网络文学 IP 改编的现状及前景-以《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《河神为例 影视编导专业.docx

网络文学 IP 改编的现状及前景 --以《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《河神》三个网络文学 IP 作 品为案例 摘 要 网络文学一直是个很神奇的领域，“书粉”们拥有自己狂欢的世界，在早些年没有人发现网络文学IP这一块的爆发力。自从2015年根据网络连载文学《盗墓笔记》改编的网剧掀起狂潮之后，更多人开始进行网络文学IP的改编尝试与探索。三年过去，有很多可喜的成果，但也存在着一些诟病，金光闪闪的潜力背后藏着泡沫虚浮，未来的发展方向值得各界认真思索。 关键词：网络文学;改编;IP;影视 ABSTRACT Network literature has always been a magical field. " Book powders" have their own carnival world. In the early years, no one has discovered the explosive power of Internet literature IP. Since the Internet TV drama series " The Graver Robbers’ Chronicles " was launched in 2015, more and more people have begun to make attempts and explorations in IP adaptation. In the past three years, there have been many gratifying results, but there are also some flaws. Behind the sparkling potential is the bubble floating in the void, and the direction of future development is worthy of serious thought from all walks of life. Keywords: network literature; adaptation; IP; film and television 目 录 摘要 1 ABSTRACT 2 绪 论 1 一、网络文学IP概述 2 二、三个网络文学IP简介 3 三、三个IP的改编情况及反响 5 （一）改编作品概述 5 1.《盗墓笔记》 5 2.《鬼吹灯》 5 3.《河神·鬼水怪谈》 6 四、我国网络文学IP改编现状 7 五、我国网络文学IP改编前景 8 （一）预想未来 8 1.对策 9 2.国外情况 9 六、反思 10 参考文献 12 绪 论 研究背景与研究意义：2010年的《杜拉拉升职记》获亿元票房；2011年光棍节上映的《失恋33 天》口碑和票房双丰收，一时间成为人们闲暇时间的谈资。2011年，《步步惊心》《倾世皇妃》《甄嬛传》三部后宫题材的网络文学IP改编剧创造了不俗的收视表现和良好的口碑，开启了网络文学改编影视剧风潮。2014年，《古剑奇谭》等热播剧进一步证明了IP剧的受众号召力和品牌影响力，驱动大量影视资本转而流向IP领域。以这些电影电视剧的兴起为标志，网络文学为代表的流行文化IP改编电影的热潮来临。《狼图腾》最终票房6.98亿；《匆匆那年》最终票房5.84亿；《何以笙箫默》票房超9亿。据网络小说《鬼吹灯》改编的《鬼吹灯之九层妖塔》票房6.82亿。 据统计，截至2014年12月底，我国网络文学用户 数已达2.94亿，较2013年底增长1944万人；网民中阅读网络文学人数占比45.3%，将近一半。 毛腾飞.解读网络文学IP改编的成功之道[J].新闻研究导刊,2016,7(10):295. 人们对网络文学的需求正在逐年增长。 2014年，我国文娱业进入IP改编元年，对 IP 的迫切需求，使得网络文学在近几年受到热捧，为什么会出现这种热潮？最表面的能被我们看到的原因就是——小投资大回报。制作方不用花大价钱在钻研剧本上，制作也不用太过精良，毕竟网络IP本身就拥有大量粉丝基础，他们中的一部分愿意无条件为制作出来的作品“买单”，这也给了制作方前仆后继的底气和诱惑。开发一个已经获得一定成功和有一定粉丝基础的网络文学 IP，不仅可以大大缩短产品的开发周期，还会因为“粉丝经济”效应直接快速的获得大量用户。这点在游戏产业中表现得尤为明显。早在 2014 年游戏产业就已经迈入千亿市场，激烈竞争的背后 IP 起着重要作用。 网络文学IP改编的影视、游戏等受到了大众的热捧，热度和风头一时无两。成功的例子在前，就会引起同行的前往想争着分一杯羹。但是太多盲目的跟风也带来了这个行业的一片混乱，制作粗糙，版权纠纷，同类滞货……都是网络文学IP改编目前遇到的大问题。 研究内容：通过阅读国内外文献以及最新的行业报告，观看探索各大网络 文学 IP 改编作品，对国内 IP 现状进行大致的了解。分析近几年行业中讨论度较高也是比较典 型的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《河神》三个，收集三个 IP 改 编的的影视作品的电视收视率、网络播放量和搜索量、相关话题热度等数据，以及 IP 本身的热度分别进行对比研究，探讨我国 IP 改编的现状及前景。 研究方法：通过文献分析法明确该选题最新的研究成果，获取最新资料和数据;通过案例分析法和比较分析法系统分析所选案例，通过综合分析法对案例进行归纳总结。 一、网络文学IP概述 翻阅了目前已经发表的有关IP的研究文献，很难看到有谁对“IP”给出最权威最具体的定义，综合以往的研究文献，大概可以得出“IP”具有以下含义：IP为“intellectual property”的缩写，译为“知识产权”，延伸为指代具有商业价值的任何文化产品。