从《非诚勿扰》看婚恋类节目的品牌策略摘要：随着社会的发展，大龄“剩男剩女”越来越多，相亲节目几乎抢占了近几年电视节目的市场，而江苏卫视的《非诚勿扰》更是成为不少观众所喜爱的电视节目。本文以《非诚勿扰》的品牌策略作为主要的研究对象并进一步提出了婚恋类节目品牌策略的相关内容。本文的论述工分五个部分，第一部分主要对品牌策略进行了介绍，包括品牌策略的概念和品牌策略的内涵两个方面；第二部分对婚恋类节目的典型代表——《非诚勿扰》进行了介绍；第三部分介绍了婚恋类电视节目品牌的定位与塑造；第四部分介绍了《非诚勿扰》品牌策略的实施，包括其对自身品牌的定位、品牌形象的定位、品牌的联想和打破传统婚恋节目模式四个方面，最后指出了婚恋类节目品牌营销的发展趋势即互动营销，以期为我国婚恋类节目品牌策略的贯彻与实施提供相应的参考和依据。关键词：非诚勿扰；婚恋类节目；品牌策略目录一、品牌策略概述....................................................................................3（一）品牌策略的概念......................................................................3（二）品牌策略的内涵......................................................................3二、《非诚勿扰》概述............................................................................4三、婚恋类电视节目品牌的定位与塑造................................................5（一）婚恋类电视节目品牌的定位..................................................5（二）婚恋类电视节目品牌的塑造..................................................6四、《非诚勿扰》品牌策略的实施........................................................7（一）《非诚勿扰》品牌定位..........................................................7（二）《非诚勿扰》品牌形象定位..................................................7（三）建立良好的品牌联想............................................................8（四）打破传统婚恋节目模式..........................................................8五、婚恋类节目品牌发展中的互动营销趋势........................................9（一）互动营销的作用......................................................................9（二）婚恋类节目进行互...
