微信文化现象初探以微信朋友圈拉票点赞的现象为例文化传媒专业.doc

微信文化现象初探——以微信朋友圈拉票点赞的现象为例 [摘 要] Web3.0时代，互联网第三个高速发展的浪潮掀起了一场新的革命，其中最受关注的是移动互联网的迅速发展。一方面，4G网络的普遍使用、wifi热点技术的成熟与智能手机价格的持续走低为手机上网奠定了坚实的基础；另一方面，手机应用服务的多样和全面使手机上网已经成为人类生活中必不可少的一部分，并且对我们的生活产生了极大的影响。 微信所展现跨网络、跨终端的特性很大的影响了信息传播机制。微信的社交性让真实的人际关系被构成一幅纵横交错的社交图谱，微信信息的分享是图谱中重要的纽带，并为信息的获得、保存和重新演绎提供了一种新的方式。微信朋友圈中信息的分享既是一种传播现象，又是外部环境与媒介工具相互作用的产物。 我们以微信朋友圈为案例，分析移动互联网背景下以微信为代表的移动社交网络信息文化。 abstract: Web3.0 era, the third wave of rapid development of the Internet set off a new revolution, the most talked about is the rapid development of mobile Internet. On the one hand, the widespread use of 4G networks, wifi hot technology mature and smart phone prices continue to lower for mobile Internet lay a solid foundation; On the other hand, the diversity and comprehensive of mobile phone application services have make mobile Internet become an indispensable part of human life, and have a great impact on our lives    Cross-network, cross-terminal features that WeChat shows  greatly affect the information dissemination mechanism. The sociality of WeChat makes the real interpersonal relationship constitute a vertical and horizontal social map, the sharing of WeChat information  is an important link in the map, and provides a new way for information access, preservation and re-interpretation . The sharing of information in WeChat friends circle is both a phenomenon of communication and a product of the interaction between the external environment and the media.   Thinking of WeChat friends circle as a case, we analyze the mobile social network information culture represented by WeChat in the background of mobile Internet. [关键词]微信；文化； 朋友圈；点赞； 一、绪论 （一）研究缘起及目的 现如今的社会，互联网科技发达，智能手机应用广泛，基本达到人手一部智能手机，随之出现的社交通讯工具也不再仅仅局限于电脑端，现在在智能手机客户端也能够随时随地进行社交活动。在手机客户端上，社交圈在互联网平台极大的发展。 本研究以微信朋友圈为案例，分析朋友圈拉票点赞的现象，并从中分析该现象形成的原因，并找出消除点赞负效应中的对策，以期望对今后朋友圈信息传播能有所影响，为今后微信朋友圈人际关系的相关研究有所帮助。 （二）术语说明 微信：微信 (WeChat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信能够在有网络流量的情况下，实现跨通信运营商跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字。 微信朋友圈作为微信的强大社交功能之一，已经完全融入人们的生活，使得很多人已经是到了“无法自拔”的境界了。朋友圈在自己的强大功能和先进性上来说，已经使得很多人开始放弃QQ、讯息等以前人们的常用社交网络软件。 宣传是微信点赞的目的，商家和卖家通过发布在朋友圈的网页链接来得到微信好友的点赞送优惠，以此来宣传自己的品牌。 二、微信及朋友圈点赞的现状 （一）微信朋友圈现状 “[1]截至2014年6月，中国网民规模达到6.32亿，其中手机网民达到5.27亿，在网民上网设备中，手机使用率就达83.4％之多，第一次超越PC机80.9％的使用率，稳居第一大上网终端。”“[2]伴随着4G网络进程的加快，在日常生活中的“低头族”也越来越多，移动互联网络的重要性已经不用多说，它充斥着社会生活休闲娱乐的主要管道，同时伴随着点对点的沟通记述，构建起网络社会虚拟社群，从此之后移动新媒体大行其道”。 “腾讯公司在2011年1月21日推出的是为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序——微信（WeChat），它支持跨通信运营商、支持跨系统操作平台并通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字、支持多人语音对讲等”。