2023年城市形象定位经验交流.docx

城市形象定位经验交流 城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。良好的城市形象，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌〞，并使有形资产进一步增值，把无形的精神财富转化为有形的物质财富。城市形象的定位筹划，是适XX县区全面竞争时代的需要。xx处于特定的地理位置，拥有丰富的海洋文化资源和深厚博大的历史底蕴，整个城市开展充满了巨大的潜能和活力。根据xx经济社会开展“十一五〞规划和新的城市开展战略，我们必须明确xx市的开展方向，进一步搞好城市建设、提高城市文化品位、提升城市精神内涵，从而提高城市的综合竞争力。特别是要通过城市形象的筹划和推广，使xx以全新的面貌出现在国内外公众面前，使他们深刻了解xx的城市实力、城市活力和城市魅力，并为xx带来更多投资者、旅游者和建设者。 一、xx的城市形象和城市精神 城市形象主要包括城市精神和城市行为方式。城市精神是城市形象定位和城市理念形象的内化和外显的统一，具体包括这个城市组织与个人的精神风貌、行为言论、效劳水平、职业道德、敬业精神、市民生活水准、居住及生产环境、公共关系等。没有城市精神和良好的行为方式，城市形象最终是无法树立起来的。 xx城市精神的内核是海洋精神。相对于内陆文化，海洋文化更具有开放性、外向性、冒险性、开拓性、原创性和进取精神。海洋文化中敢于拼搏的精神，崇尚力量的品格，崇尚自由的天性，其强烈的个体自觉意识，其强烈的竞争冒险意识和开创意识，其激情与浪漫，其壮美心态等，铸就了xx人民特有的精神气质与行为方式。波澜壮阔、气象万千的大海赋予海岛人民坦荡的胸怀和顽强拼搏的精神。特殊的地理环境和艰苦的生产方式造就了他们坚韧不拔、吃苦耐劳、扶危济困、重义轻利、充满智慧和勇敢的优秀品性。在xx加快建设海洋经济强市、海洋文化名城、海岛花园城市和海岛和谐社会的今天，这种精神就显得弥足珍贵，海洋精神是xx城市精神的精华所在。 城市精神是一个城市的开展灵魂。要以全新视角来定位xx的城市精神，首先要彰显文化特色。最表达一个城市特色的是文化，从历史、建筑、服饰、饮食、科技、娱乐、音乐等诸多方面，这些都是在开展中不断积淀、凝聚，逐渐形成其独特的风格。城市精神的定位，要展示xx的开展前景，要突出表达xx城市的开展理念。当然，它最后应该成为全体市民的一个信念，鼓励人们为之奋斗。需要通过一个有概括力的口号表达出来，使其像一道豪迈的宣言去催人奋进。它强调开拓创新精神和不断追求卓越的豪迈气概。这一城市精神的核心价值，是未来xx继续保持自己在区域竞争环境中得以生存和开展的精神支柱。用最质朴凝练的内涵，调动起全市广阔干部群众的热情，积极投身建设中去，为xx经济社会全面开展作出积极的奉献。 二、xx的城市形象与公众认知 公众所认知的xx城市形象，就是旅游者踏进xx时的第一感觉，就是异乡人听到xx这个地名时的第一联想，就是媒体报道xx时的关键词。一般来说，有关xx的印象碎片主要有这样几个方面： 从地理概念上来看，是xx群岛、沈家门渔港、定海小城；从人文旅游角度来看，是普陀山、桃花岛、朱家尖，是独特的渔家文化、著名的xx海鲜，是边陲海疆、海防要塞、鸦片战争；从最近的开展变化来看，是连岛大桥、船舶工业。 从这些最初的印象与认知中可以得知。在一些地区，对xx的认知，根本只停留在个别的旅游景点上，只停留在xx海鲜、甚至只有一条xx带鱼上，连普陀山的行政归属都存在问题。客观地说，xx在许多人的心目中，还仅仅是一个纯粹的地理概念，而非城市概念。而且，无论从地理方位还是对本埠历史文化的表述，都依附于宁波这个重要的城市坐标。xx在外界的知名度和美誉度有待提高，xx城市形象的鲜明度和独立性更有待加强。