2023年网络营销策划书例文5篇分享.docx

网络营销筹划书最新例文5篇分享 　　网络营销筹划书范文(一) 　　一、网站分析 　　1、网站流量分析 　　安装一套流量统计系统，能够明晰的推断网站目前所有营销手段的效果，同时还能够分析到： 　　(1)流量来路统计 　　能够明晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。能够明晰推断各种推行方法的效果。 　　(2)阅读页面和入口分析 　　能够推断网站中那个页面被流量的次数多，同时能够分析出客流是从那个页面进入网站的。 　　(3)客流地区分布 　　明晰的分析出，网站阅读者的地区分布，同时以图表方式显示出各个地区漂泊者的比例。 　　(4)搜索引擎与关键词分析 　　分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，同时能够分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。 　　(5)客户端分析 　　能够分析出客户端使用的操作系统等信息。 　　2、站点页面分析 　　(1)主页面整体分析 　　(2)页面标签分析 　　(3)超链接检查 　　(4)阅读速度分析 　　(5)源代码设计分析 　　3、网站运用技术和设计分析 　　(1)分析目前技术是否采纳合理 　　(2)分析网站构架是否合理 　　(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 　　4、网络营销根底分析 　　(1)关键词分析 　　(2)搜索引擎登记情况分析 　　(3)搜索引擎排名情况分析 　　(4)交换链接相关性 　　(5)网络营销主要方法分析 　　5、网站运营分析 　　(1)网络投资分析 　　(2)网站运营策略分析 　　二、网站优化 　　1、网站构造优化 　　网站导航、页面规划优化 　　2、网页标签优化 　　网页TITIEL关键词标签、网页简介标签，图片注释、等方面的优化 　　3、网页减肥压缩 　　专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进展压缩，提高页面流量速度。 　　4、超链接优化 　　超连接构造、超链接注释、超连接途径优化 　　5、页面内容优化 　　对主要页面内容进展调整、排版进展优化，让内容更容易阅读。 　　三、网站推行 　　通过对网站进展综合的分析后，选择网络推行方法，在众多网络推行方法当中，最重要的方法确实是搜索引擎排名。由于其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，而搜索引擎排名做好以后，它能够长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。 　　1、搜索引擎排名 　　(1)关键词选择 　　(2)搜索引擎登陆 　　包括GOOGLE、yahoo、MSN等国内外几百个搜索引擎。 　　(3)搜索引擎排名 　　通过我们特长的SEO优化技术对网站整体进展优化，使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升，以提高网站的流量。 　　2、相关链接交换 　　与相关网站进展友谊链接交换。 　　3、网络广告投放 　　在网站运作过程之中，建议投放一些有效的网络广告。 　　四、网络营销培训 　　授人与鱼不如授人鱼渔，通过网络，我们把对贵方网络技术人员进展培训，使其特别快掌握网络营销与网站运营的秘诀，使贵方网站在我方为其打下特别好的营销根底后，能够稳定、持续的保持其向前开展。 　　网络营销筹划书范文(二) 　　目的消费者定位“天翼全景多媒体教学软件〞是适用于老师课堂教学，学生在家预习、复习使用的特别产品，针对人群特征比较明显，依照天翼的产品特征，我们认为其目的用户市场为： 　　(1)高中生及家长 　　— 直截了当消费者和消费行为的决策者 　　(2)中学校长或分管信息化教学的负责人 　　— 消费行为的引导者 　　(3)高中数理化任课老师 　　— 消费行为引导者和产品推荐人 　　区域市场定位在确认目的区域市场时，我们考虑如下要素： 　　(1)选择经济兴旺地区。教学软件是运转在计算机上的一种学习工具，如今市场上销售的教学软件其价格关于大多数工薪家庭而言还属高档消费，经济兴旺地区家用PC普遍，消费才能强。 　　(2)选择高考竞争剧烈的地区。 　　(3)选择各地区的中心城市。 　　(4)目的一级市场是：北京、上海、天津、广州、郑州、济南、青岛、西安、成都、重庆 　　营销策略制定 　　(1)2022上半年是莱软“探市场、入市场〞的时机，首先采纳“市场跟随者〞策略;在完成如下2022年营销目的后，2022年莱软可由“跟随者〞策略转为“挑战者〞策略，在产品占有率不断提升的情况下，2022年由“挑战者〞策略转变为“领导者〞策略。 　　(2)施行整合营销策略。利用综合优势开展横向一体化(渠道策略-市场拓展策略-效劳策略)的市场拓展策略。 　　(3)迅速建立销售网络体系，以直销方式为主，以分销渠道为辅，在1-2年的时间里，采纳双模型共存的方式。 　　(4)努力塑造“莱软〞公司形象和“天翼〞产品形象。充分利用公共关系和媒体宣传，制造市场需求，引导消费。 　　(5)完成(完善)产品的CIS筹划，为市场拓展作好视觉形象方面的预备。 　　(6)建立一只组织健全的销售队伍，完善销售队伍的治理机制、培训机制、奖罚机制等。 　　广告策略制定广告目的 　　(1) 宣传企业形象和产品形象。到2022年底使天翼软件的知名度提升到40%; 　　(2) 拓展销售渠道，稳定销售网络。 　　(3) 联络公共关系，制造销售社会环境。 　　广告诉求对象： 　　直截了当对象：天翼软件的直截了当使用者及对购置行为起决策作用者 　　(1)在校高中学生及其家长 　　(2)高中数理化任课老师 　　(3)主管教育的学校负责人 　　可知对象：公共关系的主要目的对象 　　(1)相关行业的政府官员及治理者 　　(2)软件销售的经销商 　　(3)业内人士(包括教育软件行业及相关行业，需求合作时机) 　　(4)媒体 　　未知对象：对公司运营活动产生阻碍的目的人群 　　(1)关注教育事业开展的公众人物 　　(2)热衷于投资教育事业的投资商 　　广告产品诉求： 　　(1)素养教育的新产品; 　　(2)产品权威形象(国家火炬打算产品，中美合作的结晶，美国著名设计师的杰作，PCSHOPPER中小学软件评比第一名等); 　　(3)直观生动的三维动画效果; 　　(4)独特的智能化人机交换练习功能。 　　