2023年校园公益广告策划书保护水资源.docx

校园公益广告筹划书-保护水资源 篇一：校园公益广告筹划书-保护水资源 1、洗衣服，进去打 ，水满了，旁边的同学帮助关上。 2、去吃饭，关台灯。门关好后，电灯还开着，开门来关。 3、下楼时，听见水流哗哗生，脚步停住听了一会儿觉得不对劲，跑去一看，门开着厕所里没人，翻开门一看，确实水在流，把开关拧出来，镜头对着手。 校园公益广告筹划书 之 保护水资源 目 录 第一局部 背景分析……………………………………………… 3 1、我国水资源现状……………………………………3 2、此次广告筹划的必要性……………………………4 第二局部 市场调研 ………………………………………………5 1、客观条件……………………………………………5 2、主观条件……………………………………………5 第三局部 广告文案 ………………………………………………6 1、广告目标………………………………………………6 2广告对象………………………………………………6 3广告主题………………………………………………6 4广告策略………………………………………………6 5广告创意………………………………………………6 6广告媒体选择…………………………………………7 第四局部 预算和效果……………………………………………8 1广告预算……………………………………………8 2效果评估……………………………………………8 第一局部 背景分析 一、我国水资源现状 〔一〕概 述 我国水资源总量占世界水资源总量的7%，居第6位。但是，我国是一个水资源短缺的国家，水资源总量居世界第六位，按人均水资源量计量，人均占有量为2500立方米，为世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被联合国列为13个贫水国家之一。目前，全国668座 城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多亿立方米。长期以来受“水资源取之不尽，用之不竭〞的传统价值观念影响，水资源被长期无偿利用，导致人们的节水意识低下，造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用。水资源日益短缺，合理开发、利用水资源，保护生态环境，维护人与自然的和谐，已经成为二十一世纪人类共同的使命。 〔二〕我国水存在的问题 自然原因 我国水资源最突出的特征之一是“总量较多，人均很少〞。“南多北少，时间不均〞是我国水资源的另一重要特征。“水质恶化，可用量减少〞是指随着工农业和城镇化开展，我国水体和水环境污染越来越严重。“储藏亏空，供需失衡〞是指由于用水量不断增加和地面水污染越来越重，一些地方只有靠大量抽取地下水来满足需要。 水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本原因：年际变化大和年内分配不均是我国半干旱、半湿润地区甚至是南方多水地区经常发生季节 性缺水的原因；水源污染和水质下降是全国普遍存在的水质性缺水原因；时空分布平均和高度集中的降水与径流，是造成洪涝灾害频繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源修养作用低下，更加重了旱涝灾害的频度和程度。 社会原因 1、认识缺乏我国人民群众对节水的认识普遍不高，节水往往只停留在口头上。 2、投入缺乏 节水工作面广、量大，情况复杂多样，需要大量投入和一定的先进技术，这就需要大量的投入。随着节水量的加大、用水重复利用率的提高，单方节水投资会愈来愈大，技术要求也愈来愈高。 3、机制不力 当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行模式。水价太低是主要原因，许多节水工程直接经济效益有限，更多地表达在社会效益和生态效益、缓解水资源供需矛盾上，而国家又缺乏优惠开展政策。这些原因的存在，致使许多用水大户节水积极性不高，节水并没有真正变成企业、农户的自发行动，节水工作处于被动状态。 4、法制不强 节a href=“ :// 850500 /zhaoshangjiameng/〞 target=“_blank〞 class=“keylink〞>加盟婕案餍懈饕担Ъ彝蚧Вタ空形挥惺谐⊥贫谒厝欢Σ蛔悖坏タ渴谐⊥贫挥姓迹谒脖厝荒鸭尚АＷズ媒谒匦氤浞挚悸墙谒ぷ鞯奶氐悖纫渴谐⊥贫惨忧空形/p> 强有力的政府推动和切实有效的广阔用水户的积极自觉行动相结合，才可能促进我国的节水工作跃上一个新台阶。 二、此次公益广告筹划的必要性 我国的资源丰富，众所周知，但是人口众多，这也是家喻户晓。总量是很大，但在基数很大时，人均资源量很少，远远低于世界人均资源占有量。在物质极大丰富的今天，有节约是世界上最富有的财富，倡导节约的品质和精神势在必行。树立起保护周围环境就是保护自己 的意识，让保护环境渗透到地球人的日常生活之中。地下水和淡水河水是人类饮用水的主要水源，只有保护好水资源才能保护好我们的生命之源。 第二局部 市场调研 一、客观条件 据调查，我校公益广告标志牌很缺少；校园中的公益广告标志牌已经为数不多…… 为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓！大学生参与，创作了公益广告，共同保护与节约我们有限的水资源等内容。 二、主观条件 随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题，也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们 的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示，大多数同学能够认识到环保的重要性，但是行动能力还有待提高。 现状一：大学生的环保意识比拟强 89%的同学认为自己的环保意识很强，并愿意积极参与到环境保护工作当中，仅有11%的同学认为自己的环保意识一般。