2023年简析鸿星尔克广告语.docx

简析鸿星尔克广告语 篇一：鸿星尔克广告词 篇一：鸿星尔克广告分析 鸿星 尔克广告分析 介绍：“鸿 星尔克 erke〞是鸿星尔克集团于2022年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服 饰第一品牌〞的佳誉。鸿星尔克倡导“年轻、时髦、阳光〞的生活方式，致力于洞察市场需 求、倾听消费者心声，以犀利的目光、唯美的艺术气息、敏锐的时髦触感、进取而不乖张的 表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时髦服 饰、休闲服饰和专业服饰，其“to be no.1〞的品牌精神，也为广阔消费者所熟知。 logo： 鸿星尔克标志整体 有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得非常高，故人 们常用“鸿鹄之志〞 比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追 求杰出的精神。鸿鹄专注、英勇， 他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、 全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的雄伟大志。标志的蓝色源于天空的湛蓝，象 征着鸿星尔克沉着平复的心态，包容天下的胸怀及时髦、大气、典雅的气质。 广告词： “to be no.1〞倡 导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈 服于平凡的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求，同时也表达一种不息的追求和旺盛的 斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，倡导的是一种高层次高境地的精 神超越和延伸。 竞争： 现现在，休闲运动 品牌层出不穷，国内外市场竞争剧烈。在外，有阿迪达斯、耐克、彪马在内，又有李宁、 361°、特步、安踏想要脱颖而出，就必须另辟蹊径。赞助是一个非常重要的宣传方式。耐克 赞助刘翔，08年的奥运失利，尽管让我们非常绝望，但是随后，耐克的广告一播出，又给了我 们抚慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目天天向上，主持 人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。而鸿星尔克，全力支持澳大利亚网球公开 赛。当下，最火的李娜不正是网球运发动吗？ 画面： 作为一个年轻的品 牌，其广告的画面也是充满朝气。色彩艳丽，充满活力，非常能吸引年轻的消费群体。广告中 的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气，非常具有感染力。 篇二：广告案例分析 鸿星尔克 广告 案例分析 鸿星尔克 品牌简介： 鸿星尔克是一家近 年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以 科技为先导〞的企 业理念指导下，领先引入国际先进的科 研力量，建国内顶 尖的力学实验室，成为国内以科技为 主导的运动品牌第 一人，其产线从运动鞋到运动服装， 再到各类运动配件， 凭借着“鸿星尔克〞与“erke〞两个品 牌的驱动，先后成 为中国著名商标与中国名牌，获得众 多荣誉。纵观鸿星 尔克的品牌营销之路，我们总能发一 些闪光点，这些闪 光点正是鸿星尔克营销的独特之处， 为企业品牌的成长 与壮大奠定了良好的根底。 品牌核心 鸿星尔克寓 意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰 出的典范。这个名 字定义了一种精神aa鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。 品牌精神 品牌释义 “to be no .1〞倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、 争做第一的决心和 勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈从于平凡的有志之士对成功、对冠军的渴 望和追求，是“更快、更高、更强〞的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的 精神超越和延伸。 