2023年她消费时代的咸阳养生旅游产品设计初探.docx

本科毕业设计〔论文〕 题目：“她〞消费时代的咸阳养生旅游产品设计初探 学 院 专 业 学生姓名 学生学号 指导教师 提交日期 年 月 日 摘 要 消费的“她时代〞已经来临，女性引领消费风潮正逐渐成为新的市场增长点，女性的消费影响力日益凸显。生态养生旅游是目前世界上最环保、最受旅游者欢送的旅游产品之一，特别是受到女性旅游者的欢送。本文将着力整理挖掘咸阳的传统养生文化，整合养生资源，经过长期实践检验和科学研究，将依托传统中医保健资源和丰富的地热资源，对适合“她〞消费时代的咸阳养生旅游产品进行初步探讨。 关键词：“她时代〞 咸阳 养生旅游 Abstract "She era" of consumption has arrived, and the consuming trend which females lead is gradually becoming a new point of growth in market. The influential power of females’ consumption is looming large. Ecological health tourism is one of the most environmentally friendly and popular tourism products around the world, which is especially appreciated by female tourists. This paper will focus on excavating Xian yang traditional health culture, integrating health resources. With long time of examination and research, the paper will rely on traditional Chinese medicine health care resources and abundant geothermal resources to primarily discuss what the suitable health tourism product of Xian yang is for "She era" of consumption. Key words："She era" Xian yang Health tourism 目录 摘 要 I Abstract II 第一章 引 言 1 第二章 “她时代〞与养生旅游 2 “她时代〞消费影响力 2 “她时代〞在养生旅游产品开发的重要性 2 第三章 咸阳“她时代〞养生旅游核心竞争力开发条件分析 3 自然生态环境 3 空气和气候资源 3 森林植物资源 3 温泉资源 3 美食养生资源 4 秀美的景点景观 4 养生旅游产品开发条件 5 第四章 养生旅游产品开发 7 温泉旅游资源的开发 7 温泉疗养类旅游产品 7 主题度假类旅游产品 7 温泉节庆旅游产品 7 森林公园养生旅游产品开发 8 森林生态观光类旅游产品 8 森林养生体验类产品 8 养生文化类产品 9 森林养生旅游商品 9 第五章 咸阳养生旅游产品开发的思考 10 加强根底设施建设 10 养生旅游市场营销策略创新 10 ．增强人才建设的力度 10 开发养生旅游产品的生态保护措施 11 结 语 12 参考文献 13 致 谢 14 第一章 引 言 陕西咸阳地处八百里秦川腹地，历史悠久，名医名药荟萃，传统医学在国内外首屈一指，是第一个“中国地热城〞和“国家地热资源综合开发利用示范区〞。近年来，咸阳着力整理挖掘传统养生文化，整合养生资源，经过长期实践检验和科学研究，依托传统中医保健资源和丰富的地热资源，开发出了独具特色的以“五神〞〔神针、神脉、神袋、神药、神刀〕为代表的中医名家、以“六疗〞〔医疗、水疗、足疗、药疗、食疗、茶疗〕为代表的养生产品，在国内外享有盛誉。休闲养生产业已初具规模，占全市GDP的七分之一，但目前尚未形成明确的产业开展原那么和目标。随着“她时代〞消费的热潮，吸引女性消费者是翻开现今咸阳养生旅游困局的关键。 第二章 “她时代〞与养生旅游 “她时代〞消费影响力 现代女性消费者强大的购置能力和购置需求促进了整个消费品市场的经济增长，也促使无数商家争先开辟女性的专属市场。女性正逐渐成为新的市场增长点，引领着消费风潮，在消费的“她时代〞，女性的消费影响力日益凸显[1]。中国女性消费者影响着中国的消费格局，一方面旅游企业需要深刻了解女性消费者及其需求，才能在这个全球最大、最有吸力的消费市场获得成功；另一方面，对咸阳经济开展而言，女性将在消费导向型经济转型开展中发挥更加重要的作用。女性因消费而美丽，养生旅游产品市场因女性消费而充满活力。 “她时代〞在养生旅游产品开发的重要性 女性经济时代的到来也带来了女性消费[2]〔包括旅游消费〕新特征： 其一，美丽消费开始向健康消费转变，越来越多的城市女性意识到美丽的前提是健康，在追求美丽消费的同时，对健康的消费意识明显增加，如健美瑜伽、阳光浴、森林浴、养生SPA等，女性消费群体比重高于男性。 其二，附属消费开始向自主消费转变。女性经济时代的到来，已经说明了女性经济的独立，可自由支配收入的增加和闲暇时间的增多，女性可以更加从自身需求的角度选择和安排旅游消费。 