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专科毕业专业综述参考范文模板 专科毕业专业综述参考范文模板 纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。我们今日已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和进展尤为重要。本文介绍了广告学理论的产生与进展以及我国广告学争辩的起步和进展；关于广告学学科争辩中一些问题的探讨；以及现代广告理论的观念变革。广告已成为我们今日生活的一局部，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。特殊是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的富强，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同进展。 关键词：广告学；广告活动；现代广告学；整合营销传播 我们今日已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和进展尤为重要。我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的富强，从而使广告事业与广告学科得到共同进展。 广告学理论的产生与进展 纵观人类历史，广告历史悠久。 广告学争辩起源 人类祖先开头利用姿势、声音、火光进行广告传播，后来又创造和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。播送与电视等群众传播媒介的消灭，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断进展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与进展，加速了广告争辩的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类对广告的争辩，已从静止的文字、图案，进展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。 我国广告学争辩的起步 我国最早的广告争辩团体是1918年成立的北京高校新闻争辩会，它把广告作为新闻学争辩和教学的组成局部。1919年12月，北大新闻学争辩会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比拟系统、全面的新闻学著作新闻学，全书共14章，其中把新闻纸之广告列为第10章，予以专章探讨。作者认为求一报广告之兴旺，应先求其销路之推广。②1920～1925年一些高校相继开设了广告学的课程。当时广告学课程只是作为新闻学争辩与教学的一个组成局部，而且仅限于报纸广告的争辩。 早期对广告学的争辩做过奉献的还有新闻界名人戈公振。他在1927年出版的中国报学史中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。他指出：人类生活，因科学之创造日趋于富强与美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。作者深刻生疏到广告除了推销商品的功能之外，还具有宣扬文化、指导人生和教育群众的功能，这种看法颇具远见卓识。他还猛烈抨击了不道德与不忠实之广告，不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻。稍后出版的广告学专著还有很多。但是，二十世纪二三十年月，广告学对社会经济活动的影响格外有限。 我国广告学争辩的进展 我国从五四以来开头的广告学争辩与教育，由于受到社会经济进展的影响，其进展速度受到限制，比拟缓慢。广告理论争辩还很浅薄，体系还不完善。自新中国成立到改革开放以前，我国的广告理论争辩几乎是一片空白。1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门高校新闻传播系创办，标志着我国广告专业人才培育和广告理论争辩走上正规的进展轨道。随后，广告学成了一门热门学科，很多高校相继开设了广告学专业或广告学系。至今，全国已有上百所高校开设广告学专业。高校广告学专业的开办，促进了我国广告理论争辩和广告学科建设的快速进展。 年月中后期，在我国广告事业蓬勃进展的推动下，开头进入广告理论建树的进展期。这期间出版了广告理论争辩方面较有影响的一批著作，广告理论争辩和著作的出版，在肯定程度上反映了我国广告理论争辩正从浅表向深层进展。他们尝试着把广告理论探讨与广告教育、广告理论与广告实践、外来的广告理论与国内的实际结合起来。90年月以后，我国市场经济体制确实立推动了广告业的空前富强，广告理论争辩也向更为科学化、系统化、多元化方面进展，消灭了一批较有影响的广告系列丛书，为不断完善广告学的独立学科地位立下了汗马功绩。 改革开放以来，我国广告学理论建设和学科建设取得前所未有的成就，但是，在迅猛进展的中国广告事业跟前，广告理论工作者面对着更多的无法回避的广告学理论中的新课题。例如，广告不单是推销商品的工具和手段，它还担当着社会生产、生活以及人类一切社会活动的广泛的沟通职能。90年月以后，以计算机为主的网络进展为继报纸、杂志、播送、电视之后的第五大广告媒体。比方电子商务中的神话，马云创办的阿里巴巴，陈天桥的盛大，李彦宏的百度。从广告进展的历史来看，新媒体的消灭为广告业拓展了新天地，同时也为广告理论争辩带来新的课题。 展望广告学理论争辩的趋势，今后将更加集中在广告文化学、广告传播学、广告信息学、广告社会学、广告美学等更加宏观的领域和更加相互融合的范畴。其核心是从以作品为中心的争辩，到以人为中心的争辩。总之，要不断探讨建构既适合我国国情，又有独立学科意义的广告学理论，使广告学理论争辩更具有现实性和贴切性。 广告学学科争辩中几个问题的探讨 广告学是争辩广告活动规律的学科。通过大量的广告实践经验的积累，逐步升华和抽象，在科学的世界观和方法-论指导下，形成理论体系，构成了广告学。因此，广告学本质上属于信息传播学科的范畴，与众多的学科有着亲密的关系。当然，对于广告学进展中的一些理论问题，学术界的生疏并不完全全都。 6