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药店手绘POP基础 市 场场 部 陈 波 Pharmacy hand-painted POP Foundation 一、手绘POP海报概述 什么是POP？手绘POP海报的特点 纸张 辅助工具 唛克笔的认识 二、手绘POP的制作要点 书写方法 POP字特点 字体的装饰 色彩的搭配 三、手绘POP的整体设计 手绘POP海报的设计-内容组成 手绘POP海报的设计-排版方法 手绘POP海报的设计-POP运用注意事项 四、手绘POP的卖场布置 手绘POP海报的卖场布置-店内布置 手绘POP海报的卖场布置-店外布置 五、手绘POP的案例欣赏 一、手绘POP海报概述 什么是POP？手绘POP海报的特点 纸张 辅助工具 唛克笔的认识 是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”。其主要商业用途是刺激引导消.促进销售的目的。什么是什么是POPPOP？制作成本低制作成本低。迅速、机动性强迅速、机动性强。不需要配合印刷厂作业时间，有较大的弹性空间以供规划。亲和力亲和力。因采用手工制作，更能拉拢消费者的心。传达信息力强传达信息力强。时效性时效性。易学易做，不需要投入过多精力，节约时间。配合卖场装饰配合卖场装饰。配合卖场整体格调，营造卖场气氛。手绘手绘POPPOP海报的海报的特点特点 POPPOP海报被誉为是海报被誉为是无声的销售员。无声的销售员。药店手绘POP基础 纸张纸张 最常使用铜版纸，也称印刷纸。建议营业厅利用印制海报的背面及申请印有电信图标的空白海报。辅助工具辅助工具 药店手绘POP基础 记号笔 水性马克笔 铅 笔 勾线笔 萤光笔 美工刀 油性马克笔 修正液 唛克笔的认识：唛克笔的认识：红红，黄黄，深蓝深蓝，橙色橙色，浅绿浅绿，深绿深绿，浅蓝浅蓝 粉红粉红，棕色棕色，黑色黑色 型号；型号；30MM30MM ，20MM20MM 12MM12MM，10MM10MM，6MM6MM 药店手绘POP基础 二、手绘POP的制作要点 书写方法 POP字特点 字体的装饰 色彩的搭配 笔尖面与纸面成4560度角。稍微用力压笔，笔尖紧贴纸面。运笔过程用力均匀，速度均匀。起笔和收笔要平齐，笔画成矩形。手一般不离开纸面，至少小指轻抵纸面，做为平衡 书写方法书写方法 药店手绘POP基础 握笔的作用。药店手绘POP基础 握笔不宜过高，握笔不宜过高，笔与纸张成笔与纸张成4545 (1/5)(1/5)书写方法书写方法(2/5)(2/5)竖向握笔笔尖向左 横向握笔笔尖向上 6mm 药店手绘POP基础 书写方法书写方法(3/5)(3/5)12mm 药店手绘POP基础 20mm 书写方法书写方法(4/5)(4/5)药店手绘POP基础 药店手绘POP基础 动手臂不动手腕：运笔以手肘来带动，运笔要稳，用动手臂不动手腕：运笔以手肘来带动，运笔要稳，用力均匀，速度一致，确保笔画完整、流畅和平直力均匀，速度一致，确保笔画完整、流畅和平直 (5/5)(5/5)。笔画交接渗入笔画交接渗入1/22/31/22/3，字体尽量在打好的字，字体尽量在打好的字格里面满格扩充。格里面满格扩充。药店手绘POP基础 首横均向下 上松下紧 左少上缩，右少下缩。上大下小 出尖竖勿长 走之旁，不能长 逢同钩，口下移 下两点，该为横 逢撇捺、左右点，改用 整体成梯形 POP字特点字特点 POP字特点 正体字：粗细要一致，横平竖又直，衔接要自然正体字：粗细要一致，横平竖又直，衔接要自然(1/9)(1/9)。POP字特点 活体字：左高右又低，上宽下又窄，活泼又可爱活体字：左高右又低，上宽下又窄，活泼又可爱(2/9)(2/9)。POP字特点 连角字直角变圆角，连接要变圆，其他都不变连角字直角变圆角，连接要变圆，其他都不变(3/9)(3/9)。POP字特点 细折字：横折要变细，转折要圆滑，其他都不变细折字：横折要变细，转折要圆滑，其他都不变(4/9)(4/9)。POP字特点 转角字：横折变圆角，衔接要圆滑，自然又可爱转角字：横折变圆角，衔接要圆滑，自然又可爱(5/9)(5/9)。POP字特点 数字：数字：注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润(6/9)(6/9)。POP字特点 组合数字：组合数字：注意数字紧密的靠在一起可以使其看起来整体感更强注意数字紧密的靠在一起可以使其看起来整体感更强(7/9)(7/9)。POP字特点 胖胖数字(8/9)(8/9)胖胖字 POP字特点 英文：英文：注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润，同时注意英文的整体结构注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润，同时注意英文的整体结构(9/9)(9/9)。