2023年广播电视局经营创收工作总结.docx

播送电视局经营创收工作总结 一、建立健全制度，强化内部考核 要牢固树立经营意识，各项管理措施必须跟上，并持之以恒。如广告合同如何统一标准，运行费用如何使用，以实物抵广告费如何控制和操作，大型宣传活动和节目如何运行和管理等等，都要通过相关的制度来进行有效地控制和约束。202223年，X36;X36;电视台广告经营管理中最大的变化是引入了绩效管理，他们将绩效管理的目标设定、过程控制、联合绩考的思路贯穿于X36;视的广告经营活动中。首先对从事广告经营相关人员日常工作中的所有工作内容从制度上进行了标准，特别是对具体从事广告业务经营的人员将其每月的广揭发生，广告回款，广告欠款等7项指标进行综合考评。使广告经营的所有工作环节有了具体量化的考核指标，广告经营工作有了对应的抓手，他们将这一思路引用到202223年广告经营的各项活动中，使活动经营中的各项工作也有了对应的着力点。XX网络公司为了确保创收任务的顺利完成，把创收任务分解到了相关部门，总经理与各创收部门的负责人签定了创收任务责任状，要求把工作任务分解到人，分解到月，按月考核。公司用户部重新制定了分配方案，把万元的创收任务分配到三个营业部，然后由各营业部负责人，根据具体情况，分配到片、营业厅，再细分配到每一个人。由于各单位建立了严格的经营创收任务监管体系，创收目标与个人分配实实在在地结合在一起，既充分调动积极性又有利于强化创收管理，使日常工作与经营创收之间更加协调统一。 二、抓好队伍建设，提高效劳水平 各单位从关系播送电视兴衰成败的高度，把加强队伍建设放在特别突出、特别重要的位置。今年，各单位纷纷在建好班子、带好队伍、树好行风上下功夫。一是按照政治坚决、开拓创新、勤政廉政的要求，进一步加强和充实领导班子；二是进一步提高广告从业人员素质。一方面，加强了现有人员的教育培训，大力提高队伍的政治理论水平和业务能力；另一方面，加强与大专院校的交流合作，努力造就名记者、名编辑、名主持人，培养熟悉宣传、懂经营、会管理的高级经营管理人才；三是改进行风。真正把效劳作为我们的首要职能，更好地为开展效劳、为群众效劳、为企业效劳。根据公司业务开展需要，@@网络公司成立了客户效劳部，使之成为对外的客户效劳平台，对内的效劳监管平台和信息聚集、发布平台，从而提高了公司效劳质量和效劳效率，为数字电视的整体平移和公司经营创收提供了保障。播送电视报社树立工作就是效劳的观念，以专业效劳和创新精神，关注客户的成长和开展，关注客户的品牌，在做好广告经营的同时帮助客户开拓市场、出谋划策，到达了互利双赢的效果。 三、调整广告结构，促进良性循环 电台电视广告经营首先要对广告市场进行认真的调查研究，采取有效措施有针对性地逐步调整软硬广告的比例结构，提高节目吸纳企业广告、品牌广告的能力；同时积极尝试依托节目，寻找和培育新的经济增长点，从而实现创收的良性循环和可持续增长。202223年@@电视台强调了广告结构的优化，加大职校、外地广告公司的经营。在商业广告中针对商家的元旦、春节、五一、十一不同节日形成多种广告投放形式，针对汽车行业，通过汽车展，拉动汽车行业的投放。通过春季与夏季等档期活动的筹划与栏目的吸收，202223职校广告再创历史新高，其中，武汉职校成为主力军。目前两家客户的投放额超过万元。202223年1—11月，@视职校广揭发生额42023万元，增长幅度70%。今年1月，@视成功地在。。举办了大型媒体推介会，吸引了等地媒体与广告公司的目光。同时，台内部对4a公司设置专人负责，由于沟通及时，联络紧密，202223年与往年相比，发生额有较大提升播送电视局经营创收工作总结。今年，电台将原创收中心的综合部撤消，分别在三个系列台成立了广告部，广告人员与节目主持人配合，积极开发市场类节目，使节目面向市场，效劳市场，得到了客户的认可。今年，综合类广告比去年同期增长20%以上。