2023年电视台副台长广告中心主任专题演讲稿.docx

电视台副台长广告中心主任专题演讲稿 xx经视—锻造高品质的传播平台   各位来宾：大家下午好！感谢各位在百忙之中来参加这次会议，更感谢各位多年来对经视频道的支持与厚爱，正是你们的支持，促进了xx电视台的大开展，使得xx电视台成功地跨进全国一流电视媒体的行列。 2023年是经视“品质提升〞年，这一经营理念已经贯彻到了栏目运营、频道推广、客户效劳等各个方面，随着节目战略、覆盖战略、营销战略的不断推进，“青春、权威、公益〞的频道调性为群众所接受和认可，xx经视的都市化品牌形象已经深入人心。今年是经视自两台合并以来开展最快的一年，亮点多、提升快，并且进一步强化了品牌的塑造！ 频道“质化〞标准稳步提升——打造媒体权威性 频道影响力在日益提升，媒体权威性、关注度在稳步提高，这得益于王牌栏目第一时间综合指标的强力拉动，我们实现了从品牌栏目到品牌频道转变的战略规划。第一时间栏目开播至今已有一年多了，它来源于百姓，每天拨打3416060提供新闻线索的就有千余条，新闻栏目用平民的视角报道发生在老百姓身边的大事小情，她效劳于百姓，为老百姓排忧解难因此，有群众根底，节目收视高也是无庸置疑的。现在不夸张的说，老百姓见面已经不说“您吃了么？〞而是说“哎，看了昨晚的第一时间了没？有条新闻特别有趣……〞我们的第一时间出击行动迅速，往往在第一时间赶到拍摄现场，这给110、交通、市政部门甚至造成了压力，因为我们的速度有的时候比他们还快！日前，我们第一时间栏目与联合江苏台城市频道南京零距离及福建电视台新闻频道现场、浙江电视台钱江都市频道城市新闻联合推出了“华东全垒打〞广告联播方案，在全国引起了广泛的关注，栏目及频道的权威性和传播力进一步提高。经视形成了以第一时间栏目为龙头，钻石剧场偶像剧场等六大剧场为主体的节目架构，“都市化〞的频道风格既符合都市人群的收视习惯，又满足了走“都市路线〞的客户投放需求。 经视“双网〞收视全面飘红——彰显频道魅力 由于我们各时间段的栏目设置契合了观众的收视习惯，频道价值得到最大程度的彰显，所以频道的收视在04年也获得了全面的提升。 与03年相比，在全天时间段的收视在省网、市网均有显著提升，经视频道收视份额市网上涨了140%，省网提升了57%。在晚间，经视频道与去年同期相比也表现不俗，市网、省网的收视率分别提升了173%、50%。而王牌栏目第一时间收视高而稳定、各大剧场表现优异！xx经视地面主频道价值日益提高，进一步彰显了xx经视的传播魅力！ “量体裁衣〞凸显品牌个性——深化媒企合作 在广告效劳方面，我们通过“活动营销〞、“事件营销〞等形式，差异化的对广告形式进行创新，进行一些大胆的尝试，最大化的实现广告传播的价值。今年我们经视频道在活动和事件营销方面的案例是可圈可点的。象由经视和古井集团联合举办的“古井杯.xx先生、xx小姐评选〞活动，我们全方位整合媒体资源，对整个活动进行了全程的跟踪报道，“xx先生.xx小姐〞活动引起了社会各界的广泛关注，周杰伦的到来更吸引了众人的眼球！这次评选活动既提升了企业的品牌形象，又提高了我们经视的亲和力。再如我们结合社会广泛关注的“高考〞做足文章，配合学校的招生工作，与xx文达学校合作，开辟了“小赵跑高考〞的专题活动，系统介绍与高考、招生相关的知识，引起了社会的广泛关注和好评，也为文达学校的招生起到了极大的推动作用。还有我们前不久刚刚进行的“天柱山杯模特大赛〞，就是我们媒体与旅游景点的首次携手。这次活动举办的相当地成功，“大赛决赛盛况〞安排在经视频道的次黄金段播出了，收视表现也是相当不错的。 我们在逐步探索出了有“经视特色〞的营销推广模式，围绕公益活动开展一系列的“主题〞事件营销，配合企业的营销目标和市场需求，适时地跟进和介入。经视差异化的传播策略，既提升了企业的品牌形象，又大大提升了媒体的权威性和影响力，进一步确立了经视的地面主频道地位。 此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。