[3] “2012年4月19日，微信发布了4.0版本。[4]加入了朋友圈功能。作为微信最重要功能之一的“朋友圈”功能，是微信用户可以通过朋友圈发表文字和图片，也可以通过其他软件或网站链接将文章或音乐等分享至朋友圈。用户可以对好友新发布的照片、文字进行“点赞”和“评论”，而且这些“点赞”、“评论”也只在共同好友的用户间能够看到”。 “2015年3月，根据腾讯公司发布的最新财报显示的结果，微信月活用户数量增长势头会一直增长。直到2015年5月13日腾讯公司公布2015年度截至3月31日业绩公告中显示，微信的全球活跃账户数直达到了5.49亿，同比增长39%”。[5] （二）点赞行为的现状 脸书（Facebook）成立于在2004年2月4日，它是全球最大社群网站。[6]Patrick（2010）对Butler大学学士班学生深度访谈中发现他们使用脸书主要有以下四个原因：一是娱乐及消遣；二是整合到社区中；三是关系维持；四是建构认同。而“点赞”，它起源于2009年脸书（Facebook）在页面中加入的“Like”按钮，表达仅点击大拇指形状的“赞”图标这一动作，后运用到对微信、微博、QQ空间等社会化媒体分享、发布内容的赞同和喜爱。到今天又发展为“点赞”。我们借助符号学方法理解“点赞”一词，“点赞”的所指意义被极大地扩展了。 我们曾做过这样一项调查：在2013年中所出现的十大流行语分别是中国梦、光盘、倒逼、逆袭、女汉子、土豪、点赞、微XX、大V、奇葩。而“点赞”位列其中。[7] 麦克卢汉认为：“媒介即人的延伸”。[8]而微信已然是人类真实世界的延伸，而这样的延伸创造了人类生活的转变，针对这样的转变，本研究认为唯有从用户行为的微观角度切入探讨，才得以解析或预测更新的转变。 三、“赞”在人际互动中的正负效应 戈夫曼认为，人的日常生活和交往行为可视作戏剧表演，每个人都是演员，在社会舞台上进行角色扮演。在舞台的前面与后面又是两个不同的呈现方式，台前人们会尽己所能去展现自己最好的一面，但是在太后的真实情况我们无从得知。现实生活中，人本身会受到很多因素的影响，譬如人际关系、工作等等问题，人本身无法随意去改变或者说选择自己的生活面貌，于是现在的网络交往平台就成了大家另一个方面的角色展示，大家身隔着手机屏幕，看不到现实的当时状态，所以人们在网络平台上就很激动的卸下因为生活不得不戴上的面具，在网络中以所谓的不同面孔进行交流，来满足自己的精神需求。 虚荣心在点赞党上最好的证明就是，人们会根据这种没有根据的点赞而感到愉悦，以此为喜。点赞与晒一个环环相扣的关系，我晒你赞，我赞你晒，点赞的初心是希望网民对某个人的朋友圈内容点赞表达欣赏与赞美之情，但是现在在微信朋友圈点赞的味道却有了变化，变味儿了。每个人身边都会有着很多的、持续的故事发生，也会不断的听到别人的故事，在如此大的信息量下，人们能够通过点赞为交往双方带来幸福感，也是维系感情的一大法宝之一，但是现在却有了一种机械化的感觉，是一种你我都懂的一种游戏的样子，你晒我一定要赞，我赞了你必须要有回赞，这已经成为一种炫耀的方式和强调感情的必须存在点，有些利益化。 现实的工作啊、学习啊等生活状态中，人们会为了不出现指向自己虚伪、阿谀等负面的言论评价，在自己的一些利益关系上表现的是有一定的节制的，但是在微信朋友圈中，朋友圈评论什么的别人也看不到，所有的用户信息都是用户自身提供的，在喷朋友圈中就会出现为赢得别人好的印象或者好的感觉，阿谀、表现的痕迹十分明显，特别是与“弱关系”交往的过程中这种阿谀、表演感体现的更为突出。弱关系就是点头之交的关系程度，弱关系的信息重叠度低，在自身的发展中能够提供更多的帮助。在朋友圈的弱关系发展的过程中，弱关系的增多或者增深，都是人的一种社会资本的收获，在弱关系上，两方中有求于人的一方在交流内容上就会很明显的体现出阿谀奉承感的。 （一）正效应 1.虛拟情境下的网络和谐互动 人际交往是很难能够是一个单纯的交流的，大多数时候都伴随着各种因素。如说话发动人和说话接受人的自己的内心、角色定位、社会地位、谈话价值等等因素都有着重要影响。际交往是一种有意识的、有目的的互动方式，无论双方的哪一方都是一个想法，那就是将谈话的效果达到最好，在最愉悦的情况下完成交际的目标。但是如何达到这个最佳的结果，就需要人为的考虑了，要考虑说话人是否可信、双方的性格会如何驱使、权力的调试、说话场所、时机等多样的因素影响，人际交往是一个文化，也是一种艺术。但是这些东西，在朋友圈这个平台，就被弱化了许多，对互联网交往来说也有了更多的不确定因素。 现在的点赞行为大多都是无意识的、无想法的机械性地点赞，表面看是进行了交际活动，但是其实只是一种被交往工具驾驭的机械性动作，无法起到对被点赞人的心理缓解作用，没有达到交际的目的。网络中的一些人际交往可以在某些时刻满足自己的存在感与感情抒发，但这只是暂时的一个心理愉悦，而不能够达到长期的交往意义。 2.快捷互动中的弱关系连接 20世纪90年代，邓巴提出了自己关于人类交际的一个观点，也是结论，结论说人们可与之保持稳定社会关系的朋友的最大数目大约为150。这是其根据对灵长类动物和人类大脑新皮质数目的综合分析得到的结果，但是在这个结论里，邓伦没有说我们人类的亲密人际关于应该是在150人以内，其实根据他单独提出的，他说任何一个人的十分紧密的核心好友圈或“志同道谋”组织基本不会超过12人。 在网络社交中，我们的人际关系辐射区会基本等于150人活着有的远远超过150人，各种朋友关系都在微信建立，可能是微信好友的概念不再是我们的传统“好友”的概念，应该是包括强弱的各种关系建立。点赞是人们利用最简单的方式去建立弱关系的一种形式，而且这种形式十分受到网友们的喜爱。但是这种基本的、不太走心的互动方式仅仅只能维持弱关系，而面对强关系的时候，点赞的作用可能就不是那么明显或者有实际作用了。美国社会学家格兰诺维特在其发表的论文《弱连接的力量》一文中提出“弱连接”产生的弱关系会在我们的生产