“任何文化产品”就包括了文学作品、漫画、动画、电影 游戏，设置可以是网络上的一个表情，一个段子。只要有一定的讨论度和人气，以及粉丝基础，就可以在动漫游戏、文学、音乐、影视、广告形象、周边创意等不同的媒介形式中转换，创造大于自身数十倍的新的商业价值。而“IP说的是知识产权，其实也跟我们IP 地址的那个IP有一定的关联性。我们可以理解成具有互联网I P价值的知识产权I P。 所谓网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品，其本身并没有一个明确的界限。如果强求网络文学的客观底线，那就是对网络没有了解和接触的人所写出的作品，以及没有官方人士在网上发表过（或者说网友流传上来的文字信息）这类的作品在传播形式之上大致不属于网络文学。网络文学，指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。网络文学是随着互联网的普及而产生的。互联网络为上亿网民提供了无尽的文学资料信息。 2011年，网络文学掀起改变影视剧的热潮，盛大文学 盛大文学作为中国最大的社区驱动型网络文学平台，是盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。盛大文学占整个原创文学市场72%市场份额。运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网、晋江文学城（50%股权）。 同时还拥有“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华” 三家图书策划出版公司，是国内最大的民营图书出版公司，签约韩寒、于丹、安意如、蔡康永等多位当代一线作家。 2015年1月，原陈天桥治下的盛大文学与腾讯文学将合并成立为“阅文集团”（China Reading Limited），阅文集团将统一管理和运营原有子品牌，包括：QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下等。人事安排方面，腾讯文学CEO吴文辉和盛大文学CEO梁晓东将出任联席CEO。 在这一年有超过50部小说影视改编权被售出。根据各项数据显示，网络文学是目前最大的IP源头。2015年七点中文网原创作品数量高达1，435，811，而亚马逊在售小说数量为71，483，2014年国产电视剧数量为429 艾瑞咨询集团（iResearch）是国内最早进行网民行为研究和网络广告监测的市场研究机构，通过自主开发，建立并拥有国内数据累积时间最长、规模最大、最为稳定的各类数据库，通过多种指标研究帮助行业建立评估和衡量的标准。其中网民行为研究涵盖家庭办公用户、网吧用户以及无线手机网民用户等各种应用平台；广告投放监测涵盖网络品牌广告、无线品牌广告、搜索关键词广告等多种媒体类型和多种广告形式；此外基于市场需求，艾瑞建立了针对网络媒体和无线媒体流量审计、网络广告和无线广告投放效果认证 。目前网络文学IP出现的改编形式有着如下几种：游戏改编；动漫改编；影视及舞台剧改编；周边；音频；线下互动；繁体出版及海外版权；简体出版。 据统计，仅 2014年就有逾114部网络文学作品卖出影视剧版权， 而2000-2015年已有逾100部网络改编影视剧播映。根据国家新闻出版广电总局数字出版司统计,截至2016年底,国内40家主要网络文学网站共出版图书6443部,改编电影939部,改编电视剧1056部,改编游戏511部,改编动漫440部。 二、三个网络文学IP简介 《盗墓笔记》是一本最初连载在起点中文网上的小说，后由中国友谊、时代文艺、上海文化于2007年-2011年陆续出版发行，作者南派三叔。《盗墓笔记》入选2016中国泛娱乐指数盛典 中国泛娱乐指数盛典ENAwards由艺恩推出，是艺恩根据泛娱乐大数据平台的多元洞察分析，结合近一年中国文化娱乐产业发展的整体态势，着力打造的中国文化娱乐产业权威榜单。其中前两大主体榜单均由艺恩通过票房、播放量、口碑、互联网热度等数据维度根据算法加权得出，娱乐营销案例则由业内专家综合评审获得。 中国IP价值榜-网络文学榜top10。 2006年6月《盗墓笔记》小说开始在网上连载，2007年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册，漫画版三年销量再次突破2000万册，堪称出版界的奇迹。同时，南派三叔也以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜 中国作家富豪榜是反映全民阅读潮流走向的超级文化品牌，旨在推动全民阅读时代到来与文化产业繁荣发展，自2006年由吴怀尧首创至今成功举办八届，成为亚洲规模最大的文化盛会，每年引爆全球媒体关注，在华人世界迅速形成现象级话题 第2位。《斗破苍穹》登顶2017猫片·胡润原创文学IP价值榜 《2017猫片·胡润原创文学IP 价值榜》依据1998年以来的各大原创文学平台的作品，通过全网的阅读量、月票量、推荐量和收藏量的大数据做出初步筛选，再由胡润研究院以及业内资深文学编辑根据作品影响力、文学价值和历史转化价值综合评分后排列出结果。《猫片·胡润原创文学IP 价值榜》打破了过往依靠单个平台或单项数据来评选的传统模式，从文学平台专业数据、百度公共数据、资深编辑人文数据，多纬度较为全面的给出了原创文学IP公正的价值评价。 ，其次是《盗墓笔记》和《凡人修仙传》。《盗墓笔记》在小说网上的总点击量远超过两亿次。 2015年李易峰、杨洋等加盟的网剧版《盗墓笔记》，22小时点击量破亿，成为有史以来最快破亿网剧，创下当前网剧首播最高纪录，就算是会员才能观看，上线第一天爱奇艺就因为承受不住巨大的点击量导致网络崩溃。随后，全民掀起了“盗墓”热的狂潮。到目前，微博上#盗墓笔记#（文学作品）的阅读量已经达到了49.9亿。 这些死板的数字可能没办法让我们直观的认识到“盗墓笔记”这个文学IP的潜力，下面一则新闻可以帮助我们更为立体的感受：