广告语 　　(1)天翼让学习更轻松 　　(2)天翼让学习插上翅膀 　　广告表现手法： 　　(1)媒体选择主要以报纸为主：群众媒体和行业媒体; 　　(2)表现主题：天翼让学习更轻松; 　　(3)表现类型：产品形象+企业形象组合、观念传播以及信誉招商三种广告; 　　(4)时段性媒体发布。 　　公关策略制定公关策略 　　(1)公关活动的方式应符合目的群体的特征; 　　(2)商务公关活动与公益活动相结合; 　　(3)公关活动与媒体发布相结合。 　　公关活动的任务 　　(1)提高企业知名度及产品知名度; 　　(2)借助宣传攻势，引起代理商、批发商、零售商的关注与兴趣，依此推进市场营销渠道系统的建立; 　　(3)通过持续不断的概念炒做，引导、鼓舞和促进消费者完成购置行为，推进产品的市场销售; 　　(4)为开展公共关系，产生社会阻碍等提供信息渠道; 　　(5)引起业内人士的关注，寻求市场合作，增加市场竞争力。 　　公关活动的设计 　　活动方案一：天翼软件500所中学演示会 　　活动方案二：“天翼杯〞中学生数理化知识竞赛 　　活动方案三：软媒宣传 　　活动方案四：千名优秀中学生奖励活动 　　活动方案五：终端实效促销 　　活动方案六：冠名赞助 　　网络营销筹划书范文(三) 　　一、公司简介 　　本公司以“与绿色同行，与自然为本〞为企业主旨，号召广阔人民热爱大自然，保护大自然。 　　本公司以消费绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，创立于xx年1月，产品一经推出就遭到广阔市民的好评，如今，本公司已创立了本人的品牌，产品畅销全国。 　　二、公司目的 　　1.财务目的今年(200x年)，力争销售收入到达1亿元，利润比上年番一番(到达3000万元)。 　　2.市场营销目的市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。 　　三、市场营销策略 　　1、目的市场中高收入家庭。 　　2.产品定位质量最正确和多品种，外包装采纳国际绿色包装的4r策略。 　　3.价格价格稍高于同类传统产品。 　　4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司本人的销售渠道，以“绿色〞为主。 　　5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立本人的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采纳全国账户治理系统。 　　6.效劳建立一流的效劳水平，效劳过程标准化，网络化。 　　7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。 　　8.促销在网上进展产品促销，节假日进展价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。 　　9.研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。 　　10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。 　　四、网络营销战略 　　通过精心筹划，公司初次注册了二个国际顶级域名(和)，建立了中国“与绿色同行〞网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和效劳内容，详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、播送和印刷品广告，扩大在全国的阻碍，再结合网络通讯，增加全国各地综合网站的友谊连接。 　　五、网络营销的顾客效劳 　　通过施行交互式营销策略，提供满意的顾客效劳。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见咨询题解答等。 　　六、治理： 　　(一)、网络营销战略的施行: 　　制定了良好的开展战略，接下来就需要有可行的推进打算保证其施行，我们可按以下步骤操作执行： 　　1.确定负责部门、人员、职能及营销预算: 　　网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即便是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职特别难保证工作的完成。 　　2.专职网络营销人员职责应包括： 　　(1)综合公司各部门意见，制定网站构建打算，并领导施行网站建立。 　　(2)网站日常维护、监视及治理。 　　(3)网站推行打算的制定与施行。 　　(4)网上反响信息治理。 　　(5)独立开展网上营销活动。 　　(6)对公司其他部门施行网上营销支持。 　　(7)网上信息资源搜集及治理，对公司网络资源应用提供指导。 　　3.在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所可能，我们的营销预算主要来自于： 　　(1)人员工资 　　(2)硬件费用：如计算机添置 　　(3)软件费用：如空间租用、网页制造、web程序开发、数据库开发 　　(4)其他：如上网费、网络广告费等 　　(二)、综合各部门意见，构建网站交互平台 　　公司网站作为网络营销的主要载体，其本身的好坏直截了当阻碍网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户效劳、公司治理及文化建立、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。 　　构建网站应留意网站应有如下功能： 　　(1)信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病; 　　(2)美观与有用适度统一：以有用为主，兼顾视觉效果; 　　(3)功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。 　　(4)网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心 　　(5)交互功能：力求增加访咨询者参与时机，实如今线交互。 　　(三)、制定网站推行方案并施行 　　具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推行。网站推行的过程同时也是品牌及产品推行的