2023年短视频新闻融合传播的新趋势范文.docx

天道酬勤 短视频：新闻融合传播的新趋势 吴坚 【摘    要】进入融媒体时代后，各种介质的媒体都在想方设法把短视频当作新闻传播的主要手段，尤其是许多以短视频为代表的富媒体化产品已经成为传媒市场中的佼佼者。本文认为，短视频是媒介融合的必然产物，其得益于接收终端的移动化，是目前用户最喜欢的媒介形态之一。融合后的新型主流媒体要顺势而为，把采制快速、内容丰富、形象直观的短视频当做新闻产品转型的着重点，以此来适应媒介生态和传播环境的变化。 【关键词】短视频;新闻信息;融合传播;开展趋势 当前，无论是新闻信息、效劳信息、娱乐信息还是广告信息，受众都很喜欢视频这一媒介形态，这是新闻融合传播中信息视频化趋势的受众根底。人们用刷屏阅读的新闻视频，以前大多为电视新闻的剪辑版，虽然传播主体单一，但信源可靠、内容权威、质量较高、导向正确。如今，随着大量自媒体人以短视频形式参与新闻传播活动以后，这一局面被打破了。大家现在通过移动端可以看到的新闻短视频内容五花八门、质量参差不齐。笔者认为，这一现象迫切需要主流媒体生产出更多更好的短视频产品去标准和引领。 一、短视频是媒介融合的必然产物 现如今，融合后的许多主流媒体通过建设视频自动生产制作流水线，运用机器剪辑技术，实行工业化、流程化、规模化、集约化制作，生成海量视频，切实推进了传统媒体产品的视频化。[1]媒介融合的目的是实行资源共享、优势互补，在传播技术快速迭代的当下，信息的视频化已成为一个不可逆转的趋势。而新闻短视频的特征是采制流程简单，个性化、特色化明显，并正在逐渐朝着自媒体化方向开展。 “当代是一个视觉文化占主导地位的时代，无论是纸质媒体还是电子传媒，都以铺天盖地的影像来刺激人们的视觉神经，视觉形象的过量生产使人们目不暇接。〞[2]新闻短视频能将文字、图片、音频、视频等多种传播符号融合起来，在十几秒到几分钟的时间内完整地报道新闻事件，成为移动互联网时代人们获取新闻信息的主流形式之一。 媒介融合的路径主要是以报业和广电为代表的传统媒体通过移动互联网实行平台转向和渠道拓展。这种移动优先下的平台转向，实际上就是传统媒体与新兴媒体深度融合后生产模式、运营方式和开展路径的根本性改变，实行的是跨媒介传播。[3]现在，主流媒体在新闻叙事方面的创新，除了内容场景化、播报智能化外，表达出来的主要是数据可视化与视频的个性化。 融媒体时代要求主流媒体的记者全能化，拍摄新闻短视频应该成为每个记者的根本功。另外，视频监控探头不但遍布大街小巷，还进入了各种室内场所甚至汽车空间。这为记者充分有效利用实时画面带来了方便，更对增强报道的真实性、时效性、可看性起到了十分重要的作用。有时记者利用监控拍下的素材，也可以剪出用来传播的新闻短视频。[4]像纸媒、播送这种分别以视觉和听觉作为单一传播介质的媒体，在媒体融合的时代背景下，完全能够利用获取新闻信息渠道权威、采访方便等固有优势，在新闻短视频制作方面大显身手，把更多的原创新闻信息以短视频的形态推送给用户，在内容为王的根底上借助全新的平台和渠道取胜。 二、短视频的兴起得益于接收终端移动化 根据CNNIC第45次中国互联网络开展状况报告显示，截至2023年3月，在中国的9.04亿网民中，网络视频用户规模达8.5亿，其中短视频用户为7.73亿。[5]与电视频道播出的长视频不同，新闻短视频的兴起，得益于用户接收终端的移动化。现在，电视机的开机率越来越低，人们已转向通过收看新闻，了解信息。 新闻接收终端的移动化催生了短视频的流行，如今的传统主流媒体在与新兴媒体融合后，纷纷将短视频当成新闻叙事的重要手段之一，除了在微博、微信公众号上推送新闻短视频产品外，还入驻抖音、快手等视频网站，通过短视频拓展传播范围。像绍兴市柯桥区融媒体中心〔柯桥传媒集团〕，就经常在笛扬APP、浙江新闻APP柯桥频道以及柯桥发布抖音號等新媒体平台发布由记者采制的新闻短视频。 “可视化技术以人们惯于的图形、图像等视觉符号系统辅以计算机信息处理技术，将被感知、被认知、被想象、被推理、被综合及被抽象化的客观事物属性及其变化开展的形式和过程，通过形象化、模拟化、仿真化、现实化的技术手段表现出来。〞[6]拍摄新闻短视频，有时专业摄像机还不如智能方便快捷，只是记者采用拍摄时，在取景、角度、构图、用光、镜头运动等方面也要注重专业性，讲究画面叙事的流畅和报道主题的突出。 新闻类移动视频目前有“短〞与“长〞两种开展趋向。