POP字特点 字体的装饰字体的装饰 字体的外部装饰，字体的内部装饰。字体的前面装饰，字体的后面装饰。字体的装饰 字体的装饰 背景装饰(1/6)(1/6)字体的装饰 轮廓装饰(2/6)(2/6)中线装饰(3/6)(3/6)阴影装饰(4/6)(4/6)字体的装饰 综合装饰(5/6)(5/6)字体的装饰 字体的装饰 综合装饰(6/6)(6/6)色彩的搭配色彩的搭配(1/1)(1/1)红色红色-血，夕阳，火，热情。危险。血，夕阳，火，热情。危险。橙色橙色-晚霞，秋叶，温情，积极。晚霞，秋叶，温情，积极。黄色黄色-黄金，菊花，月亮，注意，光明。黄金，菊花，月亮，注意，光明。绿色绿色-草木，安全，和平，理想希望，健康。草木，安全，和平，理想希望，健康。蓝色蓝色-海洋，蓝天，沉静，幽默，理智。海洋，蓝天，沉静，幽默，理智。紫色紫色-高贵，优雅。性感。高贵，优雅。性感。白色白色-纯情，朴素，神圣，纯洁。纯情，朴素，神圣，纯洁。黑色黑色-夜，严肃，神秘，邪恶。夜，严肃，神秘，邪恶。色彩的搭配 三、手绘POP的整体设计 手绘POP海报的设计-内容组成 手绘POP海报的设计-排版方法 手绘POP海报的设计-POP运用注意事项 手绘手绘POPPOP海报的设计海报的设计-四个步骤四个步骤(1/1)(1/1)明确诉求点：明确绘制海报的目的是什么；明确海报 传到的核心点是什么；确定广告词：根据诉求点编写广告词，提炼产品卖点进行广告词优化加工；铅笔打草稿：用铅笔在POP纸上定出格局，并预留出充分的空间；创作、修饰：使用麦克笔在POP纸上进行创作；增加适当的边框、图画进行装饰。手绘POP海报的设计步骤 手绘手绘POPPOP海报的设计海报的设计-内容组成内容组成(1/3)(1/3)主标题主标题：主标题是POP海报的重心，最能吸引客户的目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多（38个字），让客户在两秒类看完，最好能琅琅上口，是客户有一定的印象，吸引其往下阅读。副标题副标题：如果主标题不能充分说明POP内容，则需要副标题起补充说明的作用。特别是当主标题以情感引导和利益引导的时候，通常未能直接说明业务名称，这时候更需要副标题进行补充说明。手绘POP海报的设计步骤 说明文说明文：说明文是将内容、目的进行说明的文案。它的书写有以下规范：书写要求“左右无字间，上下有行距”；陈述内容应该控制在三到四项；最优吸引力的信息写在前面，诱使客户往下阅读；字数控制在30字以内；要求简单、易懂，切忌将公司发文不加提炼就抄录上去；电信因业务繁杂，简短说明文难阐释清楚，营业厅可多采用“详情店内咨询”的说明方式招揽客户进厅。装饰装饰：通过一些线框、文字、插图的装饰，能让海报更具有整体感、生动，并给客户留下过目不忘的效果。内容构成：手绘手绘POPPOP海报的设计海报的设计-内容组成内容组成(2/3)(2/3)手绘POP海报的内容组成 主标题主标题 副标题 说明文 装 饰 手绘手绘POPPOP海报的设计海报的设计-内容组成内容组成(3/3)(3/3)手绘POP海报的内容组成 手绘手绘POPPOP海报的设计海报的设计-排版方法排版方法(1/2)(1/2)一张POP内要配要合理配色。手绘POP海报的排版方法 手绘手绘POPPOP海报的设计海报的设计-排版方法排版方法(2/2)(2/2)手绘POP海报的排版方法 手绘手绘POPPOP海报的设计海报的设计-POPPOP运用注意事项运用注意事项 简单为美简单为美，诉求主题明确有吸引力，单张POP字数控制在30内。主题一致主题一致，同时宣传多项业务会让客户失去焦点。喜新厌旧喜新厌旧，客户厌恶残旧、混乱的POP海报。虚实结合虚实结合，POP海报应该配合礼品堆头、手机展柜和导购员进行宣传。尊重习惯尊重习惯，遵循人的视觉习惯，并结合消费习惯、节日习俗进行宣传。手绘POP海报的注意事项 四、手绘POP的卖场布置 手绘POP海报的卖场布置-店内布置 手绘POP海报的卖场布置-店外布置 手绘手绘POPPOP海报的卖场布置海报的卖场布置-店内外布置店内外布置 店内布置分为店内布置分为:上空布置：指在店内屋顶部分店内装饰，吊旗，指示牌。上空布置：指在店内屋顶部分店内装饰，吊旗，指示牌。中空布置：终端销售柜上的爆炸帖或提示牌。中空布置：终端销售柜上的爆炸帖或提示牌。地面布置指地面的做的广告。地面布置指地面的做的广告。店内的音乐，人员的形象，店内的味道。店内的音乐，人员的形象，店内的味道。手绘POP海报的卖场布置 店外布置分为店外布置分为:店门口公示牌布置，指在店门口的信息公示牌。店门口公示牌布置，指在店门口的信息公示牌。店外店外POPPOP、海报，指在店门口玻璃橱窗的、海报，指在店门口玻璃橱窗的POPPOP、海报、海报 。店外配合药店活动的物料（横幅、拱门、气球、彩带等）。店外配合药店活动的物料（横幅、拱门、气球、彩带等）。手绘POP海报的卖场布置 五、手绘POP的案例欣赏 谢 谢！