2023年新媒体时代下对互联网传统文化景区IP的思考.docx

新媒体时代下对“互联网+传统文化景区IP〞的思考 摘 要 伴随着信息化社会的不断开展，人们的生活越来越离不开“互联网〞，与人们息息相关的各个行业都在利用互联网来更好的效劳群众。从而有了“互联网+〞这个概念，“互联网+〞即“互联网+各个传统行业〞，因此各行各业都在积极地与之相结合，及时转型顺应时代潮流。 近年来，旅游业与互联网的融合越来越紧密。传统旅游行业的规模和盈利能力比在线旅游、旅游等行业的规模和利润都要低，因此在线旅行社的业务压力激增。因此，很多著名景区采取“智慧景区〞解决方案，来更好的效劳游客。而值得深究的是，在这个阶段当中有很多大的“传统文化IP〞借用“互联网+〞，给自身赋予了新的生机与活力。 关键词：互联网+；传统文化景区IP；智慧景区 Abstract With the continuous development of information society, people's lives more and more inseparable from the Internet, and people are closely related to the various industries are using the Internet to better serve the public. Thus the concept of "Internet plus", "Internet plus" or "Internet plus various traditional industries, so all walks of life are active in combination with the timely transformation conforms to the trend of the times. In recent years, tourism has become more and more integrated with the Internet. The scale and profitability of the traditional travel industry is lower than in sectors such as online travel and travel, so the online travel agency's business pressure has soared. As a result, many famous scenic spots resort to "smart scenic" solutions to better serve tourists. It is worth investigating that in this phase there are many large "traditional cultural IP" to borrow "Internet plus" to give oneself new vigor and vitality. Key words:Internet Puls; Traditional cultural scenic spot IP; Wisdom scenic spot 目 录 摘 要 I Abstract II 绪 论 1 一、新时代下的新媒体和互联网 2 〔一〕互联网+的诞生和开展 2 〔二〕“IP〞概念的提出 3 〔三〕“传统文化IP〞的含义 3 〔四〕对“互联网+旅游〞的思考 3 二、“互联网+传统文化IP〞下的双赢 4 〔一〕开发“IP产业〞的原因 4 〔二〕互联网公司都愿意与故宫这样的超级文化IP合作 4 1、故宫：传统文化最强IP 5 2、故宫的互联网之路 5 〔三〕传统文化景区IP借助“互联网+〞成为了超级文化IP 6 三、互联网+景区IP的开展情况 6 〔一〕与腾讯公司合作借助互联网"圈粉" 故宫也要当"网红" 6 1、精品APP开发 6 2、社交平台合作 7 3、创立数字展馆 7 4、营销合作 8 〔二〕智慧龙门让千年大佛“活了〞 10 1、2023年国庆长假期间的龙门石窟景区 10 2、“互联网+龙门〞智慧景区魅力无限 10 3、“互联网+旅游〞的成果全面展现 12 〔三〕IP产业的分层级开发 13 1、呈现形式和流行元素 13 2、故事 13 3、推动故事开展的普世元素 14 4、价值观 14 结 语 16 参考文献 18 谢 辞 19 绪 论 新媒体〔New Media〕是指当下万物皆媒〔媒体〕的环境，简单说：新媒体是一种新的环境，其涵盖了全部数字化的媒体情势，包含全部数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。[1] 。 。也可以说新媒体是“数字新媒体〞。 新媒体，正出现在新的技术支持系统中，如杂志、报纸、播送、电视；短信、互联网、数字电视、电影等等，而与四大传统媒体,报纸、杂志、播送、电视相比，新媒体那么被称为“第五媒体〞。 新媒体的“新〞，首先，一定要有技术、形式和概念上的变革。仅仅是形式和技术上的改变被称为改良。概念上的改变是新媒体定义的核心。因此，仅仅通过社交媒体的交互性来判断新媒体是否新，是片面的，不明智的。 因为对新媒体没有一个明确能达成一致的定义,所以人们并不停留在概念、特征、类型等认知上。但是从更加贴合实际的角度出发,紧扣“数字、网络、移动通信技术〞和“传者和受者双向沟通,一切创造为了用户〞两个指标,把新媒体的传播范围确定在“网络媒体〞和“〞这两大类型之内,从而明确新媒体的目标和框架结构。 咸阳师范学院2023届本科毕业论文 一、新时代下的新媒体和互联网 〔一〕互联网+的诞生和开展 现阶段“互联网+〞持续促进国民经济开展,从而进一步增强经济实体的生命力和影响力,为改革,创新和开展提供广阔的网络平台。这实际上都是更实用、接地气的的互联网思维实践的结果。 