由此看来，xx的城市形象筹划和推广任重而道远。 应该说，xx的城市形象，不仅蕴含在特殊的地理环境和区位优势之中，而且还应该包容在城市的灵魂、资源、文化、历史、经济和xx人本身的思想和行为之中。“十一五〞及今后更长一段时间，是xx实施新的城市开展战略的重要战略机遇期，不仅要纳入整个浙江的开展格局，而且还要融入长三角、汇入大中国的改革潮流，顺应经济全球化的大趋势。今年是xx撤地建市二十周年，未来的开展充满机遇和挑战，xx亟需树立与城市新的开展战略相匹配的城市形象。 三、xx城市形象定位的根本原那么 （一）文化原那么 文化是一个民族的根，是一座城市的魂。文化表达着一座城市的精神风貌、历史内蕴和品格特质，是城市形象建设的核心和灵魂。一个城市的城市形象只有传承它所固有的特色，汲取其历史和文化的营养不断塑造和美化自己，才会具有真正的魅力。 在城市文化建设中，由于地域、经济开展程度、文化传承根脉、人文风俗以及对文化的不同理解，往往造成各城市彼此间文化习俗、文化样式、文化品牌的差异。这种差异，恰恰是文化的包容性、丰富性和多样化的表现。城市文化建设，不能割断历史、舍弃传统，而要依托自身的文化积淀去最大限度地彰显个性，展示特色。个性越突出，特色越鲜明，才越有可能在灿假设群星的城市文化中脱颖而出。传承历史文化也并非简单的一味复古，而要做到古为今用，古今相通。 海洋文化是xx城市形象的灵魂所在。必须从文学的、历史的、民俗的等各个文化层面追溯、解析、复原真正意义上的xx海洋文化，深入探讨xx海洋文化的特质、意蕴层次、承传特点和开展走向，以最大的可能，为xx的城市形象筹划，提供一个切入点，提供一个较为清晰和广阔的思路。 （二）人性原那么 城市是人民的城市。在城市筹划和城市建设中，必须坚持以人为本，大力开展社会主义和谐文化。城市文化建设的出发点和落脚点，是满足人民群众日益增长的精神文化需求，为城市开展提供良好的文化气氛和文化条件。因此，必须把表达人文精神和人文关心作为其内核，使之与精神文明建设相协调，与理想信念教育和思想道德教育相一致，与营造良好社会风气及和谐人际关系相配合，与繁荣文化事业和开展文化产业相交汇，从而创造出一种具有凝聚力和感染力的人文环境，对构建社会主义和谐社会产生促进作用。我们的城市文化建设犹如完成一部大作品，尽管它的结构很复杂，内容很丰富，篇章很浩大，表现手法也很多样化，但它必须首先确定自己的主题。这一共性的主题应该是：唱响和谐文化、促进和谐开展。 （三）个性原那么 特色和个性是城市的生命力和竞争力所在，城市要实现最优开展，必须扬长避短，对城市进行准确定位，制定竞争和开展战略。通过对自身资源和环境的分析，确定自身最优的功能定位，最正确配置城市内外的资源，最大化地创造财富和提升城市竞争力。 城市特色的赋予应与原有的自然、人文环境有机融合，有利于保持和延续城市的历史、文化传统。在全国特别是各沿XX县区的文化开展格局中，如何坚持和弘扬xx自己的特色，如何显现xx城市优势，是xx城市开展战略的根本命题。随着中国城市化水平的提高，城市之间的特色也在消失。城市的个性也就成为城市魅力的来源之一。我们要寻找并彰显这种独特的魅力个性，除了凸现并保护这种个性的惟一性和独特性，还要挖掘人所不知的惟一性和独特性，更要创造面向现在和未来的新的惟一性和独特性。只有这样，才能把具有独特魅力的xx城市竖立在群众面前并留下深刻长远的记忆。 四、xx城市形象的战略重点 （一）在城市建设中表达历史人文脉息的延续性，坚持文化资源保护与开发并重 城市形象首先抽象地代表了一个城市的根本文化属性。历史沿革、文化遗产、精神传承等。所以，一定要把城市的文化背景、历史开展脉络作为规划设计的着力点。城市是一个历史的产物。我们首先要保护xx现存的为数不多的历史建筑。城市形象外在静态地集中表现为城市建筑风格上。城市建筑是凝固着的文化和思想。不同的文化和思想透过城市建筑群淋漓尽致地表达。