2023年浅析世博后金融机遇及营销策略.doc

浅析世博后金融机遇及营销策略 ：百年世博，百年梦想，国人期盼已久的世博会终于在今年5月的上海正式举行，世博会在中国上海举办的历史意义与经济效应毋庸置疑，但笔者认为举办世博会带来的直接经济效应只是世博经济效应的冰山一角，世博后持续的经济效应及由此产生的金融机遇才是举办世博会真正为上海乃至中国带来的前所未有的经济效应和机遇。笔者就世博后金融机遇的具体表现着手，分析了商业银行在世博后金融效劳中的地位及竞争领域，最后就我行在此轮竞争中采取的策略作些许探讨，以期实现抛砖引玉之功。 一、举办世博会的历史意义及其后续经济效应 〔一〕世博会举办的历史意义 1、是中国综合国力的集中体现 世博会放在中国上海举办，是国际社会对中国30多年改革开放取得的经济成就及综合国力提升的认可与肯定。众所周知，世博会的全称是世界工业博览会，没有雄厚的工业根底和成就，博览会何从谈起。不仅如此，中国此番举办世博会更是一次集中展示综合国力的集中体现，从场馆建设、展馆招商、城市根底设施建设，体现的是中国强大的经济实力和效率，据悉瑞典国王来到上海世博会，因为时间紧张仅够参观三个馆，除了瑞典馆、中国馆，第三个选择参观的场馆就是中国的民企馆，而陪同瑞典国王一起来参观的，还包括了索尼爱立信、沃尔沃等企业的CEO们，这从一个侧面反映了中国近年来经济领域取得的成就已令世界瞠目。而通过世博会举办将综合国力展现给世界，更是一张中国发给世界的立体名片，为中国进一步吸引外资，打造了良好的投资环境，让世界进一步认识中国。 2、是中国城市竞争力的集中体现 上海举办世博会，也是中国展现城市竞争力的机遇。此次世博会的主题是“城市让生活更美好〞，各国都将最新对城市功能的全新理解融入了场馆建设中，而上海为举办此次世博会所进行的城市集中建设更是让全世界津津乐道，生动地解释了何谓“城市竞争力〞以及这种竞争力将如何让生活更美好。不仅是5.3平方公里的世博园建设，更是为配合世博会建设的辐射方圆几十公里的配套设施、十几条轨交线同时竣工、绵延几十公里的江滩公园等等，都是上海告诉世人城市同样可以通向低碳之路，让人与自然更为和谐地相处，而上海代表了中国城市化进程的缩影，可以说这代表了今后中国城市化进程的方向。 〔二〕世博会举行的直接经济效应 1、巨大人流拉动消费盛宴 此次上海世博会正可谓是一次拉动千亿消费的经济盛宴，世博会，不仅是一次简单的国家形象展示或者企业形象展示，其背后，更是一场“暗潮涌动〞的经济盛宴。根据世博局的估计,本次世博会将吸引7000万游客前来参观，保守计算消费规模也可到达1880亿元,其中对上海的零售、旅游、餐饮、酒店、交运等相关行业合计奉献高达1000亿元以上。为了抓住这个千亿级别的全球性机遇，国外内的商家们都在铆足了劲提早布局抢食这块蛋糕，而中资的商界巨头如百联集团等也积极布局迎战世博带来的直接消费机遇，据专家测算，这场消费盛宴将为中国GDP增量奉献到达3个百分点。 2、根底设施建设带来的巨大投资 为举办世博会，上海早在几年前就开始大规模的园区建设和配套建设，同时借世博契机对城市根底设施进行了重新布局和建设。世博局公布的世博会建设投入资金为480亿元左右，这仅仅是直接投资于园区场馆建设和周边配套设施建设的资金，而根据复旦大学管理学院院长陆雄文教授测算上海为世博会举办的投入的全部城市根底设施建设和环保投入的费用将到达2700亿以上，相当于上海年均固定资产投资总额的一半以上。如此巨大的固定资产投资额对经济拉动的作用是不言而喻的。 〔三〕世博会后带来的持续经济效应 1、世博后持续经济效应的他山之石 举办世博会不但标志着经济的强劲开展，而且在一定程度上也推动了举办国家、特别是举办城市的经济开展，其主要表现是促进了举办城市的经济增长，推动产业升级和创新，推进城市建设和开展，强化周边经济合作，提高了主办城市的声誉和知名度。