2023年市场渠道开发工作计划书.docx

市场渠道开发工作方案书 　　一、重点目标简介： 　　建立XX经销商，组成的经销网络，大力做小区推广，宣传直接面向终端，协助经销商销网络的完善和xx形象的树立，实现品牌效应。 　　二、市场现状分析： 　　XXX市场规模庞大，在市场不断拓展过程中，品牌竞争已经出现，就客户而言，在对产品质量没有客观认知的情况下首选、免检产品，其次比价格，因此在产品质量有所保证的情况下，还要有品牌保障，促进品牌的快速成长便成为我们市场开发过程的重要组成局部。价格方面，竞争十分严重。局部厂家尽量不参与市场价格的恶性竞争，但在制定价格体系时不得不参考市场价格现状，尽量稳定自身在市场中的价格体系，维护经销商和自身的利益，取不同的策略稳定市场，制定统一的市场价格表，在市场上严格执行。 　　三、产品定位： 　　1、市场定位：零售中高档家装市场； 　　2、目标消费群体：终端家装用户； 　　3、价格定位：中档价格； 　　4、品牌形象定位：高品质重效劳品牌形象。 　　四、销售模式确实定： 　　确定渠道销售，模式如下： 　　生产厂家-----销售部------经销商-----终端消费 　　选择此渠道的原因： 　　1、与公司目前现状相符合，降低销售公司管理运作费用； 　　2、基于目前管材市场的根本结构特征，在厂商合作的情况下，借助当地的客户关系，推广xx产品； 　　3、产品在销售过程中将市场风险化整为零，降低各个环节的经营风险； 　　4、众多的零售商，容易形成一张销售网络，有利于市场根底的建立和产品的品牌树立。 该渠道上各相关因素的根本特征： 由此可以看出，渠道客户看中的利润，因此我们在渠道建设时是否能给他们创造利益，深刻影响着市场开拓。