2023年电视广告文稿表现形式的生活片断型.docx

电视广告文稿表现形式的生活片断型 　　把广告场景置身于人们的现实生活中，以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。这类广告，贴进生活，令消费者感到亲切、自然、放松。 　　例如“贵州神奇痔疮药盒〞的电视广告： 　　镜头一：一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、 哎唷……〞。 　　画外音(女声)：“怎么啦〞(关切地) 　　镜头二：男子边走边答复：“痔疮……哎，有好药吗〞(面部特写，企盼地) 　　画外音(男声)：“神奇疮药盒〞。 　　画外音(女声)：“怎么样啊〞 　　镜头三：(切换)男子走上来，一抖长袍马褂，得意地坐入逍遥椅中：“神了!〞 　　画外音(男声)：“贵州神奇〞。 　　又如，杉杉西服广告 　　电视广告一： 　　画面：一女士在路上款款而行，后面缓缓驶来一辆轿车。突然，路边滚出一只足球，并冲出 两 个踢球的男孩。轿车猛然刹住，从车上下来一位端庄潇洒穿西装的男士。他捡起足球递予男 孩，然后上车而去。女士目睹一切，心中赞道(画外音)：“好一个穿杉杉西服的男子!〞 　　画面推出杉杉集团标记，并伴以旁白： 　　杉杉集团〞。 　　生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是，比方：日本松下 机电视广告。在日本一个普 通的家庭环境中，操持家务的妻子不慎打破了一只茶杯。她要一只新茶杯，希望丈夫在下班 途中顺便买一只，便用松下 机与丈夫联络。临近下班，丈夫看到窗外下着瓢泼大雨，想 到自己走出地铁站后距家还有相当一段距离，便用 机告诉妻子，请她届时带着雨伞在车 站等候。夫妻俩碰面时用手势询问交谈，这时观众才明白，原来妻子是哑人，无法用 与 丈夫联系， 机帮助他们迅速快捷地传递了信息。丈夫带回了妻子需要的茶杯，妻子带着 雨伞接到了下班回家的丈夫，两个愉快的撑起伞，相伴而行，消失在黄昏的雨幕中。结尾处 一个男声道出了广告语：“温暖人间的信息交流工具〞。这个生活片断型广告曾获1990年日 本电通优秀奖。