这些历史性建筑不仅承担一些经济功能，与重要的事件相关，同时也可能代表着历史、文化和传统的延续，保护这些建筑是义不容辞的。这些建筑的使用和改造等都不能单纯以市场原那么来运作。它们的非经济（历史、文化、传统等）价值远远大于经济价值。经过历史长河的洗涤，有的已经面目全非。我们要尽力修复这条残缺不齐的历史文脉之链，包括这些历史建筑本身和它所蕴含的精神。 与此同时，要充分强调文化资源抢救保护与开发利用的协调开展。没有保护，就不可能有可持续开展。可持续开展和资源保护，两者相互联系、互为因果。切实保护和合理利用文化资源，对弘扬民族文化，提高城市品位，开展旅游产业都具有十分重要的意义。文化资源是极为珍贵的资源，一旦遭到破坏，就很难弥补，与之息息相关的旅游业的开展也就可能成为无源之水、无本之木。xx的海洋文化资源是海洋文化的载体，是我们建设海洋文化名城的底气所在，是xx城市文化的品质保证，更是xx旅游业的根本要素和主要内容，所谓开发利用旅游资源，丰富旅游产品，在很大程度上就是开发利用海洋文化资源，以海洋文化的形式塑造我们的城市，使xx的海洋文化资源真正得到重视和挖掘。如xx历史文化名人不少，如姚怀祥、葛云飞、朱葆三、刘鸿生、安子介、金维映等，完全可以利用这些历史文化资源来命名景点、道路等，塑造城市形象，提升城市精神，推进文化资源的保护和开发利用协调开展。 （二）减少城市视觉污染，城市的每个元素设计都必须在城市总体形象的涵盖之下 城市中的公共建筑、视觉形象是城市景观的一个缩影。如人们谈到北京，就会想到在灰色的平房映衬下金碧辉煌的故宫；提及青岛，就会想到一片片红色的屋顶。而一些城市为追求城市景观的欣赏性去营造不切实际的高层建筑群、构筑物、广场、城市雕塑等人工景观，与周围的环境别离、脱节，导致了建筑视觉效果不能与城市形象交汇融合，最终使城市的形象退化。 近年来，模仿欧美建筑形式，盲目追求西洋化，并以此作为吸引外商投资的建筑景观，或作为旅游景区和“现代城市〞的典范等现象层出不穷，导致许多城市千城一面，失去了城市的个性。同时，在城市景观规划建设中，更多把注意力集中在中心城市定位上，无视了建筑色彩的地方特色及建筑色彩的选择与搭配，使人对现代城市产生了混杂的感觉。建筑色彩缺乏艺术创意，降低了城市品位。建筑设计是城市景观设计的一局部，与艺术特别是建筑艺术密不可分。现在一些设计人员往往不根据建筑的功能性质、环境条件和城市及其建筑物所要表达的艺术气氛进行建筑色彩设计，致使不少城市的建筑色彩缺乏艺术创意。 进行城市整体色彩规划在xx目前还处于初步研究阶段。谈到这个问题，会很自然地联想到xx的海洋特性，但如果把“蓝色〞单一的作为xx城市形象的视觉识别系统，又存在着显而易见的弊端，将从一个极端走向另一个极端。我们认为，在xx城市视觉形象筹划上，要重点把城市的文化背景、历史开展脉络作为规划设计的着力点，应注意与地方传统的习惯色彩相协调，使设计出来的色彩具有鲜明的个性特色，从而使建筑色彩具有地方特色。 xx的城市建设在城市建筑形态、城市视觉效果、环境空间布局、城市雕塑等方面尚需用心筹划。城市雕塑作为一座城市的标志性建筑，代表的是一个城市的文化品位和精神内涵，也见证着这座城市的沧桑历史和万千风情。xx是全国独一无二的海岛城市，城市雕塑的艺术思路理应着眼于这个“海〞字，充分表达地域特色和海洋精神，表达这座岛城卓然而立的内在精神和兼容并蓄的文化气质。 追求一座城市、一幢建筑物的个性特色是城市建设的一个永恒目标，而一个城市形象的好坏，建筑色彩的艺术感首当其冲，特别是城市当中的一些大型公共建筑、富有代表性的社区住宅建筑，其自身色彩都应具有地方特色，协调一致，合理搭配。从某种意义上说，城市建设不应仅仅是经济繁荣的表象，更应成为人类文明与进步的艺术代言人。xx城市形象外在表达，就是依据xx市形象定位，提出和落实xx市城市建