2023年文化附加值的基本研究.docx

关于文化附加值的根本研究 孙亚萍 ：文化附加值是文化与不同领域产品融合带来产品价值的增值局部，具有高附加值的领域又以文创产品为主要代表。首先，简要分析文创产品与文化附加值的根本概念。其次，通过爬取文创店铺数据并做分析，试将文创产品分为四大类，在此根底上归纳文化附加值的分类情况。最后，从物质性、精神性、文化性和创造性等方面出发，具体阐述文化附加值的每类特点。 关键词：文化;文创产品;文化附加值 中图分类号：I206.2 文献标识码：A 当物质产品注入文化元素作为商品交换之后，因文化带来的增值局部就是文化附加值。文化的融入不但提升了商品的价值和使用价值，也满足了当下消费者日益强化的消费文化心理。文化附加值以文化创意产品最能表达，以博物馆文创为例，不仅备受消费者追捧，而且带来了高额收益，因此文化附加值也逐渐成为现代经济追逐的新趋势。然而，国内外对文化附加值的研究还处在刚起步的阶段，本文试从文化附加值的概念、分类和特征进行分析与研究，试图提供一些有益的帮助。 1 文创产品及文化附加值概念 随着社会生产力的提高及物质生活的逐步富有，产品作为各种需求的载体，不再是单纯为了方便人们的生产生活，而逐渐向满足人们精神层面的追求转变。文化是传统长期开展的智慧结晶，作为无形的精神财富，越来越多地应用于产品中。探讨如何从传统文化上寻找新的出路，如何对传统再诠释、生活化与年轻化，通过创新产生了创意。集产品、文化、创意于一体，借助高新科技，通过知识产权的运用，称为文化创意产品，即文创产品。文创产品将文化注入产品的同时，提高了产品的附加值，进一步创造了更高利润。 在文化创意的过程中，因文化附加而产生的价值，即文化附加值。从经济增值角度来讲，厉无畏认为，文化因素在经济开展中的一个显著作用，就是增加商品中的文化含量和文化附加值。某种文化因素或文化元素参加产品之中，其产生的价值远高于其他同类产品，即融入丰富的文化元素不仅提高了文化含金量，而且实现了产品价值的提升、扩容和增量，使得产品在市场上卖出更高的价格，占有更多的市场份额，从而获得更多的利益。我们以承载某种文化符号的创意产品为例进行粗略估算。假设该产品增值的利润全靠文化附加值，文化创意局部的投入〔文化元素或符号设计、技术的投入〕为C，非创意局部的投入为S，该产品售價为Y，又假设增值利润全部由文化创意局部带来，并且售卖的价格等于标出的价格。那么，该产品的价格减去非创意局部投入与文化创意局部投入的差值〔Y-S-C〕就是文化附加值。 2 文创产品中的文化附加值分类 在天猫输入“文创〞关键词，搜索相关文创旗舰店铺，选取综合排名前40家〔表1〕进行产品数据挖掘。通过对数据的综合分析，依据具体内容，对创意类产品合理归为四大类，类别和具体产品顺序均依照出现的频率排列。第一类：日常用品，包括钥匙扣、冰箱贴、杯垫、杯子、钱包、马克杯、餐具、鼠标垫、壳、抱枕等;第二类：文具用品，包括书签、记事本、签字笔、便签、手账本、笔袋、明信片、胶带、笔筒、纸胶带等;第三类：服饰织品，包括丝巾、帆布包、刺绣、围巾、披肩、眼罩、购物袋、领带、手帕、手绳等;第四类：工艺礼品，主要指应用现代科技手段对传统工艺品的直接复制，如文化元素类摆件、青铜器复制工艺品、丝绸制作类礼品、著名画作全景图复制品等。 依据文化附加值占文创产品本身价值的比重，文化附加值可分为3类：第一类产品中文化附加因素占文创产品本身价值的比重较小，即功能型产品的文化附加值，如创意型的杯垫、杯子、布包、衣服等日常生活必需品。