上融媒体传播方式的交互性，使受众可以通过广泛的渠道获取融媒体提供的信息，并且与融媒体互动[3]。受众可以实时的接受信息，发出共鸣，实时互动，将社会主义核心价值观的影响力最大化。 2.2 贵州正在大力发展融媒体建设 2.2.1 省级媒体建设完善 十八大的顺利召开，党和国家对我国传统媒体和新兴媒体的发展给予了高度重视，并对新形势下我国媒体行业的发展提出了更高地要求，习近平总书记强调我国文化产业的发展要学会与先进科学技术相结合，对于传统媒体行业应取其精华、弃其糟粕，不断创新与革命。对此，贵州省积极响应号召，结合本省的实际情况，大力发展推进新型融媒体行业的发展，并以取得初步成效。 当代贵州期刊传媒集团的融媒体建设吹响了贵州融媒体建设的冲锋号。2017年，当代贵州传媒集团从自身的发展需要出发，主动向浙江日报集团引进了一个智能平台——“媒立方”，并构建了集中国党刊界各大刊物为一体的“中央厨房“。贵州媒体中心运用新型媒体运营的传播技术手段，结合我国先进的AI技术以及互联网大数据，打造出一款独具特色的“中央厨房”平台，该平台不仅具备一般媒体运营平台的采编功能，还兼具智能化写稿、校对、识别相似文章、分门别类、可视化传播等多种特色功能。目前，“中央厨房”已经成为贵州传媒集团的中枢平台，集数据收集、分析、运用、推送等多种业务于一体，极大地节省了平运营的经费、提高了效率以及知名度，扩大了该平台的消费人群。而“媒立方”则是一款手机app，用户可以通过手机端进行新闻的编写、分类、审核，具有随时随地进行操作的便利性。除了“中央厨房”以及“媒立方”这两个成功的平台，贵州传媒集团还成立了当代贵州媒体产业创业园，吸引媒体产业的加入，形成产业链，有助于成长初期或者孵化企业的发生、发展以及壮大。 2018年初，贵州广播电视台的“七位一体”战略与县级融媒体中心携手，共同搭建了融媒体平台——“多彩云”，这一平台实现了贵州省的广电联盟，参照“中央厨房”的模式，对贵州省的媒体资源进行整合。在相继完成平台建设和机构合并之后，贵州广播电视台构建融媒体中心，深度整合，全力转型，利用电视、广播、网站、微信、微博、客户端和平台号七大传播平台，构建了传播体系，实现了多方一体的模式，专注传播力，提升引导力、影响力、公信力，加上贵州广电的专业素质，再凭借贵州广电的雄厚实力和长时间积累的受众群体，打造贵州省内信息资源最为丰富、传播影响力最为强大的融媒体中心。 贵州日报2016年提出了移动优先发展战略,随即对跟不上时代需求的传播体系的体制机制进行了彻彻底底的改革。贵州日报报业集团以中央厨房建设