电商视觉营销设计和实现机械制造专业.docx

题 目： 电商视觉营销设计-挂钟 摘 要 随着电子商务的发展，视觉营销这一惯用手段逐渐融入了网络世界中，变得抽象化，多元化，愈加被人们重视。众所周知，人们通过视觉来感受与接收外部信息近百分之八十。从而传到人们的心智。总而言之，电子商务的视觉营销是不可缺少的重要手段之一。 视觉营销主要指从终端卖场通过商品的陈列和形象化展示，向消费者传达商品所属信息和品牌，从而对消费者的视觉产生强烈冲击，实现网店与消费者的沟通，从最初的商品展示发展到企业识别管理领域，经历了一个漫长的过程，通过对视觉营销的深入探析，揭示一个完整的视觉营销理论框架。 本文旨在从淘宝店铺装修的例子，运用Dreamwever、photoshop等软件设计和来具体阐述挂钟视觉营销的过程、作用及影响。对于传统实体店的营销方式而言，由于其环境和载体的不同，在其营销方式上也存在着一定的差异。电子商务形式的网上商店具有高效、快捷，信息畅通的特点,还可以很大程度上降低销售成本。对于广大电商平台商家来说，顾客所接触到的不是商品实物，而是图片和仅有的文字介绍。因此网络店铺营销最需要重视的便是要做好视觉营销这部分，必须充分利用人类的视觉冲击、色彩等效果等达到最好的视觉营销的效果。本课题分析了淘宝店铺装修及其视觉展示方面和营销策略，有效的将线上商品展示及营销、支付方式等功能进行融合。 关键词：电商，视觉营销，淘宝装修，Dreamwever，photoshop Abstract With the development of e-commerce, the traditional means of visual marketing have been gradually integrated into the online world, which has become more abstract, diversified and more valued. It is well known that people perceive and receive external information about 80 percent through vision. And it's going to spread to people's minds. All in all, the visual marketing of e-commerce is one of the indispensable means. Visual marketing refers to from the terminal stores through the display and visualization display goods, information and to communicate to the consumer goods belong to the brand, and thus a massive impact on consumers' visual, realize the online communication with consumers, from the initial commodity exhibition development in the field of enterprise identification management, has experienced a long process, through in-depth analysis of visual marketing, reveals a complete visual marketing theory framework. This paper aims to illustrate the process, function and influence of the visual marketing of wall clock from the example of taobao shop decoration. For the traditional physical store marketing, due to its different environment and carrier, there are some differences in its marketing methods. The e-business form of online store has the characteristics of high efficiency, speed and unimpeded information, which can also reduce the cost of sales to a great extent. For the majority of e-commerce platform merchants, the customers are not exposed to the physical objects, but the pictures and the only text introduction. Therefore, the most important thing to pay attention to online store marketing is to make good use of the visual impact, color and so on to achieve the best visual marketing effect. This project analyzes taobao shop decoration and its visual display aspects and marketing