第二类产品中文化附加因素占文创产品本身价值的比重较大，即文化功能结合型产品的文化附加值，如书签、胶带等用品。第三类产品中文化附加值占产品总价值的绝大比重，即文化型产品的文化附加值[1]。消费者在购置此类产品时主要考虑的是产品的文化价值，而不是产品自身的使用价值。这类商品主要是文化产品，如各类文创工艺品。 3 文创产品中的文化附加值特征 与文化相融合的产品，其中自带的文化价值使它不仅区别于一般产品，也极大提高了产品的增值利润。因此，具有高文化附加值的文创产品往往具有独特的自身优势，其根本特点表现如下。 ①物质性。文化附加值的物质性，一是指文化创意存在的物质载体;二是指文创产品增加新的使用价值，即相比原使用价值更方便、更好用;三是指增加新的物质利益，即依靠文化创意获得更高额的物质性回报。其中，文化创意存在的物质载体是以物质为媒介，即将头脑中存在的纯精神性文化创意付之于物质载体，呈现相应的文化创意作品，才能被受众感知。但是受到载体和技巧等现实方面的约束，文创产品只能够近似地表现头脑中的无形文化创意。其关系如图1所示。 文创产品增加新的使用价值主要指可以提供新的物质价值或者是视觉上的感受，或者触觉上的操作给使用者所带来的内容。文创产品从最开始研发时，是将深入的文化精神通过物质形态直接表达出来，不仅要注重工艺性和欣赏性，而且要重视产品实用的价值，成为日常生活中的“日用品〞，以确保文化和产品新的生命力。文创产品增加新的物质利益的重要途径就是增加产品文化性、故事性、创意性、技术性等，尽可能地与消费者的品位、体验、感受、情致、趣味等无形的观念产生共鸣与认同，激发消费者追求、购置的欲望，获取较大的利润空间。这种由文化带来的精神价值也使它区别于一般的产品，这种差异性对创造高附加值的奉献，往往会超过产品使用功能的奉献[2]。 ②精神性。任何文创商品都无法摆脱精神性要素的存在，它是获得高附加值的前提，也是文创产品区别于其他一般商品的根本特征。精神性特征主要是消费者通过购置文创产品，在产品的物质功能之上获得的体验与感受，如审美、品位、喜好、情趣、个性、意味等，是一种引起消费者共鸣的无形附加物，而好的文创产品本质上就是与消费者创立某种精神联系，获得精神性上的满足与享受。文创产品本身的结构一般分为3个层次，即外部层次〔造型、材料、色彩、包装等〕、中间层次〔功能性、结构性、操作性等〕和内部层次〔文化特色、精神内涵、情感故事等〕，而消费者随着层次不同反映出的情感也逐渐递增。我们以故宫博物院文创旗舰店书签产品为例，挖掘评论数据，采用TFIDF算法提取情感特征词，形成每一个商品的特征词文档，如表2所示。 好的文创产品，正向评价词越多，词义程度越重，所传达的精神越是符合当代社会的审美性。首先消费者的最直接触感是在文创产品的外部物质形态上，如包装、肌理、色彩等，最容易被感知，从而在情感上产生碰撞，初步形成物质性和精神性的融合。中间层次对应产品的功能性、结构性和操作性，从实用性上满足消费者的审美和实际生活需求，既满足传统文化要素符号生活中的传承，又满足消费者多元性的精神需求。内部层次对应的是历史故事、文化内涵、哲学思想等。除了追求审美上的美感愉悦之外，还要考虑消费者在更高层面上的满足，即让用户在使用产品时产生情感上的共鸣和精神性传承。这也是评价是否为好的文创产品的重要标准，既满足“原文化〞的精髓传达，又契合当代人们审美的正能量。 随着大局部博物馆文创产品的走红，承载文化元素的商品逐步成为一种时尚符号，虽然它的符码是文化中任意的符号，但产品却能引发出温暖、激情或其他强烈情感的情感纽带[3]，使消费者在使用文创产品的过程中充分感知文化元素，产生一定的文化积淀。