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2023
茅台
正式
告别
国酒
身份
茅台正式辞别“国酒〞身份
仉泽翔
6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在一招商会上公开表示,“国酒茅台〞商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司筹划新的产品宣传方案。
2023年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台〞商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意〞。从某种程度商家讲,这也意味着茅台彻底放弃“国酒茅台〞商标的申请。
在此之前,茅台已经就“国酒〞商标申请坚持了17年,先后发起了9次申请,均被驳回。
2001年,茅台第一次申请“国酒茅台〞这一商标。当年9月,茅台向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台〞商标及图注册的申请,但并未获得通过。
此后的2022年、2022年、2023年,茅台又屡次提交过“国酒茅台〞的商标申请。除最后一次商标申请通过初审外,此前的商標申请均告失效。
2023年7月,国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示,茅台申请的“国酒茅台〞商标通过了商标局初步审查。
公告一出,白酒界掀起抵抗狂潮。五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台〞商标提出异议,称“国酒茅台〞文字局部含有“国酒〞,违反商标法,“容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认〞。洛阳杜康那么从历史文化底蕴、市场占有率、行业开展等多方面对此事表示强烈反对,还有律师事务所也对该商标提出异议。
据统计,在“国酒茅台〞商标初审公示之后,共有33项商标异议申请,其中一那么撤销。更有甚者,一天出现三项异议申请。根据京华时报当时的报道,在3个月公示期内,商标局共收到95份异议书。
2023年12月26日,国家商标局下文,最后一次拒绝了茅台对“国酒〞商标的申请。白酒企业民意有所平复。茅台对此表示不服,向商评委提出复审申请。2023年5月25日,商评委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册。
2023年7月下旬,茅台就将商评委告上法庭,并将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家反对机构列为“第三人〞。但一个月后,茅台突然宣布放弃“国酒茅台〞商标注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳还致信汾酒集团董事长李秋喜,对之前诉讼事件做了说明并致歉。
放弃“国酒〞的名号,并不代表茅台会拱手让出自己的市场。6月12日,李保芳表示,今年茅台酒投放量约为3万吨,目前已经投放1.2万吨,从年初到6月底必须确保1.4万吨的投放量。也就是说从今天到6月底,19天的时间内,茅台将向市场投放2000吨茅台酒。
6月11日,茅台商城发布公告,宣布售价1499元的53度飞天茅台将在6月10日开始接受预约,从6月12日10点即可开始抢购。
此前,飞天茅台长期缺货曾引发市场热议,多地经销商对媒体表示茅台缺货已长达1个月以上。根据贵州白酒交易所官方App“茅酒汇〞发布的飞天茅台零售市场价格指数显示,2023年53度飞天茅台在二级市场的价格每瓶已达2031.74元。