一是与传统的电视新闻相比，在短视频新闻的叙事中，通常没有主持人出镜介绍，而是直奔事件，亮点明确，节奏快;二是以无人工控制的慢直播、长直播形式来完整呈现新闻现场与过程，让用户成为新闻事件的目击者、在场者。当然，无论短还是长，移动互联网时代都会推动新闻视频的思维与叙事方式的变革，而这些变革需要基于对新媒介特征及用户心理、需求的深层认识。[7]5G时代到来以后，人们通过移动端接收信息将更加流畅，这会给新闻短视频的开展带来更大的空间，具有提供优质内容产品优势的主流媒体会有更多的用武之地。传统媒体可以与其他机构媒体、商业媒体甚至有影响力的自媒体开展广泛合作，通过联合发布或者转发共享等途径，把新闻短视频分发到各种社交平台，与用户进行实时互动，让用户参与交流和评论，通过增强用户黏性来追求联动效应。 三、短视频是用户喜欢的媒介形态 新闻信息传播的视频化，具有口耳相传、面对面交流等人际传播特点，是深受用户喜爱的媒介形态。新闻短视频以自身的特性契合了受众时间碎片化的情境，满足了人们在碎片化时间里的新闻需求，方便了大家利用碎片化时间快速获取新闻资讯。[8]新闻短视频声画兼备，既客观真实又直观形象，视觉传播符号与听觉传播符号同时刺激人的感觉器官，能起到叠加传播效果，这是单一的文字、图片、声音传播无法到达的。 计算机技术和网络技术的快速开展，促使受众获取新闻的方式和途径日益多元化。由于新闻短视频是人们最喜欢的媒介形态之一，因此，无论是专业媒体、商业媒体，还是自媒体，都把其作为传播新闻信息的载体，并纷纷入驻短视频平台。网络平台的增多，促进了信息处理方式和传播形态的创新，利用短视频发布新闻，既能提升信息整合与效劳的综合能力，又能迎合用户个性化、多样化的阅读需求。 传统电视媒体是线性传播，观众没有自主选择收看的权利，收看的空间条件也受到限制。而如今，新闻短视频能够通过移动端收看，迎合用户的个性化需要，还可以在QQ、微博、朋友圈中转发和分享。因此，主流媒体的专业记者在采制新闻短视频时，必须找准市场定位，研判用户需求，对题材和内容进行专业处理，在提炼关键信息的同时控制时长，通过对新闻的整合，不断满足用户全新的视听需求。 以新闻报道为内容的短视频，制作方便简单，传播的平台和渠道众多，传播的速度比传统的电视频道要快得多，能够随拍随传，用户也可以随时随地了解新闻事件的开展。智能的大量普及和移动互联网的快速开展，再加上“快餐文化〞的流行，使用户更加青睐可以利用碎片化时间进行自主选择阅读的短视频。全媒体新闻信息传播的视频化趋势，拓展了新闻信息传播的空间，丰富了新闻信息传播的形式，也带来了传播主体的多元化和传播行为的复杂化。对此，主流媒体既要顺势而为又要主动引领，同时提供必要的交流、评价功能，调动用户的参与积极性，使其成为真正的全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。 结语 融媒体时代，报纸、播送、电视、网络、移动互联网之间的媒介壁垒被打破，各种介质的媒体都把采制和传播视频形态的新闻产品作为增强综合竞争力的有效手段。而在人人都是“拍客〞的当下，视频产品进入网络空间的门槛降低、传播主体多元，导致内容鱼龙混杂，一些负面、消极、非主流的信息充满其间。对此，融合后的新型主流媒体要努力通过优化新闻短视频的结构、提高新闻短视频产品的质量、丰富新闻短视频的形式去吸引用户，牢牢占据舆论阵地的制高点。 注释： [1]房旭东.区域性广电媒体推进视频化路径探析[J].电视研究，2023〔02〕：35-38. [2]陈龙，陈一.视觉文化传播导论[M].上海：三联书店，2022：79. [3]钱毅君，孙愈中.移动优先下主流媒体平台转向探索——绍兴市新闻传媒中心运作实践管窥[J].视听纵横，2023〔06〕：37-39. [4]孙愈中.探析监控视频在电视新闻报道中的重要作用[J].新闻窗，2023〔04〕：52-53. [5]中国互联网络开展状况统计报告：网民规模突破9亿！[EB/OL].新华网，：//xinhuanet/politics/2023-04/28/c_1125915967.htm. [6]刘磊，程洁，田夢.信息可视化的传播学意义及应用[J].当代传播，2023〔01〕：75-77. [7]彭兰.移动视频：一种手段、多种表达[J].传媒观察，2023〔07〕：5-12+2. [8]梁亮.传统媒体视频化转型如何破局[J].新闻论坛，2023〔03〕：46-47. 〔绍兴市柯桥区融媒体中心副主任、副总编辑〕 责编：周蕾