例如，外观由仙鹤、瑞鹿、绣花球和四季花等传统元素点缀的故宫彩妆，将“文化范〞具体化、文化厚重感可视化、高雅文化群众化、传统文化元素实用化，催生独特的使用体验，引发消费者的情感共鸣。 ③文化性。文创产品是文化符号的载体，产品背后是文化的表达。随着物质条件的提升，消费者不再是从纯实用、图实惠、多功能、耐用结实的角度购置商品，而是越来越注重浓厚的“文化味〞，关注产品背后的文化故事，并向集实用、装饰、欣赏、艺术、情感于一体的方向转变。因此，文化性是产生附加值重要的环节，也是文化附加值重要的特征。具有文化附加值的产品往往是挖掘经典的中国文化元素，寄托于一定的物质载体，因而设计出来的产品必然包含着文化元素，既能提高消費的档次和品位，又可以向群众传播相关的文化知识和底蕴。人们在考虑购置文创产品时，甚至它的非使用价值大于使用价值，不仅可以传达消费者的个性和社会地位等信号，而且可以通过富有地域和民族特色的文化内涵，使消费者产生强烈的文化认同和归属感，带给消费者文化价值。因此，越高的文化附加值就越能满足马斯洛需求层次理论中较高的精神性需求，其中，产品含有的文化性就越重要。很多文创产品开发的起点和动力正是由于我国蕴含着厚重的文化底蕴，深度挖掘其中的核心文化，选取一些典型的文化符号进行整合提取，以创造更高的产值，获得更多的利润。目前，国内博物馆文创的火爆、观众对功夫熊猫大鱼海棠哪吒等具有中国文化元素电影的认可，也证明了文化与产品的结合是非常有前景的一条道路。 ④创造性。与一般产品附加值不同，承载文化元素的文创产品的附加值不仅具有深层次的内在精神元素，而且具有将功能与产品形式结合的创新性。例如，传统非物质文化元素模块〔文化内涵和使用方式〕和传统物质文化元素模块〔功能、结构、材料、五感、造型、配色、肌理、听觉、嗅觉、味觉〕提取和解析时、把提取的文化元素进行具象转化和重构时、结合产品的实用功能设计出日常生活用品时、让文化以最适合的方式被人们感受接受时，往往需要设计师独创性的眼光，结合时代开展特点寻找新的方式、结合点，往往需要利用先进的科学技术以更加契合人的心理及生理行为特点的方式来设计文创产品，以新的方式使文化更有效传播，全方位满足消费者的购置欲望，唤起消费者深层次的归属感与认同感，这样才能有效地增加文化创意附加值的质量和数量，延长文创产品的高附加值。因此，创造性不管是在形式、内涵，还是技术上都是文化注入产品中不可缺少的关键性因素。 4 结语 综上所述，文化附加值是文化〔如元素、符号等〕与产品融合带来产品价值的增值局部，与不同领域的产品融合也决定了文化附加值类别的不同。具有文化附加值的任何类别产品均离不开物质性、精神性、文化性和创造性这4类特征，而每一类特征在产品中的侧重又不尽相同，如功能型产品的文化附加值更重视产品的物质性、创造性，文化功能结合型产品的文化附加值既侧重文化性、精神性又偏重物质性、创造性，文化型产品的文化附加值更侧重于精神性和文化性。具有文化高附加值的领域又以文创产品为主要代表，好的文创产品往往能打通抽象文化与物质产品的界限，不仅能使文创产品增值、增量，而且能使文化呈现新的生命形态，让人们体验到无价的文化具象化、价值化。 参考文献 [1] 彭莉.地域性文创产品设计的叙事表达[J].湖南包装，2023，34〔6〕：20-23. [2] 明兰，李晖，邓白云.互联网语境下地方文化IP开发及文创产品设计——以衡阳市为例[J].湖南包装，2023，34〔6〕：56-59. [3] 刘洋.传统文化元素在文创产品设计教学中的探索[J].智库时代，2023〔52〕：206-207.