2023年新内涵新形象新推广.doc

新内涵新内涵,新形象新形象,新推广新推广 汤云柯 摘要：南昌绳金塔庙会已经连续举办十七届，成为全国知名的庙会品牌。江西综合新闻广播承办了 2019 年第十八届绳金塔庙会，并且撰写了举办庙会的策划案，以“从新出发”为特色，打造“新内涵、新形象、新推广”的“三新”庙会，在线上、线下同时策划了互动性、观赏性较强的活动，吸引百万人次参与，为新闻媒体创新地承办大型活动提供了借鉴。关键词：绳金塔庙会 新内涵 新形象 新推广“千年南昌看西湖，百万市民逛庙会”。经过十七年的连续举办，绳金塔庙会成为南昌国庆假期及其前后的一个经贸交流的品牌和一张对外交流的名片。2019 年 9 月 28 日到 10 月 7 日，“第十八届南昌绳金塔庙会”暨“第三届墨西哥美食文化节与赣菜推广活动”在绳金塔景区举行。为了出新出彩，作为承办方之一，江西综合新闻广播确定本届庙会以“新内涵、新形象、新推广”为特点，策划并且实现了多个亮点，在凸显新中国成立 70 周年普天同庆的喜气氛围的同时，突出运用新技术显示庙会的高科技体验感，让观众品尝厚重文化与时尚技术融合的精神大餐，庙会在 10 天里吸引游客超百万人次，街区相关营业总额超过三千万元。高科技、爱国情彰显新内涵 展现高科技新内涵。与以往的历届庙会不同，这次庙会既有民俗人文展区，更有首次设立、突出“科技元素”的 5G、VR 展区。在 5G 时代离人们越来越近的现今，我们的生活会有哪些改变？在 5G、VR 体验区，为了让游客感受 5G 带来的便利，我们部署了多台 VR 自助机，包含红色主题文化项目可爱的中国、科普教育类项目神舟五号飞船、文化旅游类项目万里长城、VR 购物体验等内容，给游客带来了最时尚、最先进的热点体验。很多游客在微信、抖音等自媒体上发布了许多高大上的照片和短视频。体现爱国情新内涵。在新中国成立 70 周年之际举办的这届庙会，将南昌市的历史文化积淀和新中国成立 70 周年普天同庆的喜气氛围相结合，營造了浓浓味道的中国节。在绳金塔美食街、大成殿前的广场等地设置了多面祈福签名墙。游客可以体验一把当明星的感觉，签名、留言、自拍、互拍。游客在墙上写下对新中国成立70 周年的祝福和对未来美好生活的期许。在本届庙会举办期间，出现了“万人签名，祝福祖国”的盛景。另外，文化演出透露出浓浓的爱国情。南昌市非物质文化遗产西湖“得胜鼓”展现了民俗文化的悠久魅力，旗袍秀体现了东方文化的妩媚灵秀。本土表演组织“江西校厂东九号”的相声欢乐逗笑庆国庆，融合了新中国成立 70 周年的主题、江西的文化因素。名主播、扶贫打造新形象 著名主播新形象。本届庙会包括开幕式、闭幕式和分别以魔幻之夜、戏曲之夜、梦想之夜等为主题的 9 台晚会。人们携老扶幼来观看。在晚会结束以后，有的人现场咨询工作人员其他演出的安排。江西综合新闻广播发挥江西广播电视台拥有大量知名主持人的优势，在绳金塔庙会举办历史上，首次邀请了多位名主播主持节目，展现才艺，充分地发挥名人效应，吸引大众看西湖，逛庙会。9 月 28 日上午开幕式的主持人包括民生类节目地宝当家的主持人阿志，新闻大搜索新闻夜航节目、2019 年江西卫视春晚的主持人晨馨，还有江西综合新闻广播的年轻主持人刘冲、杨玥。他们都多次主持大型现场活动，而且号召力强，尤其是阿志，主持风格轻松、幽默，带给观众愉悦的享受。主持过中国红歌会中国山水情歌会等大型晚会的廖杰，主持了 9 月 29日晚上的南昌市西湖区庆祝新中国成立七十周年文艺晚会。廖杰有幽默的一面，也有严谨的一面，现场应变能力强，即兴增加了许多关于西湖区历史文化的内容。加上江西综合新闻广播主持人林夕、彦磊、颖旭，形成了强大的主持人阵容，给人以美的观感。扶贫爱心新形象。本届庙会还首次邀请上饶市玉山、横峰等地的 12 位驻村第一书记，举办“第一书记来代言”活动，设置了“第一书记扶贫好产品”展区，展销崇仁麻鸡蛋、广昌白莲、野生葛粉等 50 多种农产品，以实际行动助力脱贫攻坚，全力推进乡村振兴。在庙会举办的十天里，由党支部书记带头、全体党员轮流值守摊点。他们有的亲自上阵“打年糕”、卖土货，有的发挥主持人发挥语言优势介绍产品的特色，有的通过分享记者采访体验来介绍当地的扶贫情况。这些“第一书记”各展手段，热情地担当农产品的推销员、客服店小二，使得此次“第一书记来代言”活动营业额超过五万元。全媒体、H5 进行新推广 整合营销新推广。江西综合新闻广播为第十八届绳金塔庙会打造了全媒体联动、立体式的宣传推广计划。除了江西广播电视台旗下的广播、电视、网络助力宣传以外，邀请了新华网、人民网、中新网、央广网、南昌日报等中央、省、市多家媒体形成宣传矩阵，通过广播、电视、网站、微信、微博等媒体共发布60 多篇稿件。江西综合新闻广播对本届庙会的开幕式和 9 月 29 日的西湖区庆祝新中国成立七十周年暨“不忘初心、牢记使命”主题教育文艺晚会进行了网络直播。16 万多网民围观开幕式直播，8.6 万网民围观文艺晚会。H5 互动新推广。当南昌绳金塔庙会与新中国 70 岁生日完美相遇，江西综合新闻广播提前一个月进行策划，制作了 H5我在绳金塔为祖国点赞，于庙会开幕的前一天（即 9 月 27 日）通过微信公众号等渠道发布。“希望祖国越来越强大，繁荣昌盛。我爱你中国。”“一鸣惊人、一飞冲天。强我中华、振我国威。”“少年强，中国强。”1.1 万人扫码登录 H5我在绳金塔为祖国点赞点赞，并留下对祖国的深情祝福。这些留言以弹幕的形式在页面上来回游走，营造了众人拾柴火焰高的态势。这个 H5 还内含以“祖国，我想对你说”为主题的视频，包含了江西综合新闻广播主持人祝福祖国的短视频，还有征集来的 5 个精选短视频。这些短视频都是普通百姓录制的，包括景德镇市礼城小学教师、南昌市进贤县西湖李家村民、上饶市老年大学学员、新中国同龄人、2018 年度全国十大公益人物、萍乡市湘东区 148 法律事务所主任。他们祝福祖国，寄语未来的话语质朴而真诚。普通大众发自内心的祝福引起广泛的共鸣。从 9 月 27 日 H5我在绳金塔为祖国点赞上线，到 10 月 7 日，11891 人登录我在绳金塔为祖国点赞H5 活动页面点赞、留言，表达了对国家的热爱。（作者单位：江西广播电视台）