历史上，世博会提高了许多城市的知名度，使诺克斯威尔、新奥尔良、斯波坎、布里斯班、大田等一批中小城市一跃成为著名的城市，成为全球关注的焦点，并由此吸引了众多的投资者和国内外游客，对于推动城市的经济、社会、科技、文化开展和国际化起到了重要作用。1970年日本大阪世博会形成的关西经济带造就了日本经济长达10的辉煌。2023年德国汉诺威世博会为德国带来了直接和间接经济效益高达120亿美元以上。韩国大田世博会为韩国创造了20万人以上的就业时机。汉诺威世博会为德国带来了10万个工作时机，包括管理、直接参与、经营、安全保卫、文化娱乐等方面。1985年日本筑波世博会，共创造了45.7万个就业时机。 不仅如此，世博园区内的许多建筑是传世名作，其中一些成为举办城市的标志性建筑，成为丰富的旅游和文化资源。如最早的1851年伦敦世博会留下了水晶宫；1889年巴黎世博会留下了艾菲尔铁塔，以后1867年、1878年、1889年、1900年和1937年举办的世博会，又留下了亚历山大三世桥、夏乐宫、巴黎工业宫、国民广场、奥德赛宫，以及塞纳河边一系列标志性建筑；1962年西雅图世博会留下了著名的宇宙塔等。 世博会也是改善举办城市环境、增强活力、提供更适宜人类居住条件的大好时机。1967年加拿大政府为筹办1976年蒙特利尔世博会，加速建造了新的地铁系统，扩充了城郊高速公路网，改建了圣劳伦斯河边745公顷的废地，使该市成为世界上公共交通系统最好、最适宜居住的城市之一；1970年大阪世博会全面改善了市内街道、公园、下水道、河流等环境；温哥华1986年世博会改造了海岸外观景象，沿海建造了包括会展中心、游艇码头等建筑群，形如帆船的“加拿大馆〞已经成为蒙特利尔的标志性建筑；1988年布里斯班世博会后，在世博园区内建设了南岸公园，占地16公顷，形成了四大风景区；1998年里斯本世博会，原先废弃的场地被改造成为集游乐和展示为一体的万国公园、政府办公中心和现代化的居住区，城市面貌焕然一新。 2、上海世博会后带来的持续经济效应 第一，为上海调整产业结构带来机遇。中国改革开放之前，注重重工业的开展，资金密集型的重工业的超前开展，从根本上扼制了城市化进程。由于限制劳动密集型的轻工业和第三产业的开展，使得城镇非农产业就业时机极其有限，最终的结果是，工业化不断推进，而城市化却止步不前。如今，上海的工业增长阶段现在已经根本完成了，就是聚集全国，尤其是长三角地区的资金、劳动力、原材料等各种资源，利用上海独特的地理位置、制造能力和商业网络，面向全球输出基于资源的产品和效劳。现在，上海要做信息中心，重点开展以信息为驱动的生产性效劳产业，让全国与全球的商业信息在上海集聚，依赖于泛长三角实体经济的开展，形成上海在世界圈中的信息枢纽地位，包括总部中心、营运中心、研发中心、营销中心等。此次上海举办世博会，将是一次吸收、展示了各国生态建筑、新能源、信息运营等最新科技成果，推广世博会的科技应用加快中国战略性新兴产业的开展的重大机遇。科技是世博会的核心元素，世博中运用到的节能建筑材料、节能空调技术、新能源汽车、新媒体展示技术以及智能信息技术等行业，都可能在较短时间内实现规模性产业化或市场普及化。这是一次调整产业结构的大好时机。 第二，为上海进一步实现旧城改造和城市建设注入新动力。跟北京办奥运时大量建设新场馆(鸟巢、水立方、五棵松……)相比，上海世博会呈现了一幅更丰富、实用的建设生态。人们充分利用上海丰富的近代建筑资源，把包括江南造船厂旧址在内的许多老厂房改造成展览场馆。当然，还有数量众多的新建场馆、配套设施等。这无疑是城市如何更新的极好个案，可以预见，今后我国大中型城市的开展，在城市建设上，重心将有这样几个方面：1〕 城市扩展带来的规划、新建项目；2〕旧城区中心、旧街区的改造项目；3〕城市建设带来的园林绿化、景观设计、建筑设施维护项目。本次世博让中国在今后城市建设中借鉴了国际最先进的元素，可以预见上海在今后十年甚至是几十年中，旧城改造和城市建设的脚步不会停止。 