2023年大学公关活动策划方案.docx

大学公关活动筹划方案 大学公关活动筹划方案范文1一、品牌背景 芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。 芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小局部人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的开展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的开展，播送广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系筹划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。 二、活动的目的及意义 让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的，同时通过畅饮芬达、欢乐笑园的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。 在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐气氛下，芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。 此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动安排 1、时间：2023年12月25日-2023年12月30日 地点：南京工程学院北区综合楼广场 2、主题：畅饮芬达、欢乐笑园 3、活动内容及宣传方式： （1）前期宣传： 在XX市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购置行为。 同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在XX市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。 1、广告宣传 前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：芬达笑园广告微电影展。 2、在学院播送室进行活动宣传播送 提前预约教室，大概容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活开工作人员在统计问卷中随机抽取2023份，每人奖励一箱芬达饮料。至此，活动结束。 3、征集畅饮芬达，我的笑园生活视频或照片 向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评选出创意视频和照片。 4、举办畅饮芬达，我的笑园生活快乐分享活动 提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢迎广阔学生踊跃参与。活动举办过程中，先展 出评选出的畅饮芬达，我的笑园生活创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生分享视频、照片中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最后随机抽取现场观众，每人奖励一瓶芬达饮料。 （2）公共关系： 1、助学活动 （一）、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围 （二）、活动范围：南京工程学院全校师生 （三）、活动时间：2023年12月25日-2023年12月30日 活动主要是以奖学金的形式来鼓励学生发奋向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司提供的500元奖学金，以资鼓励。 2、企业家讲座 （一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，增强融洽度、认同感和亲和力 （二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅 （三）、活动时间：2023年12月20日 （四）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人 （五）、讲座主题：公关-开启成功大门的钥匙 3、企业赞助学生社团活动 （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感 （二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织 （三）、活动时间：2023年12月24日 （四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场 （五）、活动要求：以畅饮芬达，欢度平安夜为活动主题 （六）、金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助 4、组织企业实地参观和动手实践。 （一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性 （二）、活动对象：各院系挑选出学生2名，共计32人 （三）、活动地址：芬达汽水南京分公司 （四）、活动时间：2023年12月28日下午2点 四、活动经费预算：（单位：元） 五、活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可防止的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时及时采取应变措施。 1、为防止活动当天突遇下雨等不适宜开展室外活动的天气，应提前与校播送台取得联系。当遇突发天气时，利用播送台及时进行通知，并告知调整日期。 2、假设组织活动的工作人员出现缺勤、请假等情况，应充分利用校学生会相关学生干部，及时做好替补。 3、假设活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应灵活应变，及时创新活动内容，调动现场气氛。 4、假设活动参与人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调节活动预算金额。 六、活动效果展望 本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。 对于校方。通过各种形式的活动在广阔学生中传播了公关概念、理念，使学生更能表达经济内涵，涉外内涵;丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。 对于赞助方。推广了品牌;发扬了关心教育传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22022元经费深入影响了很多师生，本钱低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论气氛。 对于学生。增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，局部学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。 大学公关活动筹划方案范文2 一、活动主题 积极健康的生活 二、活动目的 通过赞助XX市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。 1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。 2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。 3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。 4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续开展提供更有利的支撑。 三、可口可乐市场分析预测 1、国内市场情况分析 中国经济的迅猛开展，产品的多样性使消费者消费越发理性。可乐在很多健康新人类的眼里已经成为危害健康的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。 可口可乐在中国市场的运行模式也限制了开展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略开展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补外乡与欧洲市场的委靡。 百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。 新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐局部新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂外乡化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替 2、现实情况与未来预测 可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各外乡饮料产商。 尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。 四、活动背景 我公司在今年的5月份准备进驻XX市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以静为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的根底;健康是人类自我觉醒的重要方面;健康是生命存在的最正确状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行 五、活动宣传：海报，校园社团，校园播送，校园网站 各大高校设置宣传联络点 六、活动时间：5月13日~5月20日 5月13日5月14日------吉林工业职业技术学院5月14日5月15日------吉林铁道职业技术学院5月15日5月17日------吉林北华大学5月17日5月19日------吉林医药学院5月18日5月20日------东北电力大学 活动详情： 1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有可口可乐的标语时，可想场面会多么壮观，同时可口可乐也深深烙在学生心中 2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外