品牌定位 ——高质量、高档次、高 科技的专业运动品牌 鸿星尔克一直坚持“专业运动品牌〞的定位，走“科技创新〞之路，不断致力于产品科技的 研发，同时聘请知名师主持产品设计，严密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动 力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高质量、高档次于一身的专业运动装备，有 效提升竞技场上的运动表现， 在拼搏和超越的过程中提升生活质量，成就非凡的运动人生。 价值观 学习、创新、超越、 领先 运营理念与目的 1.运营理念——脚 踏实地、演绎非凡 高飞让人充满激情， 但更难能可贵的是平复。鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡〞的运营理念，在平复中激情 演绎。 行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。 这种平复，使我们对品牌的打造有 了更深化，更专业的考虑。 2.运营目的——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意 “企业公民〞的重 要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的 应尽职责，注重通过人性、环保等可持续开展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、 用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！ 营销策略 在奥运概念的打 造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育营销 运动，围绕nba、 cba、cbo、全运会、亚运会、奥运会等国际、国内著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。 在这场资源争夺混战中，鸿星尔克保持了本人的清醒没有随大流，通过本身的营销资源与体 育赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。2023年3月鸿星尔克成为国际女子网球系 列赛冠名赞助商，同时和国际女子网球系列赛组委会深度合作，承担起赛事组织、推行、运 营的重担。 2022年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈小春和韩国小天后张娜拉代言， 顺应中国体育用品行业开展顶峰，通过产品的运动科技创新，鸿星尔克旗下的运动鞋、运动 服、运动配件非常快得到全国年轻消费者的追捧，目前在全国各地开设了2022多家专买网络。 2023年11月，鸿星尔克集团在新加坡成功上市，成为中国唯一国外上市的体育运动品牌。 企业通过六年的市场营销推行，鸿星尔克成为中国体育用品知名企业，同时鸿星尔克成为体 育用品羽网类领导品牌。 鸿星尔克备受赞扬的成功营销案例 1.1“曲线救国〞的国际化营销战略 2023年是世界杯年，一切与世界杯联络在一起的商家与品都将开 剧烈的竞争，希望能得到 全世界的瞩目，世界杯，无疑是这些品牌的成 长时机。当国内众体育品牌将目光更多的集中 在中国国家队的时候，鸿 星尔克却将目光投向了我们的邻国——朝鲜，世界杯亚洲区预选赛， 中 国男足一如既往的不争气，也使那些将目光集中于他们的体育品牌失去 了参与世界杯的 时机，而鸿星尔克却由于朝鲜队的胜出而获得了这难得 的时机。竞技体育让人们只留意第一 名，作为第一个进入世界杯的中国 体育品牌，鸿星尔克已获得宏大的成功。围绕着这次商业 运作，人们看 到了鸿星尔克的成功之处，成为打破阿迪达斯、耐克两家世界名牌垄断 世界 杯的中国品牌，必将极大的提升鸿星尔克品牌在全球的知名度。为 配合品牌国际化战略，鸿 星尔克不仅力图在世界杯赛场上一鸣惊人，更 是为之制定了完好的开展战略，一方面不断的 加强销售渠道的建立，扩 大公司的产业链，另一方面，投入巨资进展产品的研发，通过邀请 世界 知名的杜邦公司与相关面料供给商参加到公司产品设计研发中来，力图 公司产品元素 的多样化与国际化。