目前环境问题 篇二：保护水资源公益广告筹划书范文 水资源保护广告创意范文 广告主题：水资源的保护与节约 广告目的： 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续开展的认识； 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家 - 国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 实施方案：电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节a href=“ :// 850500 /zhaoshangjiameng/〞 target=“_blank〞 class=“keylink〞>加盟有旁白) 6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 广告创意范文之三： 北京青年报形象电视广告 主题： 今天的我 画面： 1、镜头逐渐推向一部翻开显示屏的。 2、〔特技〕镜头进入里。 3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、〔特技〕镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。 5、〔特技〕圆球变成了小小的地球，〔象征着科学的〕电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。 6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。 7、年轻人抬起头来注视镜头。 8、镜头变黑〔象有人关掉荧光屏一样〕推出字幕，主题语“今天的我〞， 9、再次推出字幕〔黑底红字〕“北京青年报〞。 公益广告创意之“学习篇〞 创意思路： 第一局部： 画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。 画外音〔旁白〕：当今是知识和信息爆炸的时代。知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。 第二局部： 记实采访形式。 采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。 采用随机采访形式。 采访题目： 既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习？ 希望得到的答案或大概意思： 主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。 采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。 采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接答复。 第三局部： 采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音： 好好学习，天天向上。 本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。 将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。 公益广告创意之“美容篇〞 一副大的少女素描画占据并铺满整个画面； 画上的少女十分清秀，紧闭着嘴； 但形象很难看；光头；没有头发； 蒙着一只眼睛；脸上满脸黑点； 有大小疙瘩；也有伤疤； 还贴着胶布；鼻子上有脓包。 一只手伸入画面；拿着橡皮和笔； 不停的在修改这个画面；擦掉难看的局部； 加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出， 形象更加完美；画面上少女也开始露出笑容了； 最后，画面上的少女变的十分漂亮， 由动画人物，变成了真实人物； 镜头拉开。 这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。 镜头继续拉开， 我们看到少女的身后不远的地方： 一个环卫工人正在清扫地面； 在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪； 镜头掠过少女； 渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人； 这时旁边传来少女清脆的笑声； 少女举着画好的素描画跑开了； 画像随着追去； 两人跑出画面； 正在扫地的环卫工人和绿化工人； 看着跑开的少女露出笑容； 二人继续低头工作； 镜头变虚： 推出字幕，同时伴有画外音： 感谢你，城市的美容师。 广告创意范文之四： 广告创意经典案例分析 很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一那么让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。 该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯〞的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈祥的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。 当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面表达它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回忆了童年的一段美好回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无不令人联想，并使人相信，画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。 二 、农夫山泉――农夫山泉有点甜 作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。一句“农夫山泉有点甜〞让人们记住了这个采自千岛湖的天然水。 此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得非常巧妙，重点突出了产品的一个亮点。还有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差