2023年关于服装品牌的市场调研策划方案.doc

关于服装品牌的市场调研筹划方案 关于服装品牌的市场调研筹划方案 调查主题 由于当代社会服装品牌越来越多，为了了解黄州地区各大品牌服装销售情况和高校学生对调查目的 市场调查是以服装品牌为中心，在了解高校大学生对服装品牌的开展的新走势的情况，也希望了解高校大学生对服装品牌的服饰需求状况（消费心理、根本情况、消费观点以及消费水平等）：更希望了解市场对消费者品牌消费效劳的情况（竞争状况、与销售努力等）、还有市场的打折情况的消费方法对消费者来说品牌的喜好和追求。 二、 有多大的影响。 三、目标内容 1、大学生都追求什么样的服装 2、在服装方面追求个性如何 4、在追求品牌的同时又要求怎样的消费水平。 3、对服装品牌的了解有多少 调查方法及调查单位确实定 对各大品牌服装销售人员进行私访，了解以下当前品牌服饰销售和消费者对打折消费的接受和促进消费的采用观察法、和抽样调查法。 效果。 在黄州地区选定几家大型品牌服饰商店，作定点专访和流动消费者进行问卷或口头答题形式，进一步去了解现今社会消费人群对市场消费的一些看法和各年具体方案实施： 龄阶段人群对服饰的喜好和个性爱好。 车费预算：20元 预计调查消费情况报告： 喝水和零食：20 中午吃饭：50 为期三天 总计：270元 市 场 调 查 服 装 品 牌 老师： 学生： 邱志刚 陈良贵 第二篇：关于服装品牌的市场调研筹划方案一 关于服装品牌的市场调研筹划方案调查主题 由于当代社会服装品牌越来越多，为了了解黄 州地区各大品牌服装销售情况和高校学生对 调查目的市场调查是以服装品牌为中心，在了解高校大 学生对服装品牌的开展的新走势的情况，也希 望了解高校大学生对服装品牌的服饰需求状 况（消费心理、根本情况、消费观点以及消费 水平等）：更希望了解市场对消费者品牌消费 效劳的情况（竞争状况、与销售努力等）、还 有市场的打折情况的消费方法对消费者来说品牌的喜好和追求。 二、 有多大的影响。 三、目标内容 1、大学生都追求什么样的服装 2、在服装方面追求个性如何 4、在追求品牌的同时又要求怎样的消费水 平。 3、对服装品牌的了解有多少 调查方法及调查单位确实定对各大品牌服装销售人员进行私访，了解以下当前品 牌服饰销售和消费者对打折消费的接受和促进消费的采用观察法、和抽样调查法。 效果。在黄州地区选定几家大型品牌服饰商店，作定点专 访和流动消费者进行问卷或口头答题形式，进一步去 了解现今社会消费人群对市场消费的一些看法和各年具体方案实施： 龄阶段人群对服饰的喜好和个性爱好。车费预算：20元预计调查消费情况报告：喝水和零食：20中午吃饭：50为期三天总计：270元 市 场调查 服 装 品 牌 老师： 学生：邱志刚陈良贵 第三篇：关于服装品牌的大学生市场调研筹划方案关于服装品牌的大学生市场调研筹划方案 一、调查主题： 由于当代社会服装消费水平越来越高，品牌越来越多，为了了解服装品牌以及各高校大学生对服装品牌的追求，当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流现在的人们不再像以往那样盲目追求，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够表达自我魅力和风格的服装。 二、背景环境： 在了解各高校的大学生对服装品牌追求的情况下，更能到达了解高校学生对服装品牌追求不同的特点，能及时掌握市场对消费者消费的特点，对服装品牌的追求又是否都有着重视自我追求的个性的特点。还有在一些洋品牌的强劲又是如何呢。面对全球化市场中所带来的剧烈竞争以及消费者行为日趋理性化和注重品牌的消费者，品牌在人们的生活中也越来越越被重视。随着社会文明的不断开展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色逐渐发生了变化，如今的都市人追求时尚展现自我，服装的开展也逐渐淡化了它最根本和原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。而在市场竞争日益剧烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中品牌好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时成功打造自身品牌服装赢得了消费者的信任和追随，提升了知名度和美誉度。那么，消费者在购置服装时考虑的因素有哪些。哪些产地的服装最受欢迎。所以就目前服装市场结构及消费状况我们对服装品牌进行了调研。 三、目标确定： 市场调研是以服装品牌为中心，在了解高校大学生对服装品牌的开展的新趋势的情况下也希望能到达了解高校大学生对服装品牌的服饰的需求状况（消费心理、根本情况、消费观点以及消费水平等），更希望了解到市场对消费者的供应品牌服装的状况（竞争状况、销售状况等），还有市场上的一些打折情况的消费方法对消费者来说是有多大的影响。 四、目标内容： 1、大学生大都是追求什么样的服装。 