2023年EOSR5倾听市场声音延续5系传奇.docx

天道酬勤 EOS,R5：倾听市场声音，延续5系传奇 黄媛媛 佳能〔中国〕副总裁 石井俊幸 2023年7月9日，佳能发布全画幅专微相机EOS R5、R6及多款镜头新品。产品一经发布就在网络上掀起了广泛关注和热议。拥有8K视频+强悍连拍+最高8挡机身防抖效果+眼部实时对焦+双卡槽等重磅性能，让这台相机冠上了“性能猛兽〞的称号。 摄影世界在新品发布后的第一时间，与佳能〔中国〕副总裁石井俊幸先生进行了一次对话，一起围绕EOS R5发布以及当下相机产业及未来的相关话题进行了探讨。 为中国市场而来的EOS R5是这样诞生的 2023年，佳能推出了当时的单反热销机EOS 5D Mark IV。当时佳能曾表示，更多的精力还是放在高端单反相机上。到了2023年，在接受采访时，佳能已经提到，他们既重视单反相机，也非常重视全画幅微单。因为在这时，佳能推出了R系列微单相机和全新的RF卡口。 其实，在这个过程中，佳能一直在考虑既然要推出全画幅的高端微单相机，肯定与之配套也要准备相应的镜头。时间来到2023年，佳能终于推出了一款专业级全画幅专微相机。被石井俊幸生动地形容为“挤爆牙膏〞的EOS R5、R6两款全画幅相机推出之时，佳能在镜头方面也做足了相应准备——为其搭配了为数众多 是我们为中国客户打造推出的产品。〞的镜头群。除了两款新机，佳能同时发布了四款RF卡口的镜头，分别是RF100-500mm F4.5-7.1 L IS USM， RF600mmF11 IS STM和RF800mm F11 ISSTM，RF85mm F2 MACRO ISSTM。 谈到新机命名的时候，石井俊幸表示：对于中国市场来说，神奇的5是一个非常重要的数字！众所周知，在全球范围内，EOS 5D Mark IV在中国市场卖得最好。因而在中国市场消费者有些苛刻的眼光下，受到热烈追捧的5系列产品，对佳能〔中国〕来说是非常重要的。所以，在两年前推出第一个全画幅的R机型之后，佳能〔中国〕一直在向总部提出呼吁，要求下一款重磅的机型一定加上5这个数字。 石井俊幸说：“在中国，有人对佳能有个比喻，说佳能把技术反映在新产品上就像‘挤牙膏一样，意思是佳能不愿意把技术一下都拿出来，而是一点点搭载在机型之上。但这次，我们恨不得把牙膏给挤爆了，这就是大家看到的EOS R5。R5也正是‘威武的意思，是我们为中国客户打造推出的产品。〞 为什么是4500万像素？ 佳能EOS R5采用了4500万像素的全画幅传感器，有效像素在行业内并非最高。谈及原因，石井俊幸透露，这是一个更为综合的考虑结果。如果像素过密，弱光环境下拍摄可能会出现问题，或者是出现噪点;而且像素多，占用的数据容量也会更大。反复比拟后，佳能最终达成的解决方案是既能够满足8K视频拍摄，又能拍出很好的照片，最正确的选择就是4500万像素。 为消费者提供更多项选择择的全能机 对于EOS R5以及R6的用户画像，石井俊幸认为：“佳能用户对于佳能的期待非常高，两年前推出R机型的时候，就有很多人提出了很多珍贵的意见。〞一直以来，佳能在进行产品研发的时候，非常重视客户的要求和声音，所以在研发产品的过程之中，进行了广泛深入的调研。不仅是拍照、拍视频等功能方面，其他用户在使用方面的需求，佳能也进行了非常详尽地了解。因此，石井俊幸说：“这是我们在广泛征求了客户意见声音的根底上，着力打造的一个能够满足各种需求，让各种人群都可以方便使用的相机。R5、R6都是考虑到全能的场景，所以它覆盖的用户非常广泛。对于用户来讲，我们提供了更多产品的细分，为用户提供了更多项选择择。〞 中国消费者爱买“好〞东西 对于全球相机市场，石井俊幸可谓行家中的专家。在来中国工作前，他分别在欧洲及美国的佳能公司工作过很长时间。在谈到中国的消费者时，他先给记者展示了一份针对EOS 6D用户的市场调查。调查显示，在购置EOS 6D的中国消费者中，70%是第一次购置相机。对此，他这样总结：“第一次就买EOS 6D，只有中国是这样的。欧美相机市场现状是，低价的东西销量会更好。而在中国，消费者更识货，会买好东西。并不是说会买特别贵的，而是有好品质和高性价比的真正好东西。〞 单反VS微单，萝卜青菜各有所爱 在谈及单反相机与微单相机的比照时，石井俊幸举了一个非常有意思的例子：“因为有媒体采访，我想要弄弄头发，所以我就带了一个镜子。可我在拿镜子的时候有点犹豫，因为实际上可以不用镜子，拿照也能够看到自己。但这不阻碍我还是带了镜子。如果镜子是单反相机，〔的前置摄像头〕那么是微单相机。镜子和的选择正好比生活中大家对单反和微单相机的选择。微单相机因为没有反光镜，会更加紧凑;但是单反相机因为是光学取景，可以所见即所得。另外，在按下单反相机快门的时候，你会听到清脆的机械快门声。这就像有人爱吃萝卜，有人爱吃青菜，各有所爱。在中国，我认为一定会形成这样一个局面：既有单反的忠实拥趸，也有微单的热烈追捧者。〞 R5，疫情中的逆势走红 2023年上半年突发的新冠疫情，给全球各行各业都带来了不同程度的影响和损失。石井俊幸坦言，在疫情最严重的2月，佳能的销售情况最为惨淡。3月后，佳能及时调整了销售策略——陆续做了两百多场网络直播活动，销售情况逐渐有了起色。 直到7月9日，佳能舉办了EOS R5全球线上发布会，让石井俊幸以及他的同事们大吃一惊：这场发布会一共吸引了1300万人次的观看。石井俊幸笑说：“我们可以简单算一下，全中国有1%的人看过，所以我石井应该通过这次发布会成了名人了。〞 无疑，市场的热烈反响给了佳能信心。R5出乎意料的走红，让佳能的订单多得超过了当初的预想。目前，佳能在生产方面已经完全摆脱了疫情的影响而满负荷生产，并全力组织供货，相信很快心仪的产品就会送到消费者手上。 石井俊幸表示，接下来在做好防疫的前提下，佳能会在全国选择70多个地区来进行EOS R5、R6的体验活动，跟经销商一起把相机市场激活，为经济做出奉献。