2023年传承经典融合创新“天坛”品牌再获殊荣.doc

传承经典传承经典,融合创新融合创新,“,“天坛天坛”品牌再获品牌再获殊荣殊荣 王雾 李永香 成立于 1954 年的大华时尚科技发展有限公司，是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业，北京市重点企业。作为一家具有 66 年历史的北京老字号企业，大华时尚在发展过程中不断调整，现已成为集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业，旗下拥有多个时尚品牌，其中注册于 1955 年的天坛品牌，是大华时尚经营时间最久、影响力最广的品牌。新科技助力老手艺，创新浇筑新科技助力老手艺，创新浇筑产品力产品力 在男式正装衬衫的工艺方面，“天坛”品牌一直处于行业领先水平，曾先后获得“国家质量金奖”、“中国名牌产品”、“北京市名牌产品”等几百余项荣誉，大华也一度被誉为“正装衬衫黄埔军校”。如今，“天坛”品牌早已从单一的正装衬衫扩展到西装、休闲装、时装和服饰等全品类。秉承精益求精的工匠精神，企业围绕打造品牌产品特色，在专注提高产品品质的同时，强化品牌价值理念的外化表现。一方面与国际资深的品牌企划团队合作，将品牌元素、流行元素和中国文化元素相融合，将品牌的美感与消费者审美有效结合，加大开发带有品牌印记和具有传统文化元素的产品，打造品牌产品可识别基因，从版型、面料、领口、袖口等细微处的工艺，无不倾注了设计师们的用心;另一方面，通过纳米光催化技术、超天然纤维等黑科技的创新以及免熨烫技术的应用，开发出防电磁辐射屏蔽保护、防紫外线、抗菌除臭、抗静电和成衣免熨烫等各类功能性服装，不断提升品牌产品的科技含量，提高品牌的产品力。创新运营，拓宽渠道，提高品牌营销力创新运营，拓宽渠道，提高品牌营销力 大华时尚长期以来注重品牌文化和消费者生活方式相融合，打造品牌营销特色。利用“天坛”品牌的线下门店与线上京东、天猫旗舰店，围绕文化落地，打造系统营销体系，以文化影响力积聚品牌粉丝。长期以来，线下门店持续开展品牌特色“衬衫节”等主题活动，强化融入消费者生活的品牌价值理念，而今年受到疫情影响，“天坛”品牌转而积极参与北京消费季活动，通过发放消费券等方式让利百姓。在线上，品牌一方面整合互联网平台的营销资源，多维度利用天猫和京东等第三方平台活动，通过参与“天猫新风尚”、“双品网购节”、“618 年中大促”、“天猫七夕节”和品牌特色的“婚礼季”活动提升品牌曝光度和电商运营效率;另一方面打造工匠款产品和强化企业历史积淀的软文营销，增强品牌文化和产品组合传播，获得消费者情感认同和流量提升。扩大声量转化成流量，提升品牌传播力扩大声量转化成流量，提升品牌传播力 面对疫情造成的负面影响，品牌新媒体团队反应迅速，在坚守传统宣传阵地的同时，开启品牌传播新模式。“天坛”品牌开通抖音账号，实时更新品牌创意宣传短视频，并邀请北京电视台主持人张伟进行直播带货;品牌各个门店一方面积极开展自选主题直播卖货;另一方面积极参与门店所在商场的直播进行品牌宣传，进一步强化品牌传播声量。与此同时，企业在社交营销领域进一步提质，除加强现有天猫、微信社群的互动运营外，全员参与社群营销，吸引品牌流量，增强用户黏性，从而打造品牌影响力。大华时尚在品牌建设方面所做的努力取得了显著成效。早在 2019 年，“天坛”品牌就以 133.58 亿元人民币的品牌价值荣列中国 500 最具价值品牌第 375位。在今年世界品牌实验室的评定中，“天坛”品牌价值增加了 23.04 亿元，排名提升至第 372 名。随着后疫情时代的到来，大华时尚将继续秉持追求卓越、精益求精、用户至上的工匠精神，充分挖掘企业和品牌优秀文化基因，深耕技术工艺，全面提升品牌价值，力争逆流而上，延续品牌辉煌。“雪莲雪莲”品牌再次入选品牌再次入选 20202020中国中国 500500 最具价值品牌最具价值品牌 8 月 5 日，第十七屆“世界品牌大会”在北京举行。会上由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的 2020中国 500 最具价值品牌分析报告中，雪莲以 176.95 亿元人民币的品牌价值荣列榜上 332 位。本年度中国 500 最具价值品牌排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的 27 个相关行业的品牌入选。2018 年-2020 年，雪莲品牌连续三年分别以 122.37 亿元、150.87 亿元、176.95 亿元上榜，品牌价值持续提升。“雷蒙雷蒙”品牌再次入选品牌再次入选 20202020中国中国 500500 最具价值品牌最具价值品牌 8 月 5 日，第十七届“世界品牌大会”在北京召开。“雷蒙”品牌以 146.19 亿元人民币的品牌价值荣列榜中第 379 位，获得由诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授亲笔签名的“2020 年中国 500 最具价值品牌”证书。“雷蒙”品牌是拥有 80 年历史的老品牌，京工集团积极围绕产品消费升级，深入挖掘“雷蒙”品牌历史与文化，逐步将“雷蒙”品牌打造成为能够满足不同消费群体需求的时尚男装品牌。今年“雷蒙”品牌再一次入选中国 500 最具价值品牌榜，这是市场和业内对“雷蒙”品牌的认可。未来，京工集团将进一步提升设计研发能力，推动品牌文化与时尚的融合，创新品牌运营模式，传承发展好老品牌，不断提升品牌价值。