贵州农村淘宝发展现状及对策建议电子商务工商管理专业.doc

题目 贵州农村淘宝发展现状及对策 摘 要 2009 年淘宝村在我国首次出现，近几年发展形势如火如荼，目前其数量已超过千家，淘宝村的飞速发展为农村经济的转型和腾飞带来巨大的机遇和活力。我国改革开放以来一直实行中国特色社会主义市场经济，并且不断放宽市场限制，鼓励支持大众创业万众创新，淘宝村就是在这样的经济社会环境下自发形成的。它是农村经济与电子商务相结合的产物，从全球电商经济的发展来看，淘宝村是中国特有的经济现象。这一新兴的经济现象自产生起就引起学术界、电商界以及各个领域人士的广泛关注。 本文以贵州农村的淘宝发展为例，通过论述淘宝村相关理论，研究总结农村淘宝发展过程中存在发展规模小、层次低、且网站建设相对滞后，存在信息更新不及时，产品形象和品牌推广不力；同质化严重；缺乏专业的电商人才；缺乏专业的电商人才；物流成本过高； 淘宝村经营水平不高，未建立诚信经营体系等问题。并针对淘宝村电子商务产业发展过程中存在的问题提出了完善政府职能；增强创新能力，走品牌化之路；加强淘宝村人才建设；加强淘宝村物流体系建设等发展等发展战略。本文希望通过农村淘宝产生发展的研究，为更多农村淘宝未来能够健康持续的发展提供可参考的依据，从而推进中国农村经济更快更好地发展，尽快实现现代化。 关键词：农村淘宝；电子商务产业；发展战略 - III - ABSTRACT ABSTRACT Taobao village first appeared in China in 2009. In recent years, the development situation is in full swing. Now, the number of taobao village has exceeded one thousand. Since China's reform and opening up, it has been implementing socialist market economy with Chinese characteristics and continuously relaxing market restrictions to encourage and support mass entrepreneurship and innovation. Taobao village has been formed spontaneously in such an economic and social environment. It is a product of the combination of rural economy and e-commerce. From the perspective of the development of global e-commerce economy, taobao village is a unique economic phenomenon in China. Since its emergence, this emerging economic phenomenon has attracted wide attention from the academic circle, the electricity business circle and people in various fields. Taking taobao development in rural guizhou province as an example, this paper studies and summarizes the small scale, low level and relatively backward website construction in the development process of taobao in rural areas by elaborating relevant theories of taobao village. Information update is not timely and product image and brand promotion are not effective. Serious homogeneity; Lack of professional e-commerce talents; Lack of professional e-commerce talents; High logistics costs; Taobao village management level is not high, the establishment of integrity management system and other issues. And in view of the development of taobao village e-commerce industry problems in the process of improvement of government functions; Enhance the ability of innovation and take the road of branding; Strengthening taobao village talent construction; Strengthen taobao village logistics system construction and other development strategies. This paper hopes to provide reference basis for the healthy and sustainable development of