strategies, and effectively integrates online product display and marketing, payment method and other functions. Key words：E-Business; visual marketing; TB Renovation;Dreamwever;photoshop I 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 III 第一章 绪论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.2 研究现状 1 1.2.1 理论研究现状 4 1.2.2 应用研究现状 6 1.3 研究评论 2 1.4网店视觉营销应用展望 2 1.5论文基本结构 2 第二章 关于视觉营销和网店页面设计 3 2.1 视觉营销相关理论分析 4 2.1.1 视觉营销的定义 4 2.1.2 视觉营销对消费者的影响 6 2.1.3 视觉营销在电子商务营销中的作用 9 2.2 新媒体下购物环境下的淘宝网店面分析 4 2.2.1 新媒体下的购物环境-- --‘淘宝网’ 4 2.2.2 网店页面设计的特点 6 2.2.3 网店页面设计的目前状况 9 第三章 消费者网购对视觉设计的要求 10 3.1消费者网购经历的使用周期 10 3.2遵循消费者的心理 10 3.2.1 页面易读 23 3.2.2 容易浏览 22 3.2.3 方便查找 23 3.2.4 风格布局保持一致 23 3.3变量分析 10 第四章 淘宝店铺的详细装修设计 21 4.1网店页面的设计要素 23 4.1.1 文字设计 23 4.1.2 功能模块设计 22 4.1.3 导航设计 23 4.2 主要设计 21 4.2.1 首页设计 22 4.2.2 详情页设计 22 4.2.3 首页设计 22 第五章 总结与展望 25 致谢 26 参考文献 27 III 第一章 绪论 1.1 研究背景及意义 随着计算机信息技术的飞速发展，越来越多的人工使用已不能满足时代的发展。为了解决人工带来的滞后不便等问题，更好的将软件信息技术投入到生活中，软件人员也在不断地更新优化软件网络的环境。 基于实体店与网店的优与劣，从视觉营销的角度上来讲，大部分用户觉得视觉营销只是把产品上传，展示到网店，但是，这只是表象。只有0.1%的人重视它。其实不然，做好店铺视觉，它的核心目的在于“营销”二字。显而易见，就是让用户通过视觉设计了解到你的品牌和产品，最终能够达到交易的目的，甚至让你最后成为他的店铺的忠实用户，通过这一点，无论对于任何形式的平台，譬如淘宝，京东，微店等都显得至关重要。 网店视觉营销更加注重用户体验，从而必须遵循“六易原则”：容易进，容易看，容易懂，容易选，容易买，容易回。顾名思义，“容易进”即容易进入店铺的各个产品分类和各个主推的栏目频道，让用户跟着你的精心策划的店铺路径走；“容易看”即为处了产品本身所具有的吸引力外，用户在浏览时，给他的视觉呈现很重要的，不论产品文字，一定要让用户很容易地识别，从而达到最终有效传达的目的；“容易懂”即为让用户读懂你的本意，必须要让用户了解到你的产品，也就是相关产品的视觉图片、文字、卖点要清晰。出于顾客不同的知识背景、人生阅历、年龄大小等多方面不同，要让大众了解到你想做什么，从而必须要将产品的特点通过图片和文字的形式甚至视频呈现给观众，让他们轻松了解到你的用意；“容易选”即为通过设计产品的分类，导航引导，产品推荐等，就需要我们做好导航区域的规划及产品分类的规划，从而方便顾客查找和购买。“容易买”即为立即购买及加入购物车等流程注意用户的习惯，所以必须注意某些方面的问题，如：产品页中的关联广告是否有必要去除、产品的图片尺寸大小是否优化以达到给用户清爽体验的目的；“容易回”即为给用户留下较好的店铺产品页面及品牌印象，让用户容易收藏你的店铺等。 网店视觉营销的意义主要在于：（1）提高流量：好的视觉主图能吸引用户的眼球，从产品的点击率上就可以很明显的看出（2）提高转化率：好的产品描述页不仅能吸引客户的眼球，甚至能动心购买，这点是毋庸置疑的（3）提高客单价：好的视觉营销店铺路径，适当的店内描述页必定可以为提高客单价提供机会 总而言之，好的店铺视觉效果可以给顾客增添更多信任感，让用户记住，提高用户的回头率及为店铺产品品牌奠定了基础。 1.2 研究现状 网络购物已经成为我们日常生活中的全新的购物模式。日常生活中，电子商务发展迅速，各种电子商务平台迅速崛起，购物网站越来越多，竞争越来越大，在网上开店的商家也不断增加。作为网店营销中的重要组成部分的视觉营销与网店页面设计的话题受到关注的热点在不断的攀升。我们可以肯定的是未来电子商务的视觉营销与交互设计在网络角色中会越来越重要。 1.2.1理论研究现状 （1） 关于网店视觉营销的概念 进入21世纪，随着互联网的快速发展，电子商务飞速发展，网络购物终端发展迅猛，人们逐渐认识到网络终端购物的重要性，对此，学者杨银辉（2009）认为：“网店视觉营销是指在网络环境下，利用色彩、图像、文字等造成的视觉冲击力来吸引潜在客户的关注，由此增加产品和店铺的吸引力，从而达到营销制胜的效果。”戎姝霖（2011）指出：“网络视觉营销是在虚拟的互联网购物平台所见商品的视觉建设，它是现实生活中视觉营销的拓展。” 视觉营销以营销为目的，通过设计来实现。 （2） 网店视觉营销研究的理论框架及其结论 网店视觉营销研究主要采用的是SOR（Stimulus Organism Response）模型。该理论认为环境可以刺激消费者消费行为，对其产生影响，这些刺激引起机体心理情绪的反应，导致最终消费行为产生。 即研究网络终端购物中视觉呈现对用户满意程度的影响及作用机智发现，对视觉所呈现的复杂度的感知负面信息影响移动购物者的