二、后世博金融机遇分析及商业银行的作用与竞争 世博会将为上海乃至全国的银行业带来无限商机，而之后的“黄金后续效应〞更是无法估量，关键在于银行如何把握？上海申办2023年世博会成功，这被认为是申奥成功后中国经济面临的又一次巨大历史机遇。在素有“经济奥运会〞之称的世博会推动下，上海的产业结构升级步伐进一步加快，新兴产业将会快速开展；新一轮城市建设将全面展开，旧区改造和浦江开发步伐加快；相关产业面临新机遇，消费需求扩大。这无疑将为上海经济的快速开展提供新动力，注入新血液。在世博会为上海带来无限商机的情况下，为经济提供资金支持的银行又该关注些什么？应该做些什么？ 〔一〕后世博金融机遇分析 1、旧城改造带来的地产金融机遇 通过举办世博会，极大地提升了城市的竞争力和功能，本届世博会的主题为“城市让生活更美好〞，突出城市功能完善对于居民生活水平提高和安居乐业的作用，各国也将其具有代表性的城市功能设计和创意带来本次世博会，通过最正确城市生活实践区的形式集中展现，加强中国与世界各国的交流，所以这为上海在世博后进一步旧城改造，打造国际一流大都市提供了经济上和灵感上的共同机遇。旧城改造牵一发而动全身，初步分析将包括区域规划、引入项目主体、拆迁安置、土地配套、地上建设、转让招商、成熟运作以及新城建设等诸多环节，而上述所有环节中，都需要金融机构提供相应的融资和结算效劳，那么在可以设想的今后数年乃至数十年中，如果进一步提升上海城市生活品质和功能，那需要改造的区域和地块是巨大的，而涉及的资金需求更是难以估量，兴旺国家的成功经验已经告诉我们，只有在政府监管下的市场化运作才能让旧城改造工作得以更加经济性地运作，所以这对金融机构尤其是商业银行来说带来极大的机遇。 2、物流聚集带来的企业金融机遇 城市功能提升带来了交运物流的繁荣，城市让生活更美好的理念不仅停留在世博园中，而是切切实实要带给普罗群众，所以上海作为国务院指定的金融和物流中心，责无旁贷需要把这种城市功能提升带来的就业机遇和开展机遇继续向内地辐射，最终实现共同开展，这既是上海未来几年开展的基石，也是上海作为全国经济龙头都市的责任。俗话说：兵马未动、粮草先行。城市开展，势必带来人口激增、交易深入，物流通达是中国古代对繁荣都市的最好定义和描述。通过举办此次世博盛会，上海早已将与周边省份、城市的交通物流网打通和完善，所以随着世博后经济的到来，为进一步完善城市功能、拓展城市规模，将带来极大的物流繁荣，而上海作为长三角地区的心脏，在辐射内地开展的过程中，也将通过自身物流中转站的作用，向内地支撑，可以预见今后上海物流业的开展将极大拉动城市的先进制造业、物流效劳业和高新技术产业的不断开展，这些数量巨大企业的建立不仅需要大量的金融效劳，而且这些产业的就业吸附能力也将拉动个人金融效劳〔诸如消费金融〕的提升，所以将为金融机构带来诸多机遇。 3、人流聚集带来的个人金融机遇 物尽其用、人尽其才，城市开展的根底作用是物，而核心作用却是人，城市开展最终的目的和落脚点也是为了人，从这个角度而言，世博后城市开展必将带来更多的人流聚集，必将进一步拉动上海的根底消费和金融效劳需求，借鉴兴旺国家金融业运作经验，当城市规模开展到一定程度，个人金融业务对金融业开展的拉动将起决定性作用，而消费金融和财富管理将是个人金融业务开展的两大引擎，所以作为立足上海本地的金融机构也需要未雨绸缪，以更为前瞻性的姿态准备迎接这一“盛宴〞的到来。 4、产业升级带来的创新金融机遇 根据中央对上海开展定位的指导意见，上海的产业开展要突破传统开展格局，进一步调整产业结构、优化产业资源配置效率，逐步淘汰高能耗、高污染行业，而重点开展具有自主产权和高附加值的高新技术产业、先进制造业和现代效劳业。然而产业升级、结构调整需要资金的支持，尤其是金融机构的扶持。一般而言，高科技企业的创业之路无非经历以下几个步骤：创意——风险投资——银行融资——上市——风资撤出——成熟运作等，在这些环节中都需要相应的金融机构和金融资本的介入，在创意阶段一般由