more rural taobao in the future through the research on the development of rural taobao, so as to promote the faster and better development of China's rural economy and realize modernization as soon as possible. Key Words：rural taobao; Electronic commerce industry; Development strategy 目 录 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 引 言 1 第1章 贵州农村淘宝发展现状 3 1.1 农村淘宝的概念 3 1.2农村淘宝的发展规划与历程 3 1.2.1农村淘宝发展规划 3 1.2.2农村淘宝发展历程 3 1.3 贵州发展农村淘宝的优势 3 第2章 贵州农村淘宝目前发展的问题 5 2.1人才缺乏 5 2.2网购产品质量、价格、服务有待提高 5 2.3运输体系不完善，物流成本太高 6 2.4村淘合作人的盈利方式单一 6 2.5未建立起诚信经营体系户占据名额，阻碍发展 7 2.6发展规模小、层次低、还处于起步阶段 7 第3章 促进贵州农村淘宝发展的几点建议 8 3.1加大宣传力度扶持力度 8 3.2引入专业化人才 8 3.3建立物流体系 8 3.4建立透明竞争机制 9 3.5增强村淘合伙人自我调控的能力 9 第4章 结论 10 参 考 文 献 11 致 谢 12 贵州工程职业学院毕业论文（设计） 引 言 2009 年，我国首次出现淘宝村。经过几年的发展，淘宝村发展模式不断成熟化，如今淘宝村已迅速在全国范围内广泛复制，数量不断増长， 由最开始的 3 个，到 2013 年的二十几个，2016 年已经发展到一千个以上，已经在 20 多万家正常运营的网店普及。经过调查发现先后在十七个省、自治区和直辖市出现。其中，数量最多的省主要分布在南方的省份，如浙江、广东、江苏。 从实践中不难看出，淘宝村俨然已经成为现代中国农村经济的重要形式，对我国新农村建设起到巨大的推动作用。着眼于快速发展中的电商产业，社会各界对淘宝村的产生发展都具有极大的好奇，从不同的领域和角度对其进行研究和阐释。随着淘宝村的快速发展，一些不可避免的问题开始显现出来，人才匮乏、缺乏品牌意识、创新不足、同质化竞争严峻等等，其中最突出的问题还是同质化竞争。 从淘宝村的发展史不难发现，淘宝村的发展得益于农村天然的天时地利人和的条件。良好的地理条件和人文环境下可以实现新产品与技术的短时间内有效传播，形成理想的规模效应，商业集聚提供有利条件。一旦一个项目或者一个产品得到市场和消费者认同，获得经济利益，同村的村民就会争先效仿，纷纷加入这个产业。这样的情况带来的好处就是会产生规模效应，降低生产成本，利于市场推广，快速获得市场认同， 在市场上占有一席之地。但这样的模式随着不断的发展，也会带来致命的问题，就是局域内的同质化竞争开始加剧，企业与企业之间差别微乎其微，自己的产品不具有不可替代性，容易被市场淘汰。而且彼此间的产品差异较小，为了争抢市场份额，可能不得不走上打价格战这样的恶性竞争的道路。你的价格低，我的比你的还低，这样利润不断压缩，可是为了保证获利，各个生产者不可避免的就会想方设法降低生产成本， 甚至粗制滥造、以次充好，更有甚者，生产假冒伪劣。这样的话，正常的市场和交易就会被打乱，企业也不能获得持续发展，最终会给农村经济带来致命的打击。 此外，淘宝村的大多数产品没有自己的品牌，产品的设计能力低下， 而且也没有专利权等知识产权保护意识，会恶意模仿其他畅销产品的设计，同时对自己的独特设计也缺乏防抄袭的权利意识。 淘宝村主要是以农村为发展载体，主要生产经营活动是在农村展开， 而长期以来我国农村相对于城市在各方面都比较落后，基础设施不完善， 发展机会稀少，生活条件差，交通不便等等，因此农村很难吸引人才回 归，大多数大学生毕业后都是选择留在城市工作，因此农村的留守人员 主要还是一些学历比较低、专业能力相对不高的人员，缺乏高精尖的人 才。农民在农村开网店也会受到各种因素的限制，比如土地、资金以及 当地电子商务产业的发展状况等。地方政府对发展地方产业的观念还比 较保守，招商引资的领域还主要局限在传统的产业，对电商领域的支持力度还远远不够。 - 1 - 贵州工程职业学院毕业论文（设计） 第1章 贵州农村淘宝发展现状 1.1 农村淘宝的概念 农村淘宝是由阿里巴巴提出的，主要通过与各地地方政府进行深度合作，建立县村两级服务模式，利用电子商务跨区域、信息量大的优势，突破物流、信息流的瓶颈，人才和意识的短板，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。加速城乡一体化，吸引更多的人才回流创业，为实现现代化、智能化的“智慧农村” 而积累树本。 1.2农村淘宝的发展规划与历程 1.2.1农村淘宝发展规划 为了服务农民，创新农业，让农村变得更美好，阿里巴巴集团希望和各地政府合作，通过农村淘宝项目，推出“千县万村计划”，计划在三至五年内投资 100 亿元，建立 1000 个县级运营中心和 10 万个村级服务站。至少覆盖到全国 1/3 的县及1/6 的农村地区。 1.2.2农村淘宝发展历程 农村淘宝战略于 2014 年 10 月正式启动，在 2015 年 12 月 22 日村级服务站突破10000 个，并于 2016 年 3 月落地 27 个省，在 2016 年末村级服务站数量已达到 24000 个，农村淘宝按照规划迅速在全国各地铺展开来，政府与阿里进行合作对农村淘宝的发展起到很大的推进作用。 1.3 贵州发展农村淘宝的优势 贵州具有发展农村淘宝的优势，一方面贵州农业基础雄厚，贵州是我国有名的