2023年互联网背景下自媒体脱口秀的传播特色—以奇葩说为例.docx

“互联网+〞背景下自媒体脱口秀的传播特色—以奇葩说为例 本科毕业论文 摘 要 自媒体虽然近几年才兴起，但是开展势头迅猛，尤其是脱口秀节目，在“互联网+〞的背景下，改变传统媒体的“传送——接受〞单一传播模式，受众可以直接参与到其中。互联网为自媒体脱口秀节目的演变与开展提供了新的传播方式，本文以奇葩说为例，通过美国政治学家拉斯韦尔的“5W〞传播模式，对奇葩说传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播效果进行了系统分析，深度剖析自媒体脱口秀节目的开展现状及趋势，探究在自媒体网络媒介环境下,脱口秀节目的分众化“窄播〞趋势、节目特征及节目分类，以期为脱口秀节目的品牌塑造及运营，探索必要的理论及实践依据。 本文勾画了自媒体脱口秀奇葩说的研究思路框架图，首先，概括了“互联网+综艺〞的大背景，探究在此环境下脱口秀节目传播渠道的变化开展。其次，分析了当下倍受关注的自媒体脱口秀节目的类型及行业代表，奇葩说自2023年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，如此庞大的数据成为行业的典型代表。第三，用“5W〞即who（传播者）、what（传播内容）、in which channel（传播渠道）、to whom（受众）、with what effect（传播效果），深入剖析奇葩说所具有的特点及被受众青睐的原因。最后，通过前面的分析，发现奇葩说节目的优势、缺乏之处，以及将会对自媒体脱口秀节目产生哪些影响，从而在“5W〞模式的根底上以“5W+1H〞的新模式，总结自媒体脱口秀节目的未来开展方向，注重品牌的塑造及传播聚合力，让自媒体脱口秀的内容更为丰富多彩。 关键词：“互联网+〞；自媒体；脱口秀；奇葩说；“5W〞 Abstract Although we medias have only risen for a few years, they develop rapidly, especially talk show, under the background of “internet +〞, it changes propagation mode of traditional media “propagation---reception〞, audience no longer receive information passively, they participate in the procedure of producing and propagating information. We media provides evolution and development of talk show with new propagation mode, this paper takes Miracle Talk as an example, systematically analyzes propagator, audience, propagation contents, propagation channel, propagation effect of Miracle Talk through “5W〞 propagation mode presented by American politics Lasswell, further dissects development status and tendency of talk show on we media, researches demassification “narrow propagation〞 tendency, program characteristic and program classification of talk show under internet media of we media, in hoping that explore necessary theoretical and practical basis for brand building and operation of talk show. This paper delineates research thought frame diagram of talk show Miracle Talk on we media, firstly, it summarizes the big background of “internet+variety〞 , research changes and developments of propagation channel of talk show under that context. Secondly, it analyzes type and industry representation of talk show on we media which receives continuous attention, since put on line in the end of November, 2023, total clicks of Miracle Talk have reached to 100,000,000, PViews on Microblog topic is also reached to 1,000,000,000,such huge data has become a typical example of the industry. Thirdly, further dissect characteristics of Miracle Talk and the reason why it is favored by people through “5W〞 which contains who (propagator), what (propagation content, in which channel (propagation channel),to whom (audience), with what effect (propagation effect). At last, finds out advantages and disadvantages of and Miracle Talk which influence it will bring to talk show on we media through analysis set forth, so as to use new mode of “5W+1H〞 to summarize further development direction of talk show on we media based on “5W〞 mode, highlights brand building and propagation aggregation force, makes connotation of talk show richer, and embody correct value. Key words: Internet +; Self-media; Talk Show; Wonderful Work; 5W 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 摘 要 I Abstract II 目 录 III 绪 论 1 一、选题背景 1 （一）“互联网+〞大背景 1 （二）自媒体节目兴起的原因 1 （三）自媒体脱口秀的现状 2 二、选题意义 2 三、研究方法 2 （一）文献研究法 2 （二）个案分析法 3 四、自媒体脱口秀节目的界定及开展现状 3 （一）自媒体脱口秀的定义 3 （二）自媒体脱口秀的类型及代表作品 3 （三）自媒体脱口秀的开展现状 3 五、以5W模式分析奇葩说的传播特色 4 （一）Who（传播者） 4 （二）指导老师 4 （三）辩论选手 4 （四）Say what（传播的内容） 5 （五）In Which Channel（传播途径） 5 （六）To whom（受众） 6 （七）With What Effect（取得效果） 6 六奇葩说传播特色的优势与缺乏 7 （一）优势所在 7 （二）缺乏之处 8 七、自媒体脱口秀节目未来如何开展 9 （一）精准定位，构建品牌 9 （二）“内容+形式〞整合传播 9 （三）团队建设，不断探索 9 （四）充分关注表达，提高语言素养 10 （五）注重反响，采纳受众意见及建议 10 结 论 11 参考文献 12 谢 辞 13 绪 论 一、选题背景 （一）“互联网+〞大背景 “互联网+〞是指，在以互联网平台为主，利用信息技术，开创新的领域，将各式各样的传统行业与互联网结合起来，从而促进各行各业的开展。例如，淘宝=互联网+传统集市，支付宝=互联网+传统银行，滴滴打车=互联网+传统交通等。 互联网在潜移默化的改变着这个世界，也意味着里面蕴含一定的商机，并且能影响着行业产生新的格局，使社会公众的生活发生变化、飞跃。 在国家政策的引导下，“互联网+〞催生了自媒体的多样化开展，包括电商、视频、社交、通讯、音乐、资讯等平台（图1），充分表达了信息碎片化及受众爱好多样化，本文以自媒体视频节目为研究核心，试图理清新媒体与受众的关系，发现在节目生产和传播等许多环节上现实出与传统媒体不同的特点。 图1 来源于网络 （二）自媒体节目兴起的原因 在视频自媒体兴起阶段，综艺节目已经成为收视率高、受众喜爱的节目，虽然初期自媒体综艺节目通常是购置国内收视率高的卫视或海外综艺节目。2023年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第39次中国互联网络开展状况统计报告显示，截至2023年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率到达53.2%。“中国互联网行业整体向标准化、价值化开展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。〞[2]如此日益增长的惊人数字，为自媒体节目的转变及创新带来了机遇。自媒体逐渐拥有了双重优势资源，抛却了前期从海外“拿来主义〞的模式，由单纯的媒体平台转向了“平台+出品〞的模式，自产自播。各大自媒体纷纷自制节目，并且成为相互竞争的支柱。自制综艺节目契合碎片化信息的收视习惯，与受众互动性强，且播放灵活，诸多优势吸引了庞大的受众群体。 （三）自媒体脱口秀的现状 近年来，自媒体节目开展迅猛。自媒体脱口秀节目时间短，本钱低，制作简单，让受众零碎的时间得以有事可做，因此受到很多人的喜爱。 脱口秀节目大多是盘点吐槽或是娱乐新闻，这种类型的节目在内容上根本围绕明星八卦，社会资讯等为制作的主要方向，包括了娱乐，时尚，电影，音乐等内容，更具有娱乐性。一般采用吐槽或者搞笑的方式进行播报，更具有喜感。篇幅相对较短，时长一般在8-13分钟左右甚至更短。 在奇葩说第三季结束为止，节目的累积播放量到达16亿以上，新浪微博阅读量到达32亿多。这一现象说明，优质的脱口秀节目口碑与收视双赢，脱口秀节目有很好的前景。但同时也说明自媒体脱口秀节目两极分化较为严重，优质节目占得较少，还没有开展成熟。网站的某一档节目一枝独秀，也恰好说明了自媒体脱口秀节目开展的不平衡。 二、选题意义 本文以“奇葩说〞为研究对象，一是希望通过对奇葩说节目传播特色的研究得出节目受欢迎的原因，而是希望对节目的优势进行研究，对自媒体脱口秀节目带来开展。三是对节目中的问题加以改进，希望能够取之精华去其糟粕。 三、研究方法 （一）文献研究法 网络自媒体节目近两三年开始开展，目前国内对于网络自媒体节目的研究都比较浅显，笔者通过分析国内外相关文献资料，探讨国内网络自媒体节目的开展走向和开展策略。 在国内，曹慎慎在网络自制剧观念与实践研究中解释了“根本的网络自制剧的相关问题，针对网络自制剧的开展