同时，针对通讯、汽车、房地产这三类开展较快的产业，电台专门成立了新事业部。今年这三大产业在我市的广告投入均有所下降，但电台广告人员抓筹划，重效劳，这三项数据不降反升，尤其播出量和合同量增幅显著。截止2023月，收款总额就已到达万元，相当于去年全年的创收水平。 四、突出品牌栏目，加强活动筹划 传媒竞争剧烈程度的加剧越来越突显媒体经营能力和品牌号召力的作用。播送电视媒体必须重新调整思路，以超常的方法和手段拓展广告创收市场，在政策容许的范围内做大做强地方播送电视栏目的经营。今年，电台共举办各类活动五十多个，除取得较好社会效益外，经济效益也十分显著。仅“@@@@人物评选〞、“交通平安法知识竞赛暨百辆的士高考送爱心〞“迎奥运 〞三大活动，电台就联系赞助资金多万元，活动产生巨大社会反响后，获纯利40万元。%26amp;%26amp;%26amp;电视台从加强活动的筹划，加强对活动的经营管理入手，使之形成更有章法和标准的实际操作流程，把活动转化为节目，节目为客户提供平台，节目创新与广告筹划很好的融合，吸纳消化客户。在活动实施的过程中，灵活地运用传播内容，将植入式广告与节目内容的完美结合，从而创造出更多价值和收益。电视台202223年1—11月共进行了8个不同主题的活动营销，直接创收万元。特别是xxxx中学生辩论赛、母亲节、666\777\777\555\222等活动经营，产生了广泛的社会效益和良好的经济收益，真正让活动和经营实现了良性互动。 五、开展传统业务，开发增值业务 xxxx网络公司和）））公司紧紧围绕我市政府。。。。。。工作，根据城市建设规模和改造力度加大的新情况，以吸引用户、加快开展为目标，科学利用覆盖XX县区及乡镇的网络资源，努力拓展数字电视新型业务，加快建设数字电视效劳平台，促进有线数字电视的整体平移工作。截至今年11月底，xxx公司用户总数为户，新增用户户，预计年底用户总数将到达户，全年新增用户首次超过1户。公司经营创收突破万元，预计全年经营创收总额可到达万元。^^^网络公司在做好数字电视整体平移准备工作的同时，进一步丰富数字电视的节目，他们与 付费电视节目商进行合作，开通了影院、电影、动漫三套付费电视节目，目前付费用户数逐月上升。元至11月份公司共销售数字机顶盒4429台，收取数字电视效劳费95万元，共完成数字电视收入万元。卫星电视落地频道传输业务是公司的一项根底业务，随着形势的变化，这项业务面临一些新的困难，今年以来，公司采用各种方式，坚持每周数次与各卫视台联系，以诚信赢得对方的支持。通过努力，元至11月份完成电视节目入网费;;;;司还对导视、信息广场两个频道进行了改版，加强与广告代理商的协调，保障广告收入到位。专线出租业务是视信网络公司的一个重要增值工程，公司坚持有步骤、有方案的开展这项业务。今年以来，他们向三个系统递交了联网方案，其中工商局已开始试用一条线路。对地税系统也制定了网络升级方案，方案对其网络进行升级。 六、树立协作意识，营造良好环境 广电系统的整体优势表现在宣传上的系统性，技术上的系统性，管理上的系统性和经营上的系统性。针对以往在经营创收工作中协作意识不强，各单位加强了工作上的宏观协调，以提高整体播送电视的节目质量和媒介影响力。在标准广告经营的根底上，做到了内部不互相压价、不互相拆台，外部争取工商、税务、药监、农药农资管理等职能部门的支持，减少了经营创收工作中的不必要的困难和损失。 创收是广电事业赖以生存和开展的支柱，是表达广电综合实力的显著标志。播送电视既有承担引领舆论、当好喉舌的社会属性，也有承担开展事业、振兴产业的经济属性。因此，宣传要搞好，创收也要增加。今后，我们仍要进一步自我加压，负重奋进，提高媒体经营意识，加大媒体经营力度，进一步提升广电媒体品牌形象，增强市场竞争力。在认真研究多元化、市场化、产业化经营开展思路的根底上，不断开拓经营创收新领域，确保经营创收增长速度保持一定水平。 第6页 共6页