这次成功，也为鸿星尔克品牌正积极 预备的国际化战略带来了宏大的好 处，通过世界杯，推进品牌国际化战 略，无疑比在国际市场中的两眼一抹黑要好的多的多， 且不管以后鸿星 尔克的国际化战略能走到什么程度，他们的这次颇具目光的选择朝鲜队 而 进入世界杯，已经是一次国际化进程非常好的根底。 1.2 专注网球领域的营销策略 几年前，鸿星尔克就选择了在中国依然冷门运动的网球，通过与 国际女子网球组织的合作， 成功成为国际女子网球系列竞赛的赞助商， 并承担了一系列赛事的组织、推行、运营的工作， 开场了其品牌成长最 为重要的一步。随着中国女子网球在世界大满贯竞赛中的成功，特别是 女子网球双打工程在奥运会上的夺冠，使网球成为全国众多体育迷关注 的运开工程，鸿星尔 克“谁是下一个大师〞的宣传口号，也成为全国民 所熟知的运动品牌。在这根底上，鸿星尔克借助一系列网球大师赛的合 作进展品牌宣传与营 销，进一步扩大本人的品牌知名度与阻碍力，通过 多年的努力，逐步成为网球领域中国运动 品牌的领导者。鸿星尔克这种 多年来专注于一个运动领域的现象在中国一线体育品牌中并不 多见，其 获得的成功却超过了非常多的体育品牌。相对而言，鸿星尔克可能没有宁、 安踏那 样强大而全面的市场竞争力，但鸿星尔克在细分市场的营销能 力，却是中国难得一见的。奥 运会在中国的召开，为中国体育运动品牌 的营销提供了一次难得的时机，众多商家纷纷选择 与奥运会的合作，为 能在奥运会上露脸，一些运动品牌甚至在本人产品线外的运开工程中进 行的营销，效果可想而知。鸿星尔克自始至终保持清醒的头脑，基于自 身的营销资源与营销 经历，一如既往的选择了网球运开工程做为本人的 营销战场。鸿星尔克在营销工程上的专注， 带来的是品牌的成功，借助 于在网球领域的宏大阻碍力，鸿星尔克已开场向其他领域浸透， 演绎了 完满的由点到面的营销道路。 鸿星尔克营销活 动的特点分析 营销资源选择与企业资源相匹配 强调品牌个性与营销活动的统一 以完好全 面的实体营销活动提高营销效果 将企业科技实力融入企业营销 营销战略与企业战略一致 鸿星尔克的营销活动不豪华，也不以单纯博得观众眼球 为目的，而是通过扎实、有效的营销 活动，结合企业开展战略，将 品牌个性与科技先导的理念传达给广阔消费者，获得消费者认 同， 不断提高企业竞争实力，持续扩大市场占有率，为企业赢得长远的 开展。 品牌竞争力 广告创意分析 平面广告秉承坚韧、拼搏的奋斗精 神，表达其一直坚持“专业运动品 牌〞的定位，走“科 技创新〞之路，用视觉上的冲击打动受众，用文字诠释品牌理念。使受众一看到科技运动， 就想到鸿星尔克；一看到鸿星尔克，就想到科技运动。 视频广告那么充分展现阳光、健康、 活力、随心所欲、充满个性与自 由活力，是鸿星尔 克“率真自我〞真实、直截了当与个性张扬的再现，也使鸿星尔克成为新时代运动文化的出色代 表，并各种时髦综合元素的完满演绎者遭到更多年轻人的青睐 ： 既随大流走在时代 的前沿，又可以走本人的路，独树一帜。 迈向第一，to be no.1！ 篇三：鸿星尔克整合营销传播 鸿星 尔克整合营销传播方案 一、行业分析 1、行业构成 近年我国经济持续 快速增长，人民生活水平明显提高，为了进一步提高本身的生活质量，越来越多的人参加了 体育锻炼当中。我国体育消费市场宏大，再加之我国2023年北京奥运会的举办，体育市场得 到了进一步的开展。放眼我国的体育消费市场来看，国外的耐克、阿迪、匡威以及国内的李 宁、安踏、特步、鸿星尔克、匹克占据大多数的市场份额。 2、行业竞争情况分 析 尽管我国体育消费 市场宏大，但受我国近年物价上涨的缘故，各家运动品牌的产品均在一定程度上涨了价格。 加之我国参加wto阻碍，各家国外知名运动品企业进入中国市场，我国现在的体育消费市场 竞争是越来越剧烈。据最新材料显示，国内运动品牌市场份额排名前五的是李宁、安踏、匹 克、特步和361，而鸿星尔克那么排名第六。而国外的运动品牌那么更具优势。 3、行业今后推断发 展 尽管我国体育消费 市场竞争剧烈，但是只要我们可以正确的找到市场空白，我们就会在剧烈的市场竞争中占据 领先地位。从我国的体育运动品牌来看，最大的李宁现在将本人定位于高端市场，其下一步 走向应该是国际市场。安踏、匹克那么将本人的主要销售重心放在篮球鞋产品上。而鸿星尔克， 那么将产品主要放在网球市场上，而且现在已经获得了一定的成就，在网球领域里，排名第三。 除此之外，另外的一个市场空白那么是儿童体育消费市场。据调查显示，我国将在2023年开场 一个生育顶峰，同