2、在服饰方面追求的个性如何。 3、对服装品牌的了解有多少。 4、在对服装品牌的追求同时又要求有怎么样的消费水平。 5、对追求服装品牌是有怎样的消费观点。 6、经营者对服饰品牌的销售抱有什么样的态度。 7、品牌服饰对消费者有何影响。 8、市场竞争力越来越强，经营者又是用什么方法来打响自己的品牌的，而他们的销售道路是如何的。 五、调查方法及调查单位确实定原那么。 （一）采用观察法、抽样调查、访问法、问卷调查以及采用二手资料。 （二）高校大学生消费（消费者环境）：抽样调查（100份问卷，抽样率大约为1%左右），性别、年级比例调查，抽样：注意各校学生的性别、年级比例。 行业竞争状况和利润空间（经营者环境）。观察法、访问法（确定调查的单位），采用非随机抽样的重点调查。 六、调查步骤 第一阶段：总体方案论证，初步设计出调查问卷。第二阶段：收集一些必须的二手资料。 第三阶段：确定调查工程、完成问卷修改和制作。第四阶段：进行实地调查。 第五阶段。统计调查资料、分析调查结果、撰写调查报告。 七、资金预算及工程 （1）调查问卷设计与制作（2）调查报告撰写打印费用（3）交通费用与其它费用 八、调查问卷 同学： 您好。 为了了解大学生对品牌服装的消费情况我们特地展开了此次调研，我们需要耽误一点你的时间，谢谢你的合作。 1、您平时买衣服时是否追求品牌的服饰（ ） a、是 b、否 2、您每月的生活费用是（ ） a、500～800 b、800～1000。 c、1000～1200。 d、1200以上 3、您每月平均买衣服的次数（ ） a、几乎没有 b、一次。 c、2~3次。 d、3次以上 4、您每月花费在服饰上的费用是（。） a、根本没有。 b、100~300。 c、300~500。 d、500以上 5、您平时在买衣服时会以什么作为自己选择衣服的主要依据（ ）「多项选择题」 a、品质。b、价格。c、款式。d、品牌。 e、实用。 f、时尚 6、您一般会选择去哪里购置衣服 a、专卖店。 b、普通商场。 c、网上。 d、小商铺 7、您选择的品牌服饰大都是 a、休闲服。 b、运动服。 c、时尚装 8、您平时会选择哪一时段去买衣服 a、新品上市时。 b、节日打折时。 c、其它 9、您通过什么渠道了解服装知识的a、广告。 b、杂志。 c、电视。 d、其它 10、（1）您买衣服时一般会选择什么品牌服饰。 （2）您所熟悉的主要服装品牌有哪些。 （3）您认为适合大学生的品牌有哪些。 第四篇：服装品牌市场调研某高端服装品牌代理商进驻孝感的市场调研方案 一、调查的背景与主题： 经过20多年的开展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。随着二三线城市的迅速开展以及人民消费水平的提高，人们对高端服装品牌的需求越来越旺。再者，一线城市服装市场竞争越来越剧烈，越来越多的高端服装开始开辟二三线城市市场。为此，特为某高端服装品牌代理商进驻孝感进行市场调研分析 二、调查目的： 通过本次调查来分析高端品牌服装进驻孝感的潜力和风险，进而使得决策的风险最小化 三、调查对象： 调查针对孝感本地的各种年龄段的消费者（学生群体、中年群体） 四、调查内容： a）竞争对手分析 所谓知己知彼，才能百战不殆。首先要对竞争对手的多少进行调查；其次要了解竞争对手产品然后再来对自身产品进行定位，要根据竞争对手的产品来定位自己的产品以形成定位上的差异，从而抢得先机。当然，这里说的差异化经营是从自身经营与区域经营两个角度考虑，形成上下搭配，从而共同促进局域商圈开展，增加这个区域的活力。再者要了解竞争对手的产品销量，这一点尤其关键。假设这个区域的大局部品牌都处于一个滞销状态，那么你所经营的品牌又何能一举带动这个局域商圈的销售呢。如果大多品牌都经营良好，那么你应该果断的挤进来，跟着大家沾点光；但如果大家销售都处于萎靡不振的状态，凭你有再高的手段，也是无法增加大量人流的。所以，对于各对手的销量一定要有个透彻的摸底，防止成为失败者的“垫背〞。竞争对手的价格、渠道、促销手段都要进行调研。另外，在进行摸底时最好也对各对手的经营面积、员工素质、销售技巧等进行细致探察 b）产品的调研与分析 要了解整个地区服装行业的种类与款式、效劳与质量、价格。服装的根本功能是保护暖和和表达衣着的外观效果。但是随着物质文化生活水平的提高，服装的根本功能在现代生活中居于次要地位，而服装市场的开展方向朝着时装化、个性化的方面前进，要求表达个性、搭配协调和轻松休闲。休闲服装主要表达服装的轻松休闲和个性化。因此，休闲服装的开展将意味着树立品牌意识至关重要。只追求规模而无视个性的竞争战略在服装行业将是行不通的，人们都不想打扮千篇一律。 c）消费者调研与分析 要对孝感地区居民的人口、收入水平、消费水平、消费习惯、价值观念、时尚理念以及消费人群进行调研。以便了解应面向哪些主要消费人群。 d）新店选址调研与分析 俗话讲，酒香还怕巷子深。选取的位臵更是终端考察中的重中之重。在新店选址时，需要调研的因素有。 【第1页共3页】 1、空间。由于每个品牌的商品种类