其三，女性消费者更加偏向于重复消费从心理学角度分析[3]，对一个自己认可的产品品牌〔尤其是旅游产品〕，女性比男性更加忠诚，更加容易产生重复消费和长期消费。这也符合养生旅游产品重点〔以近中距离市场为主的特点〕。 第三章 咸阳“她时代〞养生旅游核心竞争力开发条件分析 咸阳市养生旅游景点冬无严寒，夏无酷暑，远离尘嚣，人居自然环境和气候条件十分宜人，是天然的养生好地方。 石门山森林公园于1994年建立，位于咸阳市以北140公里的旬邑县境内，距县城30公里。公园地处子午岭南端，园内气候湿润，层峦叠嶂，林草丰茂，兽走禽飞，风光旖旎，300多种植物，120多种中草药和50多种的珍禽异兽使得公园成为黄土高原上名副其实的“动植物王国〞。山清水秀，人杰地灵的石门山森林公园被誉为渭北高原上的绿色明珠，西安咸阳的后花园。园内秀丽的自然风光和源远流长的人文景观交相辉映，姜女原圣母庙、扶苏庙、秦直道上的雄关天险和秦兵站等遗址更能勾起人无限遐思。石门山森林公园共分石门关、瓦房川、桃花川、赵家洞四大景区。园内群山环绕、起伏跌宕，莽莽林海、参差交错，被誉为“渭北高原上的西双版纳〞。 咸阳地热水资源丰富，地热田位于市境南部陇海、西铜铁路两侧的渭河各级阶地地带，地跨渭城、秦都、兴平、武功、杨陵、三原六个区县，东西长近100km 、南北平均宽8km，总面积约800km，其中含矿层位主要为第三纪的高陵群、蓝 田—霸河组、张家坡组和第三纪的砂岩层。咸阳的温泉资源由两局部组成，一局部是地热水天然出露地表形成的温泉[4]，〔据资料显示，沿塬边，即渭河北岸隐伏 活动断裂带分布有兴平马嵬坡、咸阳马跑泉、大泉、小泉、魏家泉等自然露头温泉10余处，水温 18℃～26℃〕；另一局部是在地热田打凿地热井得到广义上的温泉〔截止目前，咸阳已凿成地热井共24眼，井深 800m～3500m ，水温60℃～ 120℃，单井平均涌水量为 140m3／h〕。这两局部构成咸阳丰富的温泉资源〔详见表1〕 表1 咸阳温泉资源分布 地区 咸阳市区 秦都区 渭城区 兴平市 温泉 马跑泉、大泉、小泉和3口地热井 魏家泉和10口地热井 9口地热井 马嵬坡温泉和2口地热井 美食养生资源 从昭陵脚下袁家村这个关中民俗文化发源开始，沿着富有咸阳地域特色的小吃、茯茶、牛拉鼓的线索，咸阳市市有着百年历史的刘家老店和风味独特的锅盔牙子、三原小吃宴、乾县四宝等美食，伴随咸阳地热资源的开发利用、休闲养生，充分诠释者咸阳市的风景名胜、民俗民风、特色美食，每一个小吃都有着动人的故事，每一个人都能说出一段悠久的历史。 秀美的景点景观 咸阳风景秀丽，资源独特，目前已经开发的旅游景点各地闻名，以养生休闲旅游为主体的旅游景点开发正在逐渐开发〔表2〕。 养生旅游景点 景点特质 养生旅游类型 咸阳礼泉袁家村 山清水秀，文化气氛浓厚 度假养生游、游乐养生 咸阳永寿槐树旅游区 山清水秀，风光如画 体验型旅游、居住养生 杨凌水上运动中心 激流探险 探险、观光、游乐养生 咸阳湖景区 湖光山色，风景宜人 泛舟、垂钓、湖光山色等养生度假游 海泉湾温泉世界 生态保健 居住，疗养 黄土地生态窑洞度假庄园 文化渊深，生活惬意 疗养和旅游价值 石门山林公园 秀丽风光，空气清新 氧吧、休闲养生 表2咸阳养生旅游景点一览表 从养生旅游开发角度看，女性旅游者对于生态旅游产品的核心诉求表现在5个方面。见表3 旅游者养生目的 核心需求要素 咸阳养生旅游产品实现载体 生活方式的体验 生态民俗养生 度假基地、农家乐、养生大讲堂 养生文化体验 生态与养生文化结合 古村的饮食、补粮、婚育习俗等养生体验 保健美容 逃离空气污染、噪音污染以及水污染的城市环境 温泉及丰富的天然养生资源 调节身心 一种简单的生活方式和生活节奏来舒缓身心 简单养生方式、慢节奏的生活规律 轻松购物 渴望纯天然美食和无化纤的舒适漂亮衣物 适合古村的商业街 表3“她时代消费〞旅游者对生态养生旅游产品诉求 咸阳的现有景点布局均可满足女性游客对生态旅游产品的核心诉求，需要进一步加大规划开发，使之成为世界级的顶级生态旅游度假胜地。 第四章 养生旅游产品开发 温泉旅游的开发利用模式随着时代的变迁而不断创新。根据温泉旅游在开发主题和主导功能上呈现的差异性，可将温泉旅游的开发模式分为美容保健式、观光娱乐式、主题度假式和综合开发式。结合咸阳温泉旅游资源及其社会经济文化状况，咸阳温泉地域可着重开发有以下几种类型的旅游产品： 咸阳的矿温泉含多种微量元素和有益组份，具极好的保健作用。此外，温泉的浮力、压力和水温具有治病疗养的独特价值[5]。利用温泉的医疗保健功能，咸阳可开发疗养保健类旅游产品。这方面可以参照华山御温泉的经验。 开发此类产品的首要因素是选好产品的主题，一要充分调研，分析市场，了解市场需求；二要结合咸阳的历史文化等资源特色，做到巧妙结合借用其他资源；三要围绕主题，营造舒适的气氛。这主要通过建筑物的造型、室内装潢装饰、工作人员的着装和效劳风格、歌舞剧的表演等来实现。咸阳有一个开发此类产品的成功案例，即海泉湾温泉度假村，其以地中海风情、西班牙建筑风格展现精炼古典的欧式庄重与典雅，营造了世界温泉文化的华彩气氛，让游客领略不同文化背后的温泉沐浴风情[6]。海泉湾度假村注重温泉文化的挖掘和塑造，斥巨资打造了大型音乐舞蹈诗画——丽影泉情，节目在设计中融合了亚洲风貌和古典的欧洲风情，且充分展现了咸阳的历史文化。从秦皇汉武的战马赳赳，到奥斯曼舞娘的舞步轻扬，雄壮且唯美，整个剧目利用现代高科技手段，给观众以神奇感和吸引力