2023年7月4日，国务院发布了国务院关于促进“互联网+〞开展的指导意见。 2023年5月31日,教育部、国家语言委员会发布报告中国语言生活状况报告〔2023〕。“互联网+〞中选十大新词汇和十大流行术语。由此可见国家从上到下都对互联网有了足够高的重视 “互联网+〞代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级，“互联网+〞方案的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深度融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。[2] “互联网+〞可表示在两个方面。一方面，将“互联网+〞中的“互联网〞与“+〞分开理解。“+〞就是加号，即增加与结合。因此，互联网与其他传统行业才是“互联网+〞的应用范畴，根据不同行业的开展规划，传统行业充分与互联网进行了深度融合；另一方面，“互联网+〞其实就是传统行业利用互联网进行产业升级。互联网将把开放、包容、平等、互动、连接等网络特性合理运用在传统行业当中，整合大量数据解析和重组，以理顺供需关系。对传统的工业生产方式和产业结构等进行改革，从而增强经济开展的动力，提高生产效率，促进社会经济健康有序开展运行下去。 目前,我国“互联网+〞是在早期阶段,和“互联网+〞仍处于探索阶段。尤其是传统行业，正试图通过互联网平台提高效率。传统行业也开始走入网络营销,例如,借助B2B,B2C,O2O电子业务平台实现网络营销,加强网上促销和宣传,逐步从网络营销中获取利润。 和传统行业相比,在目前“群众创业、万众创新〞的常态下,许多企业在刚刚创立之初就有“互联网+〞的苗头,而且重点是它们与互联网合作的工程也越来越多。因此，它们不用像传统企业那样主动或被动的改造和升级。 而“互联网的目的是为了促进更多新的互联网初创企业的诞生和发芽,所以再也不用花费人力、物力和财力来研究和探索产业转型的实现。其实，社会的商业周期都有一个开展标准和趋势。“互联网+〞的趋势是“互联网+〞的疯狂开展和传统业务“打破传统,创造新生〞。 〔二〕“IP〞概念的提出 IP〔intellectual property〕，即知识产权，也称其为“知识所属权〞，指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利〞，一般只在有限时间期内有效，所有的智力创造都可以被认为是某人或组织所拥有的知识产权。[3]一些互联网公司如：百度、阿里、腾讯等，也将其简称为IP。 因为科学技术在不断进步和开展，创造创造也越来越多，也有越来越多的人和组织申请知识产权，为了更好地保护他们的利益，知识产权制度诞生并在不断地完善。 因此，知识产权实际上是人类在社会实践中创造的所有智力劳动成果所应享有的专有权。现如今，知识产权与人们的生活的关系越来越紧密，尤其是在商业竞争当中可以看出其重要性。 〔三〕“传统文化IP〞的含义 传统文化〔Traditional culture〕就是文明演化而聚集成的一种反映民族特质和风貌的民化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，其根本在文化，对应于当代文化和外来文化来说的，其内容便是历代存在过的各种物质、制度和精神文化实体和文化意识[4] 传统文化IP，即与传统文化相关的知识产权。 与优秀的传统文化相关的事物都可以挖掘其潜在的IP价值，让其焕发出比自身价值跟高的价值。既能够更好的传播宣扬优秀的传统文化，又能获取良好的经济收益。 〔四〕对“互联网+旅游〞的思考 互联网+旅游，简单地说就是让旅游产业和互联网挂钩，旅游产业可以利用互联网更好的宣传、效劳游客。 互联网时代的旅游营销，通过将旅游工程放在网上配合景区的销售筹划工作，利用网络技术进行互动式营销，突出设计景区的卖点，及时介绍景区罪行情况，配合景区进行介绍并提供网络咨询等效劳，大幅度提高了旅游产品营销的效率。[5] 二、“互联网+传统文化IP〞下的双赢 〔一〕开发“IP产业〞的原因 从目前来看，开发开展“IP产业〞是大势所趋。 当今，国外的泛娱乐可能开展的比起国内以IP为轴心的泛娱乐趋势更加成熟，比方家喻户晓的漫威超级英雄系列。在目前的市场环境下，以腾讯、阿里巴巴为代表的互联网企业都在进军文化产业，纷纷创办文创集团。 其实所谓的IP就是“一只鸡用多种吃法来吃“，往往一个IP有很多种吃法。其实很多IP的都是创作者写出来或者画出来的，比方小说和漫画。而且目前国外的动漫居多，国内以小说居多。腾讯目前已经开始逐渐开始整合了，例如从动漫和小说走向电视剧、电影，甚至游戏和舞台剧等等。 马化腾曾说过，“以前有很多好的值钱的IP，但是就是可惜不知道，所以有很多这样的IP都以很低的价格卖掉了，经历了多年的开展才终于发现了它们的价值。因此，是时候考虑系统性地开发这些知识产权。目前国内，虽然还都在摸索阶段，但是最有能力做好这件事情的也只有腾讯了，所以腾讯有责任和义务去思考如何从多角度的开发IP产业。但是也不要为开发而开发，还是要具体情况具体分析。〞 〔二〕互联网公司都愿意与故宫这样的超级文化IP合作 阿里巴巴和腾讯与故宫开展合作的消息一经曝光便引爆了网络，人们对他们到底能为故宫带来怎样的互联网新生力量众说纷纭。 1、故宫：传统文化最强IP 说到传统文化，让人不禁会想到中国的诸子百家、诗文词曲、琴棋书画，而故宫也是最能表达传统文化的地方。此外，北京作为中国的文化中心，长城和故宫是最吸引游客的地方，而且故宫一定会是可打造的IP中的首选。腾讯和阿里巴巴正恰恰是相中了故宫这个尚未开发的超级IP，便开始了互利共赢的合作之旅。 虽说都是合作，但是方向不同。而且故宫是做足了工作，充分利用不同公司所拥有的不同属性和能力来充分挖掘自身的IP潜力。正因为故宫是最强的传统文化IP，所以才吸引了阿里巴巴和腾讯的目光。虽然两者都专注于打造传统文化IP，但阿里巴巴很明显利用自己的优